生态旅游特色小镇可行性研究报告Word文档下载推荐.docx

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二、项目建设必要性与意义

**旅游特色小镇项目的建设是生态环境资源综合开发和利用的需要，是旅游景区发展到的必然趋势。

小镇的建设直接带动当地人文氛围的活跃，带动房地产经济的发展，带动其他旅游外部经济的发展，对于地方旅游与经济发展有重要意义。

一是能进一步提升**生态旅游区的核心吸引力，为壮大**市域旅游提供强有力的支撑，**旅游特色小镇项目以人居、养生文化为主题，湿地生态环境为特色的，将后现代主义与自然主义从风格上融合，是以商务、度假、居住及景点四大功能于一体的综合性旅游地产项目，在旅游由长线旅游向中短线以及郊外旅游的趋势下，本项目能为**市城郊的重要休闲度假基地。

二是加快小城镇建设，促进新型城镇更快转向特色与专业城镇和现代化城镇意义重大，该项目的开发要摆脱单纯景点建设的套路，将区域所有资源纳入旅游资源体系，构建特色旅游区域，形成对不同消费群体的吸引，通过人流、物流、信息流的通道开拓，形成旅游深层次开发，突出以旅游带动主导产业的优势产业，强化房产、休闲、渔业、旅游等各行业在产业链中的连带关系，从而强力带动村镇的城市化进程。

三是能迅速集聚人气，实现城镇的中心化和整体土地价值的升值，将景区开发深化为区域发展的策划思路对于处在城乡结合部的旅游区也具有一定的启发作用。

城乡结合部的开发区既有乡村的自然环境，又有城市的生活便利，如果借区域旅游开发进行新镇完善功能的建设，利用城市扩张的大环境，迅速打通产业链，打造有特色的旅游新镇。

三、研究工作依据

本项目可行性研究编制依据以下法律、法规及标准等进行编制：

（一）相关法律

中华人民共和国颁布的《中华人民共和国城市规划法》、《中华人民共和国环境保护法》、《中华人民共和国水法》、《中华人民共和国水污染防治法》、《中华人民共和国土地管理法》、《风景名胜区管理暂行条例》等有关法律、法规。

（二）有关规范、规程及标准

1、《中华人民共和国国家标准·

旅游规划通则（GB/T18971-2003）》；

2、《旅游区（点）质量等级的划分与评定（GB/T17775－2003）》；

3、《旅游资源分类、调查与评定（GB/18972－2003）》；

4、《风景名胜区规划规范（GB50298-1999）》。

（三）相关规划、计划

1、《**地区振兴规划》

2、《**沿海经济带开发建设规划》

3、《**市国民经济和社会发展“十一五”规划》

4、《**市土地利用总体规划》

5、《**市旅游总体规划》

6、《**市“十一五”发展规划》

7、《**市“十一五”旅游发展规划》

8、《**市环境保护“十一五”发展规划》

（四）其他相关材料

1、《**市志》

2、**市文史资料

3、实地踏勘与座谈资料

4、网络及其它公共渠道资料

四、研究工作结论

在生态效益方面，**生态风情小镇的旅游开发对丰富区域旅游形式，对植被恢复、民俗文化保护等方面都有较好效果，**生态风情小镇将促进现有产业结构的调整，改变传统生产方式，保护生物多样性及生活条件，实现生态平衡。

