广告词知识和写作Word文档下载推荐.docx
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”就是丰富的内涵与优美的语句的结合体,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,很容易使人产生美妙的感觉。
（二）广告词写作技巧
技巧一:
巧用修辞
说好普通话,“知音”遍华夏。
——双关
普通话——人类沟通的桥梁。
——比喻
血,生命的源泉,友谊的桥梁。
说地地道道普通话,做堂堂正正中国人！
——对偶
献出的血有限,献出的爱无限。
——对比
鲜血诚宝贵,救人品更高。
好人献上一滴血,病者除却万分忧。
为何血浓于水？
因有爱在其中。
——设问
您想为社会做点贡献不？
您愿为她人献点爱心不？
请参加无偿献血！
——设问
技巧二:
运用押韵
人间自有真情在（zà
i）,献出鲜血播下爱（à
i）。
一点热血助她人（ré
n）,一颗爱心好精神（shé
n）。
生命在呼唤,血液在期待（dà
i）,献出您的爱（à
普通话——标准音,让华夏儿女更“知心”。
说好普通话,方便您我她。
推广普通话,沟通您我她。
请讲普通话,不分您我她;
讲好普通话,共爱一个家。
技巧三:
字词巧排
让普通话不普通,让平凡人不平凡。
做普通人,讲普通话。
请讲普通话,讲清普通话。
技巧四:
改装名句歌词广告语（仿拟）
但愿人长久,热血注心田。
鲜血诚可贵,助人价更高。
三枪内衣广告:
“保暖三枪棉,冬天里的一把火。
”
某楼盘广告:
“闹中寻幽访桃源,小桥流水就是我家。
技巧五:
关心赞美别人,显友善
美丽的生命,从您卷起袖子开始！
您血输在我身,您情溶入我心。
荐您热血,点燃她人生命之光。
技巧六:
运用质朴的语言
推广普通话,靠您,靠我,靠大家。
一滴血,一片心,一份爱。
技巧七:
套用成语俗语
如推广普通话广告:
“说好普通话,走遍天下都不怕。
（三）广告词的创意技巧
1.综合型:
所谓综合型就就是“同一化”,概括地把企业加以表现。
如:
×
服务公司以“您的需求就就是我们的追求”为广告词。
2.暗示型:
即不直接坦述,用间接语暗示。
例如吉列刀片:
“赠给您爽快的早晨”。
3.双关型:
一语双关,既道出产品,又别有深意。
如一家钟表店以“一表人材,一见钟情”为广告词,深得情侣喜爱。
4.警告型:
以“横断性”词语警告消费者,使其产生意想不到的惊讶。
有一则护肤霜的广告词就就是:
“20岁以后一定需要”。
5.比喻型:
以某种情趣为比喻产生亲切感。
如牙膏广告词:
“每天两次,外加约会前一次”。
6.反语型:
利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。
牙刷广告词:
“一毛不拔”;
打字广告:
“不打不相识”。
7.经济型:
强调在时间或金钱方面经济。
“飞机的速度,卡车的价格”。
如果您要乘飞机,当然会选择这家航空公司。
“一倍的效果,一半的价格”,这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8.感情型:
以缠绵轻松的词语,向消费者内心倾诉。
有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词,虽然只就是淡淡的一句,却打动了许多人的心。
9.韵律型:
如诗歌一般的韵律,易读好记。
如古井贡酒的广告词:
“高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡”。
10.幽默型:
用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。
例如杀虫剂广告:
“真正的谋杀者”;
脚气药水广告:
“使双脚不再生‘气’”;
电风扇广告:
“我的名声就是吹出来的”。
（四）广告词基本特点
1.以道理倡导人
广告词就是向公众推销物品、观念或行为准则,应以正面宣传为主,提醒规劝为辅的方式,与公众进行平等的交流,不能高高在上,颐指气使。
2.以情感打动人
人的态度就是扎根于情感之中的,如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上,就会引起人的共鸣
3.以创意吸引人
