市场营销专业学术研究选题方向指南(新).doc

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市场营销专业学术研究选题方向指南

1．树立现代市场营销理念，赢得市场竞争优势

[提示]我国目前市场的激烈竞争态势；树立现代市场理念的必要性；科学进行4P营销组合。

2．中外营销管理创新的案例分析

[提示]当前市场竞争手段单调并趋于同化。

本题可针对这个实际情况，围绕营销管理的有关内容和方面，介绍和分析国内外改进和创新营销管理的经验、案例，提出具体的对策和建议。

本题还可以进一步细化出多个具体的论文选题。

3．某企业营销现状诊断报告

[提示]对所在实习企业或熟悉的某企业的营销现状进行调研、分析，利用理论知识，参照竞争者状况，从战略、策略、组织等方面提出该企业营销的全方位改进措施。

4．某企业年度营销计划

[提示]为所在实习企业或熟悉的某企业做出某年营销计划，提出各种翔实的计划指标，以及为实现这一目标的年度内营销活动安排。

5．各种类型的市场研究报告

[提示]行业环境研究；行业竞争者研究；目标市场研究（消费者购买动机与购买力研究）；特定市场需求潜量测算；市场营销组合研究（产品、价格、渠道、促销）。

6．某企业整体营销企划方案

[提示]以所在实习企业或熟悉的某企业某种产品或服务的市场开发为研究对象，以正式的企划报告为格式，做出企业整体营销企划方案。

其内容包括：

市场调研、环境分析、战略制定、策略组合设计、营销组织设计、费用预算等。

7．各种类型的市场营销策划方案

[提示]目标市场营销分析与决策（市场细分与目标市场选择）；市场营销竞争地位分析与决策（市场占有率、产品定位）；市场营销组合要素的分析与决策（新产品开发、品牌与包装、服务、价格、渠道、促销等）。

8．市场营销理论与实践研究

[提示]

（1）关于中间商品牌的经营问题

中间商品牌亦称自有品牌。

自有品牌经营是当前国际流通业十分盛行的一种经营方式。

本题的主要研究内容有：

中间商创立自有品牌的必要性和客观必然性；实行自有品牌经营的竞争优势；自有品牌经营改变了制造商在品牌经营上的传统地位，从而使国民经济产业链发生了根本的变化；我国中间商品牌经营的现状及存在的问题。

（2）企业营销如何应对新经济的挑战

新经济是在经济全球化背景下，以高新技术与信息技术为基础，以信息革命为动力，以创新为灵魂实现可持续发展的经济。

本题的主要研究内容有：

新经济对企业传统营销带来的巨大冲击；新经济为企业发展带来了一系列的机遇；企业应怎样抓住新经济带来的机遇，又如何应对新经济带来的挑战。

（3）论企业营销文化

企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的文化理念、指导思想及与营销理念相适应的规范制度。

本题的主要研究内容有：

企业营销文化范畴的界定；建立企业营销文化的必要性和必然性及影响因素；企业营销文化的培育与创新；企业营销文化对增强企业核心能力的重要作用。

（4）网络营销与传统营销之比较研究

网络营销的本质与特点；网络营销与传统营销的区别；在网络营销与传统营销并存的形势下，网络营销与传统营销的整合；我国企业在网络营销与传统营销的整合上存在的问题与建议。

（5）整合营销传播的理论与实践探索

整合营销传播（英文缩写IMC）的内涵是：

以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调使用各种传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，从而更有效地达到广告传播和产品行销的目的。

