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为了挽救衰微的美国经济，罗斯福总统颁布的国家复兴法案冻结了物价，使得厂家无法在价格上竞争，只能在外观上下功夫以争取消费者。

从此设计的概念被工业届广泛的接受并得以强化，设计所带来的巨大的商业潜力，已成为了毋庸置疑的事实。

第七章工业设计的兴起

。

美国人基于商业竞争的要求，开始了为企业服务的工业设计运动，设计所遵循的是“形式追随市场”。

市场机制供求关系调节功能使企业不得不提供各种产品包装，利用各种广告促进销售，。

1933年经济危机以后，罗斯福新政之后，美国经济进入高速发展阶段，特别是经历第二次世界大战的发展，美国设计业高度发展，美国将欧洲的人的设计理想在企业中市场上变成现实。

1933年包豪斯被希特勒封闭，大部分包豪斯原来的教员和学生移民美国，设计观念和美国市场的结合，终于在战后造成轰轰烈烈的国际主义。

美国工业设计的贡献：

美国发展了工业设计，并把工业设计职业化。

美国设计与欧洲的不同：

欧洲：

建筑是比较强调设计的社会效应，涉及对于大环境可能造成的影响，现代设计对于民族传统的继承性和发展性以及设计本身的社会含义，对于设计师本身的文化和教育素质的要求，对严格的设计教育体系的建立非常重视，没有这样的素质和教育体系很难培养出真正有责任感，有高度文化品位的建筑家。

美国：

主要从事展示（广告业、商业艺术、橱窗设计和其它展示设计）促销工作的设计师，比较讲究短期的市场促销效果，对于建筑是一项强调的社会因素比较冷漠。

因为展示设计的目的是促进销售，设计的产品具有积极的市场冲击性，但是同时也具有短暂的、用毕即抛的特点，而并非创造出比较永恒的产品，建立一个可以历百年的建筑物，因此，美国工业设计师对于设计形式造成的商业效果有明确的追求，对于设计的理念，他会造成的社会影响则考虑不多。

这些特征有职业背景造成，对商业竞争有足够认识，行业特点集团是的工作和线束的商业谈判习惯日后成为工业设计的重要特点。

这种特征在设计教育上得反应就是对于表现技法的重视和对于设计观念的冷漠，目前依然如此。

美国工业设计奠基人

（1）、沃尔特·

提格：

提格的设计生涯与世界最大的摄影器材公司——柯达公司有非常密切的联系。

1928年，他成功地为柯达公司设计出大众型的新相机“柯达·

名利牌”。

1936年设计出“班腾”相机。

这是最早的便携式相机，功能部件压缩到基本的地步，为现代35毫米相机提供了一个原型与发展基础。

相机的基本部件都被收藏在面盖三面，外型简单到无以复加的地步。

他是最早在产品设计中注意到人体工程学因素的设计家之一，利用人体工程学因素来设计出效率高、安全的产品。

提格逐渐发展出自己的一套设计体系，为企业开发整个产品系列的设计，这种方式，使他成为早期美国最成功的工业设计家之一。

（2）、雷蒙·

罗维：

1929年，他受委托为一个企业重新设计复印机。

旧型号的复印机四只脚张出，不但不合理，并且对在办公室走动的秘书来说，也非常不安全。

因此，他采用全面简化外型的办法，把一个原来张牙舞爪的机器设计成一个整体感非常强的、功能非常好的机器。

外型简单、方便批量生产，而造型整体、形式现代，因此他设计的这种格斯特纳复印机立即取得非常好的市场效果。

雷蒙·

罗维是美国工业设计的重要奠基人之一。

他的一生都投身于工业产品设计、包装设计、平面设计（特别是企业形象设计），参与的设计项目达数千个，从可口可乐的瓶子到美国宇航局的“空中实验室”的计划，从香烟盒到“协和式”飞机的内舱，所设计的内容极为广泛；