**生态风情小镇规划建设过程充分考虑了生态恢复和生态保护，对生态资源效益的提升有直接的促进作用。

在社会效益方面，对游客、居民、社会、政府、投资企业都将产生良好的社会效益。

旅游开发的直接社会效益是将会增加当地居民就业机会，提高群众生活质量和水平、利于区域旅游品牌形象的打造。

**生态风情小镇建设可提高**湿地知名度，加快产业结构调整，促进区域经济发展。

扩大交往，促进合作，陶冶情操，提高社会主义精神文明建设水平。

在经济效益方面，规划建设旅游项目财务指标表明该项目具有较强的盈利能力，且风险都在可控的范围内。

通过对生态效益、社会效益和经济效益的综合评价，无论从经济效益、生态效益、生态效益、社会效益上来看，此项目都是可行的，是功在当代利在千秋的举措。

本项目可行。

第二章项目宏观背景分析

在对当前的宏观背景、旅游业发展趋势和政策背景进行简介基础之上，主要对城镇旅游背景、社会经济背景以及旅游业发展背景等方面进行重点分析。

一、城镇旅游发展背景

旅游与小城镇协调发展是我国小城镇发展的一种重要形式。

旅游与小城镇协调发展不仅有利于当前国民经济增长,同时也为实现城镇化健康发展和建设新农村提供了可行途径，近年来在我国兴起了一批旅游城镇,如以“小桥、流水、人家”的江南水乡风情为特色的江南古镇周庄,有独特魅力和浓郁民族风情的云南丽江古城,以及分别以历史文化、民族风情、丹霞地貌、美食文化、生态旅游、休闲度假等为主题旅游品牌的桂林的兴安、龙胜、阳朔等县,利用主题特色，形成了旅游竞争优势使其脱颖而出,成为我国旅游业的新星。

在旅游产业不断壮大和旅游目的地功能不断增强的今天，旅游小镇的发展也向一定的主题化发展，综观中外的知名小城镇，都具有一定的主题特色。

上海市重点发展的“一城九镇”是借鉴国外特色风貌城市建设的经验，把每个镇的风貌都以欧美发展国家风貌为特色主题来打造。

如浦江镇将被建成为具有意大利为特色主题的新城、安亭将建成具有德国为特色主题的新城。

而意大利的丽晖谷则是以滑雪和户外运动为主题的旅游小镇、法国的枫丹白露则是以皇家历史建筑、大型原生态森林和浓郁的艺术气息构成了一个浪漫、诗意的主题小镇。

以及其他欧美知名小镇都以自然、音乐、艺术、运动等为主题的城镇。

小结：

随着旅游业由观光型向休闲度假型的过渡，生态观光、文化体验等传统旅游形式与现代休闲娱乐相结合，使城镇旅游焕发新的活力，这类旅游产品具有很大的市场需求和开发潜力。

二、区域社会经济背景

在《**沿海经济带开发建设规划》城镇化战略中指出，要完善城市功能，引导人口向沿海经济带聚集，向沿海地带延伸将是城市发展的总体趋向。

根据《**市城市总体规划》，从城市结构调整和城市发展走向来看，**旅游综合开发项目所在区域是城市向新区拓展的重要地段，是承接沿海产业带和区域拓展的战略要地，承接城市的总体发展方向。

土地整合开发是**沿海地区经济发展的必然趋势。

滨海大道的建设，促进了**沿海地区土地整合，营建若干个沿海的小城镇，形成港口运输、观光旅游以及农业产业一体化的新兴经济带。

**作为**沿海地带的重要支撑和组成部分，在区域整合中起到重要的作用。

**生态旅游特色小镇多元化的产业经济结构充分发挥了大型国有农场的资源优势，农场经济实力显著增强，在省直单位中名列前茅。

公司基地位于辽河与饶阳河交汇处，系辽河入海冲击三角洲末端滨海平原，与世界第二大苇田相毗邻。

温暖湿润的海洋性气候，纯净丰饶的辽河水资源，栽培优质粳稻不可缺少偏碱性土壤条件，纵横阡陌的近万亩林带，远离工业“三废”污染，构成得天独厚的优越生态环境。

公司有耕地近4万亩，芦苇2万多亩，公司以发展优质农业为目标，选用优良品种，注重水稻深加工，引进了国际先进的大米加工生产线，提升了粮米加工质量，生产的“粳冠”牌大米先后荣获**省名牌产品、国家免检产品。

公司还是国家有机食品生产基地。

公司土地集中连片，农业技术力量较强，在发展种子业方面具有较多的优势，“粳冠”牌稻种一直畅销不衰。

已被省农业厅评为优质稻种繁育基地。

**生态旅游特色小镇开发项目，充分整合工业、农业及城镇建设等用地类型，充分利用荒地、苇地、滩涂等地价格、低产业密度用地，建设新型生态小镇，开发生态旅游项目，发展生态旅游及相关产业，倡导环保理念，发展循环经济，充分挖掘土地潜力，有利于土地价值综合提升。

