广告设计培训教材Word格式文档下载.docx
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（三）参与市场竞争
（四）推动生产发展
（五）播先进文化
第三节
广告工作者的共同职责
一、守法
二、诚信
三、为消费者服务
第四节
广告设计与广告设计工作者
一、广告设计与广告设计学
二、广告设计工作者的职务与条件
（一）创意总监
（二）美术指导
（三）设计师
（四）电脑美工
第五节
广告的种类
一、分类方法
（一）按广告的性质分类
（二）按广告的覆盖面分类
（三）按广告主分类
（四）按企业广告的策略分类
二、按媒体分类
（一）印刷媒体类
（二）电子媒体类
（三）数字互动媒体类
（四）户外媒体类
复习思考题
第二章广告的策划
着重了解广告策划的程序、步骤、原则以及广告策划书的内容结构，从而基本掌握广告策划的规律和策划书的撰写方法和格式。
广告策划的程序
一、调查研究
二、进行决策
三、制定计划
四、测定效果
广告策划的原则
一、从实际出发的原则
二、顺应受众心理的原则
三、创新的原则
四、系统的原则
五、效益的原则
六、对社会负责的原则
第三节
广告策划书的撰写
一、形成广告策划书的步骤
二、广告策划书的内容结构
三、广告的战略和策略
四、广告受众
五、广告地区
六、预算及分配
七、配套措施和策略
八、广告效果预测
第三章
广告的定位
着重教授定位的基本定义、定位理论的产生渊源，了解商品定位于广告定位的关系、广告定位于广告策划的关系以及广告定位的策略、广告内容的定位、广告形式的定位，从而基本掌握广告定位的方法。
什么是“定位”
一、“定位”的定义
二、定位理论产生的历史渊源
第二节
商品定位是广告定位的客观基础
一、商品的市场定位
二、商品的品格定位
三、商品的包装定位
广告定位是广告策划的重点
一、广告定位策略的运用
二、广告内容的定位
三、广告形式的定位
第四章
广告设计的创意
学习目标：
着重了解广告创意思的基本概念，创意的来源与创意的突破以及创意的过程与步骤，进而基本掌握创意思维的四种基本模式。
创意的来源与突破
一、创意的来源
（一）创意来自对市场的深入了解
（二）创意来自正确的广告策划
（三）创意来自对消费者心理的充分把握
（四）创意来自及时的市场反馈
（五）创意来自窗同文化的积淀
（六）创意来自敢于突破旧思路的勇气
二、创意的突破
（一）创意的突破必须符合市场规律
（二）创意的突破必须破除陈旧的观念
（三）创意的突破必须接受实践的检验
创意的过程
一、创意过程的一般步骤
（一）第一步：
积累
（二）第步
思索
（三）第三步
取材
（四）第四步
酝酿
（五）第五步
构思
（六）第六步：
评定
（七）第七步：
实施
二、创意过程中需注意的问题
（一）程序颠倒
（二）偏离主题
（三）抄袭模仿
（四）盲目追求艺术表现
创意思维的模式
一、逻辑思维
二、形象思维
三、综合思维
四、集体思维
第五章广告设计的表现
着重讲授增强广告传播效果，吸引受众注意和兴趣的各种常用表现手法，为充分的表达创意内容打下坚实的基础。
广告设计的表现手法
一、展示
二、象征
三、夸张
四、幽默
五、比较
六、图解
七、比喻
八、反常
九、拟人
十、名作利用
第二节广告设计的表现形式
一、具象图形
二、抽象图形
三、综合图形
第六章
广告设计的图形创作
教学目标：
讲授广告图形创作的各种模式，通过训练力求掌握广告图形创作中联想、想象、解构、同构的方法和规律。
第一节图形创作的方法
一、联想是图形创作的基础
二、想象是图形创作的动力
三、解构——发掘形象整合的素材
四、同构——探寻形象整合的条件
第二节图形创作的模式
一、聚成类图形
二、光影类图形
三、文字类图形
四、共生类图形
五、复合类图形
六、变异类图形
七、怪诞类图形
八、拟仿类图形
复习思考题
第七章
平面广告设计的构成要素
着重讲授平面广告设计的构成要素以及它门在设计中分别承担的角色，作用，通过训练使学生具备统筹各设计要素的能力，使之各施所长，互相呼应，形成统一的广告画面。
第一节图形
一、摄影型
二、细腻型
三、装饰型
四、混合型
五、原创型
第二节商标（标志）
一商标（标志）设计的发展趋势
二商标（标志）设计表现
第三节文字
一、文案
二、字体
第四节色彩
一、色彩与感觉
二、色彩的对比
三、色彩的调和
四、色彩的情感
第五节空白与边框
一、空白
二、边框
第六节广告语的创作
一、情感式广告语
二、理智式广告语
三、综合式广告语
四、广告语中的代词
第八章
