份全国自考新闻事业管理考前密卷和答案文档格式.docx

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【正确答案】B

第5题报社的各类工作人员付出的劳动可抽象化为一般的、无差别的人类劳动，这种抽象劳动形成报纸的（）

A.价格

B.价位

C.价值

D.价码

第6题按照20世纪中期以后报业印刷技术改造的方向，代替“热排铅印”的是（）

A.冷排凹印

B.冷排胶印

C.冷排凸印

D.冷排网印

第7题如果用网络分析技术来控制电视节目的制作周期，那么制作周期的长短取决于网络图上（）

A.主要场景所用时间

B.各项工作所用时间之和

C.关键路线所用时间

D.各个节点所用时间之和

第8题在各报的《广告刊例》或《广告收费标准》中载明的广告费率，是（）

A.公开费率

B.优惠费率

C.差别费率

D.附加费率

第9题将电话网提升为综合业务数字通信网的基础是使用（）

A.数字程控交换机

B.步进制交换机

C.纵横制交换机

D.电子程控交换机

第10题印刷厂安排生产的基础是（）

A.年度计划

B.季度计划

C.月计划

D.周计划

第11题我国新闻单位的劳动定额管理属于（）

A.质量定额管理

B.工时定额管理

C.效率定额管理

D.产量定额管理

【正确答案】D

第12题狭义的新闻策划指新闻媒体的（）

A.运作策划

B.报道策划

C.战略规划

D.定位规划

第13题按照公共关系学的观点，新闻单位既是一种社会组织，也是其他社会组织的（）

A.主体

B.公众

C.客体

D.媒介

第14题我国对媒介广告经营活动进行管理的行政机构是（）

A.新闻出版机关

B.商标管理机关

C.工商行政管理机关

D.公安机关

第15题报业集团的萌芽，可追溯至19世纪60年代出现的报业（）

A.卡特尔

B.辛迪加

C.托拉斯

D.康采恩

第16题广播电视加入市场竞争的根本元素是（）

A.时间资源

B.受众资源

C.节目资源

D.频率资源

第17题新闻采访是一种特殊的调查研究，这种特殊性主要表现在三个方面，即任务、方式和（）

A.目的

B.公开性

C.过程

D.时效性

第18题l985年1月率先实现自办发行的报纸是（）

A.《洛阳日报》

B.《太原日报》

C.《天津日报》

D.《长江日报》

第19题某电视台实行频道中心制，以频道为单位实施采编、广告等活动，这样划分部门的依据是（）

A.职能原则

B.产品原则

C.技术原则

D.位置原则

第20题为了搞好多种经营，报社财务管理要建立“三统一分”的管理机制，其中的“分”指（）

A.财务机构分离

B.财会人员分离

C.资金运营分离

D.经济核算分离

第21题我国新闻单位后勤保障体系的改革方向是（）

A.走职能化的后勤服务之路

B.走社会化的后勤服务之路

C.走部门化的后勤服务之路

D.走专业化的后勤服务之路

第22题报社办报收入是报社生存的基础，它包括报纸发行总收入和（）

A.报社印刷厂收入

B.报社广告收入

C.报社多种经营收入

D.报社销售收入

第23题新闻单位要处理好与造纸厂、印刷厂和邮局等经济协作单位的关系，首先要（）

A.加强与这些单位的横向联系

B.注意对这些单位的“公关投资”

