珠宝店黄金店国庆活动策划实施方案Word文件下载.docx
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店面装饰
(1)线上:
微信宣传,邀约朋友引荐加微群
(2)店外:
节日氛围布置
使用国旗元素烘托,尽量使用能够重复利用的物料节约成本。
活动展示的“红包墙”Led屏滚动字幕
注水旗(2个)
建议制作宣传单,周边乡镇和城区商圈的沿街店铺发放。
(3)店内:
X展架活动宣传A4台卡店堂国庆氛围布置
员工脸颊心形国旗贴
促销理念
品牌塑造:
国庆长假热闹商圈老庙最显眼
国庆是下半年最早最重要的节日,一般珠宝店和商圈其他商铺都会热热闹闹的推出的自己的国庆活动。
如何在顾客的眼花缭乱中让我们的品牌更显眼,是国庆活动促销的“重点”。
本次活动通过3个环节设置提升本店国庆活动的“关注度“:
1、大面额的外币,吸引顾客的好奇和关注---引客进店,增加员工与顾客的交流。
“提升进店率”
教育资料.
2、抓住结婚“三金”“四金”“三金一钻”的大单消费---抓住结婚彩头,给顾客优惠促成落单,同时借助顾客婚宴宾客满棚的环境下,进行品牌宣传,将老庙品牌婚庆首选的理念植入当地顾客心中。
3、增加宣传版面中非素促销的内容,引导顾客关注非素,也给员工素转非提供更多的帮助。
产品营销:
促销设计中,更多的鼓励顾客联单销售。
如提倡“结婚套件”“买黄金送珠宝券”“买珠宝送黄金”都是引导顾客再次消费,提高顾客预算,提升店活动期间整体销售额的设置。
活动方案
一、活动系列主题
人气活动
A、邀约有礼:
珠宝顾问和自己维护的客户联系,邀请自己加入超过150人的当地微信群,邀请自己入群的客户可获得红包一份。
(一群一包)
货品活动、消费顾客接红包BC、购结婚套件,老庙送彩礼D、买黄金送珠宝E、买珠宝折后再送黄金、购钻石吊坠免费送项链F/钻石,终身免费换新款、购老庙彩金GH、消费满额送好礼
会员活动
I、积分抵现金(10分=1元,不超出总额5%)[相当于积分换折扣]
J、积分兑换红包(500积分=1个红包)
K、积分兑换会员礼品
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活动细则正文
A、邀约有礼
珠宝顾问和自己维护的客户联系,如果顾客拉自己进入超过150人的当地微信群,则邀请自己入群的客户可获得红包一份。
(顾客国庆期间到店,在红包墙上挑选一个红包,按红包面额现场领取“现金”;
拉进一群得一包)
注意:
1、此人气活动的目的是让我们能进入当地的活跃社交群,能在后期宣传中更有效的进行促销宣传。
珠宝顾问进群后,请将店长和杨经理同时拉入群中。
店长对参加此活动的明细进行整理登记,避免重复。
2、如果顾客时社交达人,将我们的珠宝拉入多个群,可叠加享受红包。
进一个享受一个,进两个送两个……
红包说明:
1、红包墙根据***实际情况在店外布置:
在大门右侧落地玻璃整版布置。
2、红包会设计成卡片形式,制作成可随意填写金额的模版,节约制作费用。
粘贴在红包墙上。
3、顾客参与促销活动,揭下一个红包,持红包卡片进店找珠宝顾问领取。
珠宝顾问引导顾客关注我们的微信订阅号,并将国庆促销的内容分享到朋友圈,然后在将红包对应的“现金”交给顾客。
4、红包“现金”指专为活动准备的“外国币”,每个红包成本在人民币0.5-2元之间。
(外币面额较大,且一般我们这样的城市见得较少,顾客有好奇心,接受满意度高。
)
【红包卡片设计、外国币的选择,详见活动准备EXCEL表格。
表格提供:
微信号susu9380】
B、进店购物送红包,多买多送,好运连连!
进店消费顾客,无论金额多少,先送红包一个(红包墙抽取)。
此后,消费每满1000元,再赠红包一个;
多买多送!
