企业形象宣传片策划案Word下载.docx

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片

策划文案

方案提交：

深圳ⅩⅩ视觉传媒

第一部份项目分析

（一）背景说明

本宣传片以企业形象介绍为主，重在让受众全面了解江西正博这一具有国际性视野的企业。

本片以展现企业核心竞争力和以后构思作为要紧宣传点，让受众对正博有一个全面的了解，要紧从核心竞争力、产品优势、基地优势、合作优势、潜在商家优势、人材优势、以后展望等方面完整地展现企业形象。

（二）宣传目的

1.保护企业形象，对潜在商家进行引导；

2.强化与合作商之间交流的深度和广度，扩大潜在合作商的认知，吸引更多合作；

3.让受众了解江西正博在用心做每一双鞋，诚恳诚意对待每一为客户，让江西正博的企业形象和知名度有更一步的提升。

（三）诉求对象

咱们把江西正博宣传片的受众对象概念为：

1.合作商、加盟商、代理商、客户；

2.投资方或合作伙伴；

3.政府机构、工商业界人士、江西正博领导和营销人员。

第二部份宣传片思路

（一）表达的主题是什么？

——正德厚生，大行天下

“正德厚生，大行天下”在表达上言简意赅，其寓意深远，回味绵长。

既传承了中国深厚的文化底蕴，又凸显了现代化企业的进取精神；

既与江西正博的精神“正聚四海，博揽天下”一脉相承，又与产品“鞋子”相映照；

“正德厚生”表达了企业的社会担当，充盈着正博公司对自身严格的责任意识，“大行天下”不但预示了企业的宏大远景，更凸显了产品的内在含义。

（二）受众看到宣传片后怎么想？

该片运用传统的制作模式和微电影表现手法相结合的方式来表现，形式新颖，层次清楚，寓意深远，让受众真正了解江西正博的过去、此刻与以后。

受众看了宣传片后清楚他们所要了解的、想要明白的——这是一家欣欣向荣的企业，有一个团结奋进的团队，有无可比拟的核心竞争力，是一个人性化治理的公司，是一个有社会担当的公司。

（三）创意策略是什么？

结合“正德厚生，大行天下”这一诉求，以简练、明朗、清楚、新颖的表现方式，把这一概念转化成让受众易于同意的形态后加以表达，将观看者的行动引上理想的方向，使他们坚信：

江西正博是一家正在迅速崛起的集团企业，也预见了一个孕育着无穷希望的新以后。

第三部份客户需求及解决方案

（一）创意思路

1.江西正博实业是一家重视企业文化，有社会担当的企业，而最能代表企业文化的无疑是公司员工，最能表现社会担当的无疑是公司最高决策层的高瞻远瞩。

咱们从“尊重客户，关切员工”

为创意起点，将正博员工做为宣传片主角，江西正博从创建到现在，每一步，每一个脚印，每一次成功，每一为员工都是见证者。

因此，在每一个环节，每一个部门的每一名员工代表均发表一两句感言，来诠释公司的生产环节、进展历程、成功案例、公司关切、企业理念等。

公司领导那么从社会担当和远景展望来畅想公司的以后。

2.表现手法：

利用处景再现的方式表达要比单纯用讲解来表达更直接和更有效。

通过真实的场景、亲切的态度、平实的语言，再加上新颖的拍照手法和微电影故情形节的渲染，颇具视觉冲击力和感染力。

（二）咱们的解决方案

1.咱们的策略：

清楚的情节思路和新颖表现手法。

2.引子：

颇具创意的片头（一男子，一女子与一小孩，穿正博鞋子贯穿在片头、片中和片尾）。

3.展现：

公司概况、企业文化、公司成绩、治理、产品、合作商等（该部份包括企业“横空避世”和冉冉升起两末节）。

4.展望：

公司领导对以后打算，企业文化如何提升（再铸辉煌）。

5.片尾：

领导、员工的发言，公司logo。

（三）情节结构表

章节

时间

表达主题

内容

备注

引子

30秒

展现

3分钟

企业规模

建筑规模

生产规模

初建

访谈董事长

正聚四海，博揽天下

正博简介、企业文化、成就

该章节谈企业文化和管理

同心同德，内外谋和

管理、生产、产品研发、设计、

惠泽之心，回馈社会

人性化管理，帮扶社会

展望

2分钟

任重道远，未来无疆

访谈为主

片尾

（四）正博宣传片策略

1.明晰的情节思路：

在情节的安排上，咱们将围绕“引子——展现——展望”

