搜索引擎营销SEMWord文档格式.docx
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虽然这些搜索引擎中有一些允许用软件自动提交新的，但是在越来越多的情况下，手工提交才有可能保证提交成功。
所有主要的目录都要求细致的手工提交。
搜索引擎收费服务
搜索引擎越来越多地引入付费收录、付费排名、点击收费的经营模式。
不采用这些收费服务将使你失去一半的浏览者。
这些收费服务的优点是结果明确，见效迅速。
搜索引擎的免费收录通常要花6到10个星期，目录根据您选择的类别不同可能要花6个月以上的时间。
管理SEM
跟踪目标关键词的排名；
根据服务器日志分析访问者来自于哪些搜索引擎，用的何种关键词，相应调整网页代码和内容；
计算点击收费广告的投资收益率，评价其效果好坏。
实际上搜索结果永远处于激烈的竞争之中。
如果您的竞争对手看到您排名很好，他们不会让这种状态保持下去。
SEM-SEM营销常用方法
网络SEM整合营销是整合网络资源，综合推广。
互联网每天都有无数崛起，无数倒闭，侯庆龙认为，网络整合营销对其方法起到很大的作用。
一、搜索引擎营销
搜索引擎营销包含搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、搜索引擎定位广告。
搜索引擎在网络营销中的地位尤其重要，每天各行各业的人使用搜索引擎搜索信息。
通过搜索引擎营销能直接带来流量与终端客户。
二、电子营销方法
以电子为产品资料、刊物、介绍等方向发送到电子广告等。
基于用户许可的电子营销的推广方式，此种方法对可以提醒用户对产品的了解。
三、资源合作营销方法
交换、交换广告、内容合作、信息推广、信息合作、用户资源合作等方式，正所谓“人人为我，我为人人”，合作共赢，利益共享，共同发展。
四、网络广告营销方法
网络广告是常用的网络营销方式之一，直接通过的广告位置进行投放推广，可以直接借用其他网络媒体推广，广告的优势在于:
X围广、形式多样、适用性强、投放与时等优点，适合于初期营销推广。
五、信息推广营销方法
把的信息发布相关行业中，利用用户在访问这些同时，了解你信息，达到凿壁借光，可以把信息推广发布到黄页、分类广告、论坛、博客、供求信息平台、行业等，这也是免费推广的常用方法之一。
六、网址营销方法
通过把一些信息提交到相关网址导航中，来获取巨大流量，有些网络用户常进入一些网址导航中来查询相关信息，而且此种推广，对的作用也显而易见。
SEM的服务主要有3种方式
一、竞价排名
顾名思义就是付费后才能被搜索引擎收录并靠前排名，付费越高者排名越靠前；
竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。
客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；
并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。
而在国内最流行的点击付费搜索引擎有XX，雅虎和Google。
值得一提的是即使是做了PPC（PayPerClick，按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对进行搜索引擎优化设计，并将登录到各大免费的搜索引擎中。
二、购买关键词广告
即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；
三、搜索引擎优化（SEO）
就是通过对结构、关键字选择、内容规划进行调整和优化，使得在搜索结果中靠前。
搜索引擎优化（SEO）又包括内容优化、关键词优化、外部优化、内部优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。
PPC为PayPerClick的缩写PPC是英文PayPerClick的缩写形式,其中文意思就是点击付费广告。
目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业乃至电子商务发展的必经之路。
SEO是属于SEM的一部分，是实现SEM搜索引擎整合营销的一种手段。
[1]企业如何做营销sem
是优化您进入页面的表现
.
1、采取有效的关键词组织策略
2、强化从关键词到进入页面的信息
3、进行测试，寻找更适合您页面的选择;
以数据验证您的策略
关键词策略
模糊关键词—产生更多结果，但转化率较低.模糊关键词将访问者带到内容较宽泛的进入页面.采用模糊关键词搜索正如撒渔网一般.
精确关键词—产生的结果较少，但可能转化率较高。
精确的关键词将访问者带到内容较专一的进入页面。
使用精确关键词正如娴熟的精准射击.
