智慧树知到《体育广告》章节测试完整答案Word文档格式.docx

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5、问题:

安踏通过哪些赛事的广告营销传播从晋江品牌中突围的?

2008北京奥运会

2010温哥华冬奥会

2010广州亚运会

2011深圳大运会

【2008北京奥运会;

2010温哥华冬奥会;

2010广州亚运会】

6、问题:

2008北京奥运会安踏的广告主题是什么?

这一刻为中国

加油中国

冠军脊梁中国造

主场，再次主宰

【冠军脊梁中国造】

7、问题:

361&

deg;

的品牌logo和品牌口号“多一度热爱”是从什么时候开始用的?

【2010广州亚运会】

8、问题:

2018年6月首届超级企鹅足球名人赛的上海地铁广告的广告主是谁?

国际传奇队

中国明星队

上海虹口体育场

腾讯体育

【腾讯体育】

学习体育广告课程，增强营销意识、传播意识和广告意识。

广告学的两大基石是什么?

市场营销学

管理学

消费者行为学

传播学

【市场营销学;

传播学】

市场营销4P指的是产品、价格、促销和地点。

【对】

奥运会赞助商分为三部分：

合作伙伴、一般赞助商和供应商。

恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商。

广告的直接费用包括哪些?

广告调查费用

广告设计制作费

广告媒介发布费用

广告活动的机动费用

【广告调查费用;

广告设计制作费;

广告媒介发布费用;

广告活动的机动费用】

广告是一个国家国民经济的“晴雨表”;

是市场经济体制完善程度的“度量计”。

五个W传播模式包括谁、说什么、通过什么渠道、对谁说和有什么效果。

“谁”指的是控制分析，“说什么”是内容分析，除此外还有哪些?

媒介分析

受众分析

消费分析

效果分析

【媒介分析;

受众分析;

效果分析】

跨国公司或国际性广告公司在进行跨文化广告传播活动中多采取“创意标准化，表现当地化”的做法。

耐克广告《下一个小罗在哪儿?

》有哪几个版本?

澳大利亚版

中国版

韩国版

日本版

【澳大利亚版;

中国版;

韩国版;

日本版】

第一章

1、当代中国广告发展分为几个阶段?

A.2个

B.3个

C.4个

D.5个

4个

2、当代中国广告发展第二个阶段的特点是靠什么作广告?

A.路子

B.胆子

C.脑子

D.老子

路子

3、广告都是盈利的，所有广告都是商业性的

A.对

B.错

4、广告主一般都是非常明确的、特定的，而且通常情况下，广告主对广告的发布具有一定程度的控制权

5、大型体育赛事活动的特点和优势包括（）

A.参与人数多

B.影响力巨大

C.媒体曝光率高

D.观众对赛事活动中出现的信息几乎不设防，不抵触

参与人数多,影响力巨大,媒体曝光率高,观众对赛事活动中出现的信息几乎不设防，不抵触

6、体育有“双重属性”，体育既是一种信息，又可以作为传播信息的载体。

7、体育在实践中被当作载体使用时，具体的形式表现为（）

A.体育赛事

B.体育活动

C.体育场馆

D.体育人物

体育赛事,体育活动,体育场馆,体育人物

8、

中国申奥成功是影响中国体育广告发展的三大标志性事件之一。

9、

“广而告之”即广告。

10、

体育公益广告不属于体育广告。

第二章

1、宏观营销环境通过微观营销环境间接影响企业营销活动。

2、市场定位就是确定产品在顾客心中的地位。

3、通常，冠名新建场馆效果更好。

4、体育营销包括体育的营销和通过体育的营销。

5、2016年里约奥运会的赞助商总收入超过了多少美元?

A.5亿美元

B.10亿美元

C.1亿美元

D.20亿美元

10亿美元

6、现代奥林匹克运动会是由谁发起的?

A.尤伯罗斯

B.里根

C.顾拜旦

D.萨马兰奇

顾拜旦

7、业余原则规定可以允许职业运动员参加体育比赛领取报酬。

8、哪一届奥运会因财政出现巨额赤字，导致奥运会几乎破产?

A.蒙特利尔奥运会

B.北京奥运会

C.东京奥运会

D.伦敦奥运会

蒙特利尔奥运会

9、谁创建了奥运会的TOP计划?

