经济论文Word文档格式.docx

经济论文Word文档格式.docx

《经济论文Word文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《经济论文Word文档格式.docx（7页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

随着经济的发展，社会的日益现代化，面对环境不断恶化的今天，绿色营销已不再是一种简单意义上的市场营销观念的革命。

它已经涉及到了企业、消费者、环境三者利益的和谐发展。

通过对绿色营销进行的系统分析，提出了企业如何的经营营销观念的变革的建议，阐明绿色营销已然成为二十一世纪时代的发展需求，这件有利于我国企业的长期发展与利益最大化，因而具有十分重要的战略意义。

关键字

绿色营销时尚营销理念绿色营销理念

目录

序言1

背景1

方法1

主要观点1

创新点1

1.绿色营销的基本概念1

1.1绿色营销的内涵1

1.2绿色营销的特点2

1.倡导绿色消费意识2

2.实行绿色促销活动2

3.采用绿色标志2

4.培育绿色文化2

1.3绿色营销理念的兴起3

1.4绿色营销在我国的发展3

2.实施的意义3

2.1绿色营销可促进社会可持续发展战略的实施3

2.2绿色营销有利于企业的国际化经营4

2.3绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场占有率4

2.4绿色营销可营造绿色文明，促进企业塑造绿色文化4

2.5.绿色营销可构建绿色形象，赢得独特的竞争优势4

2.6.绿色营销可以提高资源的使用效率和企业效益4

3.企业绿色营销策略4

4.绿色营销引领时尚5

参考文献：

5

序言

背景：

近年来随着社会与经济的发展，环境污染也愈加的严重。

消费者已经意识到环境恶化带来的危害，早已开始影响人们的生活质量，甚至是子孙后代的生存和发展。

诸如近几月来发生的种种食品安全问题，如双汇火腿“瘦肉精”事件，黑心馒头事件，有毒矿物质水事件等。

这些都要求企业和经营者负起社会责任，生产和销售对环境危害小的绿色产品，就出现了绿色消费观念，从而带领了绿色营销观念的产生。

绿色营销理念逐渐的引领着企业的前进与发展,成为二十一世纪企业的时尚与潮流。

方法：

查阅相关书籍与著作，访问有关专家的博客搜集资料；

网上阅览，查询相关知识；

自我总结与分析。

主要观点：

绿色营销已然成为企业发展的必经之路，是二十一世纪营销新理念。

它将影响着企业、消费者与环境的影响，是国家可持续发展战略的重要体现。

创新点:

文章主要介绍了绿色营销这一观念，并提出了在我国发展的利弊和障碍，对企业发展的伟大意义和重要作用，以及如何打破障碍，企业采取何种策略也能够对市场和消费者的需求变化。

主要在于提出和宣扬这一种营销理念。

1.绿色营销的基本概念

随着社会与经济的发展，环境污染也愈加的严重。

消费者的绿色消费观念的产生，孕育了一种全新的营销理念的产生，它就是“绿色营销”。

1.1绿色营销的内涵

绿色营销，国外的学者译做“EnvironmentalMarketing”。

绿色营销是在绿色消费观念的驱动下产生的，企业以环境保护作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为出发点，力求满足消费者绿色需求的企业营销策略。

它要求企业在营销活动中，谋求消费者、企业、社会和生态利益的统一，既要满足消费者需求、实现企业目标，也要充分关注自然生态平衡，核心是按照环保与生态的原则来选择和确定营销组合策略,从而实现可持续发展战略目标。

1.2绿色营销的特点

绿色营销是以保护环境和回归大自然为主要特征的一种绿色营销活动，以下是它的四个主要特征：

1.倡导绿色消费意识

绿色营销的核心就是倡导消费者树立绿色消费的意识，让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色生活方式，不仅能提高自身的生活质量和健康水平，而且符合可持续发展的战略目标，改变了生态环境的同时，为子孙后代留下了发展的财富。

在培养消费者绿色消费意识的同时，培养了成熟的市场。

2.实行绿色促销活动

倡导企业在产品促销活动中，注重宣扬绿色产品的使用价值、社会价值和环境价值，实行绿色促销。

3.采用绿色标志

在企业的产品上贴上绿色标志，便于消费者识别绿色产品。

这不仅保护了消费者的合法权益，同时保护了企业和经营者的利益，而且对那些非绿色产品将形成无形的压力，有利于绿色市场尽快的成熟起来。

4.培育绿色文化

绿色营销的发展推动了企业绿色文化建设，绿色文化便成了企业文化的核心内容。

在绿色文化的建设中，企业目标与环境目标相融合，企业营销理念与生态理念相融合。

在企业内部，要培养员工的绿色理念，建立绿色管理制度，形成人人具有绿色理念、人人宣传绿色理念的绿色文化氛围。

1.3绿色营销理念的兴起

1993年WaterCodington提出了绿色营销的内涵是“将环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动”。