从关键词到进入页面
客户出于战略目的开始增加访问量时，对起欢迎作用的进入页面进行优化就变得更加重要。
在对进入页面、吸引访问者的和广告进行优化时，需考虑三个关键因素：
1、标题—文本中的标题应与进入页面中的标题匹配。
2、价值宣传—简要陈述产品或服务的优势所在，访客可望从此网站获得什么？
3、呼吁行动—希望潜在客户做些什么？
目标页测试
许多公司将搜索用户带到其公司主页。
这样做就一定是最好的办法吗？
还与其他更好的选择吗？
能设计出内容更专一的策略性进入页面吗？
客户必须通过以下测试才知道网页内容是否仍然相关。
1、围绕一个问题设计测试（这是测试成功与否可度量的关键标准）
2、确保被测试元素间存在清晰易见的差异
3、采用更多测试细化所得结果（A/B测试和多变量）
4、临时行为变化的原因（考虑周末与工作日广告差异）
5、根据测试结果,采取行动!
（把转换率更高的页面应用到目标页）
SEM概念的升级和拓展
随着搜索引擎算法和服务方式（专业图片、视频搜索引擎出现），搜索引擎搜索的内容不断增加，拿Google来说，有图片，视频，博客，资讯等等，所以针对搜索引擎所做的营销活动，也应该相应增加内容。
过去讲到搜索引擎营销，指得就是竞价排名和SEO。
现在，SEM应该增加更多的内容，例如：
1.SEO服务
即搜索引擎优化，目前的SEO服务主要是网页SEO。
帮助做到网页搜索时排名靠前，获取自然排名和流量。
以后，同样要把图片SEO、视频SEO也纳入到SEO服务的X畴中。
不过视频营销应该涉与更多新的内容。
搜索引擎提供的地图和导航访问，也可以考虑如何进行搜索引擎优化。
2.竞价排名广告管理
关键词筛选；
广告组分配；
广告词创意；
竞价过程优化（rule-based,notrule-based）；
广告效果分析优化（keywords,campaign，creative每个环节都可以做调整，比如campaign分组可以按照产品分组，按长期/短期广告分组）。
当然竞价排名的跟踪，欺诈点击的检测等都设计更多的方面。
3.视频营销
目前专业的视频搜索引擎出现了，国内有比如openv,国外有blinkx，而且Google，baidu等也开始作专门的视频搜索，而且早就推出了视频Adwords广告，XXTV联盟等，所以怎么把视频做好，怎么把视频做到搜索结果排名靠前，这是比较新的领域，当然还涉与视频文件的处理，播放等等。
4.社区营销
社区随着facebook,myspace的崛起和招风，成为了2007年的年底话题，相应的社区的营销也应该开始了，而专业的企业社区，比如linkedIN,人际关系社区Ning等提供了更有效的舞台。
在搜索结果页面开始出现社区内容时，我们就应该开始社区营销了。
当然，搜索引擎也开始做自己的社区，比如XX贴吧，Google天涯；
做社区的广告，比如Google之于Myspace，微软之于facebook。
5.新闻营销
XX有新闻搜索，Google也有了资讯，那么我们是不是应该让自己的企业也和大家经常在新闻搜索结果中见面呢？
我想也是应该的。
这就涉与更多线下的事件营销和网上新闻的结合。
SEM综合解决方案
1.关键字咨询分析
我们的专家将从评估客户的当前质量着手，罗列最为合适的关键字与相关内容供客户参考。
一般企业关键词的选择通常可分为核心关键词和衍生关键词。
核心关键词是指对主要产品的定位，而衍生关键词是对核心关键词的补充。
2.竞争对手分析
在搜索引擎上，有些关键词的竞争异常激烈，因此我们的专家会按以下内容对客户的竞争对手进行全面分析，包括：
竞争对手的设计、页面被搜索引擎收录情况、拥有的其它域名和等等。
通过这些分析，可以清楚地了解客户竞争对手采用的网络营销策略，从而制订有针对性的网络推广计划。
3.内容构建
我们的专家将为客户制定一个完备的关键字密度和营销方案，并且在上线前与客户保持密切沟通，以确保获得最佳效果。
4.重构
我们的专家将对客户进行整合，使之包含恰当的关键字以符合搜索引擎的工作原理。
同时，包括页面设计、meta标签、alt标签、图片说明、内部结构和子页面在内的多项内容，都将被优化，使之更能吸引搜索引擎爬虫，更符合搜索引擎的算法。
5.开发
我们的专家将客户和一些PR值高的建立，从而大幅提高重要性。
6.提交
在自身优化工作完成后，我们的专家将会把客户提交到各大搜索引擎上，如Google、Baidu、、AOL、MSN等，以与一些知名收费目录，如目录、微软目录等。
7.报告
在优化完成后，我们的专家将给出一份详尽的报告，包括站点搜索流量统计、客户转化率统计等，这些都可以让客户充分看到优化效果。
并在接下来的30天内，每天向客户通报相关数据，以便更好地评估整个项目。
搜索引擎营销（SEM）优势
SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。
