包装复习资料Word格式文档下载.docx
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⑻吸塑卡:
BlisterCard,简称BC。
⑼PVC盒或PVC桶。
⑽收缩膜；
也叫热缩膜，小玩具、蜡烛等产品用此类包装较多。
⑾挂卡。
⑿蛋隔盒。
⒀背卡。
⒁礼品盒；
多用于首饰、文具等产品的包装，种类较多。
⒂其它。
（二）中包装
主要有塑料袋及瓦楞盒包装，瓦楞盒种类主要有FOL、TUCKTOPBOX等,
成功要素
成功的包装设计必须具备以下6个要点：
货架印象
可读性
外观图案
商标印象
功能特点说明
提练卖点及卖点图文化
构成要素
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
从中可以看到包装设计的三大构成要素。
外形要素
外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。
日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。
但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。
我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。
形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。
包装的形态主要有：
圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。
包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。
我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。
按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。
包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：
英国DesignBridge包装设计对称与均衡法则
安定与轻巧法则
对比与调和法则
重复与呼应法则
节奏与韵律法则
比拟与联想法则
比例与尺度法则
统一与变化法则
构图要素
构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。
这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。
商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。
1．商标设计
商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。
商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。
商标的特点是由它的功能、形式决定的。
它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。
商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。
一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。
创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。
2．图形设计
包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。
图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。
要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。
定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。
图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。
采用绘画手法、摄影写真等来表现。
绘画是包装装潢设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。
一摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。
绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段。
然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。
装饰图形：
分为具象和抽象两种表现手法。
具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性。
抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。
通常，具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的，而是相互结合的。
内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者的基本要求。
3．色彩设计
色彩设计在包装设计中占据重要的位置。
色彩是美化和突出产品的重要因素。
包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。
包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。
它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。
同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。
包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。
例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；
医药类和单纯的冷暖色调；
化妆品类常用柔和的中间色调；
小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；
儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；
体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。
设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。
4．文字设计
文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。
商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。
设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。
包装装潢设计中的文字设计的要点有：
文字内容简明、真实、生动、易读、易记；
字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；
文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。
材料要素
材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。
它往往影响到商品包装的视觉效果。
利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。
包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。
运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。
材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。
包装的分类
商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。
所谓内容决定形式，包装也不例外。
所以，为了区别商品与设计上的方便，我们对包装设计进行如下分类
按产品内容分
日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。
按包装材料分
不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。
如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。
按产品性质分
1、销售包装
销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。
销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位（关于包装设计的定位，在后面有详细介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。
2、储运包装
储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装。
它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数。
在设计时，并不是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、时间与地点等，也就可以了。
3、军需品包装
军需品的包装，也可以说是特殊用品包装，由于在设计时很少遇到，所以在这里也不作详细介绍，也不是本书的重点。
标准化生产
包装标准化，就是对包装的类型、规格、制造材料、结构、造型、信息传达等给予统一规定政策和技术措施。
包装测试
1.包装材料试验，检测某种材料的性能数据是否符合相关标准要求，以作为包装设计、生产选材的参考。
2.包装件试验，检测包装件对产品保护的安全性能。
包装设计基本程序
1.设计课题的立项与调研
2.包装与生产工艺方式的总体策划定位。
3.销售包装设计的创新点定位于设计创意构思。
4.包装材料的选择与设计
5.包装造型设计
6.包装结构设计
7.包装视觉传达设计
8.商品包装附加物设计
9.包装的防护技术应用处理
10.编制设计说明书
（1）包装造型设计
包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。
它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。
包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。
（2）包装结构设计
包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。
一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；
其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；
还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。
（3）包装装潢设计
包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。
包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。
一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。
而且，包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各自领域内涉及许多其它相关学科，因此，要得到一个好的包装设计，是需要下一番苦功的。
包装的定位设计
“定位设计”这个名词是近些年由国外引进的，其英文为“PositionDesign”，Position意即位置、方位，Design为设计。
因此，定位设计是指目标明确的设计，它主要解决设计的构思方法问题。
如在商品的包装装的成分，或突出商品的高质量，突出商品的东方或西方色彩及装饰风格等。
总之，现代包装定位设计的基本思想是强调“把准确的商品信息传递给消费者，给他们一种与众不同的独特的商品印象”。
因此，定位设计所要传递的信息分为三个基本因素．：
我是谁?
