美术艺术专业 《阿豪Howe盲盒》包装设计Word格式.docx

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Culturalcommunication

引言

现如今国内市场文化创意产业在不断地发展，文创产业的快速发展使得文创类包装设计之间的竞争也日趋激烈，不止是基本的包装设计，还要联系到文创产品的文化输出，以及消费群体的心理特征等方面[1]。

国内大多盲盒品牌都注重于产品本身，在包装上却没有太多的突破，亦或是对于包装耗费过多的人力物力过分包装，过分包装不但会影响产品自身价值，还会影响产品的文化输出[2]。

反观日本、韩国这些国家，更注重文化的呈现，用极简的包装，确能很好地传达出产品本身的特点，商品特性的表现力与文化地域的传达，兼顾了内容与外在的平衡，对于盲盒包装设计以及文创产品在国内市场的竞争中是关键点，这也是盲盒包装设计需要着重注意的几个关键点[3]。

在创作初期针对国内市场的现状，对于盲盒包装设计上的商品特性表现不够和文化与地域性缺失这两点进行研究，根据具体案例研究分析得出在盲盒包装设计上设计元素对于盲盒包装设计的影响，以及盲盒包装设计在包装上是怎样运用的、盲盒包装设计在包装上的表现形式，重点探讨盲盒包装设计中商品特性的表现力和文化地域的传达的重要性。

1盲盒包装设计的元素

1.1图形元素

在盲盒包装设计中，针对盲盒创作的包装里不同的设计元素起到不同的作用，其中图形元素是盲盒包装设计中最直接传达文创产品所要传达的内容及产品特点的元素[4]。

图形元素主要有主形象图形元素、logo图形元素、背景图形元素和辅助图形元素等。

本论文研究的盲盒包装设计的图形元素图如图1.1、1.2所示。

图1.1盲盒包装设计元素——图形元素

图1.2盲盒包装设计元素——主形象元素

“阿豪HOWE”盲盒在包装设计方面并没有太多复杂的图形元素，用最简单的元素表达盲盒所要传达的文化[5]。

“阿豪HOWE”盲盒的主logo图形元素为撞色设计的“阿豪”的英文名称，撞色设计是当下最新颖、最流行的设计风格，这样的元素简约但不简单，优点是既能够突出设计的主题，又能够做到不抢主体形象的风头[6]。

位于盲盒包装正面中心的主形象图形元素，作为盲盒包装所围绕的主体，作用是让消费者一眼就可以看见产品的样式[7]。

盲盒的背景元素采用了接近于敦煌壁画的设计风格，“祥云”是最能象征中国特色的设计元素之一，层层叠叠、颜色不一的祥云意味着中国文化博大精深，神秘又典雅的敦煌元素为盲盒本身增添了别样的风味。

设计中的辅助图形恰巧就是将中国传统元素，与新时代流行的设计元素结合在一起，logo“HOWE”的字样作为辅助图形，将包装上一整面都铺满，跳色的设计让视觉上做到统一不单调[8]。

表现力足够强的图形元素能够充分体现产品独有的特性，更好地传达出所想表达的文化[9]。

1.2色彩元素

盲盒包装设计中，丰富的色彩元素可以为整体包装设计加分，引发消费者购买欲望，而包装设计上色彩元素运用的协调性是决定加分或扣分的关键[10]；

在了解完全所要设计的包装主题后，挑选符合主题的颜色，搭配得当，充分表达出文创产品的自身价值、文化内涵才是盲盒包装设计对色彩元素的充分利用[11]。

本论文研究的盲盒包装设计的色彩元素图如图1.3所示。

续图图1.3盲盒包装设计元素——色彩元素

“阿豪HOWE”盲盒包装设计上如之前所说，色彩元素采用了接近于敦煌壁画的设计色系，“阿豪HOWE”盲盒想表达的文化内涵就是最具有中国传统风格，最具地域风格的敦煌文化，将中国传统色系结合现代流行的撞色风格进行创作[12]。

敦煌壁画作为中国传统文化壁画艺术中的瑰宝，是中国最具代表性，也最有话题性的壁画，壁画的内容丰富多彩，对于色彩元素的运用有着丰富的创造力和表现力。

区别于敦煌壁画的高雅富丽，在包装设计上更加要注意色彩的协调性和搭配，色调以橙、蓝、白为主色调，着重色彩和线条之间的贴合，色彩淡雅且简约，浓厚又不失庄重，让包装设计整体更加自然和谐[13]。

“阿豪HOWE”盲盒中色彩的基本色调相对一致，但在运用上又富有变化，青蓝色的底色衬托着色彩鲜艳的祥云，祥云有橙色，有深蓝色，有米白色，相互映衬使得色彩更加突出，画面也因此美观和谐。

1.3造型元素

对于盲盒包装设计，新颖、有趣、出挑的造型设计确实可以增加消费者对盲盒的好奇心与购买欲，但过于复杂又会弄巧成拙，失去了文创产品本身想要表达的文化与内涵，些微的巧思运用得当，准确抓住当下的流行趋势，简约不简单的设计更能吸引消费者前来购买[14]。