罗维在30年带开始设计火车头、汽车、轮船等交通工具，引入了流线型特征，从而发动重要的设计运动——流线型运动，他代表了第一代美国工业设计师那种无所不为的特点。

他把设计高度专业化，他的设计公司雇佣数百名杰出的设计家，是80年代世界上最大的设计公司之一。

他的一生，是美国的工业设计开始、发展、到达顶峰和逐渐衰退的整个过程的缩影和写照。

对他的了解，可以为我们揭示美国工业设计的面貌。

（3）、亨利·

德莱佛斯：

德莱佛斯的一生都与贝尔电话公司的设计有密切的关系，他是影响现代电话形式的最重要的设计师。

…他与贝尔公司的工程技术人员一起，提出了“从内到外”的设计原则。

他的一个强烈的信念是设计必须符合人体的基本要求。

因而，他开始发展人体工程学的数据，1961年，德莱佛斯出版了他的著作《人体度量》，从而为设计界奠定了人体工程学这门学科。

人体工程学的发展，可以从美国大型农业机械公司——约翰·

迪尔50年代开始的各种新型拖拉机设计上看到，也可以从大型建筑、土建机器公司海斯特公司的大型工程机械设计中反映出来。

外型简练，与人相关的部件设计合乎人体的基本适应要求。

这是工业设计的一个非常重要的进步与发展。

（4）、诺尔曼·

贝·

盖迪斯：

青年时代非常具有理想主义色彩，希望不要因顾客的要求而在设计上随波逐流，对技术的限度屈服。

他一直具有强烈的未来主义倾向。

……1939年纽约举办世博会，他被委托设计通用汽车公司馆，在这个项目里，他淋漓尽致地表现了他的未来主义理想。

设计未来的城市、公司、交通系统，得到大众一致交口称赞。

盖迪斯1932年出版《地平线》一书，这本书扩大了他在设计界的个人影响。

他提出的风格是一种具有现代技术特征，同时又是有机外型的设计，对当时的人们来说，似乎好像科学幻想。

他广泛采用了流线型风格，虽然他不是流线型运动的发起人，但通过他的设计，促进了这种风格的发展和普及。

有计划的废止制度

通用汽车公司总裁斯隆和设计师厄尔（哈利·

厄尔）在通用汽车公司中的一个非常大的贡献是创造了汽车设计的新模式，即“有计划的废止制度”，按照他们的主张在设计新的汽车式样的时候，必须有计划地考虑以后几年之间不断地更换部分设计，基本造成一种制度，使汽车的式样最少每两年有一次小的变化，每三到四年有一次大的变化，造成有计划地式样“老化”过程，称为“有计划地废止制度”，这是一种通过不断改变设计式样造成消费者心理老化的过程，其目的是促使消费者为了追逐新的式样潮流，而放弃旧式样，改换新式样的积极市场促销方式。

第八章

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工业设计的职业化。

设计师登上历史舞台

工业设计是从第二次世界大战结束以来开始日益成熟的设计活动，虽然在战前工业设计已经有相当规模的发展，特别是在美国的发展，但是作为一个独立的学科和作为一个职业，它的形成却是战后的事情。

……60年代左右，世界上才有越来越多的国家开始正式采用工业设计这个名称。

并且，长期以来对于工业设计、工程设计、装潢设计的定义不清，也在70年代以来开始得到基本的共识。

即各国设计界比较一致地认为：

工程设计是解决产品的部件之间关系的问题，工业设计是解决产品与人之间关系问题的设计活动。

这一认识对于促进工业设计的发展起到很积极的作用。

（设计师与工程师的区别）

虽然如此，但是迄今还有不少发展中国家对于工业设计的认识模糊，因此，作为一个门类齐全的专业，作为一个服务于企业和生产的职业，作为经济活动、市场营销活动的一个重要范畴，工业设计还有待进一步发展。