是什么商品?
卖给谁?
商标定位
它向消费者表明“我是谁”。
商标牌名是商品质量的保证，无论对于新产品，或是人们已熟知的商品，商标牌名的定位都是很重要的。
因此，在设计中要考虑到以下三个方面：
（一）色彩
选定一种或几种组合使用的颜色来表现公司形象，使消费者易认易记。
例如：
可口可乐公司选定了红色作为企业的主色；
日本富士胶卷公司则选定了中绿、白二色组合，都能给消费者以较强的视觉冲击力。
（二）图形
当图形与色彩结合在一起时，则更能发挥其视觉识别的作用。
系列化商品包装上共同的标志图形，是整个商品家庭的象征，同时，也是突出商标、牌号、厂家的有效手段。
在商标定位中，图形包括：
商标形象、辅助标志、系列标志、独特的包装容器等。
台湾旺旺食品公司的系列产品，采用了可爱的“旺旺娃娃”图形作为包装中的辅助标志，更加突出了商标排名。
（三）文字
文字形商标在包装中十分常见。
但字体要经过设计，这种经过设计的字体是区别于其他牌号的又一手法，成为企业形象的代言。
商品定位
它在包装上表明“是什么产品”，使消费者能迅速第识别这是一种什么性质的产品，以及它的特点、属性、用法与档次等。
在商品定位的设计中，一般可用插图和摄影两种具象手段来忠实地表现内容物，给消费者以真实可信的感觉。
但在现代包装中，也大量运用抽象图形来传达商品信息，这要视具体的商品来决定。
各种色彩具有象征的意义，因此运用色彩表达商品信息时要考虑到商品的使用者等各种因素。
如男性化妆品包装，多以黑色为主色调，再配以红色或白色等强调牌名，形成对比强烈而大方的设计风格，充分体现男性的阳刚之气。
而女性化妆晶则多以柔和、典雅的色彩搭配，使人感觉到女性的柔媚之美。
任何包装设计都必须出现文字，因此字体设计得如何直接关系到商品特性的表现。
如酥脆巧克力棒包装中的牌名字体，采用了与商品形象吻合的圆滑、流畅的字形，充分体现出此种巧克力的甜脆感，并能引起人们的食欲。
商品的定位设计可分为以下四个方面：
（一）根据商品的产地进行定位
如荷兰的子母牌乳制品包装，写实形的插图突出表现了农场的地点，它以手提鲜奶，身着民族服装正向前走来的农妇为前景，奶牛为中景，风车、村落、小河为背景，从而逼真地刻画出了商品的产地，给人以田园牧歌式的亲切气愤，使消费者食之放心。
另外，带有强烈的民族风格的包装设计可以有效地表明商品的产地、它的消费者一望便知商品来自哪个国家和地区。
广东江门凤凰饼包装，以别具特色的广东江门的民居建筑，充分体现了浓郁的地方特色，为商品增添了别样的魅力。
（二）根据商品的特点进行定位
如果商品没有特点就布容易吸引消费者。
而要创造一个独特的销售理由，一般应以事实为依据。
比如，结合圣诞节这一特定时间推出的商品多以圣诞老人，圣诞树等为特点进行定位设计。
（三）根据商品的用途进行定位
在介绍商品时，我们可以从商品用途来进行定位设计。
如退热贴包
装，运用极其夸张的卡通形象，重点突出所需贴敷的部位，非常直接、简
明地表现出该药物的用途。
（四）根据商品的档次进行定位
商品的包装要求根据商品的价格来考虑商品的高、中、低档次的定位
设计，在设计中可运用旦l鱼是之王色—主丝不同表达及配命竺料、
哟JJ作手段来区分商品的档次。
琶些旦叁些用玻璃与金属质感的寿芘俭
高档包装设计，体现出一定的档次。
香水、化妆品多为高档包装，而日常
生活洗涤用品，则多用中档或低档包装。
消费者定位
商品“卖给谁”，是现代包装设计十分注重的问题，忽视了这一点将不利于商品的推销。
要让消费者透过包装感受到，这件商品是专为我和我的家人、朋友而设计生产的。
（一）根据消费者的不同类型进行定位
按消费者的不同情况分类定位。
例如，商品是面向男子还是女子，是面向儿童还是老人等。
情侣装香水系列包装，借用两个相互扣套的心形瓶，非常巧妙的道出了所定位的对象类型，并通过内瓶的圆线和外瓶的直线组合，体现了男女刚柔相融的寓意。
（二）根据消费者的心理因素进行定位
包装设计要适应消费者的求新心理，引起消费者的购买兴趣。
为儿童设计的礼品糖果包装。