SEM可以在搜索引擎中进行品牌的维护，将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前，可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。
同时可以在进行正面和商业信息的推广，进而达到品牌推广的目标。
搜索引擎营销（SEM）现状
随着SEM在全球X围内的普遍应用以与在中国的迅速起步，不管是SEO，还是SEM都在着力于互联网这个新市场的开拓。
我一直相信我们的未来是美好的，因为只要搜索引擎的存在，我们的价值将是无限的高。
调查表明目前在欧美等发达国家，SEM已经是一个非常流行的企业对外营销手段。
他们习惯在互联网络的分级市场中，建立品牌认同，加强品牌信任度，并进一步让消费者参与活动并购买自己的产品。
全球最大搜索引擎Google每天在其引擎的搜索量达到惊人的2亿人次，并且还在随着互联网的发展而状大。
自从2004开始作为网络营销的一种新的形式进入中国，短短3年间随着中国互联网的快速发展，SEM也被越来越多的制造商，代理经销商所采用，并成为一种重要的对外营销手段。
对于SEO各大论坛上都在讨论，然后SEM却很少有人提起。
这一点只能说明从事SEM的人员少之又少，因为往往很多SEO有了技术，基本上都自己做，也不愿意加入一些企业。
因为有可能每月收录已经可能达上万了，这也造成了为什么SEM团队少之又少的原因之一。
什么是SEM团队
SEM团队是深入在各大电子商务企业内部的一个团队，SEO→SEM→市场部—→企业品牌，SEM（SearchEngineMarketing）中文翻译为：
搜索引擎营销，SEM是一种新的网络营销和推广。
SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获取最大的搜索引擎访问量，并产生商业价值。
SEM可以在搜索引擎中进行品牌的维护，将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前，可以预防竞争对手在网上的恶意诬陷。
SEO和SEM的区别
SEO是属于SEM的一部分，SEO和SEM最主要的是最终目标的不同：
SEO主要是为了关键词的排名、的流量、的结构、搜索引擎中页面收录的数据。
SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。
搜索引擎营销（SEM）在外贸中的应用
SEM团队建设:
一、搜索引擎竞价管理
二、搜索引擎优化（SEO）
三、关键词管理（因企业实际情况而定，如果企业规模大产品非常多，需要有负责此项工作的专员）
四、产品推广，也可称为网络信息发布（如果想让你的产品占据互联网更多的比例）
五、企业品牌管理（互联网）.
搜索引擎公司的搜索引擎应用
大多数的公司提到SEM都会联想到企业如何利用搜索引擎来提升自己的访问量和品牌好评度（好评度要强于知名度，因为知名可能也只是负面教材）。
但是搜索引擎公司应当如何提升自己的营销方法却很少被人提与。
虽然搜索引擎公司也可以利用自己的推广形式，如：
赞助商等等。
但是这些都无法直接提升自己对于营销能力的提高。
在营销信息泛滥的今天，吸引眼球的方法就在于整合营销的效果。
比如：
现在越来越多的电视广告在自己广告的结尾处加上搜索xxxx。
这样就可以有效的将电视的传统媒体与搜索引擎结合。
带动了搜索引擎公司的消费。
如此的实行竞价排名，不仅不会招到反对，更会显示出搜索引擎的精确性。
是很好的方向。
最为关键的还是关键客户的把握能力。
因为有钱投资营销，可以为自己建立全套营销方案的永远都是大客户。
同时，必须注意服务的提供。
好的事情顾客是不会传出去的，但是不满意的顾客却会造成很大的破坏力。
因此必须注重实际的搜索效果。
有好的服务作为基础，就像诚信的经营商一样，顾客总会自动找上门的。
站外SEO
也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出的控制的。
最有用功能最强大的外部站点因素就是反向，即我们所说的外部。
毫无疑问，外部对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。
如何产生高质量的反向
1.高质量的内容
产生高质量的外部最好的方法就是写高质量的内容，你的内容使读者产生阅读的欲望。
你可以和别的交换，也可以注册自动生成的程序，还可以去其它的站上买。
2.跟你内容相关的交换
我并不提倡给其它的群发来交换，但我建议如果你在某个话题写了篇有质量的文章，并且觉得会使其它的感兴趣，那给这些发一封短小礼貌的让他们知道你的文章，将是有价值的。
即使他们没有，也不要感到尴尬。
你会发现如果他们点击了就为产生了直接的流量，从而在你的将在搜索引擎里得到较好的分数。
3.诱饵
所谓诱饵就是通过创建高质量的内容来吸引相关,在的过程中也就完成了你建立外链的目的.所以内容既王道.
