第一届苏城车坊风云榜Word格式.docx
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*消费者：
可以尽览苏州车市各品牌、各类型汽车，享受汽车知识咨询、选购、上牌、金融、保险、装潢、维修，保养等一条龙服务。
活动名称：
第一届苏州车坛风云榜
五一湖畔车展暨我最爱的车评选活动
活动内容：
1、“五·
一湖畔车展”
2、“我最爱的车”评选活动
3、“湖畔美人”汽车宝贝评选活动
4、“迎世遗会，古镇访幽”自驾车活动
5、精彩表演，互动游戏
建议活动：
1、F1赛车展示
2、进口高档车概念车展示
活动地点：
车展地点工业园区湖滨大道
活动时间：
一湖畔车展”时间：
2003年5月1日至5月2日
2、“我最爱的车“评选活动时间：
2003年4月18日至5月18日
3、“湖畔美人“汽车宝贝评选活动时间：
4、“迎世遗会，古镇访幽“自驾车活动时间：
2003年4月19日、20日
5、精彩表演、互动游戏时间：
2003年5月1日、2日
活动口号：
展示汽车文化，体验小康生活
活动广告语：
湖光，车影，丽人行
活动参加对象：
主办单位：
苏州日报社
苏州工业园区管委会（或园区社会事业局、秘书局）
苏州冠名厂商（非汽车经销商）
协办单位：
苏州工商局汽车流通行业协会
苏州市消费者协会
苏州日报社广告部
苏州城市报业广告有限公司
苏州金诚广告有限公司
苏州广电总台
苏州广电总台名城苏州网站
参加单位：
苏州市各银行、保险公司，苏州市各汽车经销商，苏州市各汽车装潢、美容、租赁公司，苏州各相关企业如石油、轮胎行业的企业、公安交警等。
活动运作整体概述：
活动运作分为四个阶段，第一阶段为招商期，时间跨度为3月1日至4月18日；
第二阶段为活动预热期，“五·
一湖畔车展”前期广告投放，“我最爱的车”、“湖畔美人”汽车宝贝评选活动开始评比，“迎世遗会，古镇访幽”自驾车活动暨汽车宝贝复赛；
第三阶段“五·
一湖畔车展”；
第四阶段，活动后期，两项评比活动揭晓。
以“湖畔车展”为中心卖点，将“我最爱的车”，“湖畔美人”汽车宝贝评选活动贯穿于整体活动，以利在媒体上造势，“迎世遗会，古镇访幽”自驾车活动暨汽车宝贝复赛作为“五·
一湖畔车展”的前奏，车展将成为活动的高潮。
车展结束后，以评奖为媒体上进一步造势。
第一阶段招商期（时间为3月1至4月18日）：
利用苏州日报社和自身媒体，《苏州日报》、《姑苏晚报》金诚广告的代理媒体经济生活豪华版刊登“车展”活动招商广告，利用城市报业、金城广告公司的户外媒体资源为此次活动作形象宣传。
借助苏州日报社广告部，金诚广告公司业务部派出营销人员对外招商。
第二阶段预热期（时间为4月18日至4月30日）：
利用苏州日报社自身媒体，《苏州日报》、《姑苏晚报》金诚广告的代理媒体经济生活豪华版，并印制经济生活豪华版特刊《汽车宝典》、印制《Boss》杂志汽车专刊，电视台制作二类广告专栏节目，名城苏州设置评选窗口、专页，借助各媒体采用新闻报道形式进一步造势，在这一期间开始评比“我最爱的车”和“湖畔美人”汽车宝贝。
4月18日、19日举办“迎世遗会，古镇访幽”自驾车活动为“五·
一湖畔车展”造势。
第三阶段“五一湖畔车展”、“我最爱的车”、“湖畔美人”汽车宝贝评选活动（时间为5月1日，5月2日）：
在湖滨大道设置中心舞台区，服务咨询区，汽车展示区（展示80—100个），5月1日时间为9：
00—21：
00，5月2日时间为9：
00—16：
00。
第四阶段活动后期（时间为5月3日至5月18日）：
利用苏州日报社自身媒体，《苏州日报》《姑苏晚报》，金诚广告代理媒体经济生活豪华版，名城苏州网站进行评比、揭晓，幸运参与者颁奖活动。
活动招商期
活动招商期时间：
2003年3月1日至4月18日
活动招商期工作阶段：
第一阶段前期准备阶段（时间为2003年3月1日至3月10日）:
确定各主办方承办方,落实湖滨大道的场地工作。
准备业务员招商手册及活动策划方案，组织营销队伍，明确招商进度及分工工作，制定指标与目标，对人员进行培训。
第二阶段前期媒体招商阶段（时间为2003年3月15日前后）：
在《苏州日报》刊登招商广告，以通栏广告形式，经济生活豪华版刊登整版广告两次，刊登活动招商广告。
