涂料产品的国内市场分析与营销策略Word格式.docx
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运输和电力的使用成本加大，涂料利润空间变小。
据近年来国家统计局数据分析，涂料行业在产量、销售收入连年增长的情况下，而行业平均利润却呈现逐年下降的趋势，这表明我国涂料行业在2008年的生存状况不容乐观，已经陷入了产的越多赚得越少的怪圈。
其根本原因是原材料成本、运输成本和能源成本的持续上涨，使得我国涂料行业本来就比较薄弱的利润再次受到挤压。
尤其是世界原油价格持续走高，也对我国涂料市场产生较大影响。
资源对涂料经济发展的约束矛盾日益突出，对国际资源的依存度越来越高，涂料经济运行受到国际市场价格波动的影响也会加大。
如近几年我国对合成树脂的需求保持快速增长势态，需要大量进口，石油对我国涂料行业的冲击不可低估，行业将要进入高成本时代。
2008年涂料生产商面临的一大突出问题就是原材料成本过高。
能源供应紧张、费用增加等因素导致溶剂、环氧树脂和丙烯酸树脂等成本上涨，直接影响到涂料行业经济效益。
2008年涂料原材料等仍将供应紧张，需求量将超过新增产能，年增长率约在3%-5%。
企业利润的增幅将回落，亏损额将上升，标志着企业将进入微利时代。
同时存在的第二个问题是涂料产品的供应略有富余，市场竞争加剧。
2008年市场销售环境并不宽松，全国涂料市场供应略大于需求量，在中国经济的快速发展和涂料工业需求快速增长的大背景下，2008年涂料生产增速将保持在8%左右，可逐步消化前两年发展过快的新增生产能力。
目前我国涂料市场产销基本平衡。
国家加大了对房地产的调控力度，在宏观调控作用下，国内建筑业和住宅产业已经出现紧缩势头，这将会对建筑涂料市场产生巨大冲击。
从短期看来由于房地产业的急剧降温和建筑行业受到冲击，涂料市场不可避免的受到影响，可以看到涂料的现实需要受到了不同程度的抑制，但应辩证的看到，北京、上海以及东北和西北地区仍有许多大工程在建设。
2008年的交通运输投资将出现新热点，港口投资依然巨大，如上海国际航运中心洋山深水港口和沿海重要港口等，国家加大了内河航运的投资力度。
同时我国政府加大了全国城乡各级各类疾病防控中心和农村医保医院的建设和投入，其涂料消费市场之大可想而知。
展望今后我国涂料市场走势，2008年有推动价格上升的压力，也存在平稳价格促使价格下降的条件。
虽然涂料市场整体上供大于求，但局部地区也可能出现中有旺，蓄势向好，价格总水平呈现稳重微升的势头。
三是结构调整加快，并购继续推进。
2008年我国涂料产品结构进一步进行战略性调整，逐步淘汰落后生产工艺、污染严重的产品和旧装置，采用先进适用的新工艺、新技术来改造传统老产品，通过战略调整，是合成树脂涂料比例从70%左右调整倒80%。
在建筑涂料中，近年来，为适应建筑向高层化发展和提高建筑涂料耐候性的需要。
以有机硅、氟碳树脂为基料的涂料逐渐发展起来。
有机硅、氟碳树脂涂料有优良的耐候性和耐腐蚀性，对建筑物的外部装饰是最好的建筑涂料，预计今后将占据建筑涂料很大的市场。
在工业涂料中，将逐步扩大水性涂料、高固体分涂料、粉末涂料、无溶剂涂料和辐射固化涂料所占的比例。
今后几年内我国涂料产业格局可能发生巨变。
在资本、技术、质量、性能等方面占有绝对优势的外资企业将抢占大中城市领域内的高档市场，而规模较小、集中度低的中小企业只能占领广大农村等欠发达地区的细分市场。
而当前中国市场呈现高质量产品不足、低质量产品过剩的现状将对国内企业的发展极为不利。
国内涂料企业有可能成为外商产品的加工企业，而并购将成为涂料市场的主旋律。
业内人士认为，现在是国有企业求重组、民营企业求发展的最佳时期。
国内涂料企业应通过资本运作，实现跨地区、跨行业重组，注重产品质量和品牌建设，提高核心竞争力，把企业规模做大做强。
