京东商品策划与发布从入门到精通教学教案Word文档格式.docx

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1.2 拍摄准备

1.2.1 选择拍摄的方式

1.2.2 熟悉拍摄器材

1.2.3 商品的清洁与摆放

1.2.4 制订拍摄计划

1.3 相机设置

1.3.1 白平衡设置

1.3.2 对焦设置

1.3.3 曝光模式与曝光补偿

1.3.4 光圈、景深与快门

1.3.5 感光度

1.4 商品拍摄环境构建

1.4.1 商品拍摄布光

1.4.2 商品拍摄构图

1.4.3 商品拍摄环境

1.5 商品拍摄要点

1.5.1 场景拍摄

1.5.2 外观拍摄

1.5.3 对比拍摄

1.5.4 特征拍摄

1.5.5 卖点拍摄

1.6 不同商品的拍摄方法

1.6.1 吸光类商品拍摄

1.6.2 反光类商品拍摄

1.6.3 透明类商品拍摄

1.7 实战训练

1.7.1 设置相机参数

1.7.2 拍摄护肤品

1.8 拓展延伸

1.9 思考练习

设置相机参数

拍摄护肤品

小结

1、掌握商品的行业、用户和竞争对手分析方法。

2、掌握商品的结构和定价策略。

3、掌握商品拍摄的准备和相机设置方法。

4、掌握商品拍摄环境构建，以及吸光类、反光类和透明类商品的拍摄方法。

拓展及

练习

拓展延伸：

1. 分析子行业排行

2. 商品图片拍摄的原则

3. 拍摄的常见视角

4. 光位

思考练习：

（1）登录京东商家后台，查看类目销售状况，并对商品属性和行业关键词进行分析，找到竞争对手并进行竞品分析，查看自己与竞争对手之间的差异，找出竞争优势。

（2）通过实地调研或线上考察等方式，对消费者人群进行分析，找出消费者在自己店铺所在行业中最迫切的需要，以表格的形式列出来，并做出说明。

（3）拍摄一款不锈钢锅商品图片，要求从整体到细节面面俱到。

第2讲

处理商品图片

调整商品图片的亮度与对比度

修饰商品图片中的瑕疵

抠取并合成商品图片

调整高光、阴影与中间调

矫正偏色、清除污渍

复杂图形抠图、透明物体抠图

加强亮部与暗部的对比

光滑材质表面、增加金属质感

图片合成

（1）通过对亮度与对比度，高光、阴影与中间调，亮部与暗部的调整，讲解调整商品图片亮度与对比度的方法；

（2）通过对偏色矫正、污渍清除、光滑材质处理、金属质感添加的讲解，介绍修饰商品图片瑕疵的方法；

（3）通过对不同类型的商品图片进行抠图，再进行合成，讲解图片合成的方法；

（4）安排实战训练和思考练习。

（1）通过讲解基础知识，讲解结束后进行上机操作；

（2）对于重点操作进行着重演示讲解。

可通过对比分析调整前后的商品图片的效果，来讲解商品图片处理的重要性。

知识回顾：

在前面讲解如何进行商品的选品与定价，商品图片的拍摄。

1、如何将灰暗的商品图片调亮？

2、如何将透明的玻璃杯放到另一个背景中？

2.1 调整商品图片的亮度与对比度

2.1.1 提高亮度与对比度

2.1.2 调整高光、阴影与中间调

2.1.3 加强亮部与暗部的对比

2.2 修饰商品图片中的瑕疵

2.2.1 矫正偏色

2.2.2 清除污渍

2.2.3 光滑材质表面

2.2.4 增加金属质感

2.3 抠取并合成商品图片

2.3.1 简单背景抠图

2.3.2 复杂图形抠图

2.3.3 毛发抠图

2.3.4 透明物体抠图

2.3.5 图片合成

2.4 实战训练

2.4.1 精修羽绒服

2.4.2 为沙发更换背景

2.5 拓展延伸

2.6 思考练习

精修羽绒服为沙发更换背景

1、掌握调整商品图片的亮度与对比度的方法。

2、掌握修饰商品图片瑕疵的方法。

3、掌握抠取并合成商品图片的方法。

1. 图层操作

2. 文字的应用

3. 调整图层

（1）抠取一款唇膏商品图像并将其添加到新背景中，前后效果对比如图所示。

练习2：

审校“毕业论文”文档

（2）抠取一款婚纱商品图像并将其添加到新背景中，前后效果对比如图所示。

第3讲

制作主图与详情页

掌握主图的制作方法

掌握主图视频的制作方法

掌握详情页的策划与制作方法

