自考真题全国自考新闻事业管理真题Word文档格式.docx
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13.按照我国有关规定，各电视频道每天播出的境外影视尉之外的其他境外电视节目，原则上不得超过该频道当天总播出时间的
A．5％B．10％C．15％D．20％
14．关键词广告属于
A．报刊广告B．广播广告C．电视广告D．网络广告
15．企业单位有三张基础财务报表，即资产负债表、利润表和
A．损益表B．费用表C．收入支出表D．现金流量表
16．广播数字化进程中最早期的应用的是
A．数字音频广播（DAB）B.数字多媒体广播（DMB）
C．数字卫星音频广播（DSB）D．数字调幅声音广播（DRM）
17．广告审查首先要
A．检查广告形式是否符合有关规定B．核实广告内容的真实性、合法性
C.审查广告整体效果
D．查验广告证明文件的真实性、合法性和有效性
18．成本控制的关键环节是
A.预算环节B．生产环节C．财务环节D．评估环节
19.“各种决策以及组织目标都是由商层制定的”这种组织体系，体现的是
A．利克特X理论B．利克特Y理论
C．麦格雷戈x理论D．麦格雷戈Y理论
20．新闻产业具有双重性，一是公益性，一是
A．服务性B．社会性C．商业性D．传播性
21．聘用合同有若干法定条款，其中之一是
A．工资待遇B．保守秘密C．补充保险D．竞业禁止
22．按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中各种文摘类报纸最低发行量为
A．3万份8．5万份C．8万份D．10万份
23．我国新闻媒体从事业单位向企业转变，关键是要
A．有经营自主权B．实现企业化管理
C．建立现代企业制度D．给予财政与税收优惠
24．我国报刊质量综合评估体系分四个方面，它们是基础建设条件、环境资源条件、出版能力和
A．经营能力B．传播能力C．吸引广告能力D．吸收投资能力
25．IP0可以理解为某股份公司首次以公开招股的方式向一定对象发行股票，这里的“一定对象”指
A．民间机构B．社会公众C．该公司员工D．该公司原股东
二、多项选择题：
本大题共5小题，每小题2分，共10分。
在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
26．我国新闻媒体的规制性制度主要有
A．准入许可制度B．报刊主管主办制度
C．广电媒体双重领导制度D．坚持正确舆论导向制度
E．“政治家办报”和“党管媒体”制度
27．发行业务包括
A．总发行B．批发
C．零售D．出租
E．展销
28．经济环境分析大致可分两个方面，一是产业背景分析，一是市场关系分析，后者通常包括
A．市场规模分析B．竞争环境分析
C．上下游关系分析D．行业发展趋势分析
E．产品替代性和互补性分析
29．下列关于广告的说法中，正确的是
A.广告是一种付费行为B．广告是一种营销
C.广告有明确的广告主D．广告有确定的传播对象
E．广告是一种非人际传播
30．网络媒体的受众调查方法主要有
A.注册法B．软件调查法
C.问卷调查法D．深度访谈法
E．网上网下结合法
第二部分非选择题
三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
31．账证核对
32．薪酬
33．媒体
34．内参
35．SWOT分析法
四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）
36．新闻媒体进行品牌定位有哪些基本步骤?
37．我国人力资源管理有哪些基本内容?
38.企业会计有哪些要素?
39．新闻媒体的渠道经营有哪些作用?
40.互联网广告有哪些缺点?
五、分析题（本大题共l小题，共l5分）
41.新闻媒体上市为什么要注意选择合适的上市地点?
怎样选择合适的上市地点?