设计是市场营销的一个重要组成部分，从计划生产开始，通过设计、生产、质量控制、价格拟订、包装、促销（广告、人员销售等等），利用各种批发和零售的销售渠道和方式，最后把商品送到顾客手中，设计在这个市场营销的程序中起到一个关键的环节作用。

在现代企业生产中，因为分工日益精细，设计也自然地被独立分划出来，成为一个专业化的职业，从发展来说，设计的职业化是自然的和必然的。

正因为设计从生产中分工出来，成为独立的一个活动，因此，设计虽然与生产有密切的关系，但是设计师并不生产产品，他们思考、分析、综合市场要求、消费者特征、价格标准，客户意向、人体工程学因素、材料与技术因素，通过制作模型或绘制预想图把自己的计划结果提交给客户（厂商），在取得客户同意之后，再把他们的这种研究的结果生产出来。

不同的客户对设计有不同的要求，设计师一方面要满足市场具体情况要求，同时也往往要符合客户要求。

某些类型的设计师要做出产品的原型，有些则只要提出建议或者草图。

设计师了解客户的要求，把他们的要求具体化、详细化，根据他们的具体要求设计出产品来。

设计师与旧时的手工匠人的却别

……设计师与旧式的手工匠人的区别在于匠人无须与其它部门进行联系与沟通，也无须合作，工作性质比较单纯和个体化。

他们既是设计者，也是生产者和销售者；

而工业设计师则牵涉到许多部门的通力合作，而工业设计还是市场组合的一个有机组成部分。

设计师一方面要从企业市场研究部门处取得市场资料，要与工程技术人员配合工作，而同时又要与市场营销部门密切结合，通过设计的市场反馈来改进设计，提高销售。

设计部门是整个企业中的一个环节、一个关键。

它具有承上启下的作用，而不再是可以独立存在的活动了。

可以说，联系或者联络是现代设计的核心部分。

工业设计的基本作用

工业设计可以作为企业在决定生产的产品类型，可以开拓的新产品线时的重要步骤和方法。

因此，工业设计师企业在拟定市场政策时的重要协助手段。

工业设计可以通过使工业产品对顾客具有更大的吸引力来刺激市场容量，开发潜在市场，也就是说，工业设计可以创造新的市场机会。

荷兰

菲力普公司

战后菲力普公司成为荷兰经济的核心，与德国的AEG、西门子公司竞争。

1945年荷兰45%的出口产品是菲力普公司的，可见其地位之重要。

总部设在荷兰思多文市场市的菲力普公司是世界上最大，最有影响力的电器生产公司之一。

菲力普公司目前在世界上70多个国家和地区设有分厂或者服务中心，顾员人数达到35万人，在世界各个电器企业中各列前茅。

这个公司是由荷兰杰出的机械工程师杰拉尔德•菲力普（1858-1942）创建的。

……

菲力普公司早期单纯生产电灯泡，……1927年左右，菲力普生产的收音机在销售额上超过灯泡，由此，公司的生产与销售结构有了很大变化，菲力普牌收音机使“菲力普”当时成为了收音机的同意词。

……战后菲力普公司基本上按两大方式为特征在飞跃发展：

一种方式是以本国荷兰为根基的发展，称为本国机构；

另一种方式称为“生产部门”，实质上是进行海外加工、生产、销售的机构，它按照各国不同的原材料、市场等情况决定设立工厂、加工点、储存库或销售中心，战后的菲力普已变成在世界上很有影响的跨国垄断财团。