本论文研究的盲盒包装设计的造型元素图如图1.4、1.5所示。

续图图1.4盲盒包装刀版图

续图图1.5盲盒包装展示盒刀版图

“阿豪HOWE”盲盒包装设计在造型设计初期有过很多造型迥异和不同方式打开的包装造型设计草稿，但在后期都被一一否掉了，根据国内市场的发展趋势，结合众多品牌的设计、销量与热度，太过于复杂的造型包装很容易弄巧成拙[15]。

繁杂的造型在前期设计上有较大的难度，在后期打印量产也是相当耗时耗力，所需的制作成本、资金相对来讲也会比市场上其他品牌的盲盒高出不少，用发展的眼光看，国内市场的盲盒包装设计日趋系列化，长期使用复杂造型设计的盲盒包装，较其他品牌在市场中的竞争，不用多久就会在各方面产生极大的差距，得不偿失[16]。

如图1.4所示，“阿豪HOWE”盲盒包装采用最为简单的长方体的设计，造型简单、容量大，采用胶水的粘贴方式更易拆取，在加工上也省去了很多繁琐步骤；

如图1.5所示，“阿豪HOWE”盲盒展示盒最具设计感的就是撞色的设计，以及各种元素的灵活运用，满足部分消费者对于盲盒收集的心理。

1.4材质元素

盲盒包装设计的重点不只在于图形、色彩和造型这些基础元素的运用，对于国内市场文创类的产品包装设计，材质上的差异也同样区别着各品牌之间实力的高低，材质元素在于与文创产品本身是否匹配，使用的材质是否合适，与造型同样的道理，过于注重材质会丢失产品本身的意义，以及要表达的文化内涵[17]。

本论文研究的盲盒包装设计的材质元素图如图1.6、1.7和1.8所示。

图1.6盲盒包装刀版图

续图图1.7盲盒包装展示盒刀版图

续图图1.8盲盒包装袋刀版图

“阿豪HOWE”盲盒包装设计上如图1.6、1.7和1.8所示，造型元素采用了造型最为简单、容量大、用胶水的粘贴方式更易拆取的长方体设计，在包装袋的造型上也几近相同，这样做的目的就是最大程度地减少设计难度和所需资本，那么在材质元素的选择上也同样要做到极简。

在材质选择上，要基于产品本身的内涵和所要传达的文化进行选择，所有的元素在设计选择上都是如此。

在单个盲盒包装材质的选择上，外部要用滑面的冰白珠光纸，内部普通的白牛卡就可以；

展示盒与盲盒包装基本无异，但在材质的选择上要选用更加稳固的材质；

包装袋与其他两个不同的是，包装袋要用来放更多的物品，所以在材质上更要选择厚实的白牛皮。

2盲盒包装设计的功能

盲盒，是文创产品的一种销售模式，通常指外观造型完全相同设计的纸盒包装商品。

之所以叫盲盒，是因为纸盒里面是一个系列中，款式各不相同的手办，纸盒上没有明显标注里面的款式，只有购买拆开后才知道自己得到的是哪一款，一般会成系列、主题或按照季节节日等形式售卖，每个系列款式的数量根据设计的主题、元素、意义等各不相同。

盲盒这种销售模式起源于日本，纸盒内通常是一些动漫角色、影视作品的周边手办，或者设计师独创设计的玩偶。

心理学研究表明，不确定性的刺激会加强重复决策，大众喜欢正是因为这种刺激感，因此盲盒日趋成了让人上瘾的存在。

盲盒规则如图2.1所示。

图2.1盲盒规则图

盲盒中手办的设计与样式是决定消费者购买与否的关键，但盲盒包装设计同样至关重要，两者是相辅相成的，哪边欠缺都不可以。

盲盒包装设计的视觉元素中要具备足够突出主题和充分表达出文化内涵的设计，在色彩、图形、造型、材质上都要给消费者带来印象深刻的视觉记忆，以及强烈的视觉冲击力[18]。

因此盲盒包装设计中视觉元素的合理运用也就成为了文创产品市场占有率最强有力的竞争点之一。

盲盒包装设计中的视觉元素不仅要传达该文创产品的基本信息，还要充分地表达出产品的文化与内涵，从商业的角度讲，还要满足消费者的视觉需求与心理预期，从而达到盲盒包装设计的功能。

盲盒价格高低不等，决定文创产品的价格除了手办本身的设计外，产品的包装设计也同样有着决定因素，恰当的包装设计不仅能增加文创产品的自身价值，更能直截了当的表达出产品自身的特性以及背后蕴含的文化内涵，更能达成消费者对于抽奖、收藏的心理。

盲盒中会有少见的的隐藏款，一般情况下抽中隐藏款的概率为1/144，可以说是概率非常低了，就因为不容易得到才更能满足消费者追求刺激、收藏的心理。

在国内市场盲盒品牌的激烈竞争中，盲盒包装设计是占比很重的一环，一份好的盲盒包装设计，能够做到灵活运用图形元素，调配好色彩元素，设计新颖且简约的造型，以及选择适配的材质，能够真的做到与产品本身相辅相成，充分的表现产品独有的特性，完整的传达产品的文化与内涵。