预计今后几年内，中国涂料行业格局可能会发生巨变，而兼并、重组、收购将成为中国涂料市场的又一股热潮。
四是产品结构优化、重点品种突出。
新的发展重点是防腐涂料的亮点、工业涂料，将大有作为。
在防腐涂料领域中，最为引人关注的是海洋船舶涂料、集装箱涂料和工业防腐涂料。
20世纪90年代作为劳动密集型产业，集装箱产业由日本转移到韩国，再由韩国转移到中国，目前中国已占有90%以上的市场份额；
继深圳海虹以后，以中远关西、中涂化工、KCC为主体的集装箱涂料生产基地，满足了200万箱/a以上的需求；
与此同时，世界造船和修船业完成了向东亚的转移，相应的船舶涂料生产开始向东亚尤其是中国转移，2004年仅日本、韩国和中国就占全球造船市场份额84%。
据预测，以船舶涂料为主的中国海洋涂料市场，其需求量以每年30%的速度增长。
2008年全球将迎来继1998年以后海运和造船的高峰年，世界船用涂料市场将迎来春天。
涂料用量在造船中的费用仅次于钢板。
我国作为全球第三大造船国，随着造船高峰来临，船舶漆用量将会在新一年中有新的突破。
随着机构调整军用民选范围扩大，国外公司的通用型产品开始渗透到船舶涂料市场，军用船舶涂料市场的总容量为4500吨左右；
今年我国的近海渔船的数量剧增，其中，300吨以下的渔船就达35万条，按每条渔船用漆量60公斤计，总用量为。
万吨，再加上小木船用量3万吨，总共将大6万吨。
208年中国船舶漆量将达到15万吨左右。
我国工业涂料广泛应用在石油、化工、汽车、火车、船舶、冶金、五金交电、电力、建设等各个领域，年需求量很大，特别是水性工业防腐涂料市场前景广阔。
目前海洋石油开发用涂料主要是平台及附属设施的保护，用漆量为3500吨/年;
船舶用涂料主要是修船用高性能和特种涂料，当前建筑用涂料与汽车用涂料和工业用涂料等其他涂料的比例正在发生变化。
我国粉末涂料行业是随着家电行业的发展而迅速发展起来的，20世纪80年代我国粉末涂料以70%以上的年增长率上升，进入90年代均增长率虽然下降但仍保持2位数的增长。
据专家介绍，在粉末涂料领域，环氧/聚酯型粉末涂料占65%，聚酯/Primicl占3%，环氧粉末占12%，聚氯酯粉末占1%，环氧树脂成为主要基材。
在严格的环保法规推动下，粉末涂料特别是环保和功能双佳的环氧树脂粉末涂料像其他绿色涂料一样，在全球得到迅速发展。
防腐涂料、汽车、船舶涂料和工业涂料将大有所为。
国内聚氨酯涂料主要供应商及市场需求分析
国内的涂料企业有3000多家，主要集中在长江三角洲和珠江三角洲地区。
由于技术和资金的原因，外商独资，合资企业和国内较大规模的生产厂家，市场地位在中高档产品，个体乡镇小企业则一般以生产低档产品为主。
目前，主要聚氨酯涂料厂家有：
广东华润涂料有限公司，上海华生化工有限公司，江苏三木集团，上海三银制漆有限公司，南京天祥涂料有限公司，广东嘉宝莉化工有限公司，上海造漆厂，上海元邦化工，武汉双虎涂料公司，杭州油漆厂，广州制漆厂，中华制漆（深圳）有限公司，上海阿帝兰实业，常州光辉化工，上海欧宝化工有限公司，东莞秉顺制漆有限公司，东莞大宝，维新制漆（深圳），广东美涂士化工，广东鸿昌化工，深圳大中化工等公司。
2006年我国的汽车行业保持这稳定的发展状况，产销量达到650万辆的高峰，其中轿车300多万辆，各类客车约100万辆，各种载重汽车220万辆，而2007年我国生产机动车700多万辆，每辆车用漆约35－40千克，国内汽车保有量2005年是3563万辆而2010年将达5669万辆，共需汽车涂料30万吨，新车用漆25万吨，修补漆5万吨。
我国汽车用漆的特点是：
1.以整体喷涂为主，人工涂刷为辅。
高档轿车全部整体喷涂，中低档客车和载重汽车和特种车辆以人工涂刷为主。
涂料产品国内厂家排名
现今国内涂料行业有非常多的生产厂家，除了一些大型的生产厂家外，中小型厂家更是名目繁多，占领了涂料行业的大部分中低档市场。