这便是早期的绿色营销观念，它是环境问题强化的产物。

进入二十一世纪以后，绿色营销理念已经走入了发达国家的企业当中，成为了一种新型的企业营销理念和营销手段，逐渐的发展成为一种企业文化。

它以一种独特、崭新的内涵和顽强的生命力不断地发展和壮大。

1.4绿色营销在我国的发展

我国于1994年在全国实行了产品环境标志制度，但未能引起企业的足够重视。

由于1995年，首次公布了环境标志产品目录。

为了扩大影响，1996年7月又在全国范围内组织了55家企业开展环境管理体系认证试点工作，但是收效甚微。

进入二十一世纪之后，消费者绿色消费观念的逐渐形成，引发了绿色市场的一次变革。

绿色营销策略已经被部分东部的企业所熟知，可以预见绿色营销在中国的发展潜力。

我国尚属于发展中国家，市场经济发展的历史较短，市场机制还不够完善，很难单凭市场机制来调控、实施绿色营销，而绿色营销已涉及到了国家的发展、有限资源的合理利用和配置、生态安全乃至整个人类的未来，因此我们必须要将绿色营销提升到国家战略发展的高度，借助于政府的权威性，实施国家的宏观调控、实施绿色营销，以避免“发展陷阱”，真正的实现可持续发展。

2.实施的意义

随着经济的发展，人民生活水平和收入水平的提高，消费者的消费观念由过去单纯追求量的享受，转变为质的提高；

再加上，环境保护意识的加强，人们逐渐的意识到了破坏环境，消耗自然资源将会危及人类的生存，消费者自觉消费绿色产品将成为必然趋势。

为了追求健康、清洁、安全食品，生活用品等的巨大需求，必将带领着企业走上绿色营销的道路。

2.1绿色营销可促进社会可持续发展战略的实施

为了保护我国的自然资源和环境，政府在不断不完善法律法规的同时，加强企业监督和管理。

企业的绿色营销观念，就是企业必须把人类生存、社会与企业的可持续发展结合起来，把有限的自然资源和生存环境充分的利用起来，造福于人来的后代子孙。

2.2绿色营销有利于企业的国际化经营

绿色营销是企业走向国际化发展的必经之路，它有助于企业的国际化经营。

全面的开展绿色营销，才能打破“绿色壁垒”，将有利于企业产品的出口，提高了国际市场的占有率。

2.3绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场占有率

绿色营销不仅是扩大了企业产品在国内市场的占有率，同时扩大了外国市场的占有率。

企业是以产品的销售为核心前进着，只有在市场上站稳了脚跟，才能有发展。

而绿色营销恰好迎合了这一种需求。

2.4绿色营销可营造绿色文明，促进企业塑造绿色文化

绿色企业文化强调的是通过大家的共同努力，使我们生存的地球和环境变得更加的美好，这就需要人人都付诸行动，它具有丰富的内涵和强大的生命力。

2.5.绿色营销可构建绿色形象，赢得独特的竞争优势

绿色营销提出了对环境的保护，它不仅可以兼顾消费者需求、企业利益和环境保护之间的关系，以赢得消费者的好感和政府的支持，从而树立了企业良好的形象，赢得竞争优势。

2.6.绿色营销可以提高资源的使用效率和企业效益

绿色营销的过程就是企业努力提高资源和能源的利用率，尽可能减少对环境的污染，实现可持续发展集约话的经营过程。

而且，因为绿色产品品质好，尽管价格会高于同类产品，但仍然会受到消费者的青睐。

因此，绿色营销虽然增加了企业的环保投入，但是它的社会效益与经济效益是不可估量的。

3.企业绿色营销策略

绿色营销将成为21世纪营销的潮流，对企业的可持续发展

绿色营销将成为二十一世纪营销的潮流，对企业的长久发展有着举足轻重的作用。

现代企业想要在激烈的市场竞争中站稳脚跟、发展扩大，在经营过程中就必须采取行之有效的绿色营销战略。

从实际市场战略、渠道战略、营销组合三个方面提出了以下建议：

首先，增强环保意识，树立绿色营销观念。

企业的营销观念要符合客观实际，符合事物发展的客观规律。

企业不仅要研发和推广绿色产品，还需要开发绿色市场，培养具有绿色消费意识的消费者。

其次，建立绿色销售和服务渠道。

企业的绿色消售服务，是绿色产品市场交易的关键部分。

需要建立方便顾客购买的绿色渠道。

它要求制造绿色产品的生产者、中间商和代理人具有很强的绿色观念，坚决的维护消费者的合法权益。

最后，实施与顾客有效沟通的绿色营销组合。

营销本来就是企业与消费者的沟通，它起着引导需求、创造需求的关键作用。

通过顾客能够接受的方式与顾客沟通，需要通过对广告、公关、营销推广、产品陈列等的传播上进行有效的、良性的整合，其中绿色促销就是关键的一个环节。

4.绿色营销引领时尚

绿色营销，是企业和市场的发展需要，是事物发展规律的客观要求。

它逐渐的成为企业发展的时尚与潮流，顺应着二十一世纪的营销变革。

放眼未来，绿色营销必将成为企业文化和企业理念。

企业的未来就掌握在这一关键点上。

它是一种新的思想观念，更需要实践，绿色企业领导要善于坚持不懈地学习绿色营销新知识，运用新知识，为企业的绿色营销注入新的活力。

也只有坚持绿色营销理念，才能是企业、社会、环境可持续发展，才能建立一个和谐的社会！

这需要国家、政府和企业的相互合作，共同努力。

绿色营销也是一种理念的创新，技术的创新，实践的创新，是企业发展的必经之路。

因此，我们应看清现实，认清道路，朝着更好更优更强的企业和国家迈进！

（1）胡振华，王敏铁，《绿色营销：

促进经济与生态协调发展》——《经济管理》，2003年

（2）胡春香《绿色营销策略组合研究》——《经济问题》2006

　　（3）张小平.《推进我国企业绿色营销的对策.》——《科技情报开发与经济》，2004年.

（4）