A.萨马兰奇

B.顾拜旦

C.尤伯罗斯

D.克林顿

萨马兰奇

（）计划标志着奥运匹克营销走向成熟。

A.TOP计划

B.马歇尔计划

TOP计划

第三章

1、在体育赛事广告策划活动中，体育或者说体育赛事，不光是体育广告传播的媒介，这里说的“体育”，更是一种传播语境。

A

2、体育赛事广告的高成本决定了策划要遵循什么原则?

A.战略性原则

B.利益主导原则

C.关联性原则

D.一致性原则

C

3、任何企业都适合做体育赛事广告策划?

B

4、体育赛事广告受众的调查，又可以称消费者群体调查。

5、独家现场销售权是体育赛事主办方给与赞助商的一种特殊化权益。

6、下面哪一种要素不属于拉塞尔▪H▪科利提出的6M”要素?

A.商品

B.市场

C.需求

D.动机

7、体育赛事广告效果监测的核心包括受众评价和广告目标实现的状况。

8、体育赛事广告策划书通常是按照提出问题-分析问题-解决问题的模式。

9、体育赛事广告的效果可以通过接触效率法来完成。

10、拉塞尔▪H▪科利（RussellH.Colly）提出“6M”要素法。

第四章

1、体育广告创意要遵循的第一个原则品牌与体育的关联性，包括哪些方面?

A.与体育项目关联

B.与明星关联

C.与体育精神关联

D.与体育赛事关联

ABC

2、体育广告创意的策略包括哪些方面?

A.赛事策略

B.明星策略

C.个性策略

D.品牌策略

ACD

3、提出“旧元素新组合”创意概念的是谁?

A.大卫▪奥格威

B.威廉▪伯恩巴克

C.詹姆斯▪韦伯▪扬

D.李奥▪贝纳

4、下面哪些品牌是用USP理论创意的?

A.佳得乐

B.红牛

C.脉动

D.恒大冰泉

佳得乐、红牛、脉动

5、定位理论是美国著名的营销专家谁提出来的?

A.艾尔▪里斯

B.李奥▪贝纳

C.杰克▪特劳特

D.威廉▪伯恩巴克

艾尔▪里斯、杰克▪特劳特

6、佳得乐广告的诉求点为：

解口渴，更解体渴。

这里运用了ROI创意理论。

7、打破常规的思想创“异”是体育广告创“异”独特性的内容。

8、“一起2008”的创意来自下列哪个品牌?

A.耐克

B.阿迪达斯

C.361&

D.特步

阿迪达斯

9、广告应该注重为塑造和维护一个高知名度的品牌形象而服务，每则广告都应该是对建立整个品牌的长期投资。

第五章

1、只要有了好的创意，广告就可以成功。

2、体育广告表现策略决定着体育广告能否有效地把信息传达给消费者，并影响消费者对产品和服务的印象、态度。

3、融入了情感的产品和服务能够使消费者产生相应的（）

A.拥有感

B.失落感

C.自豪感

D.满足感

拥有感、自豪感、满足感

4、体育广告要正确地选择到适合自身品牌的体育营销资源，品牌应该根据自身定位出发，和体育运动找到sweetspot，即“甜蜜的契合点”。

5、体育广告的情感导向策略中，情感可以包括（）

A.亲情

B.友情

C.爱情

D.爱国情怀

亲情、友情、爱情、爱国情怀

6、体育广告口号的作用是什么?

A.强化受众印象

B.画龙点睛

C.重复记忆

D.激发兴趣

画龙点睛

7、体育广告不管是平面广告还是影视广告，常常表现为“一句话”广告，将标题与正文合二为一，我们称之为“标题广告”或“主题广告”，表现形式是简短凝练的主题句。

8、好的文案总是言简意赅，用精准的语言恰如其分地传达产品核心卖点、落实创意，以鲜明的利益点或者情感号召来打动人心，最终导向购买行为。

9、体育电视广告表现的三个要点有哪些?

