奥丁慧传媒春喜儿品牌形象设计作者尹卫辉112.docx

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奥丁慧传媒春喜儿品牌形象设计作者尹卫辉112

奥丁慧传媒

春喜儿纸巾品牌形象设计

品牌营销策划

尹卫辉

摘要

“从蔡伦对造纸技术改造到今天已有近2000年的历史，人类从未停止过对纸的改造和运用，如今纸巾已经融入到每个人的生活中”[1]纸巾的方便与实用给人类的生活带来了很大方便。

人们基本都已养成随身携带的纸巾的习惯，生活中缺少纸巾会有很多不方便。

然而随着人们生活质量的不断提高人们对纸巾的要求也越来越高，不仅仅是品质的要求，对包装设计也越来越重视，好的包装设计可以与消费者产生沟通互动，使产品更有销售力。

市场对纸巾的需求量越来越大，大量企业进军纸巾行业，群雄逐鹿导致同质化产品不胜枚举。

在品质都能满足消费者的需求时，企业形象设计显得就格外重要，优秀的形象设计可以在同质化产品中脱颖而出迅速占领市场，因此企业形象设计很重要。

企业形象设计的好坏关乎着企业的命运与发展，企业家们越来越重视产品形象设计，好的形象设计更容易打动消费者的心，更具销售力，调查市场发现大多纸巾的包装风格大体都相同，自拟品牌“春喜儿”如果春喜儿也按照这样设计风格走，很难去和已经很成熟的企业竞争。

为了避免正面交锋，春喜儿打算走差异设计路线，以春暖花开为背景按照春天百花盛开的自然规律为理念采用中心对称法则来进行设计。

冷色调的背景和暖色调的百花一静一动，幽静的中喜庆欢闹，放到市场上会和大众产品形成鲜明对比。

独具一格的设计风格会让人们感觉耳目一新。

很容易给人们带来购买欲望，在对外宣传中标志始终和圆环相结合，采用中心对称法则，标志和辅助图形圆环始终放在画面中央，加深消费者对企业认识度。

春喜儿将喜庆欢乐文化理念融入设计中，在能够表达纸巾本身品质优秀同时向受众传播一种文化一种感受，人们在使用纸巾同时又可以感受喜庆欢乐。

“春喜儿”卖的不仅仅是纸巾更是一种感受一种文化理念。

传播的是喜庆欢乐，一个能给人带来欢乐的舒适产品，难道会不受人们的欢迎吗？

关键词：

纸巾喜庆欢乐

Abstract

FromCaiLuntothetechnologicaltransformationofpapermakinghasahistoryofnearly2000years,humanshaveneverstoppedonthetransformationanduseofpapertowels,nowalreadyintoeveryone'slife,convenientandpracticaltissuehasbroughtgreatconveniencetohumanlife.Nowpeoplearebasicallyhasformedtocarrythehabitofpapertowels,papertowelsandtherewillbealotofinconveniencethelackoflife.However,astheimprovementofthelifequalityrequirementsofpeopleonthenapkinsareincreasinglyhigh,notjustthequalityrequirements,thepackagingdesignisalsomoreandmoreattention,goodpackagingdesigncanproduceinteractivecommunicationwithcustomers,maketheproductmoresalesforce.Themarketismoreandmoredemandforpapertowels,alargenumberofenterprisestoenterthetissueindustry,feudallordsvyingforthethroneledtohomogenizationofproductsbetoonumeroustoenumerate.Inthequalitycanmeettheneedsoftheconsumers,corporateimagedesignisparticularlyimportant,imagedesigncanbegoodinthehomogenizationofproductstalentshowingitselfandquicklyoccupiedthemarket,sotheenterpriseimagedesignisveryimportant.

ChunXierwillbehappycultureideaintothedesign,toexpressitselfintissuequalityatthesametimetotheaudiencethedisseminationofacultureofakindoffeeling,peopleusepapertowelsandfeelingsofjoy."SpringHill"isnotonlyselltissueismoreofafeelingofakindofculturalidea.Communicationisofjoy,acomfortableproductscanbringpeoplejoy,isn'titpopular?

