喷墨打印机市场分析报告文档格式.docx
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●千元以下的产品是市场关注的主流
●喷墨打印机家用化趋势已然明朗
品牌关注比例分析
爱普生、佳能、惠普三分天下
2010年9月中国喷墨打印机市场，爱普生、佳能和惠普三分天下。
其中爱普生和佳能的市场关注度均在40%以上，而惠普的关注度略低，仅为%。
三个品牌三分天下的局面在短时间内很难打破，然而并不是说其他品牌的喷墨打印机产品就没有实力与三巨头竞争，市场是开放的，会有更多的品牌能够凭借优秀的产品吸引消费者关注的目光。
（图）2010年9月中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布
爱普生关注比例走低市场竞争激烈程度加剧
伴随着市场竞争的加剧，各品牌无不使出浑身解数以争取到更大的市场份额。
爱普生的市场关注比例自2010年2月以来连月小幅下降，而佳能和惠普的关注度则小幅上升，整体市场中，爱普生品牌关注度的领先优势并不明显。
（图）2010年1-9月中国喷墨打印机市场品牌关注比例走势
产品关注比例分析
爱普生六款产品强势上榜
在2010年9月的喷墨打印机市场产品关注榜上，爱普生以六款上榜产品成为了产品关注榜上最大的赢家。
紧随其后的佳能有三款产品上榜，两个品牌拥有九款产品上榜，仅余一席给惠普。
佳能iP1180的关注指数最高，成为9月最受消费者关注的喷墨打印机产品。
而排名在第三至第十的产品之间的关注指数相差不大。
（图）2010年9月中国喷墨打印机市场产品关注排名
佳能iP1180赢在性价比
佳能iP1180在2010年产品关注榜上已经连续数月取得冠军。
这款定位在商务黑白打印的产品虽然在图片、照片的打印中表现不尽人意，然而其竞争力体现在不足300元的价格和对办公文档的处理上。
（图）2010年1-9月中国喷墨打印机市场佳能iP1180产品关注指数走势?
下表是排名前十产品的部分重要参数：
（表）2010年9月中国喷墨打印机市场最受用户关注的十款产品的重要参数
墨盒
1
佳能iP1180
家用
A4
四色
￥230
2
爱普生R230
照片
六色
￥1570
3
爱普生ME30
￥480
4
佳能iP2780
￥360
5
佳能iX4000
商用
A3+
￥1,760
6
HPD1668
￥225
7
爱普生ME1+
￥445
8
爱普生R270
￥1,870
9
爱普生1390
￥3,220
10
爱普生EX3
A3
￥2,160
细分市场关注比例分析
千元以下的产品是市场关注的主流
2010年9月，中国喷墨打印机市场1000元以下产品关注度达到了%，是消费者关注最多的价格区间。
9月各价格区间关注比例与8月相比略有变化，1001~2000元之间的产品关注比例下降了个百分点，而2000元以上的产品关注度上升了个百分点。
喷墨打印机销售旺季的大幕即将在第四季度拉开，2000元以上的商用喷墨打印机的关注度或将继续小幅上升。
（
图）2010年8-9月中国喷墨打印机市场不同价位产品关注比例对比
喷墨打印机家用化趋势已然明朗
伴随着人们生活水平的提高、计算机的普及以及数码影像的推广，越来越多的家庭对打印机产生了需求，家庭用户市场已经超过了商务用户市场，成为了喷墨打印机市场的主流应用领域。
如下图，不同类型的喷墨打印机产品关注比例走势显示，家用喷墨打印机的关注度持续走高，喷墨打印机家用化趋势已然明朗，%的消费者关注家用喷墨打印机，而关注照片打印机和商用打印机的消费者均不足30%，家用喷墨打印机的关注度较大比例领先于商用和照片打印机。
（图）2010年1-9月中国喷墨打印机市场不同类型产品关注比例走势
（图）2010年9月中国喷墨打印机市场不同类型产品关注比例分布
各品牌在消费者心目中有清晰的定位
观察下图不同类型喷墨打印机产品品牌分布可以发现，消费者心中对于各品牌的定位比较分明。
在选购家用喷墨打印机时，%的消费者关注佳能，%的消费者关注爱普生；
在选购商用喷墨打印机时，%的消费者关注爱普生，佳能和惠普的关注度不足30%；
在选购照片打印机时，79%的消费者关注爱普生，%的消费者关注佳能。
商用喷墨打印机市场——品牌必争之地
在整个喷墨打印机市场中，商务喷墨打印机在2009年异军突起，与家用喷墨打印机、照片打印机共同组成了新的喷墨打印机产品线。
商用喷墨打印机与普通喷墨打印机有很大不同，它要求打印机的月打印负荷高、稳定性高、打印速度快、对于普通纸上的文本输出效果好。
商务办公用彩色喷墨打印机以文本打印为主的，有时也打印一些简单的图形和设计图纸等，用户最看重的还是打印机的速度和文本的打印质量。
商用喷墨打印机这个巨大的市场是各品牌的必争之地。
在目前的商用喷墨打印机市场，爱普生的关注度较高，其次是佳能和惠普。
爱普生自撤出激光打印机的领域后，将全部经历集中在喷墨产品的研发和推广上，其商用喷墨打印机以价格低成本低的双低优势迅速赢得了中国商用消费者的芳心，其品牌领先优势或将延续更久。
然而商用喷墨打印机市场是一块大蛋糕，谁都想分得一块，因此市场竞争必然非常激烈。
在竞争如此激烈的市场环境中，各品牌不进则退。
以技术创新着称的佳能新品不断，尤其是在彩色喷墨领域。
在彩色商务逐步被重视的未来商务打印市场，其品牌关注度或将不断上升。
打印机市场的另一巨头惠普自然不敢落于人后，其商用喷墨打印机产品一贯秉承以省为先的理念，并将成本一降再降，其中后期打印成本降低至比同价位激光打印机节省高达50%，能耗节省则远远超过50%。
惠普商用喷墨打印机这一革命性突破，对于为数众多的中国中小企业而言，无疑具有很大的吸引力，其品牌关注度也将上升。
（图）2010年9月中国喷墨打印机市场不同类型产品品牌关注比例分布
家用喷墨打印机多集中在千元以下
各价格段的产品类型不同，家用喷墨打印机多集中在千元以下，商用和照片喷墨打印机多数在1000元以上。
对于打印速度和打印负荷要求较高的商用打印机其价格要高于家用喷墨打印机，然而随着市场竞争越发激烈，商用喷墨打印机的价格有走低的趋势。
照片喷墨打印机对彩色图片打印效果有很高的要求，因此其价格在短时间内并不会像家用喷墨打印机一样亲民。
（图）2010年9月中国喷墨打印机市场不同价位段的产品类型分布
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