表现特性与传达文化内涵的同时，还能做到与其他品牌在市场竞争中发挥最大的优势，这是盲盒包装设计的功能[19]。

3图形在盲盒包装设计的应用

3.1图形在盲盒包装设计的应用

盲盒包装设计中的图形元素是最有发挥空间的元素，主形象图形元素本身就是文创产品本身，整个文创产品的主体；

logo元素最为直接的传达产品的名称；

背景元素和辅助图形可以应用到很多的周边产品上，周边产品是为文创产品提高自身价值，且用来吸引消费者的文创产品的衍生品。

本论文研究的盲盒包装设计的衍生品概述如图3.1所示。

图3.1盲盒包装设计的应用——周边

【阿豪HOWE】盲盒包装设计的衍生品主要是通过图形元素对盲盒周边产品的衍化再创作，设计出一些除产品本身外，既能表现产品特色又能充分表现文化内涵的衍生品，最主要的是这些衍生品相对于产品本身，更能在生活中应用，且起到宣传和增添热度的作用[20]。

3.2图形在盲盒包装设计的表现方法

盲盒包装设计中的图形元素最好的表现方法，就是被做成衍生品。

本论文研究的盲盒包装设计的衍生品如图3.2、3.3、3.4、3.5、3.6所示。

续图图3.2盲盒衍生品——金属挂件

续图图3.3盲盒衍生品——手机壳

续图图3.4盲盒衍生品——书签

续图图3.5盲盒衍生品——背包

续图图3.6盲盒衍生品——贴纸

“阿豪HOWE”盲盒包装设计中的主要为金属挂件、手机壳、书签、背包以及贴纸，这些衍生品主要运用了主形象元素、logo元素、背景元素和辅助图形，充分表现产品的特性。

结论

根据本篇论文对于国内市场盲盒包装设计上的商品特性表现不够和文化与地域性缺失这两点进行研究，用实际案例和研究探讨分析出在盲盒包装设计上图形、色彩、造型和材质对于盲盒包装设计的影响，盲盒包装设计中商品特性的表现力和文化地域的传达的重要性。

盲盒包装设计的内容大多注重表面效果，而不重视色彩的协调性。

不充分了解文创产品的特性，对包装所要传达的文化内容的熟悉程度也不高，过分强调平面渲染，这就是缺乏设计素养的表现，会导致包装产品的不成熟、不新颖、不美观，也无法引起消费者的注意。

盲盒包装的色彩不能令人眼花缭乱，不过大部分给人的印象是特点不够鲜明，趋于同一。

虽然盲盒包装中体现着流行语言和元素，极具时代特征，但是却丢失了文化内涵，理所当然的，也不会给消费者留下深刻的记忆。

市场竞争影响着设计的流行趋势，随着时代的更新，市场也涌出很多的新品牌不断刺激着文创产业发展的步伐，但把盲盒包装设计上图形、色彩、造型和材质做到尽善尽美，是行业内想要站稳脚跟的基本，可以说不打好基础就想搞新颖、玩创新是不现实的。

总结来说盲盒包装设计中商品特性的表现力和文化地域的传达决定着产品的文化输出、行业走向等。

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附录1作品展示

盲盒包装设计刀版图

盲盒展示盒刀版图

盲盒包装袋刀版图

盲盒三折页设计

盲盒海报设计

盲盒主形象设计

附录2衍生品

盲盒衍生品海报设计

盲盒衍生品设计——金属挂件

盲盒衍生品设计——手机壳

盲盒衍生品设计——书签

盲盒衍生品设计——背包

盲盒衍生品设计——贴纸

致谢

此次毕业设计中，首先自然就是离不开曹舒老师与杨丽老师的指导，从大一开始的每一堂课都让我受益匪浅，课上曹舒老师和杨丽老师认真讲解每一个问题，带着同学们完成每一项任务，课下也会对同学们提出的疑问悉心解答；

到大三的工作室学习，两位老师更是将她们的设计技巧与专业知识传授给我们，在学习方面经常提拔我们，在遇到困境与难题时，不时点醒我们。

在选择毕业设计导师组的时候就毫不犹豫地选择了曹舒老师和杨丽老师指导的组别，不止因为两位老师在专业上有很强的职业技能，在设技巧方面也会给我们很多启发，还因为我们与两位老师十分有默契，在创作设计时，从选题到设计风格都可以很快的达到预期。

本篇论文在设计上，撰写上都受到了两位老师以及组员们很多的帮助与启发，从创作初期的草稿到最后的定稿，接着开始出图设计都尽心尽力，尽可能做到尽善尽美；

回想大学四年的时光，匆匆一瞬，我们这一届毕业生是最特别的，但在设计作品和论文上都是最用心的，感谢两位老师的指导，对我的肯定与支持；

感谢大学四年的每一位老师对我的包容与鼓励，在四年的时间里不断发光发热；

感谢互帮互助的同学伙伴，共进退，同努力。

最后，向所有给予过我指导、关心、帮助、支持、肯定与鼓励的每一位致以最深的敬意和由衷的感谢。