包装理论资料Word文件下载.docx
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A、节省材料，减少资源消耗，以此来减少包装废弃时的体积，减少消费者负担，也保护了环境。
B、使用对环境友好的安全材料。
C、研究包装材料的再生和循环使用。
（开发各种材料的再生方式，开发能
量再生方式以及废弃后能以有机形态回到大地中的材料。
）
D、减少无谓包装或不使用包装。
8、什么是优秀的包装：
具有实用性、科学性、艺术性。
第二章包装的起源与发展
1、包装的起源：
A、公元前3000年，埃及人开始用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶，用于盛装物品。
同一时期，埃及人用纸莎草的心髓制成了一种原始的纸张用以包装物品。
用纸莎草纸制成标记贴在盛物的陶壶上，这可能就是最早的标贴了。
B、公元前105年，蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手工造的纸做成的标贴。
C、公元前100年，世界各地开始使用木箱做包装，使用标贴、标签来标明其容装的物品，开始用带带的木桶做包装。
D、公元300年，早期的玻璃瓶在罗马普通家庭中使用。
（中国用稻米酿酒的历史可以追溯到公元前1000年。
大约公元1100年欧洲人才开始从谷物中提取酒精，而完善这一技术又花了近400年时间。
意大利的酒早在1700年就有了自己的标贴。
德国的酒标产生于1770年代。
世界各地的香槟酒和葡萄酒大约是在1830年代才有了自己的标贴。
2、印刷标贴的出现与发展：
（注意填空）
A、最早称得上印刷包装的是出现在16世纪服装市场上的吊牌。
在这以前,标贴已经在药物容器上广泛出现，但这种标贴都是用手工书写药物品称、作用、剂量等。
B、印刷的药物标贴是在1700年之后开始出现，这与老资格的意大利酒标大
约产生在同一时期，已发现的还有葡萄牙的1756年出的酒标，1775年的德
国酒标。
C、18世纪下半叶，木版手工印刷的标贴越来越受到商人们的欢迎。
D、1798年有两项发明使印刷标贴的产量大大提高，一是由法国人罗伯特发明了造纸机，另一是在德国的巴伐利亚名叫桑尼费尔德的发明了平版制版原理。
当然这时的印刷还是单色的，通常为黑色。
3、什么是手工填色标贴：
在彩色印刷出现之前，彩色的商品包装已经深受一些豪华商品的欢迎了，这就是手工填色的包装标贴。
它的制作方法是先在包装标贴上印出填色的范围，然后采取流水作业法按照设计样稿将各种色彩依次填入印好的范围内。
4、彩色印刷的诞生和发展：
A、发明家们一直苦苦思索试图找到各种办法获得包装的彩色效果又不至于
太昂贵。
最早比较满意地解决这个问题的是巴克斯特尔，他在1835年用木版
刻出的单色的板子来套印，类似套色木刻。
这种彩色印刷受到精度的限制，无法达到理想效果。
B、19世纪50年代，由于石版套印技术的问世，彩色印刷的质量有了极大的进步。
（最早的标贴有1855年巴思啤酒，1862年吉尼思啤酒，1848年的马提尼酒，1860年的轩尼诗，1869年的亨氏甜食，1875年瑞士雀巢公司的牛奶等）
C、自19世纪50年代之后，几乎没有人想到要以革新印刷原理来提高印刷水平，而如何在此基础上提高印刷速度和提高印刷质量，这两大问题成了人们关注的焦点。
5、现成标贴产生与概念（名词解释）：
现成标贴在19世纪70年代产生。