以可爱—的动物彦象为主题，结合纸盒结构的变化，盒盖的开启，形象地表现动物嘴巴的一张一合，再辅以展示盒的衬托。
使整个包装设计充满了趣味和新奇，非常符合儿童对新鲜事物怀有极大兴趣的心理。
当然，一个好的包装设十应该是上述几个角度的综合表现以及在应用中的灵活变化。
可以是商标牌名定位与商品定位的结备可以是消费者定位与商标定位的结合；
也可以是消费者、商品、商标三者之间定位的结合。
由于包装的主要展示面有限，因此在这三方面需要进行选择，而且这三者的视觉分量、比例关系也无须等同处理。
同时，还可以充分利用包装的侧面和背面。
消费者在选购商品时常常是先看正面，然后看其他面，这样，可以使他们获得更多的商品信息。
定位设计只能解决设计中的构思方法，而不能解决包装所带给消费者
的艺术感染力，如何使正确的包装定位通过艺术语言来传递商品的信息，
还有待于在其他方面的努力。
包装的立体知识
设计师在开始策划包装设计前就已经知道；
包装的美化导入是依附于包装立体上的平面设计，是包装外在的视觉形象，其中可以导入商品相关文字、商品图片、商品产地及视觉形象代表等要素。
有的包装面本身就是反映商品信息的一个表现，然而作为包装的基本；
六个面而言，它又是局部的形象表现。
同样，容器标贴的设计，不仅注重于一个标贴设计，还要关心标贴与容器的形状，标贴与标贴之间的相互关系。
所以说包装视觉导入的设计在某些方面和广告设计有些相似．而它还要注意到其它的方方面面，使整个包装形成一个整体。
一、主要展示面的设计
假如一个纸盒包装有六个面，通常需要设计五个面（底面设计相对程度都很低）。
一个容器有一到三个标贴，最多可五、六个。
它们之间也不是同等对待，随着展销面积的不同，为了吸引消费者的视线，而决定其中的主要展面设计。
主要展面是最多面对消费者的，以其定位的方法，推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置，让人一目了然。
由于主要展面的面积相对较小，同时本身就是商品形象，装潢的画面要迅速把商品介绍给消费者，采用文字和特写形象的手法直接表现出来。
在同类商品中首先进入消费者的主要展面常常出现醒目的牌名和商标；
出现一个动人的景象，这些要根据商品的实际情况而定。
有时可采用开天窗的方法，直接展示商品的形象，增加其宣传作用。
在包装设计中。
主要展面起着传达商品信息的主导作用。
二、包装整体设计
然而包装的主要展面并应是孤立的，在包装的整体上，它仍然是一个局部，一个重要的局部。
包装是立体物，人们看到的包装是多角度的，在考虑主要展面的同时，要考虑和其它面的相互关系。
考虑到整个包装物的整体形象。
通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法，形成构图的整体。
1、一个纸盒包装，它的正面和反面成为主要展面。
但是如果侧面的宽度与主展面相等，也有时采用相同设计．成为完全一样的“主展面”，不管什么角度都得到统一的感受。
2、以正反面为主，侧面展现商品的成份、功能、重量和使用说明、保存期限、各主管部门的批号等说明性的文字。
从形式要素和构成方人上，要有所联系又有所区别，产生节奏性的变化，并体现科学和质量的保证。
3、以形象、文字、图形和色彩跨面排列，把几个面联系为一个主体，一个大的“主展面”，而每个面的画面也是完整的。
这种设计在商店的陈列时，利用不同面的组合，形成为一个大的广告画面，达到强烈的视觉效果及宣传作用。
4、标贴的色彩设计离不开与容器的关系，离不开标贴之间的关系，离不开与顶盖的关系。
追求标贴底色与容器色彩的一致性，突出牌名和图形。
在女性化妆品白色的容器上，配上白色的标贴，以精致的线条边框，典雅的黑色字体，显得洁净高雅；
而黑色的白兰地酒，配上黑色的标贴，强调标贴和容器的色彩对比，标贴底色运用金、银、白、黑和其它比较饱和的色彩与容器拉开明度及色相的对比，造成强烈、活泼的效果。
直接把名称、商标印在容器上，也是一种方式。
5、容器的标贴一般分为身标、胸标、腹标、颈标、肩标、顶标和盖马标等。