根据2007年国内各大厂家的月平均生产量可得出国内当前前50名涂料企业的排名如下。
2007年国内涂料行业排名
排名
企业名称
月平均产量
产量同比增长
1
中涂化工（上海）有限公司
6383
%
2
山东昌裕集团有限公司
5307
3
上海国际油漆有限公司
5141
4
广东嘉宝莉化工有限公司
5024
5
阿克苏诺贝尔涂料（东莞）有限公司
4916
6
中涂化工（广东）有限公司
4692
7
山东乐化集团有限公司
4500
8
广东华润涂料有限公司
4065
9
PPG涂料（天津）有限公司
4032
10
湖南湘江涂料集团有限公司
4026
11
河北晨虹油漆集团有限公司
3792
12
上海关西涂料化工有限公司
3571
13
立邦涂料（中国）有限公司
3483
14
东莞大宝化工制品有限公司
3420
15
海虹老人牌（昆山）有限公司
16
广州珠江化工集团有限公司
3400
17
上海涂料有限公司
3151
18
海虹老人牌（烟台）有限公司
2677
19
常州光辉化工有限公司
2583
20
重庆三峡油漆股份有限公司
2561
21
佛山市顺德区容桂华隆涂料有限公司
2446
22
金刚化工（昆山）有限公司
2357
23
杭州油漆有限公司
2280
24
石家庄市油漆厂
2269
25
深圳市天健涂料科技开发有限公司
2200
26
浙江天女集团制漆有限公司
2199
27
泉州市信和涂料有限公司
2169
28
天津中远关西涂料化工有限公司
2165
29
红太阳集团有限公司
2159
30
江苏长江涂料有限公司
31
浙江环球制漆集团股份有限公司
2119
32
黄山永佳集团
2029
33
汉高股份有限公司
2028
34
南京辉远交通安全科技开发有限公司
2025
35
阿克苏诺贝尔涂料（嘉兴）有限公司
1909
36
海虹老人牌涂料（深圳）有限公司
1888
37
上海东方罗门哈斯有限公司
1818
38
广州佐敦远洋制漆有限公司
1812
39
陕西宝塔山油漆股份有限公司
1801
40
武汉力诺化学集团有限公司
1754
41
宁波市飞轿造漆有限公司
1722
42
宜兴市洪流集团
1719
43
东莞丽利涂料有限公司
1679
44
杜邦高性能涂料（长春）有限公司
1664
45
无锡市虎皇漆业有限公司
1572
46
山东奔腾漆业有限公司
1564
47
东莞市同兴涂料有限公司
1537
48
潍坊云飞化工有限公司
1530
49
巴斯夫上海涂料有限公司
50
石家庄市鱼鹰集团有限公司
1498
惠安鹿牌油漆市场地位及竞争力分析
从上面的表格我们可以看出，国内目前很多大型涂料成产企业的月生产量约为我厂鹿牌油漆年生产总量的3－10倍甚至更多，他们主要供应国内一些大型汽车制造厂，电子器械制造厂和乳胶漆等领域，在一定程度上可以单方面满足大型用户的漆量需求。
相比之下，鹿牌的油漆的企业规模有限，年常量不高，很难在单方面满足大型用漆量的客户，这样我们就要把目光投向中小型用量的客户身上。
另一方面，自我厂83年从德国拜耳公司引进整套生产工艺以来，所生产的聚氨酯系列产品质量一直受到很多新老用户的好评。
在过去辉煌的十几年间，在顾客当中也留下了很好的口碑。
总体上说，我厂的涂料产品在质量、性能等方面都是一个优秀的产品。
另一方面由于其许多生产原材料是直接从国外进口的，加重了我厂油漆产品的生产成本，在价格上可能要比同种类的产品高一个档次，所以在用户的选择上就可以排除那些低档漆需求的用户。
总而言之，我们应该根据自身生产条件、产品的特性以及其现在、过去所拥有的种种良好的产品形象，抓住最适合我们的用户，不能盲目没有目的开展行销活动，充分利用所掌握的信息和不断挖掘信息实现我厂涂料产品的产量飞跃。
2聚氨酯漆简介
聚氨酯（PU）的原料是二元或多元醇和多异氰酸酯等，由于主要原料的多样性、辅助原料及加工方法不同，可制得多种类型的产品。
