和田玉电子商务网站策划.doc

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浙江大学宁波理工学院

期中报告

课程名称电子商务概论乙

题目和合缘网站策划创建报告

专业班级金融102班

学号

姓名

任课教师

2013年5月23日

目录

目录 2

一、引言 3

二、网站策划 4

（一）网站设计定位 4

1．销售型网络营销方案 4

2．服务型网络营销方案 4

3．品牌型网络营销方案 4

（二）网站策划方案 5

1.网站名称、域名及栏目设计 5

三、网站创建 5

网站推广 7

（一）百度推广 7

（二）论坛推广 7

五、总结 8

一、引言

在中国漫长的封建社会中，儒家文化具有主流意识形态的政治地位，故而儒家文化对玉文化的影响力最为深远和巨大。

有关玉德的儒家学说，均以和田玉为依据，并始终以和田玉为尊，为正宗。

和田玉因此成为君子德行操守的化身和社会道德的象征物。

君子比德于玉”。

“言念君子，温润如玉”、“宁为玉碎，不为瓦全”等。

玉石在中国几千年的历史发展过程中早已与文化紧密融合。

它不再是一个单纯的宝石学概念，而是融入了我们祖先的意识形态各个方面的内容，成为一种被人格化和神秘化了的特殊的自然资源，形成了在其他各古老国家都十分罕见的独特的文化现象，即玉石文化。

随着人们生活水平的提高，和田玉的交易方式也发生了重要的变化，很多人喜欢在网上选择玉器产品，通过电子商务来交易，作为在中国历来是奢侈品的象征，器将不仅仅单纯地满足保值增值需求，而是更多地要满足人们精神层面的需求，追求时尚、彰显个性和身份地位的需求。

随着近些年网络的普及，网购的兴起，以及网络销售价格优惠、个性定制等突出优势，网络零售渠道的份额有显著提升。

网络购物环境的提升以及消费者对网购信赖度的提高，网络零售渠道的市场份额出现了较大的提升空间。

与此同时，随着消费者网络购物心态的成熟与玉器在线销售平台信用度的提升，使得玉器收藏在线销售已经远远超越传统玉器增长，玉器在线销售前景相当乐观。

二、网站策划

（一）网站设计定位

通过网站建设，让用户能够在线了解企业的文化和丰富的人性化服务。

本网站结合一下四种网络营销方案，创建一种混合型网络营销网站：

1．销售型网络营销方案

销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售，借助网上的交互性、直接性、实时性和全球性为顾客提供方便快捷的网上售点。

2．服务型网络营销方案

服务型网络营销目标主要为顾客提供网上联机服务。

顾客通过网上服务人员可以远距离进行咨询和售后服务。

3．品牌型网络营销方案

品牌型网络营销目标主要在网上建立企业的品牌形象，加强与顾客的直接联系和沟通，增加顾客的品牌忠诚度，配合企业现行营销目标的实现，并为企业的后续发展打下基础。

混合型网络营销目标力图同时达到上面目标中的若干种。

它既是销售型，又是品牌型，同时还属于提升型。

通过互联网方式成为玉石企业宣传、品牌建设的窗口。

（二）网站策划方案

1.网站名称、域名及栏目设计

根据公司名称，本网站名称设置为与公司相同的名字：

重庆和合缘玉器。

域名为http:

//www.hhyyq.icoc.cc/，显而易见的是公司和合缘玉器拼音简写由来，简单明了，方便大家记忆。

设置栏目时，由于网站提供免费模版，因此网站布局根据制作网站的模版而定。

因本网站属于混合型网络营销网站，因此主要作用是推广品牌，主页布局以大气简单为格调，突出和田玉低调高贵的特点。

栏目有公司简介、精品欣赏、玉器展厅、产品搜索、产品分类、在线客服、联系人、地址、中国玉文化几部分组成。

设置这些栏目主要是为了推广公司形象，展示商品，按照商品分类，可以按商品名称查询、商品类型查询；商品信息包括：

名称、价格；商品分类应尽可能详细，以方便来访者精确查找；并提供相关行业新闻供来访者观看，更加了解本行业价值。

三、网站创建

我在凡科网注册了一个ID之后，就开始创建网站，公司名字为重庆和合缘玉器，再建立域名。

之后就是网站布局设置，凡科网提供免费网站模版，所以我依照模版做了标题栏。

我认为标题栏是网站制作最重要的部分，打开网站第一眼看到的就是标题栏，这是企业第一印象的展示。

所以，我做了一个富有中国风韵味，与和田玉气质匹配的标题栏图片，其中插入一张本公司精品商品作为广告。

突出公司大气高贵低调的态度。

然后，我开始做公司简介，这是介绍公司成立、发展的途径。

并且附上公司实体照片，增加网友的信任度，所以我把公司简介放在标题栏下面显眼的位置。

主页及公司简介如图1.1店铺首页所示：

图1.1店铺首页

再接下来，我就把产品录入网站里，并分好类，用滚动方法方便网友欣赏，并且可以搜素，在分类列表里也可以寻找。

和田玉这个行业，目前懂得人比较少，所以我在主页最小角布局了一个中国玉文化的栏目，供网友们了解和田玉知识。

如果有网友对本品牌商品感兴趣，我也设置了联系人方式栏目以及在线客服栏目，方便网友联系。

产品展示及中国玉文化如图1.2产品展示、图1.3主页下角所示。

图1.2产品展示

图1.3主页下角

四、网站推广

（一）百度推广

目前世界上的网站数以亿计，要让人们在众多的网站中迅速找到和合缘的站点，必须要进行宣传和推广。

百度用百度旗下的产品百度知道，百度百科，百度词典都是SEO可以好好利用的工具。

用道来推广自己的网站，让用户能够直接更快的了解到自己的信息。

（二）论坛推广

论坛推广就是到论坛去发链接，首先要选对论坛，上一些和田玉网论坛，进行讨论。

我选择一个人气适中、有链接功能的论坛，发帖吸引网友的目光，提高关注。

五、总结

在玉器网站建设项目应用平台开发上，系统的分析和前期的整体架构策划，数据库规划的合理性、科学性、有效性、可后期扩展性显得尤为重要。

消费者在商场中筋疲力尽地寻找自己所需要的商品。

随着电子商务的发展，市场竞争变得越来越激烈。

新技术、新产品日新月异，产品生命周期越来越短全球客户和企业都在同一网络之中。

在电子商务环境下，企业面对的客户将是业界各地上亿万的各具个性的网络消费者，并且可以了解市场信息，即时地完成网上交易结算，同时，网络消费者也会应用现代化信息技术和手段，在全世界无数个企业和各种各样的产品中进行选择。

总之，在电子商务条件下，企业可成为利用信息资源的最有效的组织形式，增加企业收入来源、降低企业经营成本、加强与伙伴合作沟通能力；这也是企业走向壮大的必由之路。

在虚实想结合的经济全球化、消费个性化环境下，在电子商务下的企业可以大大增强市场适应和创新能力，大大提高自身经济活动的水平和质量。