主图与主图视频的规范

详情页的规划方法

详情页的制作方法

主图与主图视频的制作

详情页图片与文案的策划

详情页卖点的提炼

详情页设计与切片

（1）先讲解主图规范、辅图规范、主图注意事项，然后进行主图大小的调整；

（2）先了解京东主图视频的制作规范，然后再拍摄主图视频；

（3）了解详情页并进行详情页策划，然后进行详情页的制作；

通过演示讲解具体的操作方法，讲解结束后，让学员动手制作详情页，以熟练其操作方法。

可以展示一些优秀的主图、主图视频，以及详情页案例，以让学员欣赏。

前面讲解了商品图片的亮度/对比度调整、商品图片的瑕疵修饰、商品图片的抠取与合成。

1、如何制作白底商品主图？

2、怎么拍摄商品主图视频？

3、怎么规划不锈钢锅的商品详情页并进行页面效果设计？

3.1 制作主图

3.1.1 主图规范

3.1.2 辅图规范

3.1.3 主图注意事项

3.1.4 调整主图大小

3.2 制作主图视频

3.2.1 了解京东主图视频

3.2.2 主图视频的拍摄要求

3.2.3 使用相机拍摄主图视频

3.2.4 使用京东工具软件生成主图视频

3.3 了解详情页

3.3.1 详情页的作用

3.3.2 详情页规划

3.3.3 详情页图片要求

3.3.4 详情页文案要求

3.4 策划详情页

3.4.1 挖掘卖点

3.4.2 详情页设计策略

3.4.3 详情页优化

3.5 制作详情页

3.5.1 详情页设计

3.5.2 详情页切片

3.5.3 京东装吧

3.6 实战训练

3.6.1 制作摄影机主图

3.6.2 制作灯具详情页

3.7 拓展延伸

3.8 思考练习

制作摄影机主图

制作灯具详情页

1、掌握商品主图与主图视频的制作方法。

2、掌握商品详情页的策划与设计方法。

1. 电脑端与移动端详情页的区别

2. 图片的整理归类

3. 详情页文案写作注意事项

4. 详情页色彩搭配方案

（1）打开素材文件“主图.jpg”，根据京东商品主图的规范进行制作。

前后的对比效果如图所示。

打开素材文件夹“女包”，根据文件夹中的图片制作商品详情页。

该商品定位于时尚、简洁，以灰色为主色调，以橙色、深灰为辅助色，包括焦点图、亮点图、参数图、对比图、细节展示图等版块，完成后的效果如图所示。

第4讲

仓储物流设置

90

2

了解京东仓储

掌握快递的选择方法

掌握物流的设置方法

掌握京东仓库体系分类

掌握京东仓储入库操作

掌握京东快递的选择方法

掌握物流公司的设置与管理

掌握发货地址及无界电子面单的设置

掌握FBP和SOP商家商品入仓操作

掌握其他快读的选择方法

掌握运费模板的管理及设置方法

（1）先介绍京东物流服务和京东仓库体系分类，然后介绍京东仓库入库操作，再分别讲解FBP和SOP商家商品入仓操作；

（2）分别介绍京东快递和其他快递的选择方法；

（3）介绍物流公司、发货地址、无界电子面单、运费模板、发票信息和物流时效承诺的设置与管理；

（1）讲解基础知识，讲解结束后进行拓展提升；

（2）让学员动手练习京东仓库设置的基础操作。

可以展示京东仓储的现状，并配以图片展示。

在前面讲解了商品主图、主图视频，以及详情页的设计与制作方法。

1、FBP商家如何进行入仓操作？

2、如何选择京东快递？

3、如何进行物流设置？

4.1　了解京东仓储

4.1.1 京东物流服务

4.1.2 京东仓库体系分类

4.1.3 京东仓储入库操作

4.1.4 FBP商家商品入仓

4.1.5 SOP商家商品入仓

4.1.6 分区仓库管理

4.2　选择快递

4.2.1 京东快递

4.2.2 其他快递

4.3　物流设置

4.3.1 物流公司设置与管理

4.3.2 发货地址及无界电子面单设置

4.3.3 运费模板管理及设置

4.3.4 发票信息设置

4.3.5 物流时效承诺

4.4　实战训练

4.4.1 设置物流公司

4.4.2 建立通用运费模板

4.5　拓展延伸

4.6　思考练习

设置物流公司

建立通用运费模板

1、熟悉京东仓储物流

2、掌握快递的选择方法

3、掌握物流的设置方法

1.京东销售模式