所谓现成标贴是指印制商专门为某类商品事先印制一大批标贴，然后根据需要一小批一小批地分别出售给不同的制造商。
所以现成标贴上常常适当地留出些空白，供制造商自己填写产品的制造者、重量、成份等。
6、现成包装现成标贴是否存在，和以前有何区别：
现成包装和现成标贴的作法一直延续至今，从分享大机器生产的荣光到躲避大机器带来的单调划一。
时至今日，现成包装和现成标贴已成为高贵豪华的某种象征，更受欢迎。
7、散包装到零星包装有什么促进作用：
19世纪中叶，一位叫霍尼曼的正直商人首次运用包装来向不法商人的食品掺假和缺斤少两行为挑战。
他将自己的产品分成一小包、一小包出售，都是密封好印上零售价格保证份量。
经济学家们认识他的这一举动有着非凡的意义。
首先，这标志着商品的制造商已经懂得了大机器生产的规模效益，懂得用大机器生产来降低成本，在保障消费者利益的基础上来获取合法的巨额利润是可行的。
而不是靠偷鸡摸狗式的不正当手段。
其次，他明确了首先是制造商，而不是零售商应该对产品的质量、品种、数量等负责，而这种早期的销售包装已经显示出良好的保证作用。
更有意义的是，正是销售包装，使得消费者不管其地位如何卑下，均同制造者联系在一起。
他们有权要求包装提供其产品的说明、使用、价格、重量等服务，他们有权因产品的质量、份量、成份、期限等方面的不足而要求索赔。
8、罐头食品的发展：
法国最早开始研制罐装食品，早在1800年英法处于战争状态的时候，拿破仑为解决军队食品高额悬赏解决这个问题。
（1）1809年法国的阿贝尔花了近十年的时间研究，发现要想较长时间地保存食品，必须做到二点：
A、需要将食品放在与空气隔绝的密封容器中，为此他选择了玻璃瓶，用能够膨胀的材料做成塞子封口。
B、在放入容器之前，对食品的各种处理必须尽可能快速，以保持食品的新鲜。
（2）第一家具有商业规模的罐头食品公司是英国的D＆H公司。
1821年他们选用一种柔软的马口铁做成容器作为食品包装。
英国皇家海军成为它们最早的顾客。
早期的罐头食品主要就是供军队和探险家们使用。
（3）到19世纪30年代，马口铁罐装食品开始在普通商店中出现，给人们离家外出带来了方便，因而大受欢迎。
（4）在美国，玻璃罐装食品历史结束于19世纪40年代。
在其后的南北战争期间，罐头食品被军方广泛使用，大受欢迎，促使它很快地进入美国的普通家庭。
（5）到了19世纪80年代各种各样的罐头食品遍及美国各地。
罐头标贴也随之诞生。
（6）19世纪以后的罐头食品，其包装设计就趋于成熟了。
（7）最早直接在马口铁上印刷的当数法国的小豌豆罐头时间约在19世纪90年代末
9、工艺美术运动：
莫里斯创导的工艺美术运动就是想用认真的、富有创造性的手工艺去替代廉价的批量生产。
10、新艺术运动：
艺术家渴望在设计时充分发掘新材料、新技术、新工艺的自身潜力，从而获得新感觉，去创造一种新艺术。
这就是新艺术运动。
新艺术运动所推崇的造型特征是以富有运动感的线条为其审美基础，办求综合种艺术概念，以富有想象力的精神和非传统特征来塑造出空间的流动。
新艺术运动是首次对包装装潢设计产生重大影响的事件。
1895〜1915年，新
艺术运动风格在欧洲盛行，而商品包装装潢的普及也大约在这20年期间，
新艺术运动恰好遇到包装普及的时代，因而影响到包装装潢的风格也就理所当然。
11、装饰艺术运动：
与工艺美术运动和新艺术运动所推崇的柔软而富有弹性的线条形成尖锐对比的是鲜明强烈的色彩搭配、生硬挺直的线条走向。
这种反新艺术运动的设计新浪潮在设计鸣和美术史上称为装饰艺术运动。
1920年以后，这一刻意追求形式新奇的设计运动逐渐形成规模，与新艺术运