所有的业务由菲力普管理局处理。

目前菲力普公司生产的产品主要有以下数种：

各种家用电器、室内外照明设备、医疗设备、办公室用电器、工业用电器设备、各种摄影设备、立体声录音设备、录象设备、汽车用收音机与录音机等等。

为了进行各类型产品的研究，菲力普公司设有200余个机、电研究所，进行各种专题的研究，如集成电路、液晶、热处理、塑料工程等等。

同时，菲力普还在思多文设有一所专门从事产品外型以及包装、广告研究与设计的中心研究所，称为“有关工业设计中心”——或简称为“外形设计中心”。

日本

日本设计力量是企业内部的设计师，不是独立设计顾问公司或者设计事务所，与日本文化中强调的团队精神、集体主义，以及企业终身雇佣制度密切相关。

1使日本设计力量成为世界设计界中令人望而生畏的一支主力的原因

2日本设计师对于欧美消费者了解的很透彻团体精神和企业集体主义是他们具有比他们的欧美同僚更加强大的竞争力量，集思广益，团结一致

3日本政府对于设计的促进，政府与企业的通力合作

索尼公司

索尼公司拟定了产品设计和开发的八大原则，即：

⒈产品必须具有良好的功能性。

产品的功能必须在产品还在设计阶段的时候就给予充分考虑，不但要使用上具有良好功能，并且还要方便保养、维修、运输等。

⒉产品设计美观大方。

⒊优质。

⒋产品设计上的独创性。

⒌产品设计合理性，特别要便于批量生产。

⒍索尼本企业的各种产品之间必须既具有独立的特征，同时又应该有内设计特征上的内部关联性。

索尼的电视机、音响、设备等等都必须各自清楚，又同属于一个体系。

⒎坚固、耐用。

⒏产品对于社会大环境应该具有和谐、美化作用。

奥里维蒂公司（意大利）

……制造混乱、接受混乱的设计方式是达到完善的、完美的设计的必要步骤。

艾托·

索扎斯从事非常严肃的打字机、电脑设计工作，但是，又设计出非常前卫的产品，并且组织了世界上最重要的后现代时期设计小组“孟菲斯”，这种兼而具有理性设计和前卫设计特征的设计人员，是意大利设计界独特的产物。

我们可以把同一性看作是一种经典写作的样式，问题不在于有没有同一性的客观存在，而在于作为某种写作方式，同一性已经成为我们立足于其上的文化地基，不论我们是否正视其存在，都不能抹去其对我们无意识的影响。

如今，我们正在步入一个研究的时代，因此，作者所面对的写作对象并不是其所爱或恨的东西，而是某种客观存在的东西。

我们选择某种语态作为研究对象并不是因为我们爱它，而是我们觉得如今正是这一问题迷雾重锁，因而为了驱散迷雾。

我们就必须面对它，对其进行深入的研究。

（九五年以前笔记）

它如同长鞭和棍棒，而不是如同小桥、流水、平湖秋月。

它要求我们不断抽打惰性，从而使人更为直接地正视自身的不足之处。

“（舒群借张培力的话解读科布西耶的“机械美学”。

世界各国的设计师特别是德、意

从设计程序来说，开始从两个方面着手设计

1确定设计对象准确的功能要求

2在设计师采用比较干净利落，准确大方的形式，无论设计时运用什么材料，都要求干净准确的处理。

3这两种方式成为战后欧美设计家的共同特点，也成为设计的基本程序特征，出现设计上风格越来越相似的倾向，产品设计趋于单调、简单、冷漠、严谨而缺乏人情味。

第九章

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丰裕社会与国际主义风格

丰裕社会时期的背景

二战后世界各国的经济都遭到了极大破坏，直到20世纪50年代中气候，西方各国才开使度过了最为艰难的战后重建时期逐步进入了美国经济学家加尔布雷斯嗦描述的丰裕社会，美国设计最辉煌的时期是在两次大战期间。

美国设计对西方国家的影响（战后）

1、出现了独立的设计事务所

2、美国大众文化对于设计风格的影响、

二战后出生的“战后婴儿”从家庭消费力，对传统价值的淡漠干，对新事物的喜爱等方面都不同于父辈们，为了适应这代人的消费需求和文化需求，就需要新的设计和文化形式的出现，另外丰裕社会于50年代末期开始成熟，妇女的经济独立成为不可忽视的钱在消费力量，这些因素决定了单一垄断风格将不复存在，针对不同目标市场的不同风格，设计风格开始出现在风格上的折中主义方式，也越来越重视短期消费需求。

