快闪主题精彩活动方案设计Word下载.docx

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（第一阶段与第二阶段穿插有关幸福囍室暖场活动，持续释放信息，也为销售说辞邀约，CALL客提供支持）

“百万幸福计划第一阶段”活动细案

一、路演时间：

2015年4月25日-4月26日

1.前期炒作：

4月20日-4月24日

2.活动时间段：

4月25日-4月26日

3.后期炒作：

4月27日-4月30日

二、路演地点：

✧第一天：

C元国际、中原万达，王府井、碧沙岗公园西门，中原商贸城主要商圈；

✧第二天：

国贸360、花园路丹尼斯、紫荆山、人民路丹尼斯、百盛购物中心商圈；

二七广场主要商圈；

三、路演执行：

（一）路演主题：

“百万幸福计划”

（二）路演目的：

✧活动造势：

“百万幸福计划”做为项目的起势活动，通过事件营销的形式进行项目吉祥物快闪的全城路演活动，聚焦市民眼球，吸引市场的关注；

✧媒体炒作：

主要通过各大媒体进行前中后期炒作，短期形成市场热点，释放项目信息；

聊宅、商都、网博、通和派人员进行现场跟踪拍摄。

（三）路演容：

1.人员招聘：

40名戴面具快闪人员，10名项目吉祥物，20名跟随派单/发放礼品小蜜蜂；

2.活动方式：

40名戴面具快闪人员到全市人流密集的大型场所手举彩虹伞通过快闪进行全城路演，其中10名快闪人员集体在商超地点进行简单的舞蹈动作；

并有10名吉祥物进行配合进行简单的形象组合及拍照POSS，20名小蜜蜂专门负责派发路演物料；

看房车随队伍运送物料。

3.活动物料：

1）单：

百万幸福计划；

2）棒棒糖：

7彩棒棒糖2000个（2000个80g）；

3）吉祥物面具：

100个；

4）彩虹伞：

1000把；

5）iPadMini两部

4.路演互动：

⏹微信互动：

与项目吉祥物拍照合影，将照片发到朋友圈和微信后台，有机会被选中获得精美礼品一份；

关注中益7囍官方微信，即可参与微信抽取iPadMini活动。

⏹iPadMini抽奖时间：

4月27日（案场抽）

⏹抽奖方式：

微信抽奖

1）囍事传递：

路演期间，凭单页至营销中心领取精美礼品一份（80g棒棒糖或者面具）先到先得并免费办理入会，享受相应购房优惠；

具体优惠政策，置业顾问接待时释放，不在单页容显示；

2）囍事刮刮乐：

赢取精美礼品一份，10名吉祥物的身上均有“刮刮乐”的二维码，扫扫二维码关注中益7囍项目，即有机会精美礼品一份（雨伞，棒棒糖，彩虹伞）；

⏹操作方式：

扫描吉祥物胸部的二维码，点击关注中益7囍项目，进入活动信息和刮刮乐界面，刮中获奖；

⏹所需准备：

◆微信二维码（活动信息和刮刮乐）

◆礼品：

棒棒糖，彩虹伞，面具；

（四）路线安排：

4月25日

时间

站点

前往方式

9：

30-11：

00

第一站

C元国际

大巴

11：

00-12：

第二站

中原万达

步行

14：

00-16：

第三站

碧沙岗

16：

00-18：

第四站

王府井

4月26日

30-10：

30

国贸360商圈

10：

30-12：

紫金山百货、公园

13：

30-15：

人民路丹尼斯

15：

30-16：

百盛购物中心

30-18：

第五站

二七广场

（五）人员、物料准备

人员准备

人员

数量

工作职责

快闪人员

路演

小蜜蜂

20

派单

街舞人员

10

舞蹈快闪

吉祥物

穿玩偶服饰互动，二维码扫描

活动公司工作人员

5

活动监控

通和

1——2

拍照

网博

配合微信活动

泰辰

2

现场监控

甲方

建功（周日蔡俊伟）、行政配合一名

物料准备

物料类型

名称

单位

派发类

单页

10000

微信礼品

ipadmini

个

彩虹伞

1000

把

棒棒糖

2000

吉祥物面具

100

车辆

55座大巴车

1

辆

35座中巴车

路演服饰

玩偶服饰

套

项目文化衫

70

件

四、推广计划：

（一）候车亭

1.主题：

百万幸福计划；

2.时间：

（二）网络通栏推广计划/微信计划

网络通栏推广计划

容

4月20日

百万幸福计划容释放

高新区核心/学府腹地

约59-110㎡小好宅，

4月21日

4月22日

4月23日

百万幸福计划路演炒作，（现场画面）

4月27日

微信抽奖活动；

延续炒作百万幸福计划；

4月28日

4月29日

4月30日

各大新闻稿、论坛推广计划

1.选择：

搜房网、聊宅网、商都网、搜狐焦点、新浪乐居、中原楼市

五、费用预算：

（一）活动费用

中益活动物料清单

序号

项目

类别

单价

活动时间/天

金额（元）

备注

现场物料

玩偶服装

1000元/套

定制

ipadmini2

部

2500元/部

16G甲方提供

3

大巴车条幅

条

100元/条

200

10米长

拉杆音响

活动公司

6

甲方提供

8

二维码

9

70

11

12

20元/个

牛、猫面具

14

快闪/吉祥物

40

人

200元/人/天

16000

快闪30人、吉祥物10人

街舞

600元/人/天

12000

快闪舞蹈

15

75元/人/天

3000

派发单页

16

2500元/辆/天

5000

市交通含油

17

35座大巴车

2000元/辆/天

4000

19

餐水

午餐

80

份

20元/份

3200

矿泉水

箱

45元/箱

900

550L农夫山泉

21

公关费

应对城管及执法局；

多退少补

22

小计

66300

23

税费

10%

6630

24

总计

72930

（二）其他费用

合计（元）

物料

150

2300

开发商已定

未定

合计

5300

（备注：

户外大牌、电商合作推广、微信推广不含在）

活动费用：

活动费用+其他费用=共计约7.82万合同价7万