4.分类目录
另一个产生反向的方法是把你的网址提交到分类目录。
很多站长都很对这个方法的效果深信不疑，当开始一个新站点的时候，他们做的第一步就是围绕分类目录做工作，选择合适的关键词提交到相关页面进行。
有很多分类目录，大部分是免费的，这里有推荐部分分类目录，
站内SEO
丰富关键词
为你的文章增加新的关键词将有利于搜索引擎的“蜘蛛”爬行文章索引，从而增加的质量。
但不要堆砌太多的关键词，应该考虑“人们在搜索引擎中找到这篇文章，会搜索什么样的关键词？
”
这些关键词需要在你的文章中被频繁的提与，你可以遵循下面的方法：
关键词应该出现在网页标题标签里面；
URL里面有关键词,即目录名文件名可以放上一些关键词；
在网页导出的文字中包含关键词；
用粗体显示关键词（至少试着做一次）；
在标签中提与该关键词（关于如何运用head标签有过争论，但一致都认为h1标签比h2、h3、h4的影响效果更好，当然有些没有运用head标签的网页也有很高的PR值）；
图像ALT标签可以放入关键词；
整个文章中都要包含关键词，但最好在第一段第一句话就放入；
在元标签（meta标签）放入关键词
建议关键词密度最好在5-20%之间
主题
如果你的写的都是关于同一主题，那么它可能将获得较好的排名。
例如：
一个主题的将比那些涵盖了多个主题的的排名要高。
建立一个200多页的，内容都是同一个主题，这个的排名就会不断的提升，因为在这个主题里你的被认为具有权威性。
站点设计
搜索引擎更喜欢友好的网页结构，无误的代码和明确导航的站点。
确保你的页面都是有效的和在主流浏览器中的可视化。
搜索引擎不喜欢太多的Flash、iframes和javascript脚本，所以保持站点的干净整洁，也有利于搜索引擎“蜘蛛”更快更精确的爬行到你的索引。
站点的内部
搜索引擎的工作方式是通过“蜘蛛”程序抓取网页信息，追踪你写的内容和通过网页的地址来寻找网页，抽取超地址。
许多SEO专家都建议提供地图，在上的每个页面之间最好都有一个到两个的深入。
要做的第一步是确保导航中包含目录页面，也要确保每个子页面都有回到主页面和其它的重要页面。
站点地图
应该有不少于两套的站点地图,一套是html格式的,用来给访客查看.一套是xml格式的,用来向搜索引擎说明更新的频率,页面更新时间以与页面的权重等.XX和google都能很好的支持xml格式的站点地图.