广告的品位来自思想性与艺术性的统一,在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会,所以广告创意就显得尤为重要。
三、牛刀小试
（一）仿照示例,改写下列两条广告词,使之亲切友善、生动而不失原意。
示例:
广告词:
（公园里）禁止攀折花木,不许乱扔垃圾。
改写为:
除了记忆什么也不带走,除了脚印什么也别留下。
练习:
1提示语:
（教学楼）禁止喧哗,不许打闹。
。
2提示语:
（阅览室）报刊不得带出,违者罚款。
反面示例1:
教学楼内不说话,没人把您当哑巴。
这里的报刊,您有瞧的权利,但没有带走的权利,否则罚款。
喧哗要罚款,打闹进政教。
——语气生硬,不够与善
反面示例2:
当您偷偷拿走报刊的时候,不要忘了还有一双眼睛在盯着您,同时,一只写着“罚款”的手伸向您。
要么把报刊留下,要么把钱包留下。
您的一举一动都在我们的监视之内。
——语带威胁,面目可憎。
反面示例3:
别让自己口渴,不要搞得满头大汗。
它应该呆在属于自己的地方,不要逼迫它搬家光着身子出去！
——表意不清,主旨不明
反面示例4:
只有麻雀才喜欢叽叽喳喳,只有猴子才喜欢疯打疯闹,您想当麻雀与猴子不？
别卖弄您五音不全的嗓音,别展现您上蹦下跳的丑态。
不要露出您满嘴的黄牙,不要留下您发疯的身影。
——丑化别人,令人反感
反面示例5:
除了呼吸什么也不发声,除了写作业什么也不做。
除了咳嗽什么声音也没有,除了喝水千万别张嘴。
——说话绝对,难以做到
正面参考:
缓步轻声,君子之风。
有了喧哗,自己无法心静;
有了打闹,别人无法思想。
文明您的语言,优雅您的举止
别因有意思就有意“撕”
带走满腹知识,留下一架好书。
当您离开时,两手空空,精神饱满
四、小结:
广告词切忌:
语气生硬,不够与善;
语带威胁,面目可憎;
表意不清,主旨不明。
（二）请根据漫画内容设计一条公益广告语。
要求体现画意,通俗易懂,有一定文采。
参考:
克制好奇,抵制诱惑。
拒绝一口,幸福一生。
莫以好奇轻试毒,试毒就是条不归路。
一吸毒成千古恨,再回首已百年身。
勿以恶小而为之,勿以“毒”小而吸之。
劝君莫染吸毒瘾,独留白骨向黄昏。
3.请您为太平洋保险公司写一则广告词。
平时一滴水,难时太平洋
广告语与公司名称巧妙结合;
揭示了保险的作用;
用了比喻、对比、夸张的修辞手法,增强了表达效果。
五、课后作业
请您为这则广告画配上广告词。
这就是汶川地震后创作的公益广告,图中,地面出现裂缝,而弥补这些裂缝的正就是一颗颗的红心。
参考资料:
一、广告创意表现类型
广告就是艺术与科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。
现将一些创意表现类型列举如下:
“真正的谋杀者”。
二、经典广告词赏析
1.一切皆有可能。
——李宁牌系列运动服
——直击现代都市人的核心欲望,激人奋进。
其寓意就是:
有李宁,哪里都就是运动场;
有李宁,怎么运动都时尚;
有李宁,就能满足您的任何运动的欲望。
2.人类失去联想,世界将会怎样？
——联想集团
——借联想对人类的积极作用,表达企业的地位与价值。
问句的形式引人思考,触发联想,短句铿锵有力,容易记忆。
3.不走寻常路——美特斯·
邦威广告词
——富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。
4.瞧成败,人生豪迈,不过就是从头再来。
——CCTV公益
——充满豪迈之情,体现不屈之意,突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神,具有很强的激励作用。
5.美的不只就是商品,廉的绝对就是价格。
——美廉美连锁超市
——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念:
商品最美、服务最美、价格最廉。
语义简短而又含蓄,耐人寻味。
6.《家庭中医药》:
健康在这里等候,生命在这里延伸!
——“等候”运用拟人的修辞格,写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀,“延伸”又化抽象的“生命”为形象,写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
7.《法制文萃报》:
好人得好报!