C.给予这些单位一定的经济优惠

D.承认这些单位利益要求的合理性

第24题报业的行业市场分析主要是分析报业的（）

A.经营条件

B.竞争环境

C.读者需求

D.广告主要求

第25题报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费用称为（）

A.固定成本

B.印刷成本

C.销售成本

D.出报成本

第26题新闻单位的领导体制一般可分为三大类别，它们是：

一长制、委员会制和（）

A.总编辑负责制

B.社（台）长负责制

C.双轨制

D.民主集中制

第27题报业集团关键的联系纽带是（）

A.信息联系

B.资产联系

C.行政联系

D.党务联系

第28题报社资金筹集的基本准则是成本最低和（）

A.金额最大

B.风险最小

C.利润最大

D.速度最快

第29题对报纸经营来说，订阅这种发行方式的最大好处是发行量稳定，并能（）

A.先期了解读者群的构成

B.减少报纸发行支出

C.先期获得一笔流动资金

D.及时调整编辑方针

第30题在现代企业制度下，新闻单位应实现（）

A.编辑权与经营权的分离

B.所有权与经营权的分离

C.出资者所有权与法人财产权的分离

D.法人财产权与受众接近权的分离

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

第1题狭义的管理包括若干为保证一个单位的全部业务活动正常开展而实施的程序化活动，这些活动是（）

A.计划

B.组织

C.指挥

D.协调

E.控制

【正确答案】ABCDE

本题分数2分

第2题新闻策划的第二项操作步骤是拟订报道设计方案，这种方案应该包括（）

A.报道人员

B.发稿计划和规模

C.报道内容

D.版面地位和形式

E.报道过程

第3题报业的主业是（）

A.广告

B.出版

C.发行

D.印务

E.咨询

【正确答案】ACD

第4题国际上流行的视听率调查方法是（）

A.挨户访问

B.电话访问

C.抽样调查

D.日记调查

E.仪器测量

【正确答案】ABDE

第5题与其他公共关系工作一样，媒介推广工作也（）

A.以社会公众为对象

B.以形象为中心

C.以传播媒介为手段

D.以管理为依托

E.以经济效益为目标

【正确答案】ABCD

三、填空题（本大题共10小题，每空1分，共10分）请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

第1题电脑技术与___技术的结合正在从根本上提升新闻技术的水平，并导致新闻传播方式的巨大变革。

【正确答案】通信（或通讯、电信）

你的得分

修改分数

第2题我国新闻单位的人力资源管理，既有行政事业单位的干部管理性质，又有企业单位的___性质。

【正确答案】劳动管理

第3题自办广告公司的报社，兼有___的身份。

【正确答案】广告代理人

第4题报纸的产量以___为单位。

【正确答案】“千印张”

第5题广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的“定期、定时和”___。

【正确答案】定量

第6题某报社每一个部门都是一个传统意义上的小编辑部，这表明该报社的管理机制以___为中心。

【正确答案】版面

第7题报社经营类型主要是指报社在从事经济活动时的___的类型。

【正确答案】销售收入结构

第8题新闻单位开展公共关系工作有两个优势，一是___，二是深受公众瞩目。

【正确答案】掌握传播渠道

第9题我国报业集团确定采用何种组织模式和运行方式时应该依据两个原则，一是有利于舆论导向，二是有利于___。

【正确答案】提高经济效益

第10题我国新闻单位的单一型媒体格局主要表现在两个方面：

一是媒体品种的单一；

二是___的单一。

【正确答案】媒体经营

四、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

第1题委员会制

【正确答案】新闻单位的领导体制之一，（1分）在这种体制下，新闻单位的领导权由两个以上的领导者行使，按少数服从多数的原则进行决策。

（2分）

本题分数3分

第2题印刷企业的成本

【正确答案】印刷生产所耗费的（1分）有形或无形资源的总和。

第3题固定资产

【正确答案】使用年限在一年以上，（1分）单位价值在规定的标准以上，（1分）并且在使用过程中保持原有物质形态的资产。

（1分）

第4题结构工资制

【正确答案】也叫多元化工资制，（1分）即根据决定工资的不同因素和工资的不同作用把工资划分为几个部分，（1分）共同构成报酬的一种工资制度。

第5题非线性编辑系统

【正确答案】使用盘式存储媒体（1分）进行编辑的数字化（1分）音频视频后期制作系统。

五、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

第1题除“双重出售”以外，新闻产品的商品性还表现出哪些特点？

【正确答案】使用价值的不确定性，（1分）价值保持期限的短促性，（1分）一次性生产、一次性消费，（1分）推销范围有限，（1分）参与性强。

本题分数5分

第2题默多克的经营之道给我们什么启示？

【正确答案】将传播媒介扩张所必需的软件系统（传输内容）预先准备好，实行软硬件的一体化；

（1分）适应进入国的政治、文化背景，采取尽可能灵活的策略，使政治色彩减少到最低点；

（1分）总是与最有力的对手合作；

（1分）预测并及时把握各国法律对传媒放宽限制的趋势；

（1分）追求规模效益和新技术带来的优势。

第3题增加电视广告收入有哪些途径？

【正确答案】增加播出时间、（1分）增加特约广告、（1分）增加黄金时间的播出、（1分）提高广告制作水平。

六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

第1题为什么说建立我国的报纸发行量稽核制度具有重要意义？

【正确答案】发行量是衡量报纸影响力的一个重要指标，（1分）建立我国的发行量稽核制度，可以迫使采编等人员集中力量办报，扩大发行量，争取更多的读者，从而促进报纸质量的提高。

（3分）发行量与报纸广告价格具有密切的关系，（1分）建立我国的发行量稽核制度，可以使广告客户放心使用经过核实的发行量数据，也可以使政府管理机构根据这些数据实施管理，从而有利于规范报纸广告市场。

（3分）此外建立我国的发行量稽核制度，可以使各家报社公平地进行发行量的比较，靠自身实力拓展生存空间，促进报业市场竞争的规范化。

本题分数10分

第2题媒介广告为什么应该真实、负责、公正、正派？

【正确答案】真实、负责、公正、正派是广告伦理的基本内容；

（2分）真实是广告道德的第一原则，受众希望从广告中得到真实的信息，以指导购买与消费；

（2分）同时，媒介广告的影响已超出“购物指南”的作用，影响着人们生活的方方面面，不负责的广告会危害社会公益，引起受众公愤和反感，媒介必须珍惜自己的公众形象；

（2分）公正是指媒介广告应遵守社会公德，光明正大，要反对不正当竞争；

（2分）正派主要表现在遵守契约，讲求信誉，广告主体之间应该以诚相待。