同安首届特色伴手礼评选大赛策划案Word文档格式.docx

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6）公众参与投票奖励设置10

7）附件..............................................................................................................11

五、推广方式13

1）渠道13

2）阶段13

一、活动概述

同安区，是厦门市最大的行政区，是著名的侨乡和台胞祖籍地，素有“海滨邹鲁之地、声名文物之邦”的美誉。

为响应全市的发展规划及同安区整体发展，同安区委区政府根据自身优势和特点提出2013年旅游工作思路并制定了《关于加快创新体系建设，促进旅游产业和海洋经济发展的实施意见》，提出主动融入“海峡旅游”大格局，充分发挥同安的温泉生态、历史文化资源优势，坚持走特色化、差异化的路子，大力发展滨海休闲、温泉度假、乡村生态、历史文化等特色旅游产品，努力把旅游打造成为同安支柱产业之一。

通过此次活动的举办促进同安旅游业的发展，实现旅游经济创收。

1）活动时间：

2月18日—3月30日

2）活动对象：

3）主办单位：

承办单位：

策划执行：

二、活动主题

三、活动目的

古语云：

千里送鹅毛礼轻情意重。

自古以来，不管是官方邦交还是百姓间的来往，都有互送伴手礼的习俗，这是一种礼仪，也是中华民族重情重义的体现。

展现以同安为代表的闽南特色，通过此次评选活动，打造同安乃至整个厦门市的商贸特色，使伴手礼成为同安的又一张特色名片。

宣传和推广同安的特色商品，展现同安自有的城市特色，促进来厦游客的购物，也让市民和游客访亲送友的礼品有更多更好的选择，在市民、游客和商家之间搭建起一座沟通信息、愉悦消费的桥梁。

通过此次活动，提升公众对于伴手礼的重视度、鼓励相关行业运用相关科技开发伴手礼是一个很好的推广渠道和宣传方式，从而建立同安乃至整个厦门伴手礼的品牌定位，呈现同安物产的丰富度和多元性。

四、活动内容

1、活动主题

2、征选内容

本次活动征选对象为特色伴手礼，参选产品必须具备必要的质量、卫生、安全等销售许可要求。

特色伴手礼

指厦门同安或翔安生产、富有地方代表性、符合地方旅游形象特色、品质特佳的特产。

须经妥善包装及加工处理，产品保存期限至少3天，便于提拿、寄送。

类别如下:

（1）土特产品类：

点心食品、罐头食品、酿造食品、腌渍蔬果、地方农特产品、冷冻食品、脱水食品、渔类加工食品、肉类加工食品、茶、醋等。

（2）文创商品类：

具有地方文化特色及精神的产品，以地方文化脉络及特质衍生出的特色商品，以及运用创意设计展现同安旅游特色的各类手工艺品等。

（3）特色小吃类：

富有同安地方特色的即时美食，如同安封肉、五香条、番薯粉粿等。

（4）养生保健品类：

富有本地特色，原料具有本地特色或当地生产且有益身心健康，选材、包装绿色、环保、低碳，利于携带。

参评条件：

1.便于携带、有益身心健康，选材、包装绿色、环保、低碳，利于携带；

2.生产企业具备合法的经营资质认证（如营业执照、卫生许可证等），具备量产能力；

产品具有鲜明的地方特色，以能体现同安特色为佳，不必太贵重。

3.厦门市民或来厦游客可通过厦门实体店或电子商务平台选购；

4.有意向参评的企业，只需向承办方送交一定数量的样品（食品类**份，非食品类**份），即可参评。

样品供展示、评选、品鉴，不再奉还。

备注：

1.凡是产品获得中华老字号或中国、福建、厦门驰名商标以及其他“含金量”高的荣誉，在评选中均可加分；

2.鼓励科技创新。

获得科技发明专利、设计专利或采用先进科技手段生产、获得权威机构认证的，在评选中均可加分；

评选安排

㈠、初选阶段：

报名方式：

A.伴手礼生产业者自行报名参加书面审核初选；

B.政府相关单位进行推荐进入复选；

C.公办伴手礼生产业者由主办单位根据相关条件筛选之后邀请参加进入复选；

D.市民通过网站相关页面进行推荐，由主办单位电话洽询生产单位，进行初选审核，通过者进入复选阶段。

1、宣传发动阶段（2月30日前）

实行政府举荐、商家自荐、市民推荐等，广泛发掘、介绍同安特色伴手礼，鼓励相关生产单位积极参与此次评选活动，移动公司负责短信公益性宣传推介，各旅游企业广泛发动员工积极参与投票。