第三阶段人员招商阶段（时间为2003年3月15日至4月18日）：
在资料准备齐全后，由业务部统一管理进行对外招商工作。
招商对象为苏州市区各汽车经销商、苏州市区各汽车装潢美容店、苏州市各大银行、保险公司以及汽车的相关行业，如润滑油、轮胎、石油化工等企业。
招商期媒体策略：
*媒体名称：
苏州日报
*媒体版面：
新闻版第四版
*媒体规格：
彩色半版
*媒体尺寸：
35×
24cm
*媒体发布内容：
2003苏城车坛风云榜，五·
一湖畔车展，“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动招商告知
*媒体发布时间：
2003年3月12日
*媒体发布价格：
姑苏晚报
23.5*16cm
2003年3月13日
（刊例价）
苏州日报、姑苏晚报经济生活豪华版
12万份整版彩色
*媒体规格尺寸：
36×
23.5cm
2003年苏城车坛风云榜，五一湖畔车展，“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动招商告知
2003年3月12日、19日
招商资料准备：
*策划案
名称：
2003年苏城车坛风云榜，五·
一湖畔车展，我最爱的车暨湖畔每人汽车宝贝评选活动
内容：
针对经销商的活动策划案，不涉及活动成本预算、工作执行情况，涉及基本文字内容，设计方案，广告价值分析，活动概况描述。
份数：
业务员及相关招商人员人手一份
费用：
打印费
*招商手册
2003年苏城车坛风云榜，“五·
一湖畔车展”，“我最爱的车”暨“湖畔美人汽车宝贝”评选活动招商手册
活动概况，现场效果图，广告价值分析
500—1000份
印刷：
底张105G双铜16K双面四色印刷
招商对象及套餐方案
招商对象：
1、苏州市区各汽车经销赏
2、苏州市区各汽车装潢美容店
3、苏州各大银行
4、苏州各大保险公司
5、苏州市各汽车维修气配公司
6、其他相关行业，中石油、中石化、润滑油、轮胎
7、配套行业：
模特评比用的服装赞助商、鞋帽赞助商、珠宝赞助商、饮用水赞助商、
套餐方案：
*冠名商：
2003年苏城车坛风云榜冠名
时间跨度：
2003年4月18日—5月18日
非汽车经销商其他相关行业，如中石油、中石化、金融、保险、润滑油、轮胎等大型企业
冠名费用：
广告价值分析：
略（见后页费用预算）
*黄金组合
时间跨度：
招商对象：
汽车经销商
黄金组合套餐：
发展企业数量：
10家
广告价值分析：
*白银组合
白银组合套餐：
发展企业数量：
*青铜组合
青铜组合套餐：
20家
*钻石组合
相关行业
钻石组合套餐：
15家
活动预热期时间：
2003年4月18日至4月30日
活动预热期工作阶段：
第一阶段：
评比告知阶段：
2003年4月18日开始刊登评比广告，由《苏州日报》、《姑苏晚报》、《名城苏州》网站发布调查表。
“我最爱的车”、“湖畔美人汽车宝贝”评选活动同时进行。
第二阶段：
媒体评比阶段：
2003年4月18日至5月18日在苏州广电总台生活资讯频道（电影娱乐频道）开设为期一个月的二类专栏广告，对本次活动跟踪报道。
由苏州日报社、城市报业广告、苏州金诚广告联合推出《汽车宝典》，将苏州各大汽车经销商、相关行业刊登专栏广告，随《姑苏晚报》发行。
第三阶段：
“迎世遗会，古镇访幽”自驾车活动：
2003年4月18日至4月19日由苏州日报社、苏州城市报业广告有限公司、苏州名城网站联合举办，4月18日游周庄、锦溪，4月19日游南浔、乌镇。
第四阶段：
一湖畔车展”前期媒体造势：
2003年4月29日、30日《苏州日报》、《姑苏晚报》、《经济生活豪华版》、苏州广电总台12频道游动字幕。
活动预热期评比方案：
评比媒体：
《苏州日报》、《姑苏晚报》、经济生活豪华版刊登评比调查表，《汽车宝典》刊登评比调查表，《名城苏州》进行网上评比。
各媒体评比时间：
评比时间为4月18日至5月7日
《苏州日报》于4月17日刊登评比调查表
《姑苏晚报》于4月18日刊登评比调查表
《名城苏州》于4月18日至5月7日评比
《经济生活豪华版》于4月25日刊登评比调查表