有规律的更新
更新的次数越频繁，搜索引擎蜘蛛爬行的也就越频繁。
这意味着新文章几天甚至几小时内就可以出现在索引中，而不需要等几个星期。
这是最好的受益方式。
导出
导出会提高在搜索引擎中的排名，在文章中到其它相关站点对读者们是有用的，也有一些轶趣的证据来支持这种理论。
太多的导出将影响降低你的，应该“适度是关键”。
明智的选择域名
选择域名有大量的学问，其重要的一点是尽量选择包括关键词的域名。
其次看看之前是否有注册过这个域名。
如果之前有高质量的站点和它做反向，那你就受益了；
但是也有可能做反向的都是一些质量不好的站点，那你可能会被搜索引擎不友好一段时间了。
每篇文章的主题
一个页面的主题越紧凑，搜索引擎对它的排名就越好。
有时发现你写了很长的文章，覆盖了一些不同的话题，它们的相关性并不高，所以在搜索引擎上的排名也不好。
如果你关心搜索引擎的排名，那最好把这样的文章切块，分成几个主题更密切的文章。
写适宜长度的文章
太短的文章不能获得较高的排名，一般控制每篇文章至少有300个字。
另一方面，也不要让文章显得太长，因为这将不利于你保持关键词的密度，文章看上去也缺少紧凑。
研究显示过长的文章会急剧减少读者的数量，他们在看第一眼的时候就选择了关闭文章。
避免内容重复
搜索引擎在使用指南中严重警告过关于多个网页相同内容的问题。
不管这些网页是你拥有的还是别人拥有的。
因为一系列的垃圾站点就是不断复制网页内容（也窃取别人内容）。
有一些争论关于什么样的内容算复制，其实要看这些内容是否对你的有用来选择。
目录的数量
当我的目录过多的时候，我自己都会陷入麻烦。
我认为大站点的等级比小站高，当然一些小站点也有高的等级，这并不是标准。
目录越多，搜索引擎搜索的也就越全面。
如果你有太多的页面，你需要组织它们以方便搜索引擎爬行。
如果你做了所有站内SEO都该做的事，却还没有出现在搜索引擎中。
那是因为搜索引擎还没有开始收录，每个搜索引擎都允许用户提交未收录站点，这个工程一般要等待3-5天。
SEO是依据通过对长期摸索、观察得出来的技术与经验，利用搜索引擎录取的规则，将的整体结构、布局、关键词分布与密度进行优化，使对搜索引擎的抓取有友好性，从而进行搜索引擎优化，达到提高排名效果。
由于搜索引擎的排名规则与算法是是在不断改变中的，而且这些规则和算法又是商业XX，所以不可能达到保证排在某几位的效果的。
据了解，目前有很多的人打着SEO的旗号，自称可以将您的排在XX、Google的第几位，而做法则是作弊的手段，使您的的确可以在短时间内升到很靠前的位置。
但是搜索引擎是可以识别这些手段被加以惩罚的。
被惩罚的，最严重的是您的在各大搜索引擎完全消失，甚至不再录取。
所以希望大家谨慎分辨，不要为了一时之利，使您的永不见天日。
seo=更多页面的收录+页面文字的友好安排+转化率
SEO分为白帽SEO和黑帽SEO，白帽SEO就是正规合理的运作，黑帽SEO就是作弊手法，下面介绍几种常见的作弊方法，希望大家不要用，不然会后悔的
桥页（doorwaypages）
通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到主页。
目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。
当用户点击搜索结果的时候，会自动转到主页。
有的时候是在桥页上放上一个通往主页的，而不自动转向。
大部分情况下，这些桥页都是由软件生成的。
你可以想象，生成的文字是杂乱无章，没有什么逻辑的。
如果是由人写出来的真正包含关键词的文章，就不是桥页了。
关键词堆砌（keywordstuffing）
在网页中大量堆砌关键词，希望提高关键词密度，提高网页针对关键词的相关度。
关键词堆砌可以在很多地方，比如在用户可以看到的文字本身中，也可能是在标题标签TitleTag，关键词标签，说明标签中。
随着搜索引擎算法的改进，关键词密度已经不是一个重要的因素。
隐藏文字（hiddentext）
隐藏文字是在网页的HTML文件中放上含有关键词的文字，但这些字不能被用户所看到，只能被搜索引擎看到。
可以有几种形式，比如说超小字号的文字，与背景同样颜色的文字，放在评论标签当中的文字，放在表格input标签里面的文字，通过样式表把文字放在不可见的层上面等等。
其目的也都是想提高网页的相关性。
有的时候，有的人还在这些地方放上与内容无关的，但是很热门的关键词，希望网页能在这些热门关键词下得到好的排名和流量。
隐藏（hiddenlink）
隐藏和隐藏文字相似，但是区别是把关键词放在里面，而这个也是用户所看不到的。
隐藏页面（cloakedpage）
有的网页使用程序或脚本来检测来访问的是搜索引擎还是普通用户。
如果是搜索引擎，网页就返回经过优化的网页版本。
如果来访的是普通人，返回的是另外一个版本。
这种作弊方式，通常用户无法发现。
因为一旦你的
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