2. 物流成本核算

（1）简述京东仓储的主要方式，并分别说明其操作流程。

（2）在商家后台为自己的店铺添加常用的物流公司。

（3）在商家后台设置自己的发货地址，并根据选择的物流公司设置快递单。

（4）在商家后台设置一个店铺运费模板，要求满99元免运费。

（5）在商家后台设置一个单品运费模板，要求按重量收取运费：

所有商品首重1kg内15元；

超过1kg，每多1kg续费15元。

第5讲

商品发布

45分钟

1

掌握类目、标题和品牌设置方法

掌握属性设置方法

掌握图片管理方法

掌握商品描述设置方法

掌握功能、物流信息、其他信息设置方法

掌握类目的选择方法

掌握标题的命令规范和优化策略

掌握商品属性设置方法

掌握选择类目的注意事项

掌握品牌名称的填写规范

掌握销售属性设置方法

（1）先介绍商品类目的选择方法和注意事项；

（2）然后分别设置商品的标题、品牌、属性、图片、商品描述、功能、物流信息、其他信息，最后进行发布；

（1）先讲解基础知识，讲解结束后可进行上机操作；

（2）对于重点知识可反复练习。

可讲解一些商品发布过程中的小技巧。

前面讲解了京东仓储物流、快递选择和物流设置方法。

（1）如何快速选择类目？

（2）如何设置商品的销售属性？

（3）如何设置商品描述？

5.1　类目设置

5.1.1 类目选择方法

5.1.2 选择类目时的注意事项

5.2　标题设置

5.2.1 标题的命名规范

5.2.2 标题优化策略

5.3　品牌设置

5.3.1 品牌填写规范

5.3.2 品牌名称填写时的注意事项

5.4　属性设置

5.4.1 商品属性设置

5.4.2 商品基本信息设置

5.4.3 销售属性设置

5.5　图片管理

5.5.1 上传图片

5.5.2 管理图片

5.6　商品描述

5.7 功能、物流信息设置

5.7.1 功能设置

5.7.2 物流信息设置

5.8　其他信息设置

5.8.1 包装清单、售后服务

5.8.2 店内分类

5.8.3 商品发布和下架时间

5.9　实战训练

5.9.1 上传家用电器商品

5.9.2 上传服装商品

5.10　拓展延伸

5.11　思考练习

上传家用电器商品

上传服装商品

1、掌握商品类目、标题和品牌的设置方法

2、掌握商品属性的置方法

3、掌握图片的管理方法

4、掌握商品描述的设置方法

5、掌握功能、物流信息、其他信息的设置方法

拓展及练习

1．同款商品和重复铺货的区别

2．非约定商品的发布须知

3．店铺在售商品SPU的数量限制

4．上传商品透明图的目的

根据自己店铺的主营类目选择商品类目并进行发布。

发布时注意商品信息要填写完整且尽量详细。

第6讲

商品视频上传与关联

熟悉商品视频上传前的准备工作

掌握商品视频的上传与关联

掌握商品视频的管理

掌握商品视频上传的规范

掌握商品视频的上传操作

掌握视频的管理方法

掌握视频的上传入口

掌握视频的审核

掌握视频的编辑方法

（1）线讲解商品视频上传的入口和规范；

（2）然后讲解商品视频的上传、视频的关联与审核；

（3）最后讲解视频的查询、编辑和删除等管理操作；

（1）先讲解基础知识，然后进行实训练习，

（2）对于易错的操作，可着重进行练习。

可展示商品视频上传页面、上传状态和上传结果，以方便学员理解。

前面的章节中讲解了商品类目、标题、品牌、属性、图片、商品描述、功能、物流信息、其他信息的设置，以及商品的发布。

1、商品视频上传的规范是怎样的？

2、怎样进行商品视频的关联？

6.1　商品视频上传前的准备

6.1.1 商品视频上传的入口

6.1.2 商品视频上传的规范

6.2　商品视频的上传与关联

6.2.1 上传商品视频

6.2.2 视频关联

6.2.3 视频审核

6.3　商品视频的管理

6.3.1 查询视频

6.3.2 编辑视频基本信息

6.3.3 删除视频

6.4　实战训练

6.4.1 上传并关联商品主图视频

6.4.2 上传并关联商品详情说明视频

6.5　拓展延伸

6.6　思考练习

上传并关联商品详情说明视频

