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《企业战略管理》复习题

第一部分  选择题 

一、单项选择题 

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1、一般来说，进入壁垒低，退出壁垒高的产业是（    ） 

A高利润高风险   B稳定的高利润    C低利润高风险   D稳定的低利润、 

2、竞争对手常常在各种场合宣传自己的战略或公开解释自己的行动，从而用尽可能大的影响力来为自己行业优势制造舆论，这属于市场信号形式里的（    ） 

A事前预告 B事后宣告 C竞争者对自己的行动的讨论和解释 D交叉回避 

3、反映企业成长性的指标有（   ） 

A销售收入增长率 B人均净利润   C总资产周转率   D流动比率 

4、在产品——市场3*3矩阵中,相关产品与相关市场对应的企业战略类型是（    ） 

A市场渗透    B 多元化    C全方位 创新       D 市场创制 

5、纺织印染厂，原来只是将胚布印成各种颜色的花布供应服装厂，现在纺织厂与服装厂联合，这属于（      ） 

A前向一体化    B后向一体化    C 横向一体化    D混合一体化  6、具有较高的市场增长率和较低的相对市场占有率的业务是（        ） A问号类     B明星类     C金牛类     D瘦狗类 

7、迈克尔·波特教授提出了著名的“五种力量模型”，这五种基本竞争力量是潜在进入者、产业内现有企业间的竞争、供应商、购买者和 （       ）

 A替代品    B互补品   C新产品   D老产品 

8、一般来说，战略群体的差异主要表现为生产经营活动的重点不同。

具体来说，主要包括纵向一体化程度不同、研究开发程度不同、推销重点不同以及 （       ） 

A市场化程度不同 B专业化程度不同    C国际化程度不同  D多角化程度不同 

9、战略管理专家安索夫认为，企业战略由四个要素构成，即产品与市场范围、增长向量、协同作用和 （      ） 

A核心能力   B竞争优势   C企业使命   D外部环境 

10、并不是企业的所有资源、知识和技术都能形成持续的竞争优势，都能发展成为核心能力。

核心能力的特征包括价值性、异质性、不可模仿性、难以替代性以及（        ） 

A独立性  B创新性     C扩展性 D实用性 

11、战略管理者是企业战略管理的主体,最重要的战略管理者高层管理者和（    ） 

A企业智囊团     B战略管理部门     C董事会      D非正式组织的领导 

12、战略管理理论计划学派的代表人物是（      ） 

A钱德勒        B波特     C安索夫    D圣吉

13、下列哪种环境因素属于社会文化因素（      ） 

A政府对农产品的政策和立场    

B中央银行和各专业银行的利率水平 

C人口结构趋向老龄化   

D新技术、新工艺、新材料的不断出现 

14、分散化经营单位最适应的经营战略是（        ） 

A差异化战略     B集中化战略      C成本经营战略     D市场渗透战略  

15、购并有多种形式，如A公司购买B公司的资产和负债，B公司不再存在，这种组合方式被称为（     ） 

A合并       B联合统一   C控股经营    D收购或兼并 

16、在防御战略中，减少企业在某一特定领域的投资，此战略是（   ） 

A调整战略     B收获战略   C放弃战略     D清算战略 

17、在企业资源规划中，下列哪种预算形式不根据上年度的预算来编制（      ） 

A资本预算       B年度收入预算   C零基预算     C规划预算

 18、战略与结构关系的基本原则是（    ） 

A组织战略服从于组织结构       B组织结构服从于组织战略  C组织战略与组织结构并列   D产生共同愿景  

19、环境分析技术主要有两种方法，一种是战略要素评价矩阵法，另一种是（      ）

 A核心能力分析法  B SWOT分析法    C波斯顿矩阵法   D生命周期分析法 

20、小野丰广构造出最高层经理人员的行为模式，其中是攻势型，但也是独裁型的革新者属于（      ）

 A革新分析型     B革新直觉型    C保守分析型     D保守直觉型 

21、战略管理理论定位学派的代表人物是（    ） 

A安德鲁斯      B波特      C安索夫      D圣吉 

22、当一个企业在某一个领域中展开一项行动，而其竞争者的反应是对发起者有影响的另一个领域中采取行动.这属于市场信号里的（    ） 

A事前预告  B事后宣告   C竞争者对自己的行动的讨论和解释    D交叉回避 

23、反映企业短期偿债能力的的指标是（    ） 

A销售收入增长率    B人均净利润  C 总资产周转率 D流动比率 

24、经验认为速动比率较为合适的比例是（       ） 

A1:

1     B2:

1    C1:

2      D1:

3 

25、下列哪种环境因素属于经济因素（       ） 

A政府对农产品的政策和立场     B中央银行和各专业银行的利率水平 C人口结构趋向老龄化      D新技术、新工艺、新材料的不断出现  

26、生产性指标是衡量企业在一定时期内的生产经营能力.生产经营水平.和生产成果的分配.下列属于生产性指标的是（      ） 

A资产负债率    B所有者权益报酬率  C总资产周转率  D人均销售收入 

27、下列哪种战略属于动态竞争战略（    ）

 A成本领先战略   B差异化战略    C 进攻战略    D竞合战略 

28、在衰退产业中,企业选择一项衰退战略需考虑两个因素：

一是衰退的产业结构，二是企业自身的相对竞争力。

当产业结构有利，相对竞争力弱时，应采用以下哪种战略（        ） 

A领先或坚壁战略  B收获或迅速放弃战略   C坚壁或收获战略  D迅速放弃战略 

29、战略管理理论设计学派的代表人物是（    ） 

A安德鲁斯    B波特     C安索夫    D圣吉、 

31、不寻求企业规模的扩张,而是通过调整来缩减企业的规模是下面哪种战略的目的（    ） 

A发展战略    B稳定战略   C防御战略     D组合战略 

31、反映企业经营所得偿付借款利息能力的指标是（     ） 

A销售收入增长率  B人均净利润   C流动比率  D利息保障系数 

32、根据SWOT分析图,第四象限的企业内部存在优势,外部面临强大威胁,应采取（     ） 

A扭转型战略    B 多元化战略   C增长型战略   D 防御型战略 

33、钢铁公司拥有自己的矿山和炼焦设施,这属于（    ） 

A前向一体化     B后向一体化   C 横向一体化     D混合一体化  

34、某空调器厂称:

“我们为家庭和工作地点提供舒适的气候”,这一表述属于（    ）

 A企业愿景     B企业目标         C企业使命  D企业价值观 

35、要判断一个企业的经营能力,首先必须分析（      ） 

A企业的市场营销状况   B生产状况    C企业的组织效能  D企业的财务状况 

36、通过与其他企业合作获得竞争优势的战略是（       ） 

A集中战略   B竞合战略  C差异化战略  D成本领先战略 

37、下列哪种环境因素属于技术因素（    ） 

A政府对农产品的政策和立场      B中央银行和各专业银行的利率水平 C人口结构趋向老龄化   D技术、新工艺、新材料的不断出现 

38、美国P&G公司二战后推出“汰涤”牌洗衣粉获得成功，50年代又推出“快乐”牌洗衣粉，这种品牌战略是（   ） 

A多族品牌      B家庭品牌       C个别品牌       D多品牌    

39、下列哪种战略属于动态竞争战略（    ）  

A成本领先战略     B差异化战略   C进攻战略     D竞合战略 

41、柳州牙膏厂原来一直生产两面针药物牙膏，现在又增加牙刷生产,这属于（   ） 

A同心多元化     B水平多元化  C集团多元化     D一体化 

41、在衰退产业中，企业选择一项衰退战略需考虑两个因素：

一是衰退的产业结构，二是企业自身的相对竞争力。

当产业结构有利，相对竞争力强时，应采用以下哪种战略（    ） 

A领先或坚壁战略    B收获或迅速放弃战略   C坚壁或收获战略   D迅速放弃战略 

42、经典战略理论缺陷之一是忽视了对企业竞争环境进行分析与选择，在一定程度上弥补这一缺陷的是（      ）

A钱德勒          B安索夫       C波特              D安德鲁斯  

43、市场渗透战略是由现有产品领域与（     ）组合而成的一种企业成长战略。

A 新产品        B新市场      C现有市场         D现产品  

44、进入威胁的大小取决于（     ）  

A进入者的多少   B退出壁垒的高低    C产业内竞争的程度  D现有企业的反映程度  

45、企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至在同行业中最低的成本，从而在取竞争优势的一种战略是（      ）。