三、区域旅游发展背景

**市以湿地生态为骨干的旅游资源丰富、特色鲜明，但由于产品开发滞后、旅游基础设施和服务配套设施欠缺，资源优势尚未转化为市场优势。

据**市委市政府《**市旅游“十一五”发展规划》，为了进一步发挥旅游业关联带动性强、市场需求潜力大、投资效益好、容纳就业多、发展速度快特点和优势，进一步推动产业结构调整和优化、促进对外开放，加快全市经济发展和经济、社会、环境文化的协调持续发展，将全力推进**市旅游业的开发发展，将**打造为“世界湿地休闲之都”。

**生态风情小镇是具有高品位的地理人文景观资源，兼有水域风光和生物多样化的特点。

这里系辽河入海冲积三角洲末端滨海沉积平原，特殊的地质构造、茂密的森林、广袤的芦苇、河流、滩涂、沼泽、坑塘、沟渠、稻田构成了具有特色的北国滨海河川湿地自然景观，内部设有乘船游览太平河、漫步两岸自然林带、观鸟楼远距离观鸟、观鸟廊近距离观鸟、采摘有机果蔬、苇海水上观光、苇海栈道观光、钓蟹、摸鱼、科普教育等丰富多彩的专项旅游项目，同时还可以休闲度假、拓展运动、野外宿营、湿地探险、观看表演、购买地方特色纪念品、品尝风味小吃等项目。

活动方式有乘船、骑马等。

项目区拥有良好的湿地资源，如植被、鸟类栖息地、水系等，濒临湿地核心保护区，且拥有良好的道路交通基础设施，以及邻近中心城区的区位优势，拥有温泉等稀缺资源等，以湿地养生、温泉疗养为卖点，生态居住为亮点，可以形成以养生及生态居住为主打，打造湿地特色异域风情度假品牌。

第三章市场可行性分析

本项目主要面对三大市场，一是“营（口）盘（锦）”地区，主要是商务、休闲和房地产等消费市场；

二是**城市群及东北周边地区，主要是周末休闲、会议培训、休闲度假等消费市场；

三是京津唐地区，主要是休闲度假及度假房产等消费市场。

针对以上三大市场采取实地考察、座谈、调查问卷、统计资料分析、访谈等多种调查方法，从市场的需求和供给两个方面对市场进行可行性研究。

关于市场需求，可以分为“营（口）盘（锦）”地区、**城市群及东北周边地区、京津唐地区三大需求市场。

针对“营（口）盘（锦）”地区，对房地产、休闲娱乐、商业购物、公务会议等方面，进行潜在消费能力、购房意愿、休闲方式、商业购物等调查；

针对**城市群及东北周边地区，进行潜在消费能力、休闲度假、商务会议等方面调查；

针对京津唐地区，进行潜在消费能力、休闲度假偏好等调查。

关于市场供给，对**房地产、旅游及休闲娱乐等方面，进行住房现状、新开发房地产项目情况、旅游总体发展状况、主要旅游景区客源情况、主要休闲娱乐场所客源状况等调查。

一、市场需求调查

（一）本地和营口市场

1、潜在消费能力调查

近几年数据统计表明，**、营口经济保持较快的发展，城镇和乡村居民可支配收入大幅度增加，市场消费潜力很大。

据初步统计，2007年两市GDP总量分别超过554和569亿元，城市人均可支配收入超过13500元，在全省居于前列。

其中，辽河油田集团职工相对收入较高，辽河油田集团职工及家属超过20万人，是消费能力很大的群体。

**市经济发展状况统计

（数据来源：

《**省统计年鉴（2007）》、《**市国民经济和社会发展统计公报》）

**市经济发展状况统计

《**省统计年鉴（2007）》、《营口市国民经济和社会发展统计公报》）

“营盘都市区”经济发展状况统计

（数据来源：

《**省统计年鉴（2007）》、《**市国民经济和社会发展统计公报》、《营口市国民经济和社会发展统计公报》）

经济基础为市场消费需求的产生提供了基础。

一般情况下，市场消费水平与人均纯收入成正比，2007年**与营口城市人均可支配收入接近2000美元，相当于长沙的水平，正向消费型城市过渡，住房、休闲旅游、商业等正成为居民的消费热点。