动并驾齐驱，主要对化妆品产生影响，其次如食品、烟也爱采用这种风格。
12、老品牌要不断改进包装，但不宜幅度过大：
公众认定了老牌产品质量可靠，随着时间推移，对它的信任有增无减，企业家也乐得继续让这些顾客熟悉的老面孔来应付正在发生变化的周围世界。
然而新产品的不断问世也带来了挑战。
这些产品一出现就伴之于一个全新的、具有时代感的新包装，没有想到这种追求时尚的新包装与传统包装相比在市场上很快显示出他们的销售优势。
他们似乎告诉消费者，他包裹的产品更新颖先进，也更能满足人们的新要求。
这导致了本世纪20-30年代的10年，许多包装作了变动，变得更符合时尚，更趋于合理。
已经建立起信誉的老牌产品在改进包装时不希望变化得太激烈，太突然，最好是花上一段时间，让人毫不察觉地完成包装的合理化改革。
13、包装的新材料发展：
尝试用化学合成材料作包装可以追溯到19世纪。
1863年，纽约的海德兄弟已经从樟脑和植物纤维中发现了种不容易破碎的材料，他们把它称作为赛璐璐。
1907年，美籍比利时化学家列奥・巴克兰第一次发明了真正的合成塑料，把它命名为胶木，20-30年代这种材料在包装界非常盛行。
另一种在30年代流行的新材料是玻璃纸。
（在保护商品方面，传统的蜡纸和油纸仍然起着重要的作用。
蜡纸盒作为容器盛装膏状商品始于1910年。
到了30年代，它的适用范围扩大，预示着纸瓶时代为期不远了。
在那时，玻璃瓶装啤酒是供带回家去喝的，而罐装啤酒此刻还只是罐头公司的新奇想法。
他们声称发明了一种超级容器——用铁皮罐来盛装啤酒。
14、二次世界大战中包装设计的特点：
一方面是大规模的战争破坏，另一方面是各种自然资源的严格控制使用。
这种战时特点在包装上也有非常显著的反映，（尤其是英国等欧洲发达国家）其中最有代表性的是由于纸张紧缺，瓶子上和罐头上的纸标尺寸都缩小了许多，变得衣不蔽体，窘迫不堪，甚至滑稽可笑。
其次，有些本该用罐头包装的商品也因金属在战场上的大量消耗而改用了纸盒，金属盖变成了软木塞，包装尽可能简化，有相当一部分商品不得不取消了包装。
印刷材料同样短缺，只能减少印刷套版，减少印制工序，降低印刷成本，变得捉襟见肘，如亨氏食品。
15、50年代影响到包装发展的原因：
（1）超级市场的兴起：
大型、超大型的自选商场深受消费者欢迎。
这一情景反过来促使生产商和设计师对包装设计的原则重新进行思考：
过去人们是通过售货员来购买商品，从他那了解商品相关性能。
现在商品在货架上等候顾客的挑选，竞争完全落到包装的身上。
因而无论新老产品都不得不寻找出商品和品牌方面最具识别力的因素，使品牌和名称更加醒目，使形象更加逗人喜受，包装的系列化在此期间为许多商家所接受。
（2）电视的普及：
意味着人们从整天忙碌中解脱出来，有了越来越多的时间来消闲休息。
各种五花八门的电视食品正是在这个时候应运而生。
这种食品的包装设计得活泼轻松。
（到了50年代，所有在杂货铺出售的，与人们日常生活有关的物品，从糖果饼干到洗涤用品均完善了自身的小型化、商业化包装。
这是包装发展史上的一个新起点。
16、50年代，各种包装材料又有了新发展：
首先是塑料，此时设计师设计的任何形状，几乎都可以用塑料来成型。
另外，各种复合材料也开始研制和投入市场。
17、50年代，包装设计风格发展：
在设计风格方面，整个50年代的主要倾向是商品包装力图摆脱维多利亚时代和爱德华时代遗留下来的注重图案装饰，特别是排斥与商品内容关系不大的“纯图案”装饰，使包装形式趋向于简洁、明快。
