宠物市场调研策划书Word文档格式.docx
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二)市场
三)竞争者
成都市场上现有哪几类快速餐桌食品店,食品店的品牌、定位、档次等
因为牛肉食品从休闲转为餐桌的新兴食品,目前成都市场上大多以某某鸡、兔、鸭、排骨、等为主产品作
品牌;
所以,在确定调查对象时,适当针对目标消费者,点面结合,有所侧重。
调查对象组成及抽样如下:
消费者:
300户其中家庭月收入
3000元以上占50%3000元以下占30%其它20%竞争对手:
20家其中大型商场6家
连锁经营店
小区单店
菜市小店
消费者样本要求:
家庭成员中没有人在快速餐桌食品店或相关岗位工作。
2.
家庭成员中没有人在市场调查公司工作。
3.
家庭成员中没有人在广告公司工作。
4.
家庭成员中没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
五、市场调查方法
以访谈为主:
户访
售点访问
访员要求:
1.仪表端正、大方。
2.举止谈吐得体,态度亲切、热情,具有把握谈话气氛的能力。
3.经过专门的市场调查培训,专业素质较好。
4.具有市场调查访谈经验。
5.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
六、市场调查程序及安排
第一阶段:
初步市场调查
第二阶段:
计划阶段
制定计划
审定计划
确认修正计划
第三阶段:
问卷阶段
问卷设计
问卷调整、确认
问卷印制3
第四阶段:
实施阶段
访员培训2
实施执行10
第五阶段:
研究分析
数据输入处理
数据研究、
分析
第六阶段:
报告阶段
报告书写
报告打印
调查实施自计划、问卷确认后第四天执行
七、经费预算(略)
八、附调查问卷和相关表格
注:
其它调查表格暂略
成都溜洋狗市场调查问卷
作者:
周德虎
提示:
访问员注意:
问卷采用提问形式,尽量不要将问卷给受访者看。
您好!
我是一一(访问员读出自己的名字)我现在正在进行一项有关快速餐桌食品的市场调查。
(拿出礼
品)这是一点小纪念品,希望您能抽时间和我聊一会。
首先我想请问你家里一般是谁去买餐桌食品
将主要购买者作为调查对象,如果有两个人,选择程序:
谁买如果有两个主要购买者,性别
不同选女性,年纪不同选择年轻者作为调查对象。
受访者姓名
家庭地址
访问员姓员
访问时间
SECTIONH区分问卷
H1.请问您家有没有人在以下行业工作
市场调查公司
广告公司
|————
停止调查
商场或食品店------1
快速餐桌食品店----|
5.
均无
继续调查
H2.请问您最近三个月内接受过类似的市场调查吗
SECTIONA基本资料
A1.您的性别:
男2.女
A2.您的年龄
A3.您的文化程度
A4.在您家里一周内有5天以上和您住在一起的(包括您)有几人
个以上
A5您的家中辈份最大的角色是
A6.您的职业
退休
9.
教育界
11.
12.
个体户
学生
A7.您的婚姻状况:
A8.您家庭平均月收入(包括工资/奖金/兼职等所有实际收入
元以下一1199元
—399兀
—1499元
—599兀
—3000兀
—799元
元以上
A9.
总的说来,您家的收入
%用于消费,
%用于储蓄。
SECTIONB购买形态
B1.近几年,您家庭购买餐桌快速食品的数量是
.您一般在什么地方买快速餐桌食品
菜市场小店
.平时您家里买不买快速餐桌食品
经常买3.很少买
偶尔买4.不买
B4.
最近一次买快速餐桌食品买的是
)品牌:
)品种:
廖记
佐记
3.**
兔丁
4.**
排骨
其他(请注明),
6.
B5.
您认为这种食品的优点是
B7.
平时您多长时间买一次
(如果月/年等,请换算成天)
B8.
平时您一次买多少
B9.
买这些食品花多少钱
B10您一般是
专门去买2.顺便去卖
B11.您一般买的是
鸡肉3.兔肉5.牛肉
鸭肉4.排骨6.其他(请注明)
B12.您买快速餐桌食品是
认准一个牌子买
以您认的牌子为主,有时也买其他牌子
没一定,想到什么就买什么
总是尝试新品牌、新品种
广告做得多的有促销的相对多买一些
SECTIONC消肖费形态
)C1.您买快速餐桌食品一般是给谁吃
老人
来客人(小孩)
自家大人
送人
小孩
7.
其他(请注明)
来客人(成人)
C2.您们/他们什么场合吃
午餐
晚餐
来客人
旅游
休闲
6.其他(请注明)
C3.—般一次买
C4.您(家)一年当中
月到
月快速餐桌食品消费较多
月快速餐桌食品消费较少
C5.您家是否经常买到变质的食品
SECTIOND产品偏好
D1.您或家人平时喜欢吃快速餐桌食品吗
D3.如果有人喜欢,谁喜欢为什么喜欢
D4.相对而言,您喜欢哪种快速餐桌食品
()品牌:
()品种:
D5.您喜欢这种食品的原因
)D6.您选择快速餐桌食品较注重的是
品牌
形状
种类
色泽
口味
价格
外包装
&
SECTION才告偏好
()E1.您看过哪些快速餐桌食品的广告(包括电视、报纸、杂志、海报等)
()E2.您喜欢的广告有:
E3.
您为什么喜欢它们
()E4.您不喜欢的广告有:
E5.您为什么不喜欢它们
)E6.您喜欢的促销方式有:
为什么
)E7.您不喜欢的促销方式有:
降价3.赠品
抽奖4.其他(请注明)
SECTIONF媒体偏好
1.<
1
小时
〜7小时
〜2小时
〜8小时
〜3小时
〜9小时
〜4小时
〜10小时
〜5小时11
.〉10小时
〜6小时
F2.
您一般是在什么时间看电视
:
00
08:
0020:
12:
0022:
F1.您平均每天看电视的时间约为:
)
14:
00:
24:
16:
02:
18:
06:
19:
)F2
—1平时
—2周末
—3周日
(
新闻类
体育类
连续剧
天气预报
单本剧
综艺节目
10.
评书
文艺晚会
其他(请
外国影片
F3.您看得最多的电视节目是:
请写出您看得最多的5个电视台:
F4.
F5.您平均每天看报纸的时间约为:
〜5小时11.〉10小时
F6.您一般是在什么时间看报纸:
早晨
下午
中午
晚上
)F7.您看得最多的报纸内容是:
新闻
服装类
金融类
8.
文化信息
股市
社论
健康
文化娱乐
消费指南
休闲旅游12.饮食
F8.
请写出您看得最多的5种报纸:
)F9.您平均一个月大约看几本杂志:
〜10本
7.〉10本
F10.您看得最多的杂志类型是:
文学类
6.保健类
娱乐类
7.军事类
综艺类
8.食品类
家庭生活类9.其他专业类
F12.您的杂志来源是:
家中订阅
图书馆
单位订阅
朋友相借
零售点
对您的合作,非常感谢!
主管审核签收:
附件:
市
总市场规模
□市场入口
场
对象分析
□对象年龄
□对象层面
□服务制度
□商品内容
□设备
□设施
□营运
□流通
□资金□活动内容□销售
状况
调查目的
职员的培育
提携可能性
销售额验算
经费验算
收支验算
溜洋狗新事业开拓调杳分析表
预定加入行业的现状
预定加入行业的市场动向
市场规模分析
将来性、竞争的分析
设备、营运的分析
调查报告的概要