60年代消费主义发展到一个新高度，成为西方消费的主要方式和行为。

波普设计运动

产生的背景：

现代主义设计虽然具有讲究功能良好，强调理性和注意服务对象的特点，但是风格单调、冷漠而缺乏人情味道，则是有目共睹的事实，对于战后年轻一代来说，这种风格已经是陈旧的果实的观念体现，新一代的消费者希望有自己设计风格来代表新的消费观念，新的文化认同立场，新的自我表现中心，现代主义的冷漠，非人格化高度理性与他们的需求是违背的。

产生的背景与战后日益形成的西方丰裕社会、青少年消费市场、反叛市场，特别是对现代主义设计和国际主义设计的反感有密切关系，最集中反应波普设计风格的是英国。

英国波普运动是为了改变其设计落后的地位，而又避开现代主义阶段的一条捷径，他的思想根源还是从美国大众文化中来，设计家为了适应这种心理需求而设计与当时主流的国际主义风格、理性主义、减少注意设计特征背道而驰的新的产品。

主要在产品、服装、平面三个方面开始突破，以服装最突出。

20世纪60年代中期，家居设计也出现了波普风格。

波普设计运动的特点

追求新颖、追求古怪、追求新奇的宗旨，却缺乏社会文化的坚实依据，虽然来势汹汹却消失迅速，60年代中期以来波普运动寻求新奇的设计动机已经力不从心，开始在历史风格中找寻借鉴（主要是维多利亚风格和工艺美术风格）一个反传统为核心的运动成为历史的大杂烩，这场运动只在形式主义中进行探索，并没有更加深层的意识形态依据，所以本身形式的不断改变是他没有形成一个统一的设计运动。

设计伦理观念的提出

由美国设计理论家巴巴纳克提出，设计的饿目的不仅仅是为眼前的功能，形式目的服务的，设计更主要的意义在于设计本身具有形成社会体系的因素，因此，设计的考虑也必须包括对于社会短期和后期因素的内容。

从当代设计伦理观念来看，设计还必须考虑为第三世界，为发展中国家的人民，以及生态平衡、自然资源等目的。

这种理论推动了设计观念的发展。

国际主义风格的发展

国际主义风格的特点：

玻璃幕墙建筑，钢管家具，减少注意具有浓厚的商业主义。

现代注意经过在美国的发展成为战后的国际主义风格，这种分割特别是在60=70年代发展到登峰造极的地步，影响世界各国设计。

国际主义风格首先在建筑上得到确立。

密斯的西格莱姆大厦，庞蒂的佩莱利大厦成为国际主义建筑的典范。

现代主义被成为国际风格的开端是约翰逊认为威森霍夫现代住宅建筑展的风格会成为国际流行的建筑风格而称这种单纯、理性、冷漠、机械式的风格为“国际风格”

国际主义设计是现代主义设计在战后的发展，从设计风格上市一脉相承，无论是战前的现代主义设计还是战后的国际主义设计都具有形式简单、反装饰性、强调功能、高度理性化、系统化和冷漠的特点。

设计形式上：

受“少则多”主张的影响，50年代下其发展为形式上的减少主义特征。

逐步从强调功能第一发展到以少则多的减少主义特征为宗旨，为达到减少主义的形式，甚至可以漠视功能需求，因为开始背叛现代主义设计的基本原则，仅仅在形式上维持和夸大现代主义的某些特征。

现代主义和国际主义在意识形态和思想动机上的区别

现代注意是一种知识分子的社会工程努力，动机是为社会大众提供他们买得起的设计，彻底改变设计以往为权贵的立场，使人民大众能够享有良好的设计，虽然充满了不切实际的乌托邦思想色彩和小资产阶级知识分子的幻想，但从思想意义来说，这种探索是进步的，代表设计的民主主义倾向和社会主义特征。