50年代包装设计中的另一件重要事情是首次在食品包装上注明生产日期和销售截止日期。
18、日期包装设计的发展：
A、日本在历史上也是一个与世隔绝的国家，在16世纪航海贸易出现之后的200多年间，日本仍然实行闭关锁国的政策。
这使得日本的传统文化能不受冲击地保存下来。
因而传统的日本包装几乎没有外来影响的痕迹。
B、同时，日本人是一个非常善于照搬与模仿的国家。
二战之后，战败的日本人对传统与现代各行其道的双轨制方式更加乐于接受了。
C、传统的日本包装追求富于象征的形式。
D、现代设计是战后日本的基本国策之一，日本靠产品出口来维持经济繁荣。
（包装设计无论是为了争夺国际市场，迎合欧美消费者的喜好，还是为了满足日益成为社会主宰的新一代日本人的国际化口味，都必须走现代设计之路。
E、日本的包装设计获得成功的原因很多。
其中重要的一点是对继承传统和借鉴外来文化的关系问题，有一种端正又简单实用的认识：
一切为了利于推动销售。
19、日本包装的风格与特点：
传统的日本包装追求富于象征的形式。
如以绳打结捆扎是平易友好的象征，用白纸包裹象征着礼品的纯正和送礼者的心意。
这类包装要么追求草竹纸木等粗糙的原始材料构成的质朴感；
要么追求形式上的精美，装潢上的矫饰，外表华丽轻巧，以行云流水美女宫扇等世俗化的图案来满足本民族的特有口味。
今天我们仍然能从他们的包装中感受到这两种截然不同的风格。
20、太空时代指哪个时间段，主要流行过的包装设计风格有哪些：
20世纪60-70年代，被世界公认为是进入太空时代和信息革命的开始。
A、精美的彩色照片在相当一段时间内主宰了包装设计，特别是食品包装。
B、无装饰包装，作为另一种风格曾在70年代出现过，这主要是为廉价商品设计的。
C、带有“怀旧”情绪的包装，表现为重新寻觅维多利亚时代遗留下来的装饰风格。
D、各种设计风格并存，这也许是太空时代和微机时代的唯一特征。
（至于信息革命和微机给包装设计带来的深远影响，这正是当今的设计师所需要认真研究的。
第三章包装的功能与分类
1、设计师把握包装的分类原则重要性：
作为设计师把握住现代包装的分类原则，不但能弄清包装在生产、储存、流通、消费中的各种作用，而且也是进行设计管理和经营管理的重要依据。
2、现代包装的分类原则：
多元性、商品包装的本体。
3、多元性是现代包装的分类原则之一，主要分为：
A、从包装的形态出发分为：
大、中、小、硬、软包装等
B、从包装材料出发分为：
木箱、纸盒、塑料、金属、复合材料包装等。
C、从包装的用途出发分为：
专用、通用、特殊用品（如军用品、化学用品等）包装。
D、从包装工艺技术出发分为：
一般、缓冲、喷雾气压式、真空吸塑、防水、
泡罩、包扎式、暴露式、密封式包装等。
E、从包装所附着的商品内容出发分为：
食品、卫生用品、药品、酒类、五金用具包装等。
F、从包装的有关法规出发分为：
普通、标准化、等效包装等。
G、从商品的销售出发分为：
内销、外销、经济、礼品包装等。
H、从包装设计的设计风格和表现形式出发更可以分为：
卡通、传统、怀旧、注重理性的、追寻浪漫的包装。
4、从商品包装的本体上来认识分类：
A、工业包装：
也称运输包装，俗称大包装、外包装。
从包装程序来看，也称为三次包装。
B、商业包装：
也称销售包装，原包装，俗称小包装、内包装。
从包装程序来看，也称为一次包装和二次包装。
（二次包装也称中包装）
5、工业包装的合理化、标准化表现什么方面：
表现在有效保护商品前提下采用缩小包装体积，节约包装材料，减少储运环节，加强包装管理等措施来降低包装成本，也更好地保护商品。
