商业街广告牌评估报告Word格式文档下载.docx

上传人:b****5 文档编号:19108812 上传时间:2023-01-03 格式:DOCX 页数:8 大小:192.43KB
下载 相关 举报
商业街广告牌评估报告Word格式文档下载.docx_第1页
第1页 / 共8页
商业街广告牌评估报告Word格式文档下载.docx_第2页
第2页 / 共8页
商业街广告牌评估报告Word格式文档下载.docx_第3页
第3页 / 共8页
商业街广告牌评估报告Word格式文档下载.docx_第4页
第4页 / 共8页
商业街广告牌评估报告Word格式文档下载.docx_第5页
第5页 / 共8页
点击查看更多>>
下载资源
资源描述

商业街广告牌评估报告Word格式文档下载.docx

《商业街广告牌评估报告Word格式文档下载.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《商业街广告牌评估报告Word格式文档下载.docx(8页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。

商业街广告牌评估报告Word格式文档下载.docx

①、根据自己所学整理:

(1)、牌所处区域:

●该广告牌处于南昌大学商业街口移动公司楼顶处,正对外经楼方向,处于通向主教楼方向的交通道路旁边,更处于南昌大学唯一一条商业街的入口处,该广告牌所处区域是整个学校人流量最多的十字街口、交通最为便利的黄金位置。

●该广告牌所处位置,为主要教学区同学生公寓区的交汇地区。

周边有主教楼、外经楼、文法楼、建工楼等主要教学楼,它更有1栋至16栋学生公寓作为依托。

受众人数众多。

因此,它处于南昌大学众多学生的生活与学习的必经之地。

●该广告牌位于通往学校常用门——2号门的必经之地,天健园等较远地区的学生出校门或者逛街都会经过,此地更有许多那边的同学在商业街逛街。

因此,其受众面广,不仅仅局限于休闲广场这一带地区。

●其广告牌更以移动公司为后盾,移动公司乃我学校销售额最大的通讯公司,其顾客分布于全校大多数学生,因此其每天的客流量也是十分之多,在该公司办事处的楼顶,更容易被广大在校学生所注意。

★综上所述:

从区域本身来看,可以得出,在这块领域,该广告牌的区域传播指数为百分满分中的88。

(2)、广告牌基本情况:

●该广告牌竖立于移动公司2楼楼顶出,每层楼大概在~3.5m之间,因此,该广告牌在~7.0m的楼顶,因此,其估计其离地距离大概为6.3m。

●广告牌本身的高度大概为6.6m,其宽度大约为20m,总面积大约为130㎡在学校这个区域里是一个比较大型的平面广告牌。

其背后是各种坚固的钢筋材料支撑着。

就广告牌来说,它是我校最大的广告牌之一。

尺寸指数为90。

▼(3)、能见角度:

●优势:

由于该广告牌高度适合,所以该广告牌的视角很好,无论从各方角度都能在远处就清晰可见。

如图,在图中的E、F、M、A、N点上都无需抬头,广告牌刚好在视野范围内它与主要受众的视线偏离不会超过15度。

能见角度很好。

而在B、C、D点的位置上则需有所抬头,而在大桥的顶端处,里广告牌很近,需要完全抬头才能看到。

○在广告牌通往主教楼一方:

有图可知,大概在主教楼前距离广告牌360m左右即M点的位置上,该广告牌就能清晰可见,可视距离很远。

根据基本的三角函数可以算出α角的度数小于15度。

而在A点上的β角、B点上的视角也小于15度,依次类推,可得出,在距离广告牌42米处,该广告牌的能见视角G点的θ角就开始大于15度。

○在广告牌正方向:

同理,用上图的推算方法,可以得出,远在外经楼前方,距离广告牌约500m即E点处就能清晰可见,而到了距离广告牌42米处,视角一样超过15度。

除此之外,这个方向是正对广告牌的,因此该方向也是最好的广告宣传方向。

无论天气如何。

○在广告牌通往2号门方向:

因有树木遮挡,按照上面方法推算得知,在300m处即D点才可开始看见。

同样地在距离广告牌42米处,即电信营业厅门口,其视角也超过15度。

再要接近,就必须仰头看,视角变差。

○在南大的夜晚,由于商业街华丽的灯光映射,加上路灯的照耀,也能看见一些,可是,它的可见距离也相应的缩短。

在正对广告牌的位置,为50米,在沿着五四大道的左右两方的可视距离均下降到20m左右。

而在11点过后,大部分灯光关掉后,该广告牌也就几乎不能得见。

●劣势:

广告牌前有少许较高的树木,树枝遮挡住了广告牌的下角处。

但是对光广告牌的传播效果影响不太大;

夜晚灯光昏暗,不益于受众观看广告

该广告牌的能见角度指数为86。

▼(4)、材质:

●该广告牌是商业街上随处可见的平面广告牌,其支撑物的材料应是符合规定、性能过关、有质量保证的钢材原料和木板。

●其布料普通的灯箱布。

是用打印机将广告图片打印纸灯箱布上,它的质量和技术都有保证,具有可喷绘、抗紫外线、不易渗水、高强度、透光均匀、防霉防尘等优点。

南昌大学的大部分楼顶广告牌都是使用该布料制作的。

该广告牌的材质指数为80。

▼(5)、到达率:

●在人流高峰期,一分钟经过该道路的受众在320以上,一天经过的到访者大约为万人。

而每天的高峰期大概时长为25分钟,多为集体下课后的25钟内。

在校园内,这里的广告牌每天都保持在万人以上的到达率。

●在人流低峰期,一分钟经过该广告牌的人数很少,但也有50人左右。

由此得出,该广告的到达率非常高,且展示时间长,拥有极高可见度。

●另外,每天从这里通过的车辆平均也有65辆,高峰期更可致80辆。

其中,每天通过这里的环游车上载人16人左右。

车辆的到达率也很高,人们看到广告的受众人数也就增加。

该广告牌的人流量指数为:

89。

②、根据资料进一步分析整理所得指标数据,得出:

(1)、FIR(FieldImpressionRating),就是在广告现场的印象等级。

(满分100分)

评估标准

分级

A

B

C

D

合计

位置

24

综合商业区、主干道

单一商业区、主干道

专业市场

其他

18

12

6

朝向

正对

主要受众视线不偏离15度

主要受众视线不偏离45度

主要受众视线不偏离75度

15

10

5

视距

>

500米

300---499米

150—299米

<

150米

8

4

政策稳定性

固定

一年一变

一年二变

不知道

遮挡

无任何遮挡

轻微遮挡,不影响画面

1/4遮挡

照明

常年亮灯4小时

常年亮灯3小时

亮灯时间不确定

无照明

背景

完全单一

单一

轻微紊乱,无影响

杂乱,有影响

100

合:

75

★终上所述:

该广告牌的各种数据均处于中上等水平,说明,这个广告牌牌位在我校南大的众多广告牌牌位中属于中上等水平。

5、评估价格:

从上述各个指数来看,再参考南昌大学广告牌的一般定价,我们初步将价格定位于万元。

6、评估总结:

(1)、媒体价值的评估是企业达到营销传播的目标有很重要的营销。

因此,在投放广告前,广告公司应该用最好的资源进行媒体价值评估,充分考虑到媒介量的评估标准和质的评估标准两方面的所有因素,同时还要将实际中许多主客观因素纳入考量范围,这样才能较好的进行媒体投资评估,得到最好的媒体营销方案。

(2)、这次,我们所评估的是商业街移动公司营业厅楼顶的“M---ZONE人”、广告牌,它所依托的夜属于户外广告媒介中的一种,因此,它也具有户外广告媒体的特点和优劣势,具体如下:

①、到达率高

户外空间是人们永远都会接触的一个媒体,只要是不在家里或者上班时间,人们每天都会接触到各式各样的户外广告形式—地铁、公交、机场、候车亭、楼宇电视、各种场合的广告大牌。

在主要城市的主要媒体到达率中,户外仅次于电视,位居第二。

②、千人成本低

据调查,户外广告的平均千人成本相当于电视、宝石等其他媒体的1/30~1/10,在竞争日趋激烈、公司迫于消减成本的压力的显示中,巨大的成本优势成为户外广告备受青睐的主要原因之一。

③、发布时间长

户外广告的发布不受时间的限制,可以全天24小时、一年365天发布,不像电视、广播、报纸、杂志等受节目或者栏目时间的限制。

④、户外广告的优劣势:

媒体

优势

弱点

户外广告

强大的广告画面冲击力

展示时间长

极高可见度

媒体费用低廉

主要为平面广告形式

国人理念上的差异

政府政策的影响

地理位置的固定

(3)、同理,该“M---ZONE人”广告牌也具有户外广告牌特点,这些对于该广告牌价值的评估也有一定的影响,内容具体如下:

①、广告牌类户外广告全天候发布、具有一定稀缺性及创新可能性。

②、广告牌类户外广告直击户外活动时间长的强力消费群体。

③、广告牌户外广告展示空间及信息容量受限,灵活性较差。

与电视、平面等媒体相比,户外广告牌受区域视觉限制大,一个户外广告的可视范围有限,广告效果具有一定的局限性。

另外,由于户外广告牌属于被动接受载体,要求高该内容简单、诉求明确,因此,所承载的信息容量有限,并且灵活性较差。

但户外广告牌媒介受自然环境影响较大,易于被气候或破坏性行为损坏外观,因此导致其维护工作量大,内容更换起来也有难度。

(4)、最后,在这次的广告评估中,我们在工作中也暴露出许多缺点,如:

思考方面仍然不全面,思考方向较为单一,工作过程逻辑性不强,概念理解不深入等等的,在这次工作中,我们在努力改进,也希望能在同样地实践中继续磨练自己,不断锻炼自己的能力。

展开阅读全文
相关资源
猜你喜欢
相关搜索

当前位置:首页 > 职业教育 > 职业技术培训

copyright@ 2008-2022 冰豆网网站版权所有

经营许可证编号:鄂ICP备2022015515号-1