《汽车宝典》于4月24日刊登评比调查表并于活动当天参加评比。
“迎世遗会，古镇访幽”自驾车活动：
锦溪、周庄、南浔、乌镇
活动车辆：
参加2003年苏城车坛风云榜评比的黄金套餐、白银套餐20家汽车经销商提供自驾车20至30辆。
活动参加对象：
网上报名、部分参加汽车宝贝的人员、汽车经销商代表、记者。
活动赞助单位；
苏州某旅行社、汽车某维修单位。
活动预热期媒体策略：
媒体名称：
《苏州日报》
彩色整版
35*48CMcm
一湖畔车展，“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动参评调查表
2003年4月17日
一湖畔车展，“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动告知。
2003年4月29日
《姑苏晚报》
23.532cm
一湖畔车展，“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动调查表。
2003年4月18日
一湖畔车展，“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动告知
2003年4月30日
《经济生活豪华版》
2003年苏城车坛风云榜，五一湖畔车展，“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动调查评比表
《汽车宝典》
10万份彩色专刊
8K、48页
2003年苏城车坛风云榜，五一湖畔车展，“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动介绍、各参展汽车经销商、相关行业介绍，苏州车市的总体调查文章并附调查评比表。
单价1.50元10万份共计15万元
*媒体发放：
随晚报7万份，5月1日、2日活动现场发放3万份。
苏州广电总台生活资讯频道（或电影娱乐频道）
二类广告
10分钟
2003年苏城车坛风云榜，五一湖畔车展，“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动介绍、各参展汽车经销商、相关行业介绍，苏州车市的总体调查新闻。
2003年4月18日至5月17日
另定
苏州广电总台社会经济频道
游动字幕
2003年苏城车坛风云榜，五一湖畔车展，“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动4月18日活动告知、5月1日活动告知。
2003年4月17日、4月18日、4月29日、4月30日
*媒体发布次数：
4天8次
*媒体价格：
《名城苏州》
主页移动图标、主页弹出窗口、主页BANNER、各频道一号位、活动主页。
2003年苏城车坛风云榜，五一湖畔车展，“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动4月18日活动告知、5月1日活动告知、5月18日颁奖、各类网上评比、新闻报道。
《苏州广播电视报》
套红通栏
7×
23cm
2003年苏城车坛风云榜，五一湖畔车展，“我最爱的车”暨“湖畔美人”汽车宝贝评选活动告知
2003年4月17日、2003年5月1日
（刊列价）
车展时间：
车展地点：
工业园湖滨大道
车展参加对象：
见前页
车展活动具体方案：
1、现场嘉宾发言
2、汽车宝贝现场评比
3、互动游戏
4、现场表演
5、电台直播
车展物品准备：
中心舞台区：
舞台、舞台背景、气模、地毯、气球、音响、桌椅、凉棚。
汽车展示区：
汽车展位、POP支架、宣传位、指示系统、气球、凉棚。
车展人员准备：
1、活动总负责：
暂定两人。
2、活动总协调：
暂定一人。
3、道具准备：
暂定四人。
4、车辆管理：
5、保安（含过夜保安）：
二十人。
6、宾客接待：
车展邀请媒体：
车展展位平面图：
车展展位单位单元效果图：
车展中心舞台效果图：
车展中心舞台平面图：
车展远景图：
车展配套设备图：
活动后期内容简述（时间为5月3日至5月18日）：
简要说明
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