全国2018年4月自学考试新闻事业管理试题答案及评分参考
（课程代码：
00662）
一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）
1.A2.C3.A4.D5.D
6.B7.D8.B9.B10.A
11.C12.D13.C14.D15.D
16.A17.D18.C19.C20.C
21.A22.B23.C24.A25.B
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
26.ABCE27.ABCDE28.CE29.ACE30.ABCE
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
31.对账的一种方法（1分），指核对会计账簿记录与原始凭证（1分）、凭证字号、内容金额是否一致（1分）、记账方向是否相符（1分）。
32.员工为企本业单位提供劳动后（1分）而得到的货币报酬（1分）和实物报酬（1分）的总和，包括工资、津贴、业绩提成等（1分）。
33.一指报纸、广播、电视和网络等信息载体（2分），一指报社、广播台、电视台和网站等信息加工者（2分）。
34.内部参考材料（1分），由我国新闻机构编印（1分），专供党政领导参阅（2分）。
35.战略分析的一种方法，分別研究特定对象的优势（1分）、劣势（1分）、机会（1分）和威胁（1分）。
36.首先要确定媒体的目标市场（1分）和相关竞争者（1分），其次要寻找品牌的最佳差异点（1分）和共同点（1分），最后是确定品牌格言（1分），展示出品牌最基本的东西（1分）。
37.人力资源规划（1分）、招募与配置（1分）、培训与开发（1分）、劳动人事关系管理（1分）、薪酬福利（1分）和绩效管理（1分）。
38.资产（1分）、负债（1分）、所有者权益（1分）、收入（1分）、费用（1分）、利润（1分）。
39.一是提高销售效率（1分），降低销售成本（1分）；
二是疏通媒沐与消费者之间的交流障碍（1分）；
三是规避市场风险（1分）；
四是发挥协同作用，实现资源共享（1分）；
五是渠道可以成为企业的无形资产（1分）。
40.—是受限于终端要求和上网费用（1分），接触率相对不高（1分）；
一是信息海量难找,点击率偏低（2分）；
三是媒体表现的实际效果受到限制（1分），对网络广告的信任度不高（1分）。
五、分析题（木大题共1小题，共15分）
41.因为上市地点不同，上市程序和要求不同（1分），也因为境内外主要证券市场在基金数量、监管力度、对企业品牌的号召力、变现能力、媒体推介力度、对策略基金的吸引力、股价上行空间、对中国内地企业的欢迎程度、对中国内地政策的影响、准入门槛和上市费用等方面有诸多不同（以上这些方面，原则上写对一个给1分，但最多给7分），所以新闻媒体上市一定要根据自身经营和管理状况，选择合适的上市地点（1分）。
选择合适的上市地点，要综合考虑六个因素：
一是上市难易程度（1分）；
二是市场差别（1分）；
三是市场和客户分布情况（1分）；
四是沟通便利程度（1分）；
五是文化认同程度（1分）；
六是行业认同程度（1分）。
2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
马克思主义基本原理概论试卷
（课程代码03709）
本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用28铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0。
5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
一、单选题
1.马克思主义是时代的产物。
马克思恩格斯所处的历史时代及其提出的各项任务，为马克思主义的产生提供了（）
A.主观条件
B.客观条件
C.理论基础
D.理论前提
【答案】B
【解析】马克思主义是时代的产物。
马克思恩格斯所处的历史时代及其提出的各项任务，为马克思主义的产生提供了客观条件。
【考点】马克思主义的产生和发展
2.马克思主义的革命性既表现为它具有彻底的批判精神，又表现为它具有（）