Keyword：

facialtissue,festival，happy

目录

一、引言……………………………………………………………………………7

二、主题说明

2.1主题名称……………………………………………………………………8

2.2构思来源……………………………………………………………………8

2.3设计理念……………………………………………………………………9

2.4色彩运用……………………………………………………………………9

2.5选题的意义…………………………………………………………………9

2.6选题的基本思路……………………………………………………………9

2.7选题背景……………………………………………………………………9

2.8品牌定位……………………………………………………………………10

2.9市场调查……………………………………………………………………10

三、标志设计

3.1主题名称……………………………………………………………………10

3.2草稿设计……………………………………………………………………11

3.3构思来源……………………………………………………………………12

3.4色彩运用……………………………………………………………………12

3.5标志意义……………………………………………………………………12

3.6最终效果展示………………………………………………………………12

四、VI设计说明

4.1设计构思……………………………………………………………………13

4.2封面设计……………………………………………………………………14

4.3扉页设计……………………………………………………………………15

4.4基础系统设计说明…………………………………………………………15

4.5基础图片展示………………………………………………………………15

4.6应用系统设计设计说明……………………………………………………26

4.7应用系统展示………………………………………………………………27

4.8封底设计……………………………………………………………………36

五、招贴设计

5.1构思来源……………………………………………………………………36

5.2色彩运用……………………………………………………………………37

5.3象征意义……………………………………………………………………37

5.4招贴设计展示………………………………………………………………38

六、画册设计

6.1设计说明……………………………………………………………………40

6.2画册展示……………………………………………………………………41

七、包装设计

7.1整体构思……………………………………………………………………46

7.2纸手帕设计…………………………………………………………………47

7.3抽纸包装盒设计……………………………………………………………48

7.4面巾纸包装设计……………………………………………………………49

注释………………………………………………………………………………51

参考文献………………………………………………………………………51

致谢………………………………………………………………………………52

一、引言

从蔡伦对造纸技术改造到今天已有近2000年的时间，人类对造纸技术的不断创新与改进，纸的用途也发生了翻天覆地的变化，由单一的用途发展运用到各个领域。

随着人类文明程度的不断提高，新时代的宠儿纸巾随着人类文明生活的需要也逐步进入人类的生活，自从纸巾问世以来传统的手帕开始逐步从历史舞台中退去。

纸巾的诞生给人们的生活带来了很大的方便，现如今人们基本都已养成随身携带的纸巾的习惯，生活中缺少纸巾会带来很多麻烦。

然而随着人们生活质量的不断提高人们对纸巾的要求也越来越高，不仅仅是质量的要求，对纸巾的包装设计感觉也开始越来越重视，好的包装设计对消费者有很大的吸引力。

有需求就有市场，纸巾市场的的份额随着人们的需求也越来越大，大量企业进军纸巾行业。

市场上纸巾产品越来越多，品质的竞争基本已不分上下，属于同质化产品时代。

在品质都能够满足消费者的需求时，谁的产品形象设计好谁的产品就更容易打动消费者的心。

就更容易的占据市场，因此形象设计很重要。

“春喜儿”按照自己企独特文化来进行形象设计。

将赋予“春喜儿”喜庆欢乐的文化内涵。

让人们在使用纸巾时不仅仅能感受到纸巾品质带来的舒适，更能欣赏品味到春喜儿的文化内涵。

调查发现，纸巾品类多，进入超市会有各样的纸巾映入眼帘，消费者第一感觉是不知该选哪个，很多人们心中没有明确的选择，纸巾品质基本相同，同质同价，形象设计好的产品更容易得到消费者的喜爱。

“春喜儿”将企业文化与顾客喜好相融合进行设计。

传统元素与现代设计相相结合，向消费者诉求一种喜庆欢乐的感觉。

春喜儿将花语系列进行主打包装宣传，以春天百花盛开欢乐喜庆画面为主题进行设计。

设计风格将与市场上的风格进行差异化区分，欢乐喜庆中有宁静，让人能够在使用纸巾同时感受到春天生机与欢乐。

二、主题说明

.人类文明程度不断进步，生活水平的不断提高，纸巾在生活中的需求量和用途也越来越大。

由于供求关系，纸巾市场的竞争也越来越激烈，同质化产品的纸巾越来越多，纸巾企业要想在同质化产品中脱颖而出，就得有好的形象设计，好的形象设计能传达一种文化一种感受。

“春喜儿”以喜庆欢乐为文化内涵进行形象设计。

诉求一种喜庆欢乐的感受，让人们看到“春喜儿”就能够很自然的联想到喜庆欢乐的场面。

“春喜儿”花语系列将用四季中的春季花开来作为载体进行设计，时刻传播喜庆，欢乐。

百花盛开万紫千红一片喜庆，百花在微风中歌唱一片片自由欢乐。

连绵的喜庆，不尽的欢乐。

喜庆欢乐是是人类永恒的追求，设计画面将按照春天的自然特性来进行设计，春天温和静谧舒适，然而百花盛开热闹喜庆，动静结合。

春喜儿花语系列将按照这个特性来进行设计，在温和舒适的春季百花胜放一片春天喜庆欢乐的气息，设计背景画面以静谧温和为主，画面内容以喜庆欢乐热闹为主，辅助图形圆环和标志结合排放在画面的中间，对企业的标志有着聚焦的作用，从而更好的传播企业知名度。

