徐州旅游开发的SWOT分析.docx

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徐州旅游开发的SWOT分析

徐州旅游开发的SWOT分析

摘要

所谓SWOT分析，就是内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，而对于城市的旅游开发而言就是将与研究对象的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和挑战等，通过调查列举出来，然后用系统分析的思想，把各个因素叠加在一起进行分析，从而得到所期望的结果，结果的产生对整体有很大影响。

使用各种调查来进行决策结果，结果一定会有我们预想的外部和内部方面的原因和结果。

外部所影响的原因有机遇因素和挑战因素，它们是外部环境对研究对象发展直接有影响的有利和不利因素，客观存在，我们无法直接去改变。

内部环境因素包括优势因素和劣势因素，也是客观存在无法直接改变，属主动因素。

所以当我们在研究内外因素是要考虑整体发展态势，更要有远见，设想未来所能发生的一切问题。

徐州旅游开发的SWOT分析

近十年，随着经济市场的快速发展，我国的旅游行业有了非常迅速的发展，长时间在工作的人们也有了想放松放松的心态，旅游人数增加推动了旅游发展。

但是，我国国内旅游业发展的水平还不能够跟上国人生活水平提高的速度。

越来越多的城市发展证明，旅游业的发展对于城市经济发展起到了助推作用。

而徐州，作为一个知名的城市，虽然工业经济很是强劲，但是在其他发面就不尽如意了。

所以近年来一直在倡导“生态助徐州，绿色好家园”。

优势分析

（一）地域优越

交通条件是发展旅游的命脉。

徐州交通十分便利，地处苏、鲁、豫、皖四省接壤地区，长江三角洲的北大门，紧靠北方第一大淡水湖微山湖，京杭大运河穿城而过，陇海、京沪两大铁路干线在徐州交汇，作为中国第二大铁路枢纽，素有“五省通衢”之称。

因为有这个地位所以具有独特的商贸区位优势，是人流、物流的重要的聚散地，从而也引发商流、资金流和信息流的聚集。

旅游需求个性化与旅游产品多元化产生。

自驾游方面更是一年比一年多增多，旅游时间逐渐拉长；中产阶级总量迅速扩大，拥有私家车的家庭逐年增长，成为旅游消费的重要力量。

同时，区域需求旺盛，江浙沪富庶的居民具有较高的出游能力，而长三角区域经济的进一步发展奖继续扩大旅游需求。

（二）资源丰富

纵观历史，徐州作为两汉发源地，有着得天独厚的优势。

水资源丰富，空气质量、生态植被良好，生态环境保存良好，黄河古道与微山湖的资源类型丰富、资源组合状况良好。

乡村总体风格保持良好，明清风格的户部山古民居被较完好的保留下来，特色鲜明，两汉遗址具有深远的教育意义。

徐州地大物博特产丰富，既有北方人的传统饮食观念也有南方人饮食挑剔的一面。

（三）宏观调控

经济可以带动城市的发展，城市旅游却在经济中占着的重要的地位，影响着城市的总体水平。

国家的大政方针是鼓励城市发展旅游，它可以带动很多产业的发展，可以说对城市本身而言“百利而无一害”。

对于徐州的城市总体规划中是促进经济加速融合的宏观指导，对政策的倾斜和“回归自然”、和谐旅游”主题的提出为城市旅游的发展提供了前所未有的发展机遇，也为徐州今后的旅游业发展提供了良好的宏观环境。

劣势分析

（一）协调力差

旅游的六大要素是游、娱、购、食、住、行，徐州食、住、行的现状相当好，但游、娱、购较差，这是主次错位。

一个好的景区有完美的景点，好玩娱乐项目和好的购物场所能吸引游客的眼睛，让人可以心驰神往，这才是正真的旅游哦；正所谓美食，交通工具等等就是次要的，只要是好地方无论怎么样艰难都是可以解决的。

