电视广告脚本创意文案DOC 8页Word文档下载推荐.docx
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客户意见
创意文案
贾鹏(弈哲)
创
意
说
明
稿件性质
产品导入期的电视宣传广告(全国性媒体/地方性媒体);
目的是让目标客户群认知靓妃QD祛痘爽产品,为产品后期的市场推广造势铺垫;
通过此电视广告抓住14—22岁之间目标消费群体的爱美心理,激发他们的购买欲望。
表现着力点
体现产品的治疗效果、时尚性(E时代的Q感觉)、在年轻患群中的潜在流行性。
SLOGAN
祛痘不留情,Q感在流行!
——QD祛痘爽,五重功效大体验,非常4+1!
镜头画面风格
色彩鲜明/充满时尚感/年轻活力感/趣味感
(一)水果欢歌版
镜头数
时间
镜头画面
音效
(配音)
字幕
备注
镜头三
小主人抹完QD高兴的回到客厅(此时果盘中的水果恢复安静),将QD祛痘爽放在水果盘旁(特写)随即离开,被菠萝和草莓看到
MP3中的歌曲声恢复到隐约的常态
镜头四
小主人走后,客厅内一片黑暗,只有MP3在闪烁放着音乐,有如在迪厅般;
这时菠萝和草莓同时悄悄地伸手去够QD祛痘爽(产品特写)
欢闹的舞曲
镜头五
屏幕全黑
(意喻到了深夜)
静
镜头六
(镜头特写)果盘里的水果都进入了梦乡(卡通形象),而惟独不见菠萝和草莓
镜头七
(镜头随歌曲声向MP3发出的微光处移去,特写)发现菠萝和草莓正随《七十二变》的乐曲欢舞(不给清晰的镜头画面);
旁边是打开盖的QD祛痘爽……
标版
一男孩手持QD祛痘爽冲出,将手中的QD祛痘爽伸向镜头特写
男女合音:
字幕中“4+1”的“1”用旋转定格后的QD祛痘爽产品代替
(二)青春感觉版
时间
镜头一
一动感时尚的男孩在篮球场上娴熟地晃人运球(基本是低头状态,看不清脸),场外的年轻男女发出啧啧赞美之声
配合场内运球传球的节奏放有韵律的舞曲
镜头二
在男孩扬头抬手灌篮之际,大家发现他脸上有着很多痘痘(镜头特写),欢呼赞美之声戛然而止,男孩发觉后突然不自信了,球突然从手中滑落,男孩沮丧地低下头。
此时的场景“咔”的一声定格为黑白照片
男孩的叹息之声(浅浅地)
男音配音:
自信就这样消失了?
在舞蹈比赛的考场上,一带着面纱身着新疆民族服装的少女翩翩起舞,台下的观众和评委老师皆点头表示认可
新疆舞蹈的乐曲声
正在女孩原地旋舞的舞蹈高潮阶段,面纱突然掉下,露出脸上的痘痘,这时台下的观众和评委老师发现后无不摇头发出惋惜之声(此时乐曲声放缓变音),女孩停止舞蹈连忙用棉纱蒙住脸。
女音配音:
机会就这样放弃了?
欢闹的城市广场上,一女孩抱着几本书低头前行,不远处有几名动感时尚的男孩在玩滑板,女孩偷偷地看着,浅浅地笑(青春懵懂的酸涩感觉)
电子音乐配合滑板少年的运动节奏
女孩手中的书突然掉了,正要弯下身拾起书,一滑板男孩滑过将书拾起递给女孩;
女孩因为脸上的痘痘尴尬地不敢抬头看男孩(可内心却又想和男孩结识)
缘分就这样错过了?
镜头画面中突然出现QD祛痘爽,像笔一样涂抹在三张黑白照片上;
这时照片依次变为彩色的场景画面
——
男孩脸上的痘痘没了,自信地将球投入篮筐;
舞蹈女孩脸上的痘痘也没了,面纱掉下后仍旧自信地旋舞;
广场上的女孩脸上的痘痘也没了,微微抬起头含情脉脉地看着眼前的男孩,男孩也极为欣赏地看着女孩
(上述变化说明,如果用了QD祛痘爽,三个镜头情节应该是这样发展的)
用QD祛痘爽吧,
只需轻轻一抹,就能让心情Q起来!
(类似麦当劳广告中的Q一点的配音感觉)
一男孩手持QD冲出,将手中的QD伸向镜头特写
补镜头一
一个男孩拿着一张他和斑点狗合照的黑白照片,用QD抹了一下(希望照片变为彩色)
男音自言自语:
我也要彩色的照片
补镜头二
照片变为照片中记录的彩色现实场景,只是斑点狗身上的点没了(体现出幽默诙谐的感觉)
补标版
QD产品旋出
QD祛痘爽,五重功效大体验,非常4+1!
独有祛斑痕功效!
(小狗无奈的叫了两声)
(三)爵士舞版
一导演正要拍爵士乐的MTV,所有舞蹈演员正在化妆间化妆,大家面对各自的化妆镜无奈地异口同声说“又长痘痘”
群音:
又长痘痘
几名舞蹈演员身着礼服背对着观众席(导演)摆着POSE,这时舞台镁光灯齐开,音乐响起,演员起舞
爵士舞曲
演员们转身表演之际,都用礼帽遮住脸。
导演情急之下喊停便问“怎么回事?
”
导演说:
“怎么回事?
演员无奈地齐喊“有痘痘”
“有痘痘”
导演大喊“化妆师”,化妆师手捧着QD祛痘爽急忙跑过来(速度快地夸张一点,给QD特写)分发给大家
导演大喊“化妆师”
化妆师喊:
“QD祛痘爽来了”
演员们抹上后,脑海中立刻浮现出在海边沙滩上吃水果的清凉快意感受(因QD的水果香型而定)
QD的水果香气随风飘入音响师的鼻中(夸张一点),令音响师也浮想联翩,曲风随即不自觉地变为R&
B的流行歌曲;
身着礼服的演员们也不自觉地随曲而舞
R&
B流行乐曲
镜头八
导演见状大喊一声“音响师”,可音响师在陶醉中毫无反应
导演:
音响师
标版
男生旁白配音:
补镜头
黑屏
嘈杂声,导演情急之下又喊“化妆师!