中国的3个营销创意.docx

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中国的3个营销创意

2009年中国的3个营销创意

1、地铁甩手男,索爱傍大款互动营销

（1）地铁甩手男惊现

在北京市地铁13号线,地铁快到大钟寺站的时候,一青年男子在车厢里用手机玩保龄球游戏,需要做出动作方能把球扔出去,结果这家伙用力过猛,在地铁门关上的那一刹那,手机扔出了门外……引起车内人哄然大笑,而这个男子只能是扒着车门无奈的看着手机渐渐离自己远去!

!

后来这段视频被放到网上,引起人们更多的欢笑,人们笑称这名男子为“甩手男”\“iphone男”。

但实际上这是一则广告，请看接下来的图片资料：

网易对此事件的报导

网址链接：

江西卫视的报导

网址链接：

江苏公共的报导

网址链接：

XX搜索的结果

当然，新浪视频、土豆、优酷、酷6等视频网站上统统都有这段视频，在这些视频的下面都会有很多评价和讨论，在大家转载的论坛和博客里面也有大量讨论：

（2）失败or成功的广告?

有网友评论说这是索爱一个失败的广告,原因在于大家伙看了都认为是给iphone做广告,而没有给索爱做广告。

但这其实是操作方故意而为之的操作手法,所有的传播关键字都是iphone男,这是傍大款营销,iphone已经很火热了,但索爱的这款手机未必有人知道,先通过成熟、具有知名度的产品让人熟知这个广告,但大家都认为这真的是iphone广告的时候,然后有相关博客和社区爆料,这其实是索爱的广告（在很多该视频的讨论区都有人进行爆料，这是索爱的手机广告……）。

而且操作方很巧妙在一些评论和跟帖里设置了真相,并邀请了一些知名博客来对此进行真相揭露和“负面”评论,典型的如和菜头的评论:

“这条视频一放出来,就被观众默认为Iphone。

的确,Iphone有保龄球游戏,也是重力感应……那么,这条视频病毒式营销广告是谁的呢?

索爱。

为了保持神秘感,让尽可能多的人去传播,索爱并没有在视频里显露出自己产品的显著特征。

不过,可以在索爱为这款f305c手机制作的官方网站上看到这段视频。

”这显然是精心设置的真相揭露。

2、杰士邦日全食网络整合营销

（1）杰士邦利用500年一次的日全食进行网络营销

2009年夏，太阳和月亮在苦苦等待了500年之后再次相聚了。

此次相逢吸引了众多地球人的眼球，而营销人们也开始琢磨如何利用次难得的机会，借势营销。

毕竟，错过日全食营销，还要再等500年!

奔驰、马自达、露得清的出手中规中矩，而世界最大的乳胶产品生产商AnsellLimited旗下的安全套品牌杰士邦的营销却异常生猛,可能把你雷得外焦里嫩，不过相信一定是雷并快乐着！

杰士邦日全食营销综合使用了事件营销、漫画、硬广、IM营销（即时通讯营销）、图片病毒营销、口碑营销多样化的网络手段，全方位的构建了网络整合营销体系。

（2）病毒营销：

“PP猪日全食观测傻瓜攻略”