2、发起投票阶段（2月18日至2月28日）

（1）发起投票平台：

本次活动指定在厦门市旅游局或同安旅游局官网进行，参与网址：

（2）发起投票

方法一：

任何商家及个人均可在投票页面发起投票，经平台管理员审核成功后，进入公众投票。

方法二：

商家向主办方提供相关资料素材，由主办方代为发起。

3、投票阶段（2月19日至3月19日）

根据不同的征选内容分组别进行投票，任何个人均可在投票阶段通过指定网络平台进行投票，单一产品每个IP只能投票一次。

㈡、复选阶段（3月20日至3月24日）

1、复选方式

A.官网投票：

主办单位将通过初选的伴手礼名单放置在官网页面上，进行投票；

B.相关配合媒介投票：

主办单位将通过初选的伴手礼名单进行编号，在配合媒体上发起投票；

C.设置评审组：

主办方对公众投票情况进行分析整理，选出入围商品提交评审组评选，评选内容包括产品文字描述及实际产品（入围商品选送单位和个人需提供文字描述及实际产品参评）。

主办方邀请各行业专家和市民代表组成评审组，对入围商品进行评审。

2、复选结果：

整合上列三项结果进入决选阶段。

㈢、综合评定、颁奖（3月25日至3月30日）

根据评审组的评审结果和公众投票结果进行综合评定，评选出同安十佳旅游伴手礼，由主办方颁发相应奖牌和证书，并在厦门市旅游局和同安旅游官网进行公示、宣传。

（评审组成员建议由媒体、专家、民众等组成，评审组成员名单不对外公开。

）

1、决选说明：

展示评选活动

（1）决选活动

A.邀请最后入围的厂商产品，举办公开评选活动；

B.配置每个厂商准备评选产品，向评审委员及媒体说明或试吃；

C.为评审组成员进行评分。

（2）预期效益

A.加强入选厂商对活动的投入，主动争取荣誉；

B.创造话题、增加媒体曝光，提升消费者关注度；

C.评审更进一步了解每项产品的特质，增加评选公平性；

D.提升同安旅游及相关特色的民众认知度。

2、评选标准

（1）具有地方特色

（2）产品的新科技运用

（3）市场潜力或得奖记录

（4）口感与美味度（主要针对食品）

3、颁奖

奖项设置：

最终确定十佳伴手礼，给予获奖伴手礼奖状并进行系列宣传。

㈣、整理宣传阶段（4月10日后）

对各类获奖产品进行系统的整理，组织编印宣传册或整理进行网络宣传等。

公众参与投票奖励设置：

为鼓励广大公众积极参与本次活动，扩大活动影响力，主办方特制定奖励办法如下：

1、即时抽奖。

凡发起或参加投票成功的单位或个人，均可在厦门市旅游局或同安旅游局官网商务平台抽奖区域参与抽奖，奖品由活动协办单位提供。

2、活动结束后摇奖。

主办方将在活动结束后（3月31日）进行摇奖，从投票者（必须在本次活动推荐及评选中均有投票）中摇出各种幸运奖若干名。

幸运奖项奖品包括***（如：

星级酒店免费客房、自助餐券、会所体验券、旅游抵用券、景区消费券），具体奖项将公布在厦门市及同安旅游局官方网站及相关合作媒体上。

3、特别奖。

根据参与者的投票情况，评出特别奖1名，奖品为价值***元的奖品套餐1份。

评比标准如下：

A：

所推荐产品获入围奖。

B：

所投产品最终。

C：

投票时间最早（按最后一次投票时间计算）

推荐单位

公司名称

地址

负责人

联络人

联络电话

传真

电子信箱

网址

产品名称

统一编号

售价

其他证明文件

商标登记证工厂登记证

其他1.____________2._____________3.____________

订购咨询

电话

订购地址

订购网址

伴手礼介绍

请描述伴手礼的特色或相关故事

附件一：

参选产品推荐或报名表

推荐伴手礼照片贴图（档案提供JPG各式，至少300dpi以上）

五、推广方式：

渠道：

1、网站推广：

A.政府官网对此活动进行大力度推广；

B.在相关网站媒体上（如腾讯、新浪等媒体的网站、微博等途径）对此活动进行推广；

2、纸媒推广：

A.在报纸上对此活动进行推广

B.杂志、旅游刊物等途径进行宣传推广

阶段：

1.活动开始阶段进行宣传推广

2.活动评审阶段进行宣传推广

3.活动结束后对获奖伴手礼进行系列报道