国际主义是一种单纯的商业风格，成为企业美国的代表，其意识形态的初中基本被改变。

原来是一种为民主主义动机，社会主义动机而不得已形成的简单、功能化、理性化形式，变成了为形式而形式的形式主义追求，少则多原来只是为达到低造价目的的一种手段，战后则成为形式追求的中心，目的性被取消了，为达到目的不得已采取的手段变成了目的，这是国际主义设计的核心内容。

现代主义：

民主主义色彩的，社会主义倾向的，为无产大众服务而发展的

国际主义：

美国资本主义特征资本主义企业的符号化和象征

艺术上的现代主义运动与设计上的现代主义运动

相同：

都具有向传统挑战的立场

不同：

艺术、文学上的现代主义是一种创作原则，主要是向传统理性观念和现实主义挑战，宣扬和弘扬个性和自我为己任，致力于个人的表达，以及对心的表达形式的探索，追求艺术创作上的个性，为个人表现，包含各种各样的运动，比如立体主义、达达主义、超现实主义、表现主义、象征主义等等。

、

现代主义设计目的是把设计从以往为少数权贵的服务方向改变为广大人民服务的探索，充满了社会乌托邦注意和社会工程动力，是一种具有高度民主化和社会主义色彩的知识分子的探索，目的是创造一种非个人性的，能够以工业化方式大批量生产的普及的新设计。

对于现代设计师来说，重要的不是风格而是动机，风格只是解决问题后自然副产品而已。

战后设计日益兴盛的主要原因

二战后大企业发展迅速，为了在国际竞争上压倒对手，他们都集中力量与生产商的品质管理，企业管理，市场促销和设计的提高。

工业设计战后一个重要的发展是他的科学性发展，特别体现在人体工程学的发展和应用。

人体工程学的发展

人体工程学，或者称为人机工程学、人机工学，是在本世纪初发展起来的一门独立的学科，它的宗旨是研究人与人造产品之间的协调关系，通过对人——机关系的各种因素的分析和研究，寻找最佳的人——机协调关系，为设计提供依据。

设计是为人类提供生理和心理需求满足的活动，那么，应该说有两个学科是为设计提出人—物关系可靠依据的，即人体工程学和心理学，特别是消费心理学。

人体工程学在六七十年代有相当显著的发展，对于设计的进步起到很大的促进作用。

人体工程学基本内容：

1、什么是人体工程学

人体工程学又称人机工程学，是本世纪初发展起来的一门独立的学科。

宗旨是研究人与人造产品之间的协调关系，为设计提供依据，为设计提出人——机关系一句的有两门学科：

人机工学和心理学，特别是消费心理学。

人机工程学在60、70年代有相当显著的发展，对于设计的起步起到很大的促进作用。

人体工程学的中心是解决人际之间关系的问题。

包括：

人造的产品、设备、设施、环境的设计与创造

对于人类工作和活动过程的设计

对于服务的设计

对人类使用的产品和服务的合适程度的评估

目的：

提高人类工作和活动的效应和效率

保证和提高人类追求的某些价值

（1）人体工程学的产生、发展、运用和现状

工业化时代的人体工程学经历的几个阶段

机械时代技术革命时期为人的思维的设计阶段

（2）人体工程学研究的资料基础和收集方法

2、信息输入

（1）信息输入与处理过程

（2）视觉显示

（3）听觉、触觉和嗅觉显示

（4）语言传达

3、人类的输入与输出系统

（1）人类的活动：

本质与影响

（2）人类的控制系统

（3）控制

（4）手工工具与设备

4、工作环境与安排

（1）在工程环境中人体因素的设计

（2）物理室间与安排

5、环境

（1）照明

（2）环境气氛

（3）噪音

（4）运动

西方当代设计的趋势

现代设计在90年代发生