国人对日全食兴趣浓厚，但是除了专业的天文爱好者们，普通人并不了解全面的观测日全食相关的专业常识。

正当大家在寻寻觅觅各种观测日全食的宝典时，知名动漫明星PP猪的一套活泼又“可恶”的PP猪日全食观测傻瓜攻略”成为了网络追捧的热点。

肥嘟嘟的PP猪用漫画形式，详细生动展示了日全食观测的正确方法、错误方法；相关工具以及注意事项，全面满足了一个普通人的观测需求，解决了观众的当务之急。

而漫画最后一格，正如郭德刚相声的包袱一样，顽皮的PP猪正拿着杰士邦最新产品观测日全食，让人忍俊不禁。

但在网民们哈哈大笑之时,却正中了PP猪和杰士邦的埋伏。

这正是PP猪漫画为杰士邦日全食网络整合营销打响的漂亮第一枪。

PP猪日全食观测傻瓜攻略图片示例

（3）将产品和日食、网络游戏结合

在日全食发生的前两天，天涯、猫扑出现了BANNER广告“为什么会发生日全食”，一句话就抓住了网民的眼球。

随后运用网络互动游戏的形式来让网民体验用杰士邦制造日全食的惊喜快感：

用鼠标移动杰士邦去套太阳，而太阳像个顽皮的小孩，四处躲闪，终于太阳落网了。

画面黑了下来，日全食发生了……IGA游戏植入广告的运用，激发用户来参与广告互动。

如此“香艳”的创意，受到网友的热烈欢迎。

为什么硬广投放平台选择在天涯与猫扑？

因为两者的文化属性更草根化、开放化、自由化，更容易激起网友们的共鸣。

更有趣的是，这则硬广告竟然还自己长了脚：

在天涯和猫扑的投放之后，竟然不少网友为了能长久体验，在博客或者论坛上转贴这则广告。

而一些网站也为了能吸引点击量，也主动做了免费转载。

作为硬广告投放，都是通过媒介购买方式实现的，而这则硬广竟然大受欢迎，获得免费、主动转载，究其原因是嫁接了全民热点日全食，并且创意诱人，网民和网站发自内心的喜欢。

或许也带给营销人一个启示，优秀的创意完全可以撬动传播！

营销人应该把更多的精力放在内容生产上，优秀的内容不愁嫁。

游戏图片

（4）杰士邦其他动作

当然,这还没完,杰士邦日全食网络整合营销案例还大胆创新的运用社会化媒体中社区、博客、IM等多种形式形成网民的呼应。

比如发起社区日全食+杰士邦讨论话题,设计IM病毒表情,恶搞杰士邦创意。

让杰士邦这个和日全食八杆子打不着的产品和日全食紧密链接起来。

恶搞图片

（5）结果

日全食是俘获公众眼球的百年事件,巧借日全食事件与貌似不相关杰士邦品牌嫁接,起到四两拨千斤的效果。

这是一次成功的网络整合营销,可以称得上“日全食营销”中,品牌契合度最高,网络营销方式动用最全的案例,也获得了2009年易观国际最佳网民认知奖

（6）点评

如果未来的广告都是这种让我们的草根看了大呼过瘾的创意，相信我们的受众会争先恐后的充当传播志愿者，而不是对广告避之唯恐不及。

不过，这种生猛的恶搞适合有点顽皮的杰士邦，并不适合所有的广告主。

广告主需要寻找契合自己品牌的优秀创意。

杰士邦日全食案例给了我们很大的启发，事件营销可以这样做，网络营销原来可以这样色香味俱全！

我们正处于一个史无前例的新商业时代，基于电商生态的企业生存方式的转变、线上线下营销的整合运作将是未来市场发展的要义。

3、瞬息蓝

（1）瞬息蓝和游戏

瞬息蓝在校内网推出网页游戏:

MagicBlue鲨鱼大作战,被90后MM评为至爱的网页游戏TOP.1。

用瞬吸蓝卫生巾吸水,帮助MagicBlue逃过鲨鱼的尖牙和大口!

这个与80后的大富翁4里的接金币很神似,但大富翁是骰子决定命运,能赶上一次接金币的游戏几率很小!

这个随时都能玩!

主要是创意超HIGH,卫生巾都拿来做游戏了!

校内的MM们被“吸”走了一大片!

她的好友短短时间内已超过1000人!

可见其人气飙高之神速啊!

瞬吸蓝超强的吸水能力居然能这样表现出来!

五体投地!

甘拜下风!

MagicBlue被评为“本年度最佳创意超Q人物奖”。

当然这个游戏时瞬息蓝和腾讯qq共同合作制作的，2009年7月腾讯推出这款游戏，并且加以免费qq红钻以及抽奖来吸引大众参与；

活动内容简介

瞬吸蓝MagicBlue魔力梦幻岛送免费QQ红钻

活动时间：

2009年7月21日-8月31日

活动介绍：

MagicBlue魔力梦幻岛开放啦！

4款超好玩小游戏，赢家有机会得大礼！

快快开始你的魔力梦幻岛之旅吧！

第一步：

登录QQ账号参与活动。

第二步：

参与游戏，获得彩色钥匙。

第三步：

集齐全套彩色钥匙，合成魔力花钥匙，参与抽奖。

奖励机制：

所有奖品通过抽奖产生，每周五公示上一周的获奖名单。

每个游戏成功通关后，你都可以获得一把彩色钥匙。

彩色钥匙共有6种不同颜色，集齐全套就可以合成1把魔力花钥匙，参与抽奖，精美奖品等你拿！

一等奖时尚上网本（惠普MINI2133），共3台。

二等奖8G炫蓝U盘，共30个。

三等奖瞬吸蓝全年大礼包，全年免费使用，共300份。

各类别奖项详细介绍：

单项奖：

一等奖上网本，共3台

二等奖U盘，共30个

三等奖SXL大礼包，共300份。

幸运参与奖：

3个月红钻一个，共1000名。

2个月红钻一个，共3500名。

1个月红钻一个，共10000名。

（2）MagicBlue的爆笑漫画

同时,瞬吸蓝推出以MagicBlue为主角的爆笑漫画剧“蜡笔小新竟然因为她而与流氓兔大打出手!

结局……超囧……”颇受网友好评。

“本故事纯属虚构,笑点低的人,要慎入喔~~~简单来说,这是一个集聚青春、悬疑、推理、爱情于一身的动画片!

今日明星出场:

蜡笔小新:

代表色狼小朋友;流氓兔:

代表资深流氓;MagicBlue:

乐于助人的20岁青春美少女身怀绝技,其特殊武器:

瞬吸蓝卫生巾;神秘嘉宾:

最终的爱情胜利者——名侦探柯南”这个简单的开场逗乐了网友,剧中的图文更是令人喷饭~