A.植入赛事场面

B.全球娱乐

C.媒体组合形式

D.激情快乐

植入赛事场面、全球娱乐、媒体组合形式

10、广告表现必须结合具体的媒体特征来表现，有效地实现创意需求。

第六章

1、从传播学的角度看，体育明星在广告中充当着（）的重要角色，影响着消费者对品牌的认知。

A.意见领袖

B.把关人

C.受众

D.信宿

2、体育广告也是一种叙事作品。

3、讲述励志故事的体育明星广告，能够给失落迷茫中的年轻人一份力量，引导大家形成积极的价值观和人生观，有一定的教育价值。

4、体育明星广告本土化叙事过程中，常常要选用目标市场国家或地区广为人知、备受欢迎的体育明星。

5、李娜和丈夫姜山从2012到2015年连续四年的春节做了什么广告?

A.安利

B.蒙牛

C.伊利

D.光明

6、体育明星广告的市场化过程中，体育经纪人的作用体现在几个方面?

A.保护和提高运动员的无形资产量

B.通过媒体建立和强化体育明星的公众形象

C.促成体育明星和企业建立长期伙伴关系

D.降低风险交易

ABCD

7、不是任何一个品牌都可以做体育广告的;

但只要品牌愿意请，体育明星则可以代言任何的广告。

8、体育明星广告市场的开发、经营是市场经济下正当的商业行为，是体育产业开发中的一种特殊商品交易活动。

9、小巨人姚明与50厘米高的小个子韦恩▪特罗耶一起拍了什么广告?

A.苹果

B.IBM

C.联想

D.英特尔

10、体育明星可以通过代言的广告来塑造媒介形象。

第七章

1、我们所常用的微博、微信、SNS就属于（）一类。

A.社交媒体

B.平面媒体

C.传统媒体

D.广告媒体

2、新媒体的本质特征，是（）?

A.以人为本

B.开放融合

C.互动智能

D.分享协作

3、新媒体广告是通过各类新媒体渠道，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品、服务或者观念的商业广告。

4、新媒体广告常常制造话题，但广告主不易与受众即时互动，很难实时监测反馈。

5、新媒体广告还能够依托新媒体渠道本身的互动性，增强受众的参与度，引起点击评论和转发，实现（），实现广告的大量覆盖。

A.公益推广

B.裂变传播

C.商业计划

D.议程设置

6、“热点+事件”传播是一种快速提升品牌知名度与美誉度的广告营销手段。

7、耐克围绕着刘翔12秒88破纪录这一事件策划了一系列的营销活动，包括（）?

A.以网络为突破口，迅速推出12秒88庆祝广告。

B.传统媒体迅速跟进，掀起传播高潮。

C.赶制了近500件12秒88纪念版广告T恤衫

D.专门为刘翔推出纪念版画册。

8、百事可乐拍摄的世界杯广告都非常重视本土文化元素的运用。

9、百事可乐的电视广告几乎都是轻松幽默、活泼搞笑的，这也与百事可乐青春、活力的形象相互映衬。

10、“偏爱赞助冷门项目的运动队”是VISA公司推出的广告投放组合拳之一。

第八章

1、任何广告的信息，只有最终能引起受众的注意、认可和接受，才能说这个广告发挥了效应。

2、（）是指信息从发送者通过某种途径、载体传达给接受者，并通过发送者与接受者分享信息，使思想达到共通的过程。

A.传授

B.传递

C.传播

D.传达

3、信息接受者也就是信息源，简称信源。

4、信息发送者也就是信息的归宿，简称信宿。

5、体育广告作为广告的一个分支，也是一种特殊的信息传播活动，是从人类的基本传播活动中产生和发展而来的，因此体育广告的这种传播过程本质上是遵循一般信息传播模式的。

6、体育广告受众的主要特征体现在哪些方面?

A.专业性

B.倾向性

C.娱乐性

D.不稳定性

7、体育广告受众不稳定性的特征体现在哪些方面?

A.单项体育项目的受众规模不稳定

B.接触体育广告传播的时间地点频率不稳定性

C.重大体育赛事期间受众规模不稳定

D.球项目的受众规模不稳定

8、体育广告主要是以“愉快”的情感体验来触发受众的情感记忆，常见的情感体验主要有感动体验、娱乐体验和亲近体验

9、广义层面的广告受众，是通过广告传播媒介接触到广告信息的受众。

10、在体育广告传播过程中，受众是传播内容的解读者，是传播活动的起点和归宿。