2.1主题名称

春喜儿纸巾企业品牌形象设计

2.2构思来源

纸巾在生活中运用无处不在，随着人们对生活品质要求越来越高，对纸巾产品质量形象品味要求也越来越高。

这也就推动者企业对形象设计也越来越重视。

目前纸巾的品类繁多，然而包装设计的风格在消费者眼里千篇一律。

很多时候人们已分不清哪个产品是哪家企业生产的。

品牌形象传播比较混乱。

造成的原因主要是产品多，如果想在众多产品中脱颖而出，就得设计出脱颖而出的形象。

市场的设计风格大体都相同，如果春喜儿还按照这种设计风格很难在众多纸巾中脱颖而出。

很难和已经很已经成熟的企业竞争，为了避免和已经很成熟的纸巾企业正面交锋，我们选择了一种独特的设计风格，我们得走差异化路线，在文化宣传包装上进行差异化宣传。

我们通过调查人们使用纸巾的习惯，以及在购买者心理行为，纸巾是大众消耗产品，设计画面风格首先要能够引起顾客注意，而且设计形象还要完美，有此理念我们想到了圆，人类从生下来所看到的一切都是圆，圆在人内心中有着特殊的意义，所以将圆环作为企业辅助图形，在整个形象设计中始终坚持圆环和标志同时出现，先赋予品牌喜庆欢乐文化，然后以静谧祥和的画面为背景，内容为百花盛开动静结合，与市场上的设计风格形成鲜明对方，圆环标志的结合在海报与包装盒设计始中始终放在画面中央，这样更容易吸引顾客的眼球，聚焦标志。

标志就是企业名称，聚焦标志就是聚焦企业形象，更容易推广企业品牌。

2.3设计理念

主要以春天花开标志聚焦为理念进行设计。

（春天花开让画面更加美丽和谐传播喜庆欢乐，聚焦标志加深消费者对企业品牌的认识）

结合现代设计工艺进行包装设计。

以诉求喜庆欢乐的感受进行设计，从而加大企业品牌推广。

2.4色彩运用

大方，明了，简洁。

以红色蓝色绿色为主要基调，其他色系颜色辅助。

传统的设计元素彰显民族文化，红色象征喜庆吉祥，绿色象征整生机、健康，蓝色象征着永恒。

这正好寓意着“春喜儿”的喜庆欢乐永远充满生机。

2.5选题的意义

纸巾市场发展迅速，市场竞争激烈。

纸巾的形象设计关乎着企业的在市场中的竞争地位。

好的设计不仅可以更好的宣传企业形象更有助于企业的产品的销售。

“春喜儿”立足于喜庆欢乐文化进行形象设计。

从形象上和其他企业进行差异化设计。

更容易在众多纸巾中脱颖而出。

设计中多处用到中心对称排版，将标志放到画面中央，可以加深受众对企业品牌的认识度。

2.6选题的基本思路

通过对纸巾产品以及市场进行认真的市场调研，然后分析总结数据明确产品的定位，以及文化理念，从而确定发展方向。

纸巾市场的发展已经比较成熟，群雄逐鹿使得市场上同质化产品多不胜数。

调查结果显示大多纸巾设计风格基本雷同，如果春喜儿也按照同样的方法去竞争，很难去和已经很成熟的纸巾企业竞争。

只有避开正面交锋才能更好的占据市场。

春喜儿的路线就差异化竞争，进行差异化宣传。

春喜儿选择春暖花开为背景进行设计，从整体要和他们形成鲜明对比，让顾客在众多纸巾中一眼就能注意到春喜儿。

春喜儿在设计中时刻体现在喜庆欢乐，让人们在使用中感受着喜庆欢乐。

2.7选题背景

随着人们生活的不断提高，对纸巾的需要无论是从数量还是品质要求越来越多，市场竞争激烈，同质化产品很多的情况下。

为了能够在市场中脱颖而出占有一份市场份额，以春天花开标志聚焦进行差异化宣传设计，以春天百花盛开为背景进行设计，百花盛开所以春喜儿的设计风格路线将会和市场上其他产品的设计风格有很大不同。