6、包装的功能：
现代设计的一般功能主要包括三个方面：
A、物理功能：
主要是指作用于物而不是作用于人的功能，在包装上表现为对商品的保护功能。
B、生理功能：
是指物应具有的使用于被人操作的功能，包装上表现为运作的便利性
C、心理功能：
是指物能在多大程度上作用于人的视觉感受，从而
产生什么样的心理影响。
包装的心理功能便是它的商业促销功能，在市场经济中，包装的商业促销功能是包装最为直接也最令人关注的因素。
包装的心理功能是以美感为基础的。
7、为什么包装的保护功能是最基本的功能：
商品从工厂到消费，期间要经历反复多次的运输，装卸、储存、检测，会遇到各种各样的碰撞、挤压、震荡、冷热、干湿、光照以及可能发生的污染等考验。
只要一个环节出了问题，包装内的产品就有可能受到损害甚至报废。
失去了保护功能，产品的生存得不到保证，包装的其它功能也就没有意义了。
8、包装保护功能应包括：
防冲击，防震动，耐压，以及根据不同需要防湿，防高温或低温，防微生物，防光照，防气体，甚至防盗窃等。
9、商业包装方面，生理功能和心理功能常常表现为一个矛盾的统一体：
从美观和吸引人角度来强化心理功能，那么就得改进包装结构、革新印制工艺；
而包装结构的变更有可能导致操作的不便，印制工艺的新尝试也可能带来印制操作上的麻烦，包装的生理功能就会受影响。
10、包装的便利功能要包括：
包装的便利功能至少应包括：
便于运输和装卸，便于保管和储存，便于携带与使用，便于回收与废弃处理等。
11、我国在经济发展过程中对现代设计中的物理功能、生理功能、心理功能的逐步认同，完善和发展提出的方针：
自50年代起就对包括包装设计在内的实用美术提出过：
“实用（适用）、经济、美观”的指导方针，后来又针对包装提出了“保护商品、美化商品、宣传商品”70年代起对出口商品提出了“科学、经济、牢固、美观、适销”的十字方针。
12、什么是包装的附加值：
包装的附加值正是在包装象征功能的基础上产生的。
在现代社会中，几乎任何产品都离不开包装，任何包装都寄托着某类象征，任何象征都不同程度地反映出包装的附加值。
13、包装附加值的估量和测定应该有一套科学、合理、可操作的程序方式：
首先离不开周密的市场调查，应该在掌握相当数据的基础上，明确产品的市场定位——什么产品，为什么要生产，卖给谁——来估算产品及包装能够给予购买都带来的象征功能，以此作为表态的附加值的基数。
14、包装的附加值对设计的作用：
附加值的产生和认同还关系到有关产品各种包装的构思及设计的艺术水准，有关产品的广告效应、产品及包装的社会认知度，对社会重大活动及事件的
参与度，公众对产品的反应等一系列的动态参数。
其中，核心问题还是包装本身。
包装的附加值的测定一经明确，包装设计师的智慧就起决定性的作用。
第四章包装的风格和表现形式
1、包装风格的形成，往往来自于整个包装形象中最引人注目的因素。
影响包装风格的因素有：
1.包装的外部形状和结构
2.包装画面的构成形式和原则
3.包装的色调和色彩的搭配、比例
4.包装的材质材料
5.包装的闭封与开启方式
6.包装形体的大小如何找到最为引人注目的因素是形成风格的关键。
一般情况下，包装画面的构成形式常常起着主宰作用。
（在包装设计中，包与装的闭封与开启是一个非常具有挑战性的问题。
2、设计风格包括哪些：
在谈到设计风格的时候，免不了要触及民族风格和国际风格，商品性和文化性，继承和革新，雅俗共赏等问题。
设计的生命在于创新
3、包装设计的表现手法：
A、符号优先：
这一表现形式最有代表性。