例如各种浇注、热塑和混炼型橡胶、泡沫塑料、油漆、粘合剂、合成革、氨纶纤维、鞋用PU、医用PU、食品工业用PU、水系P喷涂料、RIM（反应注射成型）制品、IPN（互穿聚合物网络）材料、声纳橡胶及记忆功能材料等。
聚氨酯涂料是目前较常见的一类涂料，可以分为双组分聚氨酯涂料和单组分聚氨酯涂料。
双组分聚氨酯涂料一般是由异氰酸酯预聚物（也叫低分子氨基甲酸酯聚合物）和含羟基树脂两部分组成，通常称为固化剂组分和主剂组分。
这一类涂料的品种很多，应用范围也很广，根据含羟基组分的不同可分为丙烯酸聚氨酯、醇酸聚氨酯、聚酯聚氨酯、聚醚聚氨酯、环氧聚氨酯等品种（我厂主要生产的十丙烯酸聚氨酯涂料）。
一般都具有良好的机械性能、较高的固体含量、各方面的性能都比较好。
是目前很有发展前途的一类涂料品种。
主要应用方向有木器涂料、汽车修补涂料、防腐涂料、地坪涂料、电子涂料、特种涂料等。
缺点是施工工序复杂，对施工环境要求很高，漆膜容易产生弊病。
单组分聚氨酯涂料主要有氨酯油涂料、潮气固化聚氨酯涂料、封闭型聚氨酯涂料等品种。
应用面不如双组分涂料广，主要用于地板涂料、防腐涂料、预卷材涂料等，其总体性能不如双组分涂料全面。
聚氨脂漆的清漆品种称为聚氨脂清漆。
3.惠安集团涂料产品的现状评估
惠安纤维素公司涂料制造分厂可生产鹿牌聚氨酯漆，丙烯酸内外墙乳胶漆，环氧聚氨酯漆，地坪漆等涂料产品，年生产能力约为2000吨。
2006年累计生产销售涂料363吨，比2005年同期增加56吨，增幅18％。
从当前的销售数据来看，惠安集团的涂料产品在销售上略微取得了一些进步，扭转了04年以来销售量下滑的局面。
惠安公司涂料质量尚能为客户认可，尤其是惠安涂料优良的耐候性，持久性和三防性能，但在涂料的光泽和流变性方面质量上还不稳定。
2000年到2006年我公司的销售情况基本如下，2000年的销量为吨，在中国汽车涂料市场占有率为％；
2001年销量下滑为吨，02～03年销量有所提高，分别为和吨，市场占有率为％和％，04年度销量大幅下滑为314吨，市场占有率降到％，05年的销量为307吨，市场占有率降到％；
06年的销量累计达36.吨，超过05年全年的307吨，涨幅达18％。
我公司的涂料产品价格生产成本于国内别的涂料企业相似，产品出厂价要高20％左右。
从2006年的分区销售情况来看，我公司涂料产品在华东和西北地区的销量较多，尤其是西北地区，同比去年有较大增长；
西南和中原地区也有一部分市场，但销量停滞并有萎缩的迹象。
我公司涂料产品仅在聚氨酯涂料，汽车涂料（包括修补漆市场）和飞机涂料上有一些销售，而在涂料的其他细分市场的销售几乎为零，这说明我公司的产品品种单一，缺乏市场竞争力。
2006年涂料产品市场推广活动
针对涂料市场现状，2006年上半年研发中心市场部重点围绕涂料产品，选择了具有较大规模和影响力的国际性展览，组织纤维素公司相关单位参加，战士了集团整体技术和制造实力，树立了品牌形象，积极开拓了涂料市场，并且取得了显着的成效，06年的累积销量达363吨，超过05年的307吨，涨幅达18％。
2006年上班年针对涂料市场主要作了以下工作：
1.建立了纤维素公司网站（），针对国内，国际两个市场对纤维素公司的主导民品进行全方位的宣传，重点介绍了纤维素公司的树脂和涂料产品，树立惠安鹿牌油漆形象，积极开拓国内外市场。
2.积极参与兵器集团公司组织的各项展览，考察活动。
2005年11月已参加了集团公司《兵器车辆及零部件行业市场营销协会》并成为协会理事单位，与上级部门以及上下游行业单位建立广泛联系，为我公司涂料产品在集团公司内部推广打下了良好的基础。
3.组织了惠安纤维素公司涂料分厂参加了国内大型博览会，开展对外宣传和市场调研工作。
已参加的国内展览会如下：
（1）重庆第七界高交会暨第三届军转名博览会
