毕业设计论文图雅诺宣传片的包装设计.docx

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毕业设计论文图雅诺宣传片的包装设计

SHANDONGＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ　ＯＦ　ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ

毕业设计说明书

“图雅诺”宣传片的包装设计

学院：

计算机科学与技术学院

专业：

数字媒体技术

学生姓名：

学号：

指导教师：

2015年6月

摘要

随着计算机科学技术的飞速发展与摄影摄像技术的突飞猛进，我们的非线性技术制作力量已经拥有充分的实力，来制作出企业宣传片，企业宣传片在企业的发展中起到至关重要的作用，并摧动着企业的发展壮大。

但是由于新闻组织能力和拍摄制作技术的良莠不齐，使得专业的产品宣传片制作，仍然具有不同的档次之分。

本设计是以福田新上市品牌“图雅诺”为目标的产品介绍宣传片，主要介绍图雅诺品牌的宣传片的创意设计与实现的工作内容,通过对图雅诺品牌特色的了解,确定了以灰色调包装为主的包装设计理念,融合图雅诺品牌的文化背景,突出自己的特色。

本设计主要设计和实现了福田图雅诺品牌上市的宣传片。

主要工作有以下几部分：

1.分析了企业宣传片对一个企业来说的重要性，国内汽车类宣传片占总宣传片的比重，以及国内汽车类宣传片的发展现状。

2.对本设计中所应用到的软件进行了一定程度上的解析。

3.介绍了本设计的前期策划、创意以及实现的过程。

关键词：

企业宣传片开拓市场

Abstract

Withtherapiddevelopmentofcomputertechnologyandphotographytechnology.Ournonlineartechnologyproductionforcehasalreadybeenfullofstrength,toproduceacorporatevideo.Corporatevideoisthepreferredwayofbuildingcooperatebrandsanditisplayingacrucialroleinenterprisedevelopment.But，becauseofthenewsorganizationabilityandshootingtechniqueofthegoodandthebad,theprofessionalpromotionalproductsproduction,stillhavedifferentgrades.

ThisdesignistoFutianlistingbrand‘TOANO’forproductintroductionvideos,mainlyintroducesfigureTOANObrandpropagandapieceofcreativedesignandimplementationwork,throughunderstandingofthegraphTOANObrandcharacteristics,determinedtothegreytonepackagingdesignconcept,fusiongraphTOANObrandofculturalbackground,highlightingtheirfeatures.

ThisdesignismainlythedesignandimplementationofthepropagandafilmofFutianmapTOANObrandlisting.Themainworkisasfollows:

1.Theimportanceofenterprisepropagandafilmforanenterpriseisanalyzed,theproportionofthedomesticautomobilepublicityfilmandthestatusquoofthedomesticautomobilepropagandafilmarealsoanalyzed.

2.Appliedtointhedesignofthesoftwareonacertaindegreeofresolution

3.Thisworkofprophaseplanning,creativeandimplementationprocess.

Keywords:

CorporateVideo、Corporateculture、Developmarkets

第一章引言

1.1宣传片制作发展现状

宣传片制作的迅猛发展掀起传媒产业的革命浪潮，与传统媒体相比较来说，宣传片具有个性化突出、受众的选择多样化、表现形式多样化、信息发布实时等特点，同时还具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。

宣传片制作产业正逐渐引领文化广告传播产业的潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，企业文化内容宣传将成为媒体产业的核心竞争力。

企业广告宣传片的结构是由企业影视图像、广告、音乐、企业宣传信息等组成，无论从科技的含量、艺术的含量，还是从宣传信息的传播速度，其它的宣传形式都是无法与广告宣传片的特点相媲美的。

21世纪是信息科技高速发展的时代，各类新闻、广告、宣传片等传播形式迅速涌现，对与传统媒体来说是一个巨大的冲击，面对当前的形势，影视制作人员必须要提高竞争意识，努力提高自身的政治文化修养和专业技能，来迅速的适应新技术、新形势的需要，跟上时代发展的步伐。

就目前形势来说，社会上存在着大大小小的工作室、影视广告公司，许许多多的企业为了宣传自己的公司、产品或者服务等都争相制作各种有趣味、有意思的宣传片，来吸引人的眼球。

经济的高速腾飞，使得影视、广告行业得到了飞速的发展，企业宣传片的样式也是不断更新，与日俱进。

就当前形势来说，某些影视行业制作公司并没有具体的制作体系，具体的制作流程，和企业在沟通中存在着许许多多多的问题，在创作中仅仅停留在让客户满意、能够投放就完事大吉的态度，有时只是遵循企业方的意见，制作后的宣传片总是差强人意，甚至，会出现镜头穿帮、逻辑关系错乱等低级错误。

有的企业在制作宣传片时甚至总是套用某一特效、模板，更甚者存在企业文化缺失、表达无特点等问题，造成企业宣传片“千篇一律”，毫无特色。

对于企业来说，越来越多的企业想要通过企业宣传片来提高企业的知名度，推广企业品牌宣传，在受众中树立良好的企业形象。

但是某些工作室、企业在制作时，没有特点，无法让企业的品牌深入人心，宣传片在制作过程中没有很好的挖掘出本企业的特点、创新、先进技术，而且在宣传片的画面与企业文化结合方面做的也不是很近人意。

