美味食膳坊电视栏目策划案Word文档下载推荐.docx

美味食膳坊电视栏目策划案Word文档下载推荐.docx

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2、包装上更注重文化性，做美食节目并非仅仅是为了“哗众取宠”，美食的招牌还要突出文化理念性的引导和内涵的延伸，在受众视觉中形成经历亮点；

3、节目形式上在主题线路的领引下，而不是让受众看过以后，只哈哈大笑，拒绝把美食做成公共娱乐化的工具，咱们要做的是文化上的功夫，达到的是娱乐+文化双管其下的目的。

咱们的定位↘

【“美味食膳坊”】

【“美味可乐派”】

【“新食尚”】

——在美食的基础上，提炼出一种健康、美味的饮食养生之道。

一、策划包装

美食栏目在包装上，结合受世人群体的收看适应，和以什么样的形式更易被受众同意来进行包装。

咱们的要紧受众在哪里？

1、中老年人——关于养生、健康有着浓厚的爱好，喜爱看与健康

生活有关的电视栏目，关于日常的饮食适应，他们是超级注重细节的人群；

2、家庭主妇——关于美食，她们有着浓厚的爱好和爱好，尤其是

25岁～40岁的家庭妇女，她们注重生活的品质，掌控着家庭的日常生活饮食，关于家人的健康，是她们超级关注的核心话题。

由此，咱们推出一个具有权威意义的“角色”

————“食博士”

什么是“食博士”？

顾名思义，食博士，饮食的权威人士，他精通饮食文化和饮食健康，关于美食有着深厚的研究和专门的爱好。

他才思敏捷，幽默而不失风趣，而且富有演出天赋。

如此的人士，符合公共观看的特点。

第一，食博士的问世，具有先入为主的作用，在美食栏目中尚未有过这种角色。

因此，他的显现将是美食界的一次“风暴”；

第二，关于日常饮食，每一个人都有不同的明白得和生活方式，而食博士可集百家于一身，他更像是个“美食管家”，关于百姓家庭饮食具有指导作用，符合受众观看需求，同时关于节目的炒作，提升节目的收视率可起到相当重要的作用；

第三，他的形象幽默风趣、可爱弄笑、公共化，包装可稍有些夸张，而且在与每期佳宾的配合进程中，他的话题总离不开和“吃”有关，有自己的一套美食“哲学”。

二、节目宗旨

美味，栏目的定位在于是一档美食类电视栏目；

娱乐，在这档栏目中，为丰硕美食栏目的趣味性，自编与美食有关的舞台情景剧，用意在于娱乐进程中，获取与美食有关的文化，让观众笑过以后，关于下一版块内容有足够的期待；

健康好生活，是区别于其他美食栏目的全然所在，美食不仅要色香味美，同时，关于增进躯体免疫力，补充体内缺乏的维生素、哪些食物关于防治癌症有帮忙，预防各类小疾病等等有专门好的辅助成效。

熟知养生之道，做出营养美食，食博士做美食的用意就在于为公共做美食，吃出健康好生活。

提炼广告语

——“美味+娱乐健康好生活”（暂定）

三、内容点

主题

内容点

形式

“美食也幽默”

10分钟

此幽默版块，将结合与美食有关的风趣故事，诸如现代生活的趣味，为后一主题的热身，增添节目的娱乐性。

“长今版”搞笑剧，演绎不同的美食小故事，如电影版美食经典台词、有美食有关的生活搞笑剧等等。

“食尚速递”

