公共关系案例分析Word格式文档下载.docx

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2 

、立场：

香港是中国领土，不属于“殖民地”范畴。

邓小平同志明确地表示1997年要收回香港。

　3 

、结论：

1997年7 

月1 

日这一天回归，使一个世纪的悲欢离合、一个民族的沧桑荣辱将在这时刻凝聚升华。

二、项目策划1 

、目的：

高扬爱国主义旗帜。

　2 

、切入点：

倒计时（让它分分秒秒叩动每一位炎黄子孙的心弦）。

3 

、规模：

每字高度不小于1 

米，总面积150 

平方米，可视距离1000米以上。

4 

、焦点：

倒计时牌建在祖国心脏——首都北京。

具体建在市中心——天安门广场的中国革命历史博物馆正中。

5 

、层次：

报呈新华社领导、北京市政府、国务院澳办，直到中央领导。

　6 

、时刻：

启动在1994年12月19日（中英联合声明10周年）至1997年7 

日，运行925 

天。

　三、项目实施　1 

、高层公关：

中央支持；

、政府各职能部门公关：

热情赞许；

、横向公关：

全国人导振奋。

四、项目评估1 

、中央领导高度评价；

、925 

天中，参观率最高，也是爱国主义教育基地；

、世界之最：

面积、时刻、目睹、参与人数、新闻报道。

　　试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。

　　答：

此案例要紧体现了公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念三个知识点。

三者之间的关系是：

公共关系活动的结果形成特定的公共关系状态，而自觉、科学的公共关系活动又必须在现代公共关系观念的指导下进行。

　　1 

、公共关系活动，是指运用传播沟通的方法去协调组织的社会关系，阻碍组织的公众舆论，塑造组织的良好形象，优化组织的动作环境的一系列公共关系工作。

“香港回归祖国倒计时”这一公关活动就通过项目调查、项目策划和项目实施等公共关系操作实务，紧紧围绕香港回归这一重大历史事件、高扬爱国主义旗帜这一主题策划并实施了这次公共关系活动，具有深刻的政治意义和深远的历史意义。

　　2 

、公共关系状态，是指一个组织与其公众环境之间客观上存在的关系状况和舆论状况。

《中国名牌》杂志社的这一公关活动得到了中央领导的高度评价，从1994年12月19至1997年7 

日这925天中，倒计时牌成为爱国主义教育基地，并制造了数项世界之最。

公众从中受到爱国主义教育，组织与公众间的关系状况和舆论状况得到极大的改善。

　　3 

、公共关系观念，是一种引导、规范组织行为不端的价值观念和行为准则。

此次活动的策划人员正是通过形象观念、公众观念、传播观念、协调观念、互惠观念和服务观念，策划并实施了此次爱国主义教育活动。

　　二、1036——传情五环　广东电台“都市之声”职员为台庆五周年设计了一个方案：

立足将都市之声5 

周年台庆与申办奥运活动相结合，通过电子传播媒介，传达“都市人盼奥运”的都市之声电台的时代强音，并把这一理念传遍全世界。

围绕“一首歌曲——五个‘1036’系列活动”策划主题进行都市之声5 

周年台庆活动。

一首歌曲即是以都市人热心申奥为主题，在活动中它将作为一条主线贯穿整个台庆活动始终。

五个“1036”意指与主题有关的五个系列活动：

1036个五岁的小孩新手画制的图画；

1036米长的都市人亲笔签名横幅；

1036个市民支持申奥的声音；

1036封小孩亲手寄出的信；

1036张录有主题歌的CD光盘，在送给1036名市之时，传递都市之声支持申奥的热诚。

活动的实施与网络活动相结合，从而扩大阻碍与传播范围。