本题的主要研究内容有：

整合营销传播的理论基础；整合营销传播的核心思想；IMC的时空整合；IMC的系统宣传过程；当前我国企业整合营销传播的实践分析。

9．知识经济时代的企业营销

[提示]知识经济时代的新变化给企业带来了哪些机遇与挑战；企业的营销对策如何制定和运作；知识经济时代企业制胜的利器是什么等。

10．中小企业的市场营销战略

[提示]客观诊断中小企业的现状并对症制定相应的营销策略；“船小好掉头”的优势如何发挥；入世后中小企业如何与国际市场对接等。

11．商品房市场营销策划问题

[提示]商品房市场是我国市场体系中一个发展潜力很大的市场，其中的营销问题和矛盾比较集中和突出，如：

定位模糊，顾客收入结构和商品房档次／价格结构错位，开发商在设计、建设、销售之间脱节，等等。

本题可围

12．关于关系营销与建立顾客忠诚

13．关于营销行为中的职业道德

14．消费者行为研究

[提示]消费者行为的影响因素（个体与心理因素、环境因素）；消费者行为研究的理论与方法；消费者决策的类型与过程；消费者保护。

15．品牌战略与决策

[提示]品牌战略与决策是市场营销的焦点与核心问题，名牌经济是市场经济的精华。

其主要内容有品牌决策、品牌质量、品牌竞争、品牌保护与品牌资产运营。

16．品牌策略探讨

[提示]品牌及品牌策略的概念与分类；品牌及品牌策略的意义与应用；品牌策略与现代企业营销管理；品牌及品牌策略与中国加入WTO；品牌策略在特定行业与企业应用中的问题与建议。

17．实施品牌战略，增强企业竞争能力

[提示]我国企业品牌建设现状；实施品牌战略的对策。

18．公关与品牌形象的塑造

[提示]品牌形象塑造的要义分析；品牌形象的表现手法及定性和定量分析；如何利用公关提升品牌；公关与品牌形象塑造的关系等。

19．关于品牌运营的几个问题

[提示]如何界定品牌资产；如何进行品牌运营；如何理解品牌运营是从品牌定位到品牌增值的全部活动过程；品牌运营与有形资产运营的比较等。

20．定价策略与技巧

[提示]产品定价是企业最重要的决策之一，各种竞争策略最终在定价决策上得到体现。

分析影响定价的主要因素（企业成本、消费者需求及竞争状况）；确定企业定价策略与技巧，并将定价策略与营销中的其他策略相配合，取得竞争优势。

21．我国家电企业价格大战的案例研究

[提示]本选题是一个典型的案例研究，应该通过对我国家电企业价格大战的剖析，深刻地揭示价格大战的效果与实施条件，从而深化一般竞争战略理论中成本领先战略的认识，或许可以发现一些新的有意思的结论。

其核心问题有：

我国家电企业价格大战的历史演变；我国家电企业价格大战的实际效果；我国家电企业的发展战略思路。

22．绿色营销中的渠道建设问题研究

[提示]绿色消费的潮流已经到来，绿色营销将成为21世纪的营销主题之一。

在绿色营销体系中，绿色渠道的建设十分重要，也就是说再好的产品也需要恰当的通路来实现销售。

本题目的提出正是基于此，并且要做到和我国市场的实际情况相结合。

本题目的研究可以包括以下几个层面的内容：

一是绿色营销的兴起及其体系构成；二是绿色渠道的作用及其特征：

三是我国发展绿色营销面临的渠道难题；四是构筑我国绿色营销渠道体系的策略、办法。

还可以在此基础上进行必要的调整和扩展。

23．入世对我国分销业的影响分析

[提示]我国已经加入世贸组织，三年内作为市场开放的一个重要体现层面就是分销权的逐步放开。

近年来随着我国商品流通格局的转变和电子商务浪潮的兴起，商品流通主导权已经转移到零售领域，伴随而来的是企业对渠道网络体系和物流配送体系建设的重视。

无疑，入世后随着相关外资企业的纷纷进驻，这一变革进程将加速。

因此，研究入世对我国分销业的影响是必要的，研究的视角可以放在如下方面：

WTO协议中有关分销业条款的分析和说明；我国分销业的发展现状；未来几年中我国分销业的发展走势；一些政策性建议。

24．物流的电子商务化发展问题研究

[提示]物流的问题是电子商务发展的一个关键问题，并且已经成为我国电子商务发展的一个瓶颈。

反过来，物流本身也存在着电子商务化的问题，电子商务的发展，很大程度上取决于物流业本身的电子商务发展程度。

因此，两者之间是辩证统一的发展关系。

在研究此题目时，一是要界定两者的区别和关系；二是要研究物流的电子商务化的主导构成内容；三是要研究我国发展物流电子商务化存在的问题；四是要提出相应的发展策略建议。

25．第三方物流是中国现代物流产业发展的突破点

[提示]第三方物流的概念及优越性；我国物流业发展的现状及问题；实现第三方物流需要解决的几个问题（物流社会化问题；物流技术现代化问题；物流成本合理化问题）。

26．广告创意策略探讨

[提示]广告创意的概念与意义；广告创意的策略与形式；广告创意与定位理论和表现策略；广告创意在特定行业、企业的应用分析与建议。

27．公共关系管理研究

[提示]