5分钟

此版块在于解说，最近流行的新美食资讯，内容灵活，组织多样化。

以解说娱乐的方式，追求画面感，以时尚的风格，展现食尚之风。

“食博士”做美食

15分钟

养生美食药膳

每期只推出一道

食疗调理美食药膳

美味世界

主妇小课堂

1、养生食疗

针对不同的群体，做不同的美食。

→针对生活中压力大，生活不规律造成的亚健康人群，推出补气类美食方、补血类美食方；

→针对年轻爱美女士，推出美容养颜美食方；

→针对中小学生，推出健脑又益智的美食方；

→针对季节,预防疾病，推出预防疾病的美食方。

2、食疗调理

针对不同的症状，做不同的美食。

最近，或许躯体不舒畅，可能与你的饮食也有着极大的关系，各类症状都说明你的躯体需要好好调理了，也或许你由于不警惕扭伤、碰上，需要好好疗养。

那就不要太着急，中医食疗关于改善要挟躯体健康的不良症状，有其独特的疗效。

→失眠调理美食

→伤风调理美食

→便秘调理美食

→跌打损伤调理美食

3、美味世界

聚集全世界的经典美食。

从它的起源，有趣的故事到做法及美味文化。

将美食做成世界文化的经典演绎。

美味世界，作为一档介绍世界的美食的做法，也是栏目的亮点之一，如日本的料理、韩国的泡菜、各国的经典菜色聚集，无疑将美食作为一种文化的经典之作。

关于，提升美食栏目的品位，突出栏目自有的风格有极大借鉴意义。

4、主妇小课堂

一个小话题——日常饮食的细节，您注意到了没有？

怀孕了，日常的饮食，需要注意了；

你的小孩，明天要考试了吗？

在做饭上下点功夫吧。

其实，在日常饮食适应中，隐藏着许多健康杀手，需要引

起人们的警觉，赶快更正坏的饮食毛病，养成好的饮食适应。

四、栏目设置

名称：

美味食膳坊（美味可乐派）

时长：

30分钟（暂定）

时刻：

每周六5：

30重播第二天12：

30（暂定）

投播：

总52期。

（含重播总104期）每周1期。

五、合作媒体

电视台：

山东电视台公共频道

报纸：

《山东商报》、《齐鲁晚报》

杂志：

《美食山东》杂志、《东方美食》杂志

网站：

山东美食网、东方美食网

六、整体包装

1、VI形象识别系统

为配合栏目做前期及后期的推行工作，关于栏目的VI设计有较强的视觉冲击力度，因此，要将栏目的形象识别做得富有创意、易识别经历。

节目中所运用的道具，AD板，都要结合此VI形象识别系统。

大体要素系统包括：

A.标志

B.标准字

C.标准色

D.标志和标准字的组合.

2、片头广告设计

可采纳三维动画、动漫弄笑风格表现。

3、主持人包装

形式：

→推出全新主持风格

由“食博士”+每期特约佳宾一起主持。

形象设计：

→可结合当前比较流行的动漫人物，对“食博士”进行动漫风格的包装。

4、场地包装

后背景板突出：

栏目名称，要有“食博士”的动漫形象AD组成

5、人员组成

栏目团队可分为两组进行。

A“美食也幽默”小剧场小组

一、演员3人

二、编剧1人

3、导演1人

4、摄影1人

五、动画制作1人

六、后期统筹1人

B“食博士做美食”小组

1、主持人：

2人

2、导演：

1人

3、摄影：

4、策划：

5、后期统筹：

七、节目推行

1、电视台

栏目投播前，在省卫视频道进行黄金时段的宣传投播。

2、平面媒体——报纸、杂志

预热期：

在《齐鲁晚报》、《山东商报》主流媒体进行软文报导；

升温期：

配合户外媒体，在报纸、杂志中可上整版、1/2硬广，提升栏目形象和知名度；

投播期：

为提高栏目收视率，以炒作的形式，在相关报纸、杂志不间进行软文报导。

3、户外媒体——车体

预热期及升温期，选择线路长，人流量大的线路做车体广告；

在期限上以三月的时刻最佳。

4.网络：

电视台网站、山东美食网站

设置官方网站，提供互动交流平台；

开设博客、广发论坛帖子，以此网站做免费推行。

八、广告合作形式

赞助方案：

价钱：

全年150万元人民币

播出频次：

栏目全年52期，含重播共104期

广告形式：

一、冠名片头

播出形式：

节目播出时片头为“***企业美味食膳坊”

节目插播2次片花“***企业美味食膳坊”

二、栏目冠名标版

表现形式：

5秒栏目冠名标版

配音：

“美味食膳坊由***企业冠名播出+企业广告语”

3、栏目冠名预报片

栏目预报片落幅含企业LOGO

每周《***企业美味食膳坊》播出前四天播出共计很多于十次

4、压角标（含重播）

：

企业名称或LOGO在节目播出时压角标1个

全程角标104期。

五、节目插播广告

节目中插播一则30秒广告和两则15秒广告。

六、主持人口播形式

“***企业美味食膳坊”由节目主持人在节目中口播，每期很多于3次

7、现场广告位

〈***企业〉栏目现场显著位置设冠名企业LOGO壹个

八、片尾签名：

鸣谢单位名称，全年104次

协办单位方案：

全年60万元人民币

1、制作一版长5秒，带有企业品牌、标志的协办标版。

美味食膳坊由***企业协助赞助播出。

二、节目插播广告

节目中插播两条15秒广告。

3、现场广告位

〈***企业〉栏目现场显著位置设协办单位LOGO壹个

4、片尾签名：

鸣谢单位方案：

全年20万元人民币（可抵1/2货，详细情形面议）

一、节目中插播一条5秒广告。

2、片尾签名：