(红包中有好几种外国币,珠宝顾问适当提示顾客,提升顾客参与积极性。
C、国庆购结婚套件,老庙送彩礼
国庆促销期间,到***老庙黄金购结婚首饰套件
结婚当天“婚纱”任意选!
免费穿!
婚宴中,老庙黄金不仅送上真诚的祝福,更为新人准备一份象征真挚爱情的礼物---一份精美的镀金摆件(成本约45元)。
婚宴中老庙黄金参与方式:
1、顾客购买结婚套件(三金、四金、三金一钻等),登记顾客姓名(夫妻双方)、联系电话、婚宴时间和地点(未确定的,了解下计划时间,后期注意维护和追踪确定)。
2、安排1-2名员工,在顾客婚宴中,穿着老庙黄金工装,佩戴礼仪带(如果顾客感受不好,则取消此装饰)。
在婚宴送鲜花送祝福环节,登场送上老庙黄金对新人的祝福,去掉礼盒外包装露出镀金摆件送给新郎。
(文章简短,稍稍突出下老庙品牌即可,避免发言时间过长,顾客反感。
参考话术:
一对新人在老庙挑选结婚首饰,我有幸认识一对郎才女貌的新人,在这浪漫幸福之际,我代表老庙
黄金***旗舰店祝这对有情人百年好合,早生贵子!
【建议】建议赵总、钟总将这个作为平时的常规活动,借助顾客大办婚宴,聚集人多的有利环境,进行品牌宣传,使老庙品牌在婚庆珠宝消费这个客户群中影响更深入。
对我们后期销售稳定帮助很大。
D、买黄金送珠宝
国庆黄金直降20元/克
国庆购老庙黄金,满3000元送100元珠宝券(珠宝指彩金、钻石、彩宝、珍珠、翡翠、蜜蜡、)。
珠宝券当场有效,不与其他活动同时享受,特价商品不使用珠宝券。
(已经享受购珠宝送金银活动的,不在赠送珠宝券)
E、国庆购珠宝,先给折扣,再送黄金!
国庆来老庙购珠宝,享受国庆八折特惠价
折后每满3000元再送黄金0.5克(或折后每满1000元再送5克银饰)
送顾客黄金、银饰是引导顾客在柜台内选择心仪的足金首饰/银饰,然后减去赠送的部分,补足差价购买,相当于联单销售(一单销售多件)。
注意:
1、特价消费和使用珠宝券的消费不再享受赠送金银优惠。
2、所选物品轻于赠送克重的,不找零。
3、顾客不要赠送金银,现场选择合适的赠品替换。
F、购钻石吊坠免费送项链
购老庙钻石吊坠,免费赠精品项链(常规服务条款)
G、购老庙彩金/钻石,终身免费换新款
常规服务条款
H、消费满额送好礼
同中秋礼品,继续使用,提到赠品利用率。
I、积分抵现金(10分=1元,不超出总额5%)
国庆期间,会员到店消费,享受国庆凭卡内有效积分,
属于红包墙活动,除本文上面罗列的方法外,会员还可使用500积分兑换一个红包。
积分礼品原则按成本1元=500积分,就近凑整。
整理本店现有赠品,用红色A4纸打印明细,使用台卡在柜台上展示(同时微信对会员兑换礼品活动单独宣传)。
参看模版附件【会员兑换礼品公告】
活动需知
1、本次活动中“红包”在“邀请有礼”、“消费赠红包“”积分兑换红包”三个环节都有涉及,国庆期间员工在朋友圈和销售中,利用顾客好奇心,多提红包活动,提高顾客参与积极性,能辅助融洽销售过程,促成销售达成。
2、本次活动针对货品活动,使用“结婚套件送彩礼”“珠宝券“”买珠宝送黄金”都是吸引顾客二次消费才能享受到优惠的办法,促成联单销售,提高店活动期间总销售额。
3、购结婚套件送彩礼“镀金摆件”,在顾客婚宴送祝福词的方式,是比较落地的广告形式,也是低沉本影响当地婚庆首饰消费比较好的办法。
建议赵总、钟总长期坚持,能收获好的市场回报—品牌认可。
4、国庆期间,已经进入传统销售旺季,需随时关注本店和竞争对手的进店客流,发现问题及时和管理团队沟通,做应变调整。
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