2、房地产市场需求调查

通过问卷调查的方式，在**市兴隆台区及营口市区，对5000名市民进行随机调查。

两地对购房的市场需求很大，尤其是对大面积的中高档住宅的需求；

普通住宅平均价格预期为3200元/平方米，具体调查结果统计如下：

**购房意愿调查结果统计

营口购房意愿调查结果统计

3、休闲时间与及休闲方式调查

通过有关数据统计、随机调查问卷、访谈等方式，对**及营口地区休闲娱乐消费方式进行调查、统计和分析。

该地区主要的休闲娱乐场所以酒吧、茶吧、歌舞厅和温泉水疗为主，人均消费30-90元，主要集中在周末和节假日等。

其中，酒吧、茶吧在11-1月为旺季，5-10月为淡季。

歌舞厅主要消费群体是年轻人，夏季为旺季。

温泉水疗以中青年为主要消费群，随季节变化较小。

**营口地区休闲方式及时间调查统计

4、商业消费调查

通过有关数据统计、问卷调查等方式，对**地区商业场所进行调查、统计和分析，**大型购物场所主要有8家，数据统计结果反映出**及周边地区商业购买力很强。

**主要商业场所调查结果统计

（二）**及东北周边地区

（1）旅游需求调查

**与东北地区在地域上相邻近，同时在景观环境上存在着较大差异性。

**紧邻**城市群及东北地区，以京沈高速和京哈铁路等为主干的区域交通网络发达，同时**滨邻渤海，是东北地区唯一的河流入海口，滨海湿地生态环境与东北内陆形成很大的差异，对旅游客源市场有很大的吸引力。

根据各地数据资料统计，2006年东北地区城市居民人均旅游1.1次，人均旅游花费238元。

2007年东北地区城市居民人均旅游2次，人均旅游花费296元，分别比2006年增加1.8倍和24.4%。

其中，团体旅游消费人均118.13元，旅游市场潜力很大。

东北地区居民出游情况数据统计

（2）房产需求调查

针对东北地区房地产市场，对沈阳、长春、哈尔滨等东北地区主要城市，进行房地产市场消费调查，由各地区2007年房地产市场调查数据分析，东北地区主要城市平均20%居民在三年内有购房计划，主要关注中小户型，面积在60-90之间，认可房价平均为3000-4000元。