A.完整的理论体系
B.严密的逻辑结构
C.鲜明的政治立场
D.崇高的社会理想
【答案】C
【解析】马克思主义哲学是以实践为基础的科学性和革命性的统一：
（1）科学性表现在，首先它不带任何偏见，其次在于它具有深刻性，再次它还经受住了实践的检验并随着实践的发展而不断发展；
（2）其革命性集中表现为它的彻底的批判精神，还表现在它具有鲜明的政治立场上。
【考点】马克思主义科学性与革命性的统一
3.唯物主义与唯心主义的区别在于如何问答（）
A.世界的本质是什么的问题
B.世界可否被认识的问题
C.世界的存在是怎样的问题
D.世界统一性的问题
【答案】A
【解析】物质和意识哪个是本原、哪个是第一性的问题，这在哲学上属于本体论的问题，是最重要的方面。
如何回答这个问题是划分唯物主义和唯心主义的标准。
【考点】物质世界和实践
4.实践作为一种感性物质活动，强调的是（）
A.实践具有客观物质性
B.实践具有主观性
C.实践具有能动性
D.实践具有历史性
【解析】实践是主体能动地改造和探索客体的客观物质活动。
5.在唯物辩证法的基本范畴中，本质和现象反映了（）
A.事物之间引起和被引起的关系
B.事物的内在要素和结构方式的关系
C.事物过去、现在和将来的关系
D.事物的根本性质和表面特征间的关系
【答案】D
【解析】本质是指事物的根本性质以及组成事物基本要素的内在联系；
现象是指事物的表面特征以及这些特征的外部联系。
【考点】物质世界的普遍联系和永恒发展
6.意识的能动性最突出的表现是，意识活动（）
A.具有目的性和计划性
B.能通过指导实践改造世界
C.具有主动性和创造性
D.能影响人的心理活动
【解析】意识能通过指导实践改造客观物质世界。
这是意识能动作用最突出的表现。
【考点】客观规律性与主观能动性
7.作为认识和实践活动的承担者，认识主体所具有的突出特点是（）
A.能动性
B.社会性
C.历史性
D.客观性
【解析】认识主体是指认识和实践活动的承担者，是处于一定社会关系中从事实践活动和认识活动的现实的、具体的人。
认识主体具有能动性是认识主体的突出特点。
【考点】认识的本质
8.脱离实践的理论是空洞的理论；
没有理论指导的实践是盲目的实践。
这句话强调的是（）
A.认识过程中摹写与创造的统一
B.认识过程中感性与理性的统一
C.认识过程中真理与价值的统一
D.认识过程中理论与实践的统一
【解析】脱离实践的理论是空洞的理论；
这句话强调的是认识过程中理论与实践的统一。
【考点】认识的辩证运动
9.坚持马克思主义哲学的认识路线，就必须在工作中坚持（）
A.一切从实际出发
B.—切从主观的愿望出发
C.一切从理论出发
D.—切从臆造的规律出发
【解析】一切从实际出发是马克思主义哲学的根本要求。
【考点】认识世界与改造世界的统一
10.除了生产与生产关系的矛盾，另一对社会基本矛盾是（）
A.社会存在于社会意识的矛盾
B.社会生产和社会消费的矛盾
C.经济基础上层建筑的矛盾
D.先进意识和落后意识的矛盾
【解析】人类社会的基本矛盾：
一是生产力和生产关系之间的矛盾；
二是经济基础和上层建筑之间的矛盾。
【考点】社会矛盾及其运动规律
11.既承认历史发展的决定性又承认历史发展的选择性，这属于（）
A.历史唯物论观点
B.相对主义观点
C.历史循环论观点
D.折衷主义观点
【解析】社会发展的决定性是指历史决定论，社会历史发展的选择性是指主体选择的作用。
承认历史决定论和承认主体选择的作用是一致的，人们对社会历史发展的客观规律的揭示，正是为探寻作为历史主体的人的选择活动开辟广阔天地，使人主体特性自由发挥。
这属于历史唯物论的观点。
【考点】社会基本矛盾及其运动规律
12.阶级产生的根本前提是（）
A.用暴力掠夺他人财产
B.人的本质是现实具体的
C.人的本质是后天形成的
D.由于产品分配不公出现两极分化
【解析】阶级产生的根本前提是由于产品分配不公出现两极分化。
【考点】社会历史发展的动力
13.下列关于人的本质的说法中不正确的是（）
A.人的本质是发展变化的
D.人的本质是人人相同的
【解析】人的本质是一切社会关系的总和。
人的本质不是先天的，而是后天的；
不是抽象的，而是具体的；