1、掌握使用“加、减、乘、除”等公式计算数据、使用SUM、IF、MAX、MIN、HLOOKUP、AVERAGE等函数计算数据等操作方法。

2、掌握使用记录单输入数据内容、数据排序、数据筛选、数据汇总、选择并分列显示数据等操作方法。

1. 视频每一阶段的状态

2. 视频被驳回时怎么进行重新申请

（1）熟悉商品主图视频的上传规范并进行上传操作，上传并完成转码后进行视频与商品的关联。

（2）熟悉商品详情视频的上传规范并进行上传操作，上传并完成转码后进行视频与商品的关联。

第7讲

商品管理

掌握在售、待售商品管理

掌握商品预售的方法

掌握商品发布和下架方法

掌握商品限购区域的设置

掌握商品预售模式

掌握商品关联版式的设置

掌握商品运费和先款后货设置

掌握商品预售的设置方法

（1）通过讲解商品信息查询、发布和下架、店内分、关联版式、标语、限购区域、运费和先款后货，来讲解在售、待售商品的管理方法；

（2）然后讲解商品预售的模式以及设置方法；

（1）先讲解基础知识；

（2）进行上机操作，达到熟练掌握其操作步骤的目的。

课前可先展示一些商品管理的案例。

在前面讲解了商品视频的上传、关联与审核，以及视频的管理。

1、如何管理在售、待售商品？

2、如何发布商品预售？

7.1　在售、待售商品管理

7.1.1 商品信息查询

7.1.2 商品发布和下架

7.1.3 设置店内分类

7.1.4 设置关联版式

7.1.5 设置商品标语

7.1.6 设置限购区域

7.1.7 设置运费和先款后货

7.2　商品预售

7.2.1 商品预售的模式

7.2.2 设置商品预售

7.3　实战训练

7.3.1 管理发布的商品

7.3.2 设置预售商品

7.4　拓展延伸

7.5　思考练习

设置预售商品

1、掌握在售、待售商品的管理方法。

2、掌握发布预售商品的方法。

1．消费者购买预售商品时应遵循的规则

2．预售商品怎么使用优惠券

3．预售违约怎么办

（1）对店铺中的商品进行管理，主要包括上/下架、店内分类、关联版式、限制区域等，熟练掌握商品的各种操作。

（2）选择一款预售商品，分别以一口价和阶梯价的方式进行预售设置，对比分析一口价预售方式与阶梯价预售方式的不同。

第8讲

商品发布实战案例

90分钟

掌握蓝莓商品发布的方法

掌握T恤商品的发布方法

掌握蓝莓图片的拍摄方法

掌握蓝莓主图的制作方法

掌握蓝莓详情页的制作方法

掌握T恤商品图片的拍摄方法

掌握T恤商品主图的制作方法

掌握T恤商品详情页的制作方法

掌握蓝莓商品的发布操作

掌握T恤商品的发布操作

（1）根据商品发布的流程，先进行蓝莓商品图片的拍摄、主题制作、详情页制作，然后进行发布；

（2）使用同样的方法进行T恤商品的图片的拍摄、主题制作、详情页制作和发布操作。

（1）通过演示讲解具体操作步骤，讲解结束后进行上机练习。

除了以上两个类别的商品，还可要求学员根据自身店铺情况进行商品的发布。

在前面讲解了在售、待售商品的管理；

预售商品的发布。

1、蓝莓商品发布有哪些注意事项？

2、服装商品发布有哪些注意事项？

8.1　实战案例1：

蓝莓商品发布

8.1.1 蓝莓图片拍摄

8.1.2 蓝莓主图制作

8.1.3 蓝莓详情页制作

8.1.4 蓝莓发布实施

8.2　实战案例2：

T恤商品发布

8.2.1 T恤图片拍摄

8.2.2 T恤主图制作

8.2.3 T恤详情页制作

8.2.4 T恤发布实施

8.3　拓展延伸

8.4　思考练习

1、掌握水果商品的发布方法。

2、掌握服装商品的发布方法。

1. 不同材质服装的拍摄技巧

2. 属性值管理

（1）现有一款雷麦（LEIMAI）运动蓝牙耳机需要进行发布，请根据下图所提供的资料进行商品发布的准备工作。

（2）完成商品发布的准备后，进入商家后台进行商品的发布操作，依次完成商品类目、商品基本信息、商品参数、商品属性、销售属性、物流等信息的设置。

需要注意的是，耳机商品的三级类目非常丰富，如“数码-影音娱乐-耳机/耳麦”“手机配件-蓝牙耳机-蓝牙耳机”“手机配件-手机耳机-蓝牙耳机”“游戏设备-游戏耳机-蓝牙耳机”等都可作为蓝牙耳机的细分类目，商家在发布商品前应该仔细思考。