 A低成本战略     B营销战略     C竞争优势战略      D差异化战略  

46、安全性指标是衡量企业经营安全程度的指标，下列属于安全性指标的是（     ） 

A资产负债率    B所有者权益报酬率   C总资产周转率  D人均销售收入 

47、战略是计划，是计谋，是定位，是模式，是观念。

这是哪位学者对战略的定义（  ） 

A波特       B明茨伯格    C安得鲁斯     D安索夫 

48、战略与结构关系的基本原则是（   ）   

A组织战略服从于组织结构    B组织的结构服从于组织战略 C组织战略与组织结构并列    D产生共同愿景  

49、反映企业生产性的指标是（    ） 

A销售收入增长率   B人均净利润    C总资产周转率    D流动比率 

50、安全性指标是衡量企业经营安全程度的指标.下列属于安全性指标的是（    ） 

A资产负债率        B所有者权益报酬率   C总资产周转率      D人均销售收入 

二、多项选择题 

在每小题列出的五个备选项中有一个以上是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

1、企业战略管理特征有（    ） 

A高层次性   B 整体性    C 竞争性      D 动态性   E.未来性 

2、企业的协同效应可以表现在哪些方面（    ） 

A 销售协同效应 B生产协同效应 C 投资协同效应 D 管理协同效应   E人事协同效应 

3、企业经营资源中的无形资源包括（      ） 

A技术资源  B实体资源   C商誉  D人力资源   E组织资源 

4、价值链成的辅助活动包括（     ） 

A采购   B研究开发    C 生产运作   D企业基础结构    E人力资源 

5、一般来说企业使命的表述应包括（    ） 

A企业愿景  B企业生存目的  C企业哲学  D企业的形象  E企业的品牌 

6、在下列哪些情况下,购买商有较强的讨价还价能力（       ） 

A购买商相对集中，并且大量够买  B购买商的行业转换成本高   C购买商的利润低     D购买商掌握供应商的充分信息    E购买差异化的产品

7、战略联盟的特征有（  ） 

A边界模糊 B关系松散 C机动灵活 D运作高效   E降低风险 

8、新兴产业的不确定性主要表现在（      ） 

A技术不确定性 B经济不确定性 C组织不确定性 D策略不确定性 E人员的不确定性 

9、生命周期分析法的战略建议有（      ） 

发展战略 B选择性发展战略 C维持战略  D退出战略  E收获或恢复战略 

10、在公司各职能部门,下列哪些是重要的（        ） 

A.战略控制   B 战术控制   C 策略控制   D作业控制     E预算控制 

11、与规模经济无关的成本优势有（         ） 

A专利产品技术    B 独占最优惠的资源   C 占据市场的有利位置   D 政府补贴   E 纵向联合经营 

12、下列哪些属于产品竞争能力分析（     ） 

A 产品市场地位分析  B 销售组织分析   C产品收益性分析  D新产品开发能力分析   E 产品结构分析 

13、战略管理系统的规范性取决于（    ） 

A企业的规模   B企业的组织结构    C企业所处的发展阶段   D企业领导的观念    E企业文化  

14、下列哪些属于销售渠道分析的内容（     ） 

A 产品市场地位分析 B 销售渠道结构分析C产品成长性分析 D销售渠道管理分析  E评价中间商 

15、对竞争者进行分析的诊断要素有（     ） 

A竞争对手的现行战略 B竞争对手信号 C竞争对手假设 D竞争对手能力 E.、竞争对手的长远目标 

16、在合资经营中,可用的基本有战略（    ） 

A 蛛网战略    B逐渐一体化战略  C 收获战略    D 结合---分离战略  E调整战略 

17、下列哪些是价值链的基本活动（      ） 

A进料后勤    B生产    C 人力资源    D售后服务    E企业基础结构 

18、人力资源的主要评估内容有.（        ） 

A员工知识结构  B 专业资格   C 员工数量  D工资水平    E企业规模 

19、企业战略管理特征有（     ） 

A高层次性 B 整体性 C 竞争性 D 动态性   E未来性 

20、并购后两个企业的协同效应主要体现在（     ） 

A 生产协同 B 经营协同 C财务协同 D人才技术协同  E 规模的协同 

21、在下列哪些情况下,购买商有较强的讨价还价能力（       ） 

A购买商相对集中.并且大量够买      B购买商的行业转换成本高 

C购买商的利润低  D购买商掌握供应商的充分信息   E购买商从该行业购买的产品差异化 