包装的符号化，用识别性能良好的符号来浓缩画面信息几乎成了保证商品不被洇没的唯一有效的手段了。
符号优先也成了近年来优秀包装的共有特征。
B、情调渲染：
符号化具有强化视觉冲击的作用，处理的不好，就容易生硬。
这是因为符号优先常常容易只顾突出自己，不太顾及他人接受起来会不会反感。
情调渲染则强调以情动人，让人们在接受视觉符号的同时，能进入某种带有美感的情调之中。
C、形象展示：
这类包装也可能带着某种情调，也可能有适度的符号感，但它那强化了的商品形象，或者对商品形象化的刻画描述会令人过目不忘。
D、图形装饰：
用某些图形来装饰画面，也许这些图形不能表达出商品的质地感，但它能给消费者带来愉悦和美感。
肌理化也可作为图形装饰的一种手段。
E、情节刻画：
刻画某一情节或通过某一情节传达出特有的意境。
F、情趣诱导：
禾U用一点儿小情趣的诱导，可以使人们在接触包装时轻松情书，会增添购买时的兴致和乐趣。
总之，作为包装设计的表现手法目的只有一个就是表达出商品的特有个性。
研究风格和表现手法是为了能创造出全新的艺术形象，而不是为了低层次的相互抄袭、模仿，从而导致原本应该丰富多彩的商品世界却趋于“同而不和”。
第五章包装设计务实
1、包装设计的准备工作有哪些：
1.（寻找设计灵感）作为设计师在接受设计委托后最有效的准备应该是尽力寻找某个产品的包装感觉，尽早进入设计状态。
2.设计师需要熟悉市场、熟悉产品、熟悉产品的同类竞争者、熟悉委托方围绕产品的一系列策划
3.包装设计中最常见的设计准备是一头扎进资料堆里。
（收集设计材料、资料）
4.包装设计的另一重要准备是与委托方的全面沟通。
2、包装设计的作用：
包装设计作为商家整体战略的一个部分，它既是包装又有广告作用，甚至有的包装本身就是专门为某项广告活动而设的，还负载着企业形象，象征着企业的价值等等
3、包装设计的一般范围为：
容器造型设计（设计的前骤）；
包装结构设计；
包装装潢设计。
4、容器造型设计应考虑的因素：
造型的美感和独特性；
外形的手感和可操作性；
容装合理以及对内盛产品的保护性。
5、容器设计的具体操作一般分三步来进行：
绘制平面草图、效果图；
制作石膏模型；
经计算容量后打样成型。
6、包装结构设计的要求和标准：
复杂而不失灵巧；
新颖而又便于操作；
奇巧而又合理牢固。
7、包装设计的定位思想：
包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。
它出现
在70年代初期，80年代初期曾在国内设计界产生过影响。
包装设计的定位思想基于这样一种认识：
任何设计的目的性、针对性、功利性都是伴随着它的局限性同时降生的。
消极的回避，无奈的折衷都不能解决问题。
唯有遵循设计规律，强调设计固有的针对性反倒能收到良好效果。
8、发达国家提出了五个W来标定产品设计的综合定位：
A、什么东西（What）:
设计首先得告诉消费者，这是什么商品。
什么商品是包装设计所要表达的第一要素。
它不仅仅指设计师应该将该商品的所有信息，包括商品的内容、品牌、如何使用、怎样保存、重量、等级、成份、生产日期、批号以及用完后的废弃处理等用文字或图解有条不紊地表示出来，而且还应该调动一切艺术手段，用形和色作为设计语言来塑造出富有艺术效果的商品形象。
B、为谁设计（Who）:
指这种商品是卖给谁的。
卖给谁这一问题在商品匮乏、经济落后的地方是理解不了的。
然一
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