（2）参加了集团公司组织的与厦门金龙旅行车公司开展的商务洽谈活动。
（3）组织在集团公司内部企业之间进行的上午交流洽谈活动。
其中交流的企业有：
内蒙古第一机械集团公司，山西晋西车轴股份有限公司，山西利民机电有限责任公司，江南机器有限公司，山东机器有限公司等。
3惠安集团涂料分厂生产现状及产品质量分析
存在的问题及建议
（1）应加强涂料研发的技术力量，投巨资引进技术和人才，加快聚氨酯漆新产品开发力度，推广市场有需求，质量有保证，价位合理地产品，尽快做到规模批量生产。
如保护模，氟碳漆，玻璃漆，军用迷彩漆等。
（2）应扩大涂料规模，增加销量，增加市场份额，应考虑增加聚氨酯漆的品种类型，应建立从低档到高档汽车涂料的全面生产和小手模式，以适应市场的全方位需求；
另外要考虑扩建民用乳胶漆生产线。
（3）市场开发资金扬中不足，造成个别目标用户不能及时洽谈和服务不到位。
使市场开发工作不能正常进行。
例如对于兵器系统内部且如一机的市场开拓工作尚未完全开展，不能进入到实质性开发阶段。
（4）加大对军工生产行业，电子信息产业研究机构，机械设备行业，大型工程机械行业的市场开发推销力度，力争使其在2006年内见效。
如：
内蒙古第一机械集团公司，三一重工，徐州重工等。
（5）增加开发新用户资金的投入：
办理铁路，石油，船舶等行业涂料产品的入网证。
惠安集团涂料分厂的主要产品是丙烯酸聚氨酯漆，其主要种类有：
（）
生产现状及改良方法提议
4.鹿牌油漆面临市场挑战与营销策略
惠安集团的鹿牌油漆具有自供高档原料树脂的能力，而且生产线设备一流，惠安集团拥有年产2000吨树脂生产线，全套引进德国技术，产能完全能满足本厂需求，而且还可以外销。
涂料产品在一定程度上可以依托集团公司的雄厚实力，具有规模经济，市场扩张能力强，可持续稳定发展，在军工行业内具有很高的知名度，拥有一定的客户群，有素质较高，技术过硬，积极肯改的员工，有联合国内大专院校研发新产品的能力。
聚氨酯涂料属高档涂料系列，我公司从80年代就开始研制生产，在汽车涂料和修补漆方面有一些市场，同时惠安集团拥有对外自营进出口权，具备将产品销往国外的基础条件。
而且我厂的涂料产品具有优良的耐候性，持久性和三防性能。
但这么多年来我厂的涂料产品在研发方面并没有很大的发展，产品的品种比较单一，种类较少，市场机制不够灵活。
这样就使我们所能面对的客户面比较窄，推销难度增加。
另外，涂料，树脂的技术水平较低，研发力量不足。
5.营销人员的信心与责任
我认为作为一个营销人员最应该具备的品质是自信，责任心和成就感。
在当今这样一个竞争如此激烈的社会，自信对于每一个人来说，都是成功的第一要素，如何成功的推销所经营的产品，首先要成功的推销自己，而具有自信的品质才能让客户对你产生第一印象的好感，
也只有这样才有机会推销自己的产品。
同时作为一个营销人员，也要抱有对公司负责对顾客负责的态度，在外要维护公司的形象，为顾客选择可以为他们带来效益最适合他们的产品。
一个产品能过在当今社会立足，其中很重要的性质就是可以给双方企业带来双赢的利益，这样的客户关系才能长久，而不会是一次性的买卖。
成就感来自于个人的世界观，每个人心中的成就感可能不尽相同，但是又有很大的相似之处，譬如在学习当中，当你费尽苦心解出一道难题以后，不管是谁都会有一种满足干吧，这种小小的满足感就是一种成就感的缩影。
也就是说当我们努力去做一件事情，不断坚持直到成功，就会有一种成就感，而它的来源不管是业绩也罢，利益也罢，都一样是能够让人兴奋的。
可这样的成就感，一定是你很努力很努力才能得到的，我曾经读过这样一个故事：
有一个商人曾经去找亚里士多德，想从他那里得到致富的绝招。
亚里士多德就问他，你真的特别特别想得到财富吗？
商人回答的十分肯定，然后亚里士多德就和商人一
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