一件容器上贴一至三个。
标贴的形状多种多样，身标、胸标、腹标有扁形的、椭圆形的、长方形的，有根据容器形态所决定的形状，也有围绕着容器贴一圈的。
标贴选用的多少、形状和大小与容器的形状有着很大关系。
容器主要标贴一般指身标，胸标、腹标，三者按设计需要采用，因为相对言其面积最大。
有的容器就用此标，与瓶盖形成呼应。
也有的容器，（主要指酒瓶），加上装饰肩标和颈标，还有的把顶标、颈标、肩标连为一起，没有胸标、腹标、形成主要标贴，形式多样。
6、包装整体设计，还被运用在外包装和容器的协调之上；
外包装和瓶贴采用相同的设计，只是构图少许变动，两者大的色调形成对比，但在牌名等字体上又作呼应；
外包装上出现容器的形象，而容器标贴上又重复外包装的部分设计。
总而言之，包装设计要围绕一个主题思想，从整体入手，从大处着眼。
有关专业人士给绿色包装设计提出了6个方面的含义：
1，包装设计人员应尽量采用绿色包装材料并设计长寿命的包装材料，能极大地减少包装物废弃后对环境的污染。
2，包装减量化。
在一些发达国家，不少超市鼓励消费者使用能多次使用的尼龙购物袋，而少用一次性塑料袋，在包装设计中使用的材料尽量减少，尽可能消除不必要的包装，提倡简朴包装，以节省资源。
3，包装材料单一化。
采用的材料尽量单纯，不要混入异种材料，以便于回收利用。
4，包装设计可拆卸化。
需要复合材料结构形式的包装应设计成可拆卸式结构，有利于拆卸后回收利用。
5，重视包装材料的再利用。
采用可回收，复用和再循环使用的包装，提高包装物的生命周期，从而减少包装废弃物。
6，包装材料的无害化。
《欧洲包装与包装废物指令》规定了重金属含量水平（铅、汞和铬等），例如铅的含量少于100PPM。
我国也应以立法的形式规定禁止使用或减少使用某些含有铅、汞、锡等有害成份的包装材料，并规定重金属允许含量。
安全理念
确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。
在商品包装设计时，应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同商品可能需要不同的包装材料。
目前，可供选用的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。
在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。
促销理念
促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。
过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介绍，而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。
在消费者开架购物过程中，商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。
如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望，那么该包装设计才真正体现了促销理念。
生产理念
包装设计在确保造型优美的同时，必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产，能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合。
在商品包装设计时，应当根据商品的属性、使用价值和消费群体等选择适当的包装材料，力求形式与内容的统一，并充分考虑节约生产加工时间，以加快商品流通速度。
人性化理念
优秀的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。
为此，在商品包装设计时必须要使盒型结构的比例
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