22、根据波特教授对竞争对手的分析，对竞争对手的分析有四个方面主要内容即竞争对手的（   ）

A未来的目标   B替代性   C自我假设   D潜在能力    E现行战略  

23、市场信号主要有哪几种形式（    ）  

A事前预告   B交叉回避  C事后宣告   D销售举措    E竞争者对自己的行动讨论和解决  

24、战略目标的特征有（   ）  

A可接受性    B可检验性  C可实现性   D可预测性    E可挑战性  

25、战略能力分析主要包括以下几个方面（   ）  

A 财务能力   B营销能力 C组织职能分析  D企业文化业绩与问题   E 核心能力分析  

26、一体化战略的类型主要有（   ）  

A横向一体化   B纵向一体化  C向前一体化   D向后一体化  E混合一体化  

27、衰退产业中的竞争战略主要选择有（    ） 

A领先战略    B低成本战略  C观望战略   D抽资转向战略   E快速退出战略  

28、对核心能力整合的基本方式有（     ）  

A技术复合   B技术融合    C技术组合    D技术的功能性组合   E技术整合  

第二部分  非选择题 

三、名词解释 

1、核心能力

2、战略组合

3、差异化战略

4、战略集团

5、企业使命

6、非相关多样化战略 

7、最优成本供应商战略

8、企业哲学

9、国际战略联盟

10、集中化战略

11、经验效益 

12、企业宗旨

13、竞合战略  

14、战略管理

15、低成本战略

16、相关多样化战略 

17、战略经营单位 

四、简答题 

1、从买方企业角度说明企业的市场购买和纵向一体化的战略选择 

2、公司经营国际化的原因                      

 3、战略管理的特点 

4、实行低成本战略的具体政策                   

5、战略经营单位必须符合哪些标准？

6、领导战略变革的框架是什么？

7、决定一个产业中战略集团之间的竞争激烈程度因素是什么？

8、企业进行海外经营时的经济环境               

9、影响企业战略选择的因素 

10、建立有效国际战略联盟的原则                

11、企业目标的制定过程 

12、企业进行国际化经营的战略方案的选择        

13、实行低成本战略的具体政策 

14、战略目标的制定原则                        

15、国际化经营的特点 

16、战略与组织结构主从关系的具体表现          

17、环境、战略与能力三者之间的关系 

18、运用同时组合战略应注意的问题              

19、经验效益的来源 

20、领导战略变革的框架                        

21、决定进入障碍大小的主要因素 

五、论述题 

1、 论述非相关多样化战略的优点 

2、论述产品或服务型（事业部）组织结构的优点，缺点及适应的战略条件 

3、论述企业进入国际市场的方式                 

4、论述集中化战略的战略利益和风险

5、论述影响企业进入国际市场方式的内部因素      

6、论述分散产业中的竞争战略选择 

7、试述企业核心能力的分析方法                  

8、试述战略联盟组建中应注意的问题 

9、论述成熟产业中的企业竞争中的战略选择及应注意的问题 

参考答案 

（一） 

一、单项选择题 

1C   2C  3A   4B  5A   6A   7A   8B    9B   10C    11C   12C  13C  14B  15B  16B  17C  18B  19B  20B  21B  22D  23D   24A  25B  26D 27C   28B  29C  30C  31D  32B  33B 34C  35D   36B   37D  38D  39C  40B  41A  42C 43C  44D    45A   46A   47B  48B 49B   50A   

二、多项选择题 

1ABD  2ABCD  3AC  4ABDE  5BCD  6ACD  7ABCD  8ABCD  9ABDE  10BD  11ABCD  12ACE  13AC  14BDE  15ACDE 16ABD 17ABD 18ABD  19ABD  20ABCD   21ACD   22ACDE  

23ABC  24ABCE  25ABCD 26ABE  27ACDE  28ABD 

三、概念题 

1、核心能力：

核心能力是一个较难理解、较为抽象概念。

根据普拉哈拉德和哈默的定义，“核心能力是组织中的积累学识，特别关于如何协调不同的生产技能和有机结合多种技术流的学识” 