广告设计的版面编排
着重教授广告版面的编排原则、编排的类型以及他们各自的特点，通过训练力求掌握广告版面编排的方法和技巧。
广告版面的编排原则
一、秩序
二、整体
三、对称
四、平衡
五、韵律
六、对比
七、调和
八、比例
广告版面的编排方法
一、视线的引导
二、骨骼的构成
三、文字的排列
广告版面的编排类型
一、直立型
二、水平型
三、倾斜型
四、平行型
五、对角线型
六、交叉型
七、放射型
八、圆周型
九、三角型
十、S字型
十一、
分散型
十二、
空白型
第九章
报刊广告设计
着重讲授报纸杂志广告的特征和种类相同点和不同点通过学习训练，力求掌握报纸.杂志广告设计的方法，以便较好的运用报刊广告媒体。
报纸广告设计
报纸媒体的特征
报纸的媒体价值
报纸广告的表现
四、
报纸广告的版面
五、
报纸广告的刊登及费用
六、
报纸广告的效果及调查
杂志广告设计
一、杂志与报纸的异同
二、杂志和杂志广告的种类
三、杂志广告的特殊创意机会
作业练习题
第十章
户外广告设计
着重了解户外广告的基本规范要求以及路牌广告、招贴广告、交通广告的特点，通过学习训练重点掌握招贴广告设计的方法和技巧。
户外广告的规范化
路牌广告
路牌广告的设置
路牌广告的制作
路牌广告的设计
招贴广告
一、招贴的主题
二、招贴的版面
三、招贴的文字
四、招贴的色彩
五、招贴广告的表现手法
第四节
交通广告
第十一章
POP广告设计
着重了解POP广告的基本概念、功能和种类，通过学习训练，掌握POP广告设计、制作和方法和技巧。
POP广告的基本知识及其功能
一、真切
二、简明
三、协调
POP广告的设计要求
室外POP广告
橱窗POP广告
一、橱窗POP广告的特点
二、橱窗POP广告的类型
三、橱窗POP广告的设计要求
第五节
陈设性POP广告
一、陈设性POP广告的特点和种类
二、陈设式POP广告的设计要求
作业练习题（另附）
（二）学时分配：
序号
章节
课
题
时间分配
讲授
实践
小计
1
第一章
广告概述
10
2
第二章
广告的策划
6
12
3
第三章
广告的定位
8
4
第四章
广告设计的创意
14
5
第五章
广告设计的表现
第六章
广告设计的图形创作
7
第七章
平面广告设计的构成要素
第八章
广告设计的版面编排
9
第九章
报刊广告设计
第十章
户外广告设计
11
第十一章
POP广告设计
集中作业
命题广告创意与设计表现
22
一三
合
计
50
60
110
课程教学重点与难点
（一）重点：
广告设计课程的基本理论知识、概念，广告设计的目的、基本流程，广告创意与设计表现能力的培养。
（二）难点：
根据广告原理与广告设计策略进行准确的广告定位和创意表现。
作业安排及考核方法
（一）课本各章后的练习思考题
（二）课内实践和训练
（三）集中考核命题作业
教材、参考书目及相关网站
（一）教材
《广告设计》普通高等教育“十五”国家级规范教材（高职高专教育）
刘镜奇
编著
高等教育出版社
2003年7月第一版第一次印刷
（二）参考书目
《实战广告案例·
全案》穆虹李文龙
编著
中国人民大学出版社
《国际精品广告赏析》周立公聂永有
中国财政经济出版社
《知名广告解读丛书》共6册谢荣华
主编
广东经济出版社
《广告策划创意学》余明阳
陈光红
复旦大学出版社
《大卫·
奥格威
一个广告人的自白》
《广告心理学》
《广告文案写作》
（三）相关网站：
中国广告网xxcnadx
形象中国xxcichinax/index.asp
中华广告网
设计在线xxdolcnx/data/cns_1/
中国设计网域xxdnrchinax/
学前准备及学习方法
课程在学期5-9周开课，在此之前学生最好对课程预习一下，大致了解学习的内容及难度，留意一些参考资料。
学习设计的重要方法就是多观察多思考勤实践，广告设计也不例外。
课程开始就要习惯以专业的视角去观察身边的事物，关注行业广告信息并有意识的分析其设计意图、表现策略等相关课程内容。
由于学生接受能力不同并考虑教课内容有很多来自教材以外的参考书，课堂上的理论讲授要求学生记好笔记，以便课后复习，深入理解和以后查阅。
理论学习与实践相结合时很重要的，课程之外还要通过大量的实际训练来掌握广告设计的技能。
1.6.202014:
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2020年1月6日星期一14:
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