（1）论企业形象战略管理

企业形象的内涵及构成要素；塑造良好企业形象的必要性及其途径；企业形象的传播与推广；我国企业在形象管理中存在的问题与对策。

（2）对现代企业管理沟通问题的探讨

沟通是现代企业管理的重要职能之一；沟通在企业实现变革与化解危机中发挥着独特的作用；企业管理者对内、对外进行有效沟通的途径和方法；现代企业通过沟通增强其凝聚力和向心力，最终增强企业的核心能力。

（3）关于公共关系策划理论与实践应用

公共关系策划是公共关系策划者，为实现组织的公共关系目标，对公共关系活动的性质、内容、形式和行动方案进行谋划与设计的思维过程。

本题的主要研究内容有：

公共关系策划在公共关系工作程序中的核心地位；公共关系策划的指导思想与行为规范；公共关系策划的创意与技法；结合某一实际问题进行策划并形成策划书。

28．企业营销网络建设和管理问题

[提示]目前的竞争发展态势是企业网络之间的较量。

本题可参照国内外成功案例和经验，围绕怎样营造自己的强有力网络，网络内部成员之间的关系应该是什么样的，如何管理和维系网络关系等方面细化出具体的选题。

29．营销组织设计和再造问题

[提示]目前市场营销环境变得越来越不确定。

本题可参照国内外成功案例和经验，围绕怎样改造企业和内部组织，如何才能把企业各个部门、各个环节和各个人员整合好，什么样的企业范式才能适应动态的环境和个性化的需求等问题来细化出具体的选题。

30．WTO框架下的服务营销

[提示]入世后服务贸易的范围扩大，服务营销管理的新课题有哪些；WTO框架下服务市场的特点是什么；服务市场的营销策略如何制定；如何应对开放的国际服务市场等。

31．关于服务营销文化

[提示]服务营销文化的内涵和功能分析；如何进行服务营销文化的建设；服务形象的传播方式及影响因素；国际间的营销文化比较和对我国企业的启示等。

32．中小企业电子商务发展战略

[提示]中小企业电子商务实施的必要性及实现方法；如何利用电子商务拓展业务；中小企业电子商务前景展望等。

33．网络营销刍议

[提示]网络营销的运作条件；网络营销中如何保护消费者的利益；网络营销中的分销问题；网络营销与传统营销的整合问题；推行电子商务应注意的一些问题等。

34．网络广告理论与应用研究

[提示]网络广告的概念与发展；网络广告的形式与定价方法；目标客户分析；效果测试；网络广告的促销策略；与中国加入WTO相关的问题；应用中存在的问题与建议。

35．网络广告研究

[提示]网络广告在行销中扮演的角色；中国网络广告的发展现状；中国网络广告亟待解决的问题；网络广告的效果评定；网络广告的政府宏观管理与法律问题。

36．客户关系管理的应用研究

[提示]客户关系管理（CRM）的定义；与以顾客为中心的营销理念的关系；客户关系管理系统的内涵；理论产生背景；CRM应用系统的基本结构与意义；CRM与企业资源计划系统的整合、优化以及业务流程的再造；与中国加WTO相关的问题；CRM应用中的问题与建议。

37．网络营销的应用研究

[提示]网络营销的定义、特点与过程；市场细分；网络营销与传统营销的比较；网络营销的技术基础、优势与发展障碍；网络营销模式；网络营销的规划与网站建设；网络市场调研与网络广告；网络渠道管理；数据库营销；网络客户服务；网络营销策略；网络营销与电子商务；与中