移动运营行业分析报告经典版Word文件下载.docx

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2015年移动运营商发展模式前景浅析3

第二篇：

2014年移动运营行业发展前景浅析4

第三篇：

移动运营市场引发手机阅读市场模式之争6

第四篇：

中国移动运营行业市场与投资战略规划分析报告8

第五篇：

中国移动运营行业市场与投资规划分析报告10

2015年移动运营商发展模式前景浅析

日前，工信部开始公开征求开放宽带接入市场的意见。

这被业界解读为继移动业务开放后，固网接入即将开放的前兆。

与已经开展的移动转售业务类似，其也是将运营商固网接入能力转售给相关申请企业。

民营企业可以资本合作、业务代理、网络代维等多种形式和基础电信企业开展合作、分享收益，并以基础电信企业品牌为用户提供宽带上网服务。

值得注意的是，征求意见稿中提到，支持拥有互联网接入服务（ISP）业务经营许可证的民营企业，从基础电信企业租用接入网络资源，以自有品牌为最终用户提供宽带上网服务。

这可以看做是政府需要互联网企业进入到宽带接入市场来进一步激活市场的活力。

众所周知，目前的宽带市场中，运营商与用户只存在简单的买卖带宽资源的关系。

而随着带宽从原来的几百K向着千兆快速迈进，市场需要全新的模式来推动其发展。

目前，国内的宽带市场已经出现了千兆宽带业务，推出方既包括中国电信这样的基础运营商，也包括鹏博士这样的轻型运营商。

但问题现在的千兆宽带不是提供给高端用户，就是为了给专线用户提供更好的体验，与普通老百姓并无太大关系。

而这并不符合互联网时代得屌丝者才能得市场的准则。

究其原因，适合超宽带应用过少无疑是最大的问题。

虽然，从目前看，视频类应用是驱动宽带增长的最大动力。

但目前的宽带接入速率如100Mbps之多是500Mbps就足以满足该类应用的需求。

2014年移动运营行业发展前景浅析

从国际上看，移动虚拟运营商利润并不高，EBITDA率多在20%以下，低于跨国大型基础网络运营商EBITDA率30%40%的水平。

一段时期内，国内移动虚拟运营的利润将主要来自批零价差、流量应用增值、语音业务数据化价差和协同效益。

MVNO从基础运营商获得移动业务资源批发，再向客户零售，中间的批零差价是过去MVNO的主要利润来源。

批零价差的空间取决于基础运营商和虚拟运营商两方的议价能力。

一般来说，基础运营市场竞争越激烈，基础运营商地位越弱，对外批发资源的积极性越大，而虚拟运营商自身渠道能力越强，可能获得批发价格越低，能够赚取的批零价差空间越大。

通过提供自身特色的内容应用服务，提升流量价值和附加收费，是虚拟运营商梦寐以求的商业模式。

过去国外一些虚拟运营商分布于不同行业，这些经营者拥有行业应用平台，通过向用户提供行业特色附加服务，提高流量单价，成为其吸引移动用户和增加收入的一种方式。

然而，如今互联网上内容应用“免费为王”竞争模式使得这种经营模式的空间受到挤压，现在很难像以前一样通过内容收费优惠来吸引用户。

以2013年我国约8000亿元规模的移动市场为参照，按照现行资费规则分摊，2013年我国移动语音收入估计超过5000亿元，我国用户对移动语音价格仍具敏感性。

语音业务仍是运营商的性价比最高的业务，基础运营商在各地通话的平均单价多在每分钟010020元间。

语音业务所需网络承载流量极小，虚拟运营商如果能将语音业务转成数据流量，语音成本和资费将呈指数级下降，国际、国内长途电话更加显著，中间存在巨大套利空间。

不过将语音业务转成数据通道流量承载并不容易，虚拟运营商需要打通话音网络与互联网络，比如通过开发特制手机卡、语音通信内置工具、专用终端等，使用户发起的语音呼叫首选数据通道传输，这对于微信、米聊这类能用移动号码识别用户的SNS企业来说具有优势。

移动运营市场引发手机阅读市场模式之争

研究院摘要：

在移动互联网下，用户的阅读习惯及场景环境都发生了很大变化，在时间上更加碎片化，在场景上更灵活，用户对随时随地阅读的要求日益增长。

在这种情况下，各个厂商需要根据用户的新要求开发创新移动阅读的新模式，探索建立新的商业盈利模式，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。

近日，中国移动计划投入2亿元补贴推广手机阅读品牌“和阅读”，由此打响了2014年手机阅读市场争夺战。

与此同时，包括亚马逊、网易、腾讯等互联网企业，以及豆瓣等独立厂商均发力移动阅读市场，竞争进一步升温。

据数据显示，截至2013年，国内使用手机上网的用户已超过5亿人，占全部上网用户数的81%。

在手机用户的上网习惯统计中，阅读跻身用户常用搜索前五名。

2013年统计，手机阅读用户数近34亿用户，环比增长达到了359%。

自2005年正式上线、打着“小清新”旗号的豆瓣读书也在手机客户端发力，在安卓版本作品商店中提供了2000多部原创作品及3000多本热门图书，由此积累了一定的核心用户群。

而以亚马逊、当当等电商平台为代表的移动阅读势力同样不可小视，亚马逊与当当网拥有各自的移动阅读器硬件以及软件，借助电商平台优势积累了大量电子图书资源，不同于PC端文学市场格局基本确定，手机阅读市场格局还处在群雄逐鹿的阶段。

据研究院发布的《中国移动运营行业市场与投资战略规划分析报告》分析：

中国移动运营行业市场与投资战略规划分析报告

报告主要分析了移动运营行业的发展环境；

移动运营行业发展状况；

移动运营通话业务发展状况；

移动运营增值业务发展状况；

居民移动增值服务消费调研情况；

移动运营行业重点企业经营情况；

移动运营行业投资与发展前景

报告目录请查看《20152020年中国移动运营行业市场与投资战略规划分析报告》在一个供大于求的需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。

那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求！

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