六大要素没有很好的相互协调在一起，这是完全不应该发生的事情。

而徐州的景点恰好有了这些问题，才会导致没人光顾，长此以往，就会成为废景点了。

旅游主题设施与游客所需要不相同，比如我们去云龙湖游玩，可是在这个地方离徐州中心商业区较远，很多游客想购物却不知道怎么去。

设施不健全更是比比皆是，根本不及时的进行修整，直接导致客流量的减少，慢慢也就会被人们所摒弃。

可见，相互之间的协调能力是很有必要，也是现在各个旅游景点的所面临的最大烦恼。

（2）缺乏精品项目

徐州旅游景点游览数最多的无非就是云龙山和云龙湖，其余也就是彭祖园亦或动物园，由于是大众性景点，缺乏了观赏性，倒不如是说去这些地方数人数去了。

没有突出鲜明的个性，故仍不足以吸引外来旅客的眼睛。

还有汉文化遗址，对于年长者那些是艺术，而对于年轻人却完全不懂。

随着旅游者的不断年轻化，更是对牛弹琴。

总体来说，汉文化的确是一个很好的旅游项目，可是相关部门却忽略了它们的局限性。

现如今，游客的多样性和心里随意性不断加大，有很多人却不喜欢这个遗址，他们总说“一个死人的墓有什么可好看的呢？

”。

由此可见，如何正确高效的利用这个汉文化遗址却成了重中之重。

（三）规划不完美

徐州重工业经济很好但是各种轻工经济却跟不上节奏，造成头重脚轻的局面。

按道理讲周围小城居多发展应该可以很不错。

然而政府部门却忽略了一个重点:

没有相互依靠的大城市来进行相协调，这会极大影响各行业的增长速度。

不能够形成明确的区域分工，效率自然就不会好。

徐州的道路不完善，交通压力大，停车场所匮乏。

一个和西湖差不多大的云龙湖远远不及前者有名。

其实，云龙湖的景色并不比西湖景色差，而是规划不好。

一个偌大的景区没有一个真正的大道，而真正的停车场少之又少，娱乐性的设施完全比不上西湖，云龙湖也仅仅有一个剧院可用性较强，每年的音乐节等等还是挺好的。

徐州旅游资源并不比省内其他城市少，但是实用性和苏南相比却有很大差距。

缺少休闲度假村等设施，休闲度假旅游和专项旅游尚没有形成优势，大量旅游资源未被充分利用。

虽然有着独特的资源，利用率较低，总的来说还是宣传不到位。

（4）环境差

徐州是一个人口非常多的城市，而城建却不断在扩大，这样会使城市环境出现严重透支现象。

然而徐州原本也是一个重工业城市，长时间以来，煤炭，建材，机械，重化工等等都会给城市的环境造成影响，加之人们不治理环境污染，造成各种污染随之加剧，不仅仅制约了城市的旅游开发，更是对市场的可持续发展产生不可估量的破坏。

所以，一提到徐州，人们就会想到煤矿挺多，有污染。

长此以往，人们听到徐州总会联想到“这个地方环境差”的思想。

煤矿的过度开采，导致道路有了一些塌陷，而相关部门只会图钱，根本忽略了人民的生活。

道路两旁随处可见各种垃圾，渐渐地形成了一个恶性循环，有人污染环境，却没有人治理环境。

机遇分析

（1）区位影响

中央提出振兴中部地区的产业发展，所谓的中部地区就是河南省，而中央要把中部地区建设成全国重要的产业基地。

近年来，中央更是提出大力建设河南地区，用来实现对中原地确定全面掌控。

而徐州正好位于中央所提出的方针的范围内，紧靠河南。

这个策略的提出将对徐州非常有利，会有更广阔的发展市场。

既然徐州短时间内无法与苏南地区经济水平相持平，可以同时多向发展。

作为中国的重工业老城，徐州势必会有更好的发展空间。

中国加入WTO,成功申奥等重大事件极大地拓展了我国居民旅游需求增长空间。

长三角地区的居民生活水平明显高于全国平均水平，有了这个先天优势，可见江苏的旅游业必将成为全国重点旅游地的中心之一。

（2）信息网络化，技术产业化

近年来，网络的高速发展推动了城市的发展进程，区域网络经济的崛起更加迫切了对高性能信息网络建设的需求。

高速的信息网络能有效推进城市经济发展，对生产技术的提高有很大帮助。

而江苏所提出的省内三大都市圈之“徐州都市圈”可以加大城市间信息的紧密联系，提供了科技共享的基础，取长补短，同时也带动了技术产业化发展，对于技术的革新增添了助推剂。

（三）文化生态旅游的发展

随着经济的发展，物质需求的满足感，这萌发了人们对身心的关注，提高自身的精神世界。

徐州有着悠久的历史文化，作为中国历史文化名城，这个名片一定好好利用起来，尤其是古战争文化和汉文化，吸引着国内外大批游客争相前来浏览，带来的好处就是推进了第三产业的发展进程。