2、战略组合：

为了实现不同的战略目标，企业可以选择实现一种战略而单独使用，也可以选择几种战略组合使用。

3、差异化战略：

所谓差异化战略是指企业向顾客提供的产品或服务与其他竞争者相比，独具特色、别具一格，从而使企业建立起独特竞争优势的一种战略。

4、战略集团：

 是指一个产业执行同样或类似战略并具有类似特征一组企业。

5、企业使命：

 所谓企业使命，就是企业在社会进步和社会、经济发展中所应担当的角色和责任。

一个企业的使命包括两个方面内容，即企业哲学和企业宗旨。

6、非相关多样化战略：

 是指公司增加与现有的产品或服务、技术或市场都没有直接或间接联系的大小不同的新产品或服务。

7、最优成本供应商战略：

 所谓最优成本供应商是指低成本的提供优秀的差异化产品，然后利用成本优势制定比竞争产品更低的价格，通过为买方提供超值价值来建立竞争优势的战略。

8、企业哲学：

所谓企业哲学是指一个企业为其经营活动或方式所确立的价值观、态度、信念和行为准则，是企业在社会活动及经营过程中起何种作用或如何起这种作用的一个抽象反映。

9、国际战略联盟：

国际战略联盟是指两个或两个以上的、潜在的或实际的国际竞争企业之间，为了某一共同的特定目标所形成的合作协议。

10、集中化战略：

所谓集中化战略是指将企业的经济活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部分或某一地域性市场，通过为这个小市场的购买者提供比竞争对手更好、更有效率的服务来建立竞争优势的一种战略。

11、经验效益：

所谓经验效益是指企业在生产某种产品或服务的过程中，随着累计产品产量增加，生产单位产品成本下降。

12、企业宗旨：

所谓企业宗旨是指企业现在和将来应从事的事业活动，以及应成为什么性质的企业或组织类型。

13、竞合战略：

所谓的竞合战略泛指通过与其他企业合作来获得企业竞争优势或战略价值的竞争。

14、战略管理：

企业确定其使命，根据组织外部环境和内部条件设定企业的战略目标，为保证目标的正确落实和实现进行谋划，并依靠企业内部能力将这种谋划和决策付出诸实施，以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程。

15、低成本战略：

所谓低成本战略，是指企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本抵御竞争对手的成本，甚至是同行业中最低的成本，从而获得竞争优势的一种战略。

16、相关多样化战略：

是指公司进入与现有的业务在价值链上拥有匹配关系的新业务。

17、战略经营单位：

是大型企业内部的单位，是从事经营活动最基本的独立事业单位，它为同一市场或不同市场提供某种产品或服务。

四、简答题 

1、从买方企业角度说明企业的市场购买和纵向一体化的战略选择 

答：

通过比较市场的交易费用M与一体化以后的管理费用加新增成本（B+C）的大小所决定的。

如果企业对该交易关系的依赖程度高（资本专用性高）的话，交易费用也会高，但是一体化后将带来的新增成本会少，因此，企业将选择一体化战略，既M>B+C。

相反，如果企业对该交易关系的依赖程度低的话，就意味着交易费用也会低，这时实行一体化会带来生产成本的增加，因此，企业将选择市场购买，即M

2、公司经营国际化的原因 

答：

一般说来，企业进行国际化经营有两个目的：

一是获利;二是求稳定。

具体原因：

 利用技术领先的地位；利用卓越而强大的商品名称；利用经济规模优势；利用低成本的资源 

3、战略管理的特点 

1）战略管理具有全局性；2）战略管理的主体是企业的高层管理人员 3）战略管理涉及企业大量资源的配置问题；4）战略管理从时间上具有长远性 5）战略管理需要考虑企业外部环境中的诸多因素； 

4、实行低成本战略的具体政策 

1）经营单位要积极建立大规模、高效率的设施；2）努力降低经验成本 

3）严密控制成本开支和间接费用；4）追求研究开发、服务、销售、广告及其他部门的成本最小化。

 5、战略经营单位必须符合哪些标准？

1）一个战略经营单位要有具体的任务，即要能鉴别出自己的经营范围 2）经营范围内能有自己的市场，并在这个市场范围内有同行业的竞争者 

3）一个战略经营单位相对于公司中的其他战略经营单位来说，要有相对的独立性，也就是说各个战略经营单位之间在市场、任务等方面不能重叠和互相之间有很大的依赖性 4）一个战略经营单位的经理人员必须全权控制此经营单位的活动

6、领导战略