具体数据统计整理如下：

沈阳房地产市场调查统计

长春房地产市场调查统计

哈尔滨房地产市场调查统计

（三）京津唐地区

（1）潜在消费能力调查

京津唐地区是中国最大，最优质的客源市场之一。

2006年京津唐地区居民出游率将超过200%。

其中，国际游游平均花费1万元，国内游平均花费2200元，这是一个百亿元以上的旅游客源市场。

由于地缘优势，环渤海地区是京津唐地区居民首选的旅游休闲目的地之一。

全年京津唐地区居民以环渤海地区为旅游目的地的出游率大约为49%左右，占有国内游的较大份额，其中以**为旅游目的地的约占8.6%。

根据京津唐地区居民旅游消费行为监测研究，2006年三次调查总计接触样本6055个。

在三次调查中，平均有8.5%的京津地区居民离开本地到环渤海省市旅游。

累积出游次数为4.65次，累积出游率为39.5%。

既从2006年2月至9月，大约每一个京津唐地区居民中，有0.4人次离开本地，到环渤海地区旅游旅行过。

由于本调查尚缺10-1月共4个月数据，只能根据历史数据推算京津唐地区全年的出游率。

同时考虑环渤海地区北方气候因素，10月是全年旅游的旺季，11月，12月和1月是淡季。

以淡旺节季节因素60%为参考，全年京津唐地区居民以环渤海地区为旅游目的地的出游率为49%左右。

京津地区居民到环渤海地区的出游率统计

数据来源：

京津唐地区居民旅游消费行为监测研究。

（2）消费趋向调查

由数据整理与分类统计，对京津唐地区居民对景区和旅游项目的选择偏好进行统计分析。

京津唐地区居民对景区选择偏好调查统计

资料来源：

客源通数据平台

京津地区居民旅游项目选择偏好调查统计

京津唐地区居民在环渤海地区旅游的最主要的目的是滨海休闲度假，其次为观光，再次为探亲访友以及公司业务出差。

并且随季节变化，夏季（7－9月）比春季（5－6月），春季（5－6月）比冬季（2－4月），京津唐地区居民在环渤海地区休闲度假的比例越来越高。

京津唐地区居民到环渤海地区旅游，选择乘火车及自驾车为主。

二、市场供给调查

（一）房地产市场

1、现有住房情况调查

通过对相关资料的统计整理，得出**、营口两市现有住房的基本情况。

**市区现有住房情况统计

营口市区现有住房情况统计

2、**市新开发房地产项目情况调查

根据对**兴隆台区及周边地区初步调查，2007年到2008年新开发的房地产项目8个，总建筑面积约180万平方米，多为中密度住宅。

其主要户型及均价为：

高层住宅，均价3100-3400元每平方米；

多层住宅，均价3200-3500元每平方米；

别墅类，均价6000-8000元每平方米。

目前，**房地产市场基本为期房，市场需求潜力很大。

**市区及周边房地产调查结果统计

3、项目竞争力分析

从上面的数据统计结果可以得出，目前**的房地产开发远不能满足巨大的消费需求和对舒适生活空间的需求。

本次“绿色生态社区”的旅游房产项目，以生态环保为理念，充分体现生态的生活环境、生态的生活方式和生态的生活品位，迎合了未来消费市场的趋势。

（二）旅游市场

1、**旅游现状调查

从近几年数据统计来看，**旅游市场发展迅速，游客人数和旅游收入保持较快增长，从旅游目的来看，以观光旅游和休闲度假为主，另外，专项旅游和商务旅游也占有一定的比重。

2007年，游客达到765.3万人，同比增长67.4%，旅游总收入52.7亿元，同比增长69.4%。

**旅游情况统计

**市旅游局资料统计

**主要景区客源调查统计

数据来源：

2、项目竞争力分析

由上面数据统计，**市2007年游客总人次为765.3万人次，红海滩和**两大景区接待游客总量仅为79.2万人次。

统计分析说明**生态风情小镇有极大的市场潜力。

第四章项目建设可行性

**作为**生态风情小镇的外部环境，其良好的交通区位条件、地方政策环境和自然工程条件等，为项目的顺利实施营造了良好的环境条件。

一、交通区位条件分析

该项目位于**市西郊，南与湿地保护区隔水相望，东距**市中心20公里，北至G205高速公路出口15公里。

从大交通上看，**至海城高速公路与沈大、京沈两条高速公路相连接。

沟海铁路横贯**，境内里程90多公里，是**连接**的一条最近铁路通道，与**快速铁路相接。

客运直接通沈阳、大连、上海、广州等，现在又开通了**直达首都北京的快车。