生态旅游已成为当今世界旅游发展的新思潮，我国对待这个问题有很多困难，比如相应富而无设施建设不足，无从下手。

因而大多数人不能够真正了解生态旅游，必须进行大力提倡。

（四）国民收入提高

生活水平的提高，让人们更加注修身养性。

“做一次最纯净的我”的意愿越来越强烈，而在城市中有一片净土的功能可以得到广大民众的认同，能成为城市旅游发展的推动力。

在高速发展的现代社会，越来越多的人更喜欢修身养性，而景点作为城市的另一张名片，可以发挥它最原始的功能，使人忘却烦恼，尽享美好景色。

挑战分析

（一）社会梯度差异

徐州市在江苏省仍旧属于经济不太发达地区，也就是我们经常听到的“苏北”和所谓的“苏南”存在着很大的差距，由于本身地区的市场化进程差距明显，所以才会产生在经济上永远跟不上“苏南”节奏的感觉；而徐州本地的基础设施和人力资源又相对的比较匮乏，所以即使建立起了都市圈也不见得就会很快的成效，都市圈的发展还需要一个漫长而艰辛过程，也是需要脚踏实地的进行，逐步的发展。

（二）竞争压力大

对于全国来说，我们根本不知道有多少旅行社，总之，很多。

然而在很多的背后却隐藏着各种的市场竞争，比如在旅游旺季，有些旅游社根本就是实行“强拉硬拽”政策。

说实话，他们也许是被逼的。

但是对于我们消费者来说这种方法是我们所极其反感的，同样，相关部门的不闻不问更是加剧了这种事态的严重性，在一定程度上破坏了市场的经济。

由此出现了自驾游的形式，可想而知，旅行社的日子更加不好过了。

（3）城市一体化

城市发展不会理会农村人的感受，各种征地建设各种所谓的城市生活中心，让许多农村人无地可种，大量农民进城打工，他们卖不起城里的房里，只能租住在一个地方，因此产生了所谓的“城乡结合部”。

对于城市发展有很大的阻碍性，更是增加了城建与市场所需粮食的矛盾性。

譬如，现在仍有很多所谓的“城中村”，相关部门的监管力度不够，极大阻碍了城市建设。

正所谓一体化就是全部都是一样的，更是不准许哪个地方搞特殊化，一体之后也是便于管理，更不会出现个别环境等等问题。

政府部门可与农民交流，提供工作，可以让他们融入这个城市。

旅游开发产品构想

根据徐州市旅游发展的sW0T分析，今后一段时期，徐州市旅游产品开发的总体思路应确定为：

以两汉文化和战争文化旅游产品为主导，树立”寻两汉文化之源，探兵家必争之地“的品牌形象，逐步发展专题旅游产品深入挖掘适销对路的新产品，进行有特色的新的旅游产品的开发。

我们可以设想：

以两汉文化为主题思想，以战争文化为背景．集观光度假、商务会展、美食休闲于一体的文化旅游地和山水园林休闲度假村。

目前徐州的旅游产品的结构较为单一，无非就是几座山一湖水而已。

可以进行观光农业的拓展，近年来，在政府部门大力推动发展下，观光农业基地初见成效，但也很少，局限性很多。

可以开发工业旅游等一些独特的方面进行，利用淮海经济区的中心城市的地位吸引外商在这里的投资。

旅游产品是以其与众不同的个性特征吸引旅游者的购买，淮海纪念塔的高高耸立见证了历史的进程，它代表的不仅仅是它的威严耸立更是给我们这个现在这个美好社会的奠基。

正所谓中国功夫誉满全球,而徐州正是“武术之乡”、“体育之乡”，诸如韩晓鹏等等近年来更是名人辈出，利用名人进行体育旅游项目的开发的确是可行的，完全可以满足游客那种对身体健康的需求。

徐州作为抗日战争和解放战争的主战场，遗留了很多军事器械，我们可以进行稍加修复，然后组装在一起，完全符合和青少年游客的心理。

徐州自古以来乃烹饪养生之乡，彭祖作为徐州文化养生的招牌具有一定号召力，而徐州美食则是集北方与南方相结合，具有独特魅力。

伴随广大人民生活水平的不断提高，美食就会很大情况下影响旅游者的心情。

应对旅游开发的策略

（一）提升旅游形象

徐州市的旅游形象究竟如何？

我们自己说了不算，俗话说得好，好与不好听别人评判。

在旅游发展的初期阶段，采用一系列促销手段来吸引更丰富的客源还有可以进行各种媒体宣传造势等等。

如利用区位优势举办大规模的节庆活动，比如每年夏天的“伏羊节”，吸引了大量游客前来品尝，更是激增了徐州其他景点的游客量。

“两汉文化”和“战争文化”是徐州的文化代，旅游产品的开发应围绕这两种文化加大、加深开发力度，广泛宣传，使之成为徐州旅游业的两大品牌。

旅游服务形象一定程