的主线展开，利用公司的企业口号、企业精神和企业目标、战略定位等，将企业的初建、简介、经营策略、治理状况、文化理念、以后展望等内容展现片内。

2.松弛有度的表现风格：

影视作品是由语言、字幕、画面、音乐和旁白组成的一门艺术，其表现风格由具体的情节内容所决定。

该片的情节内容具有一种在激情中带有温润，在伸展中不失恢弘的意境，不但表达一种来自企业自身的大气势、大胸怀、大视野，更有一种承担社会责任的大聪慧、盛德性、大思维。

因此，在制作中，宣传片整体风格松弛有度，浑厚雄壮，温润而雅，在美好中凸显其视觉盛宴和艺术感染力。

3.时尚现代的表现手法：

——“引子”部份。

高山大海作为背景，书桌、画轴、砚台、毛笔，书桌上有人奋笔疾书（注意：

最后一锤定音，落笔在“正德厚生，大行天下”

8个大字）。

太阳初升，高楼大厦、快步行走的人群，脚部、鞋子的特写，光亮划过人们身旁，现在，一健壮的男子穿正博鞋飞速奔跑，一娇媚女子领着一天真浪漫的小孩穿正博鞋子在婺源景区优雅漫步。

最后敲出正博的企业logo标志。

此画面不但表现出了企业传承的古蕴精华，而且还展现了企业天高地阔、发奋进取的气势，给人以震撼力和美感。

配用激越抒情的音乐，完成与下章节的转承启合。

——“展开”部份。

由“引子”过渡到该章节，由于时长的限制，就刻意淡化企业的进展历程，而着重突出企业文化、经营战略及人性化治理现状。

该章节纪实采访6位一线工人和2位企业高管，从公司简介、企业文化、公司布局、质量治理、产品工艺、销售网络、生产治理等方面一一访谈。

推出的字幕别离为“正聚四海，博揽天下”、“鞋业航空母舰”、“正能量，正见，正思维”、“正德厚生，大行天下”、“惠泽之心，回馈社会”、“同心同德，内外谋和”等。

既表达了正博的企业文化理念，又与“展现”的内容相符合，含蓄地表现江西正博实业公司虚怀假设谷的内敛气质。

旁白文字尽可能精美，要有说服力。

——“展望”部份。

该章节要紧访谈公司董事长，谈以后的计划和在国际上的战略布局。

访谈2位一线员工，谈对以后企业的信心百倍和对“黄埔军校”

的明白得。

期间，穿插3位演员（一男一女一小孩）继续在奔跑和在婺源景区漫步的镜头。

最后，公司员工、忠诚客户、公司高管从不同角度对正博总结一句话，推出企业理念，既是对正博的熟悉，又与展望内容相契合，说明要成为行业的标杆，打造行业闻名品牌，成为世界领先的鞋业生产基地的决心。

——“片尾”部份。

展现正博的重要建筑物和打出一组人物肖像，公司logo。

同时，穿正博品牌的男子在大海滑板，表示“正聚四海”的意思，穿正博鞋子的女子和小孩乘飞机翱翔国外，表示“大行天下”的意思。

第四部份制作流程

创意组在与正博实业公司进一步沟通的基础上，希望对正博的企业、产品、治理概况了解得更为全面。

依照正博实业的要求，创意组最终确信宣传片制作形式和出台初步脚本方案。

（一）脚本撰写：

客户通过创意大纲后，进入专题片脚本的撰写时期（工作时刻：

3天）。

（二）通过脚本后，进入摄制时期（工作时刻4天）。

1.拍照前预备——器材、道具、演员、灯光、布景、访谈方案等；

2.筹备会——向客户刻画拍照细节和制作理由，出台拍照方案；

3.拍照——

依照拍照方案，在安排好的时刻内结合电视脚本进行拍照。

4.素材整理——整理已拍照好的素材和历史音像资料。

（三）后期剪辑制作时期（工作时刻8天）。

1.粗剪；

2.小样；

3.正式剪辑（包括后期三维制作）；

4.配乐旁白；

5.合成。

（四）交片。

将完成的宣传片交到客户手中。