**距**机场1.5至2个小时车程，且有高速公路直达。

水路也较通畅，沿海沿河有码头50多处，位于大辽河口的**港，两个3000吨泊位码头已经使用。

**旅游特色小镇拥有良好的外部交通环境依托，同时所在区域内交通基础条件较好，主要节点都有公路相通，可以满足建设施工要求，基本不需要新建大的交通项目。

**作为**省重要交通枢纽，**城市群的滨海门户，其公路、铁路、水运和航空等对外交通骨干及内部公路交通网络，是本项目开发的有力支撑，这为项目区旅游基础设施建设及未来旅游经济发展奠定了良好的区域交通基础。

二、政策环境条件分析

本项目的旅游建设实施具有一系列外部的政策优势条件：

从外部政策环境看，首先是为应对经济下滑和刺激内需增长，国家及旅游主管部门出台了一系列基础设施建设和加快旅游建设发展的利好政策；

其次，中央财政继续加大对东北老工业地区的支持力度，有利于田庄台古镇旅游开发建设争取更多的资金；

第三，**作为资源型城市转型的试点城市，国家系列战略措施的实施为田庄台古镇旅游开发，响应区域产业结构调整、区域经济发展及基础设施建设提供了政策支持；

第四，**省沿海经济带的构建，为本项目的基础设施建设增加了资金投入和政策支持。

在此宏观背景条件下，**市委、市政府做出了《关于加快**市旅游产业发展的决定》，以湿地生态资源为依托，充分发挥**旅游资源优势和区位优势，努力打造“世界湿地休闲之都”旅游精品，把旅游业培育发展成为**国民经济的支柱产业，把**建设成为具有国际影响力的旅游目的地。

当前国家宏观调控政策、振兴东北发展战略、资源型城市转型政策及**省沿海经济带建设的优惠支持政策，以及**市加快旅游产业发展的决定及相关配套优惠措施为**生态风情小镇开发项目的建设实施提供了外部政策条件。

三、自然环境条件分析

项目区属于半湿润季风气候，四季分明、雨热同季、干冷同期、温度适宜。

本次项目主要建筑施工区域在平原地区，地势平坦，地质结构稳定，有利于建设施工。

小结：

项目建设处于较好的自然和地质环境中，而且旅游建设中大部分是在原有基础上改造和提升，项目建设受自然和地质环境的影响较小，同时由于占地和开挖较少，对生态环境破坏影响小。

第五章建设方案和内容

一、项目总体思路

1、总体创意

旅游+地产，即：

湿地生态养身旅游+商务度假人居地产。

依托**独特的湿地生态资源和优质的人居环境，打造以湿地旅游度假为目的，以生态休闲养身为卖点，以温泉和仿生建筑为载体。

以高品质生活为主题的房地产项目。

2、客户群定位

旅游地产的客户群已不是简单地为解决住房有无的客户群体，而是一批讲究生活质量、着眼投资效益的苛求客户。

根据市场调查结果，确定项目地区的各类潜在客户群，并得出项目的目标客户群定位。

其中，主要内容包括：

——主力客户群定位：

**本地及三大城市板块中高端房地产消费市场，及商务度假市场

——亚客户群定位：

国内临近省市旅游中高端休闲养身度假市场

3、特色文化定位

以人居、养生文化为主题，湿地生态环境为特色的，将后现代主义与自然主义从风格上融合的湿地生态风情小镇。

4、功能定位

以商务、度假、居住及景点四大功能于一体的综合性旅游地产项目。

5、档次定位

高端生态顶级养生的度假天堂。

二、重点建设项目

（一）旅游房地产项目

即建设绿色生态社区。

选址：

辽阳河滨，与保护区隔水相望；

规模：

占地约780公顷；

定位：

苇海之滨、鸟语林中，离湿地生态保护区最近的滨水高端生态居住区，打造湿地生态养生及异域风情度假品牌。

1、湿地仿生建筑低密度住宅区：

仿生建筑融入后现代主义风格的豪华别墅。

依托生态环境、采用生态材料、追求生态理念，充分表现现代环保意识，创造一流人性化空间。

住宅可以采用单栋、双拼或花园洋房。

充分利用水岸，滨水而建。

每栋建筑之间距离范围是20至40米，低层低密度，容积率在1.0—0.5之间。

建筑应遵循整体风格统一，结构形式多样的原则。

住宅区内需设计景观循环水系。

2、湿地养生公寓：

针对市场开发几类公寓：

针对高端商务消费市场，推出具备居住和办公双重功能的商务公寓；

针对中高端房地产市场，推出酒店式公寓；

针对中老年人养身养老市场，推出养老公寓；

针对第二居所市场，推出度假公寓，其中包括单身度假公寓和豪华度假公寓；

以湿地为环境背景，建设舒适、生态环保的仿生建筑，开展养生度假。

建筑层高限定为5层，低层中低密度，容积率为1.5左右。

可采用层联体别