2.8品牌定位

春喜儿将企业文化融入设计中，喜庆欢乐而不失沉着，传播诉求喜庆欢乐。

品牌推广定位消费人群为18岁至30岁的人群。

生活在这个年龄阶段的人有一定的文化基础春喜儿传播的的文化理念也正好符合这个消费人群。

2.9市场调查

纸巾市场正处于发展阶段，市场对纸巾的需要越来越大。

人们对纸巾包装设计也越来越重视，纸巾品类繁多，人们进入超市可以选择品种有很多，产品包装设计风格基本都相同，以至于一部分人都分不清哪个产品是哪家企业生产的。

如果没有创新的设计，产品在市场上很难引起消费者的注意，如果有一家企业有独特的设计风格，能够与大多产品形成鲜明对比会很容易吸引顾客眼球。

从而可以更好的推广企业品牌。

三．春喜儿设计说明

3.1主题名称

通过对市场的实地调研调查，分析总结。

确定“春喜儿”为企业名称。

参考了大量的知名纸巾企业标志以及其他企业优秀标志，最终确定以“春喜儿”三个字变形进行设计，标志即企业名称，标志大气易识别，起到了直接对企业宣传的作用。

。

“春喜儿”三个字做为纸巾企业名字，春字让人们联想到春天的特性，喜儿很容使人想到一个女孩的名字，春天象征舒适，喜儿象征女子纯洁柔美。

正好符合纸巾的本身的特性。

标志的设计是将“春喜儿”三个字通过变形组合最终融合成一个整体，像三个手牵手在百花中欢乐舞蹈，标志简约大方，看到标志就等于看到“春喜儿”三个字。

使人一目了然“春喜儿”三个字读起来朗朗上口，而且很容记，标志起到了直接对企业进行宣传作用。

产品设计中标志将于辅助图形圆环相结合，标志圆环除了小包装都在画面中央，起到聚焦宣传作用。

设计主题春天花开产品名称花语系列。

依照春天百花盛开的特性来进行设计，画面背景为春以绿色，蓝色，粉色以安静祥和为主，画面内容为百花开放以热烈奔放为主，“春喜儿”独树一帜的创新设计风格，在市场上更容易吸引消费者。

春喜儿将始终诉求着喜庆与欢乐。

3.2草稿设计

标志的草稿设计是标志设计的必须要经过的步骤，直接可以体现出一个企业的文化和形象，优秀标志对很有利于企业的品牌推广。

我通过鉴赏和学习优秀标志的设计，做出了春喜儿这个标志。

下面是我的部分标志草稿设计，这些草稿都有自身独特的意义，它们代表着我的理念和设计方法，为了能更好的设计出符合春喜儿纸巾品牌的标志，我对之前“春喜儿”所设计的草稿进行了分析，以下为标志一步步的形成的步骤，如图所示：

图1-1草稿效果图

图1-2草稿效果图

图1-3草稿效果图

3.3构思来源

标志构思：

纸巾企业产品种类繁多消费者不容易记得起企业名称，为了更好的宣传企业知名度，特将企业名称“春喜儿”三个字设计成标志。

看到标志就等于看到企业名称，将这三个字进行变形结合，设计中字的笔画取舍程度比较小，受众能很容易识别出“春喜儿三个字”，产品包装上的标志可以让消费者直接识别企业，这样的标志更有利于企业品牌的推广。

3.4色彩运用

标志色彩：

色彩主要以红色白色为主，不同包装中分别以绿色、黄色等色为辅。

红色象征着喜庆吉祥，正好和企业品牌形象相吻合白色象征着纯洁干净正好符合好品质纸巾的属性。

春喜儿色彩传播中静谧祥和始终以喜庆欢乐为主。

3.5标志意义

标志总体说明：

“春喜儿”的标志由春喜儿三个字之间变形结合而成，在标志中加入花卉图案，春字中的“日”字中有一朵向日葵花，象征企业生机盎然蒸蒸日上，喜字像一个舞动的女子，春喜儿三个字像三个手牵手的人在欢乐的舞蹈，寓意着企团结有爱欢乐激情。

3.6最终效果展示

图3-6标志效果图

四．春喜儿VI设计说明

4.1设计构思

随着市场经济的蓬勃发展，企业对形象宣传越来越重视，好的形象宣传得有一套好的视觉识别系统。

在当今企业竞争激烈宣传漫天飞品牌营销的时代，VI设计对于一个现代企业来说是非常的重要，没有VI企业的形象会让人模糊不清，从而企业很容易被淹没于商海之中，VI就像企业的灵魂支柱，VI混乱就好比一个没有精神的人，没有VI就意味着它的产品与服务没有个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队士气低落和涣散。

“VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。

是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。

设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

”【2】春喜儿纸巾企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，可以更好的的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面。

分别为BI、MI、VI，三方面为行为识别，企业理念识别和视觉识别。

春喜儿纸巾在VI手册编辑的同时，首先将企业理念贯穿始终的编辑原则；其次，编辑时应遵循统一的原则，应用系统的项目规范应采用统一的单位、统一的规格，以避免因杂乱无章导致的实施错误或无法实施；再次，设计风格应尽可能与企业形象的设计风格相一致，通过VI手册版面编排形式来表达整个企业VI设计的意图。

采用单册编辑，主要以民俗、喜庆感为主，色彩的运用与企业色彩运用一致，封面以红色为主，具有一定的中国民俗风格，以及巧妙的版面设计略带点精致的气息。

4.2封面设计说明

图4-2VI封面设计