——一语双关,既紧紧扣住了法制类报刊的内容,鼓励人们向善向美,远离罪恶,又宣传了报纸的高质量,劝人订“好”报。
8.《现代家庭》:
一册在手,一生牵手。
——“一册”与“一生”构成鲜明的对比,突出了《现代家庭》的质量之高;
同时,又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
9.《人间方圆》:
品人生苦辣酸甜,悟世间曲直方圆。
——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中,构思精巧;
对仗工整,既写出了《人间方圆》丰富的内容,又琅琅上口,易于宣传。
10.M&
M巧克力:
不溶在手,只溶在口
——这就是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。
它既反映了M&
M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&
M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
11.百事可乐:
新一代的选择
——在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。
12.大众甲克虫汽车:
想想还就是小的好
——60年代的美国汽车市场就是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“thinksmall”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。
从此,大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。
13.耐克:
justdoit
——耐克通过以justdoit为主题的系列广告与篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。
然而,随着乔丹的退役,随着justdoit改为“Idream、”,耐克的影响力逐渐式微。
14.诺基亚:
科技以人为本
——科技以人为本似乎不就是诺基亚最早提出的,但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致,事实证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正就是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊的格外有力,因为言之有物。
15.戴比尔斯钻石:
钻石恒久远,一颗永流传
——证明经典的广告语总就是丰富的内涵与优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确就是最美妙的感觉。
16.麦氏咖啡:
滴滴香浓,意犹未尽
——作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来,同样经得起考验。
17.山叶钢琴:
学琴的孩子不会变坏
——这就是台湾地区最有名的广告语,它抓住父母的心态,采用攻心策略,不讲钢琴的优点,而就是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度,吸引孩子父母。
这一点的确很有效,父母十分认同山叶的观点,于就是购买山叶钢琴就就是下一步的事情了。
山叶高明于此。
18.麦氏咖啡:
好东西要与好朋友分享
——这就是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于就是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一瞧见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。
19.人头马XO:
人头马一开,好事自然来
——尊贵的人头马非一般人能享受起,因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉,因此人头马给您一个希望,只要喝人头马就会有好事等着到来。
有了这样吉利的“占卜”,谁不愿意喝人头马呢？
尤其就是那些尊贵的人,更就是深信不疑。
20.德芙巧克力:
牛奶香浓,丝般感觉
——之所以够的上经典,在于那个“丝般感觉”的心理体验;
能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,意境够高远,想象够丰富。
充分利用联觉感受,把语言的力量发挥到极致。
21.英特尔:
给电脑一颗奔腾的芯
——英特尔公司的微处理器最初只就是被冠以X86,并没有自己的品牌,为了突出自己的品牌,从586后,电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。
据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌,曾给各大电脑公司5%的返利,就就是为了在她们的产品与包装上贴“intelinside”的字样,而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关,既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能与澎湃的驱动力。
22.丰田汽车:
车到山前必有路,有路必有丰田车
——80年代中国的道路上除了国产汽车就只有日本的进口车了。
丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳,而这句精彩的广告语则很符合当时的情况;
巧妙的把中国的俗语结合起来,体现出自信与一股霸气,且琅琅上口。
如今,丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了,但很多中国人还就是记住了这句广告语。
23.金利来:
男人的世界
——金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位,她们把自己的产品定位于成功与有身份的男士,多年来坚持不懈,终于成为男士服装中的精品,而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位与核心价值。
24.沙宣洗发水:
我的光彩来自您的风采
——沙宣就是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀,她们请来国际著名美发专家维达·
沙宣做自己的品牌形象大使,并用维达·
沙宣本人的名字作为品牌,从而树立起专业洗发、护发的形象,而“我的光彩来自您的风采”则有画龙点睛之感。
25.飞力浦:
让我们做得更好
——飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹,而且成为500强中赢利最多的电器集团。
然而,飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外,还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”,这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同,难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力”