不是不变的，而是随着社会关系的变化发生相应变化的；
在阶级社会里不是超阶级的，而是有阶级性的。
【考点】人民群众在历史发展中的作用
14.两种商品可以按一定比例相互交换的原因，在于它们（）
A.有不同的使用价值
B.都是具体劳动的产物
C.对人们有共同的效应
D.在生产中都耗费了一般的人类劳动
【解析】具有不同使用价值的各种商品，之所以能够按照一定虽的比例相交换，是因为它们之间存在着某种共同的、同质的可以在数星上相互比较的东西，这就是凝结在商品中的无差别的一般人类劳动，即人们的脑力和体力的支出。
这种无差别的一般人类劳动的凝结，就形成了商品的价值。
【考点】资本主义的形成
15.由于提高劳动强度而生产的剩余价值属于（）
A.绝对剩余价值
B.超额剩余价值
C.相对剩余价值
D.超额利润
【解析】绝对剩余价值指在必要劳动时间不变的条件下，通过绝对延长工作日，从而绝对延长剩余劳动时间来生产出来的剰余价值。
资本家除了用延长工作曰的方法以外，还用提高劳动强度的方法加强对工人剥削。
【考点】资本主义经济制度的本质特征
16.产业资本的循环运动（）
A.只包括流通阶段而不包括生产阶段
B.只包括生产阶段而不包括流通阶段
C.是购买生产销售三个阶段的统一
D.是购买商品和销售商品两个阶段的统一
【解析】单个产业资本在循环运动过程中，依次经历三个阶段：
购买阶段、生产阶段、销售阶段。
产业资本依次采取货币资本、生产资本、商品资本三种职能形式。
【考点】资本的流通过程和剩余价值的分配
17.资本主义政治制度的核心是（）
A.政党制度
B.国家制度
C.选举制度
D.文官制度
【解析】资本主义政治制度，主要包括资本主义的国家制度、政党制度、选举制度、三权分立制度、民主制度等，其中国家制度是资本主义政治制度的核心。
【考点】资本主义的政治制度和意识形态
18.上世纪下半叶，从第二次世界大战结束后到冷战结束前，西方主要发达资本主义国家处于（）
A.自由竞争资本主义阶段
B.私人垄断资本主义阶段
C.国家垄断资本主义
D.国家垄断资本主义阶段
【解析】19世纪末20世纪初，资本主义发展进入到垄断阶段。
从第二次世界大战结束后到冷战结束前，西方主要发达资本主义国家处于国家垄断资本主义阶段。
【考点】从自由竞争资本主义到垄断资本主义
19.垄断资本实现其经济上统治的方式是（）
A.股份制
B.合作制
C.垄断制
D.参与制
【解析】从政治经济学的角度看，当代资本主义国家中那些掌握了国民经济命脉、财力雄厚、进行跨部门经营、对社会生活各方面有巨大影响的大财团的资本属于金融资本。
掌握了金融资本，操纵国民经济命脉，在实际上控制国家政权的少数垄断资本家或垄断资本家集团称为金融寡头。
金融寡头在经济上的统治主要是通过实行“参与制”实现的，参与制是通过控制一定数量的股票从而层层控制许多企业的经济上的统治方式。
20.垄断组织实行垄断价格的根本目的是为了（）
A.扩大市场份额
B.降低生产成本
C.获取高额垄断利润
D.获取平均利润
【解析】垄断资本在经济乃至政治上统治的目的，归根到底是经济利益驱使的，是为了获取高额垄断利润。
垄断利润主要是通过垄断组织制定的垄断价格来实现的。
21.下列选项中不属于当代资本主义生产关系方面新变化的是（）
A.在生产管理方面，出现了一系列运用电子计算机等新技术的管理手段和工具
B.在所有制方面，出现了资本社会化，股权分散化趋势，法人所有制崛起
C.在劳资关系方面，建立了劳资共决，职工参与管理和持股，终身雇佣等制度
D.在收入分配方面，推行社会福利政策，通过再分配手段缓和社会矛盾
【解析】当代资本主义新变化的主要表现
（1）生产力方面，当代资本主义的生产力取得了长足进步，劳动生产率大幅度提髙，社会财富迅猛增长，经济保持了较长时期的相对稳定发展。
在生产管理方面，出现了一系列运用电子计算机等新技术的管理手段和工具。
（2）生产关系方面，在所有制关系上，出现了资本社会化、股权分散化的趋势,在劳资关系上，采取建立劳资共决制度。
在分配关系上，对收入分配政策进行了某些调整，如实行社会福利政策，通过再分配手段在一定程度上缓和了社会矛盾。
（3）上层建筑方面，政治制度与法制的有效结合，国家管理经济和社会的职能增强；