如果说一个宣传片制作的毫无特色，那么该企业所做的宣传将很难给人留下深刻的印象，该宣传便是一次失败的宣传。

1.1.2选题目的

本论文是对企业宣传片进行一个较为全面的描述，从而让人对企业宣传片有一定程度上的了解；结合制作宣传片的经验累积，对制作宣传片做出一定程度上的剖析，如何才能制作出一个好的宣传片，是宣传片能够促进产品的销售、树立企业形象和打造产品品牌。

在企业宣传片千篇一律、问题百出的现状下，本着研究分析企业宣传片的创作现状，总结创作企业宣传片科学有效的方法和策略，研究企业宣传片的制作方向，为企业的塑造品牌，打造群众印象。

如何才能让企业宣传片具有非常重要的理论价值和实际意义。

1.2宣传片制作的优势与缺点

1.2.1宣传片制作的优势

企业宣传片是促进企业发展的一种重要手段，被企业广泛的应用与各种宣传与商业竞争中，提高企业知名度和竞争力，以达到让自己品牌广为人知的目的。

企业宣传片是影视技术与艺术的结合，来用视觉和听觉呈现企业的规模、发展历史、产品或者服务、企业文化等方面，企业宣传片兼具商业和文化的双重特点，另外企业宣传片还具有以下优势：

1.投入费用低。

制作一个一般的5分钟的企业介绍专题片或者是3分钟的产品推荐介绍型专题片仅仅需要投入拍摄费3-6万元，比较一个几十万元的广告片制作而言投入的经费要节省许多。

2.宣传信息量大。

一般15秒左右的广告片仅仅能够诉求某些单一的信息，而一部专题片却不同，它能够根据具体内容，自定义长度，将需要告诉观众的内容在尽可能短的时间内详尽的描述，使宣传片对该公司的企业状况或者产品特性、功能、机理及使用方法等方面得以较为全面、较为清晰的展示，有利于在受众之中树立良好的企业形象或品牌亲和力。

宣传片主要是通过影像画面、声音音效、3D动画等的配合，让观众在最短时间内了解产品的特性、性能，进而了解企业实力与企业文化。

1.2.2宣传片制作的难点

相对于过去而言，现在的企业宣传片是比较泛滥的，但是能够被人们铭刻于心的企业并不是特别多，可能有些不知名的企业并不是自己的实力缺乏而不被人们所周知，可能是在做广告、宣传时，面向人民大众推销自己企业文化、产品的时候出现了问题，没有树立好一个良好的企业品牌形象。

因此从某种意义上说企业宣传片也是掌握着企业的命脉的，但是现在的企业宣传片却存在着千篇一律、过分夸张、相对其它宣传投入较低成本、长篇的叙述、没有企业文化内涵等诸多问题。

1.企业缺乏投入

某些企业并没有认识到一部优秀的企业宣传片是需要很大的投入的，其中包括人力、物力、财力等投入，这些投入将严重影响宣传片的最终效果。

有些企业仅仅是为了做宣传做而做宣传片，没有认真严谨的对待宣传这项事业，甚至有些企业的宣传片就只是用一些图片加以拼凑，再加上一首简单的配乐加工而成，抑或是直接将文字稿本简单的视频化、虚拟化，毫无吸引人眼球的地方，甚至回归到了企业宣传片最起初的阶段。

而有些企业是对影视广告行业不是很了解，认为做一个视频是一件很简单事情，因此没有什么可投入的，不必为这个而花费大量的时间金钱，这是制作企业宣传片的误区之一。

要制作一部优秀的宣传片，首先要在画面质量上做出保证，因此拍摄镜头的摄像机就要专业，拍摄出的画面要保证清晰；其次要有专业的制作人员，要有专业的策划、导演、摄像、剪辑、包装师等；被拍摄的道具、人员也要提前配备好等等。

企业如果没有投入，就不会有专业的制作人员，专业的设备，那么就不会制作出优秀的具有良好效果的企业宣传片。

一般而言企业宣传片的质量是和企业对宣传片的资金是成正比关系的，而宣传片的效果又与其质量成正比关系的。

也就可以说，没有投入就没有回报，企业在想要宣传的同时还不下成本，那么宣传片的质量自然也就低下，即使拥有再好的创意也是无法用来宣传片展现出来的。

这样的宣传片即无法抓住受众的眼球，更无法给企业起到很好的宣传作用。

2.内容枯燥无趣：

许多宣传片以枯燥的叙述风格去展现企业的产品或者服务，整个宣传片都是在不停的播放企业的产品、企业人员办公、车间生产、企业领导开会等镜头，解说词也也是那种普普通通，“不痛不痒”的话语。

如果宣传片的长度再略长一点就更显得宣传片枯燥乏味，诉求的内容越多越显得宣传片拖拖沓沓、平平淡淡、没有一丝亮点。

3.信息过于冗长

某些企业为了能够全面的介绍自己的企业，而把宣传片制作的时间较长，力求把企业的文化、产品介绍完、把企业的发展历程叙述完整，并完全的展现企业的办公、车间等。

这些企业自认为这样可以使得受众能够更好的了解自己的企业文化或者产品特征。

其实也不尽然，如果宣传片的时间较长且内容无趣，一味的介绍本企业的办公设施、生产车间等，那么观众在看完这个宣传片之后有可能什么都记不住，能不能坚持看下去也是一种良好的自身素养。

一个企业宣传片的片长越长，所要表达诉求的内容自然也就越多。

但是就目前的社会状态而言，企业的注意力大多都放