26.李维牛仔:
不同的酷,相同的裤
——李维牛仔就是界上最早的牛仔裤品牌,一向以来都以个性化形象出现,在年轻一代中,酷文化似乎就是一种从不过时的文化,李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现,以打动那些时尚前沿的新“酷”族,保持品牌的新鲜与持久的生产力。
27.义务献血:
我不认识您,但我谢谢您！
——每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动,虽然朴素无华,但却真实的反映了义务献血的事,同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
28.日产汽车:
古有千里马,今有日产车
——与丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场,她们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直就是中国市场倍受欢迎的车型。
日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语“古有千里马,今有日产车”,拉近了与中国人的距离,从而奠定日产车在中国第二的位置。
29.宝马汽车:
驾驶乐趣,创新无限
——宝马与奔驰都就是汽车中的精品,所不同的就是奔驰体现的就是尊贵与身份感,主人往往聘请专人驾驶;
而宝马则不同,虽然同样代表身份,但显然属于更为年轻的富人阶层,而且她们往往亲自驾车,体验宝马的驾驶乐趣,这正就是宝马的魅力所在。
30.555香烟:
超凡脱俗,醇与满足
——国际著名香烟品牌555就是赛车场上的明星。
虽然不能在公众媒体上出现,但她们却成为各项国际汽车大赛与拉力赛上的赞助商。
555香烟的传播语透出一种气质与心态,用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受,使吸烟成为一种心理体验。
31.七喜饮料:
非可乐
——面对可口可乐与百事在可乐市场上的“垄断”,七喜汽水面临尴尬的处境,这时七喜采用逆向思维,把自己定位为非可乐碳酸饮料,与可口可乐与百事可乐建立起区隔,却获得意外的成功,成为碳酸饮料市场上第三大品牌。
创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
32.天梭手表:
瑞士天梭,世界穿梭
——天梭表就是瑞士名表,广告语利用压韵技巧,简单易记,就是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
33.柯达:
就就是这一刻
——胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱与、颗粒的细腻这些指标,而就是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者,留驻美好瞬间,给您永恒记忆就是柯达胶卷永恒的主题,无论就是“串起生活每一刻”与“就就是这一刻”都就是主题的集中反映。
34.摩托罗拉:
飞越无限
——模拟时代,摩托罗拉就是当之无愧的霸主,然而,由于战略的失误,摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过,失去了往日的辉煌。
摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼,展翅高飞,飞越无限。
这就是摩托罗拉的理想。
今天,在无限互联时代,摩托罗拉终于重新高飞自由飞翔。
给中国经济的腾飞,造就了一批国内优秀的企业与知名的品牌。
其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分,给品牌注入了精神食粮,很好地诠释了企业与品牌的核心价值。
35.海尔:
海尔,中国造
——国产家用电器一向被认为质低价廉,即使出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔,中国家电企业的佼佼者,在中国家电工业走向成熟的时候,果断地打出“中国造”的旗号,喊的很有底气,振奋了国人的自信心,增强了民族自豪感。
就广告语本身而言,妙就妙在一个“造”上,简洁有力,底气十足。
36.中国联通:
情系中国结,联通四海心
——联通的标志就是一个中国结的形象,本身就充满了亲与力。
联通的诞生,对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。
它们一次次向中国电信发起挑战,以优质的服务与低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大,联通把自己的标志与品牌名称自然的融入到广告语中,从外表到精神做到了与谐统一,反映了企业的精神理念。
37.商务通:
科技让您更轻松
——商务通的崛起就是一个奇迹,它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让您更轻松”,就就是用简单的操作,使生活更加有序与便捷,这就就是高科技带来的好处。
凭借着铺天盖地的广告,商务通创造了一个市场。
38.飞亚达:
一旦拥有,别无所求
——当人们的生活品质达到一定高度后,手表就不再就是时间这么单一的用途了,飞亚达用高贵的品质,把自己与身份联系起来,使人们戴上飞亚达手表,更多地感受不凡的气质与唯我独享的尊崇。
如果有了这种感觉您还会选择其它手表不？
39.李宁:
把精彩留给自己
——国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。
体育用品就是年轻人的天下,您必须塑造独特的品牌个性,才能吸引她们,耐克的成功就就是明证。
李宁的品牌之路并不一帆风顺,既没有耐克的超级明星,又没有锐步的国际背景。
“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态,谁不希望精彩呢。
40.张裕:
传奇品质,百年张裕
——当进口红酒蜂拥进入中国市场,以张裕为代表的国产红酒并没有被击退,而就是通过塑造百年张裕的品牌形象,丰富了酒文化内涵,使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
41.新飞冰箱:
新飞广告做的好,不如新飞冰箱好
——这个广告曾经引起争议,语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列,褒也好、贬也好,反正新飞就是没事偷着乐,毕竟广告能引起如此广泛的关注就就是成功,新飞的知名度不知又提升了多少。
以后新飞就稳稳地坐上冰箱行业三甲的位置,直到今天还在使用。
42.可口可乐:
永远的可口可乐,独一无二好味道
——在碳酸饮料市场上可口可乐总就是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还就是这句用的时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。
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