资产阶级的民主形式进一步扩大，公民权利的内涵和外延有新的拓展。
意识形态上多元化的价值取向更加鲜明。
【考点】经济全球化与当代资本主义的新变化
22.19世纪初期欧洲的空想社会主义者不包括（）
A.法国的圣西门
B.法国的傅立叶
C.英国的欧文
D.英国的莫尔
【解析】19世纪初期欧洲三大空想社会主义者，法国的圣西门、傅立叶和英国的欧文。
【考点】社会主义制度的建立
23.社会主义的根本的和首要的任务是（）
A.解放和发展生产力
B.建立和完善社会主义公有制
C.建设社会主义的政治文明
D.建设社会主义的精神文明
【解析】解放和发展生产力，创造高度发达的生产力和比资本主义更高的劳动生产率。
这是社会主义制度优越性最根本的一条。
社会主义的根本的和首要的任务是解放和发展生产力。
【考点】社会主义在实践中发展和完善
24.马克思主义政党产生的条件有二：
一是工人运动的发展，二是（）
A.农民运动的发展
B.科学社会主义理论的传播
C.阶级矛盾的激化
D.杰出人物的出现
【解析】马克思主义政党产生的条件：
一是工人运动的发展，二是科学社会主义理论的传播。
【考点】马克思主义政党在社会主义事业中的地位和作用
25.集中体现着共产主义社会主要特征和本质要求的原则标志是（）
A.各尽所能，按需分配
B.各尽所能，按才能分配
C.各尽所能，按劳分配
D.各尽所能，按地位分配
【解析】共产主义社会的显著特征和一面旗帜是各尽所能，按需分配。
它集中体现着共产主义社会主要特征和本质要求的原则标志。
【考点】马克思主义对共产主义社会的展望
二、简答题
26.什么是马克思主义？
简述马克思主义对德国古典哲学的继承与创新。
【答案】
（1）马克思主义是关于全世界无产阶级和全人类彻底解放的学说。
它由马克思主义哲学、马克思主义政治经济学和科学社会主义三大部分组成，是马克思、恩格斯在批判地继承和吸收人类关于自然科学、思维科学、社会科学优秀成果的基础上于19世纪40年代创立的，并在实践中不断地丰富、发展和完善的无产阶级思想的科学体系。
（2）马克思主义哲学的直接理论来源是德国古典哲学，它吸收了黑格尔辩证法中的合理思想和费尔巴哈唯物主义的基本思想，创立了辩证唯物主义和历史唯物主义。
马克思彻底批判了黑格尔的唯心主义和神秘主义，对它进行了根本改造，同时吸收了费尔巴哈的唯物主义基本思想，摒弃了他理论中的形而上学的杂志，创立了唯物辩证法。
27.简述真理与价值对立统一关系？
（1）真理与价值相互对立、相互区别：
真理体现的是认识与对象的相符合；
价值体现的是外物对人需要的满足，表示某物具有对人有用或者使人愉快的属性。
（2）真理与价值又是不可分的，又有统一的一面，表现在：
第一真理能够指导社会实践，成功改造世界，以实践的成果满足人们的需要，这就是真理所表现出来的价值属性。
第二真理与正确的价值观相一致，正确的价值观是在真理指导下形成的。
【考点】真理与价值
28.货币的本质及职能。
（1）货币：
固定地充当一般等价物的商品。
货币的产生和起源是商品交换长期发展的产物。
（2）货币的职能
①价值尺度职能，即衡量和计算一切商品价值量大小的社会尺度。
②流通手段职能，即货币起着商品交换媒介的作用。
③贮藏手段职能，即货币退出流通领域,作为社会财富的一般代表而被保存起来。
④支付手段职能，即商品在赊购赊销过程中，当到期偿还货款时货币所执行的还款职能。
⑤世界货币职能，即货币超越出一国的范围，在世界市场上发挥一般等价物的作用0
29.列宁指出：
“设想社会历史会一帆风顺、按部就班的向前发展，不会有时出现大幅度的跃退，那是不辩证的，不科学的，在理论上是不正确的。
”社会主义也同样是在探索中曲折前进的，你对此如何理解。
【答案】世间一切事物都是波浪式发展、螺旋式上升的，社会主义运动，也是在探索中曲折前进的。
社会主义在曲折中前进，主要是由以下因素决定的：
（1）同一切新生事物一样，社会主义作为一种崭新的社会经济制度，其成长过程必然不会一帆风顺。
（2）作为发展中国家的社会主义的基本矛盾运动，推动了社会主义的经济社会发展，但对基本矛盾的认识及其矛盾
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