百度营销 方案制作Word文档格式.docx
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选择计划推广地域就是为这个新建的计划单独设定推广地域）。
最后，点击“确定并新建单元”进入下一步。
第二步：
新建单元并设定出价
新建好计划后，输入推广单元的名称，并为刚刚提交的单元设定一个出价。
设置好“单元出价”后，点击“确定并添加关键词”，即可进入提交关键词页面。
（单元的出价是对单元中所有关键词的出价。
例如，您新建了“四六级英语”单元，为这个单元设置的出价为“3”元，那么“四六级英语”整个单元里所有关键词的出价都是“3”元。
以后如果需要修改出价，可以在推广单元里修改，也可以直接的关键词中修改）。
第三步：
在新弹出的页面上提关键词
您可以自己直接输入关键词，也可以采用系统自动推荐的优质关键词。
保存之前，可选择匹配模式，若勾选“同时新增创意”，可直接撰写创意。
第四步：
在新弹出的页面上，可以撰写创意。
为了从不同侧面充分展示企业产品或业务的优势，建议多写几个不同的创意。
点击“确定”保存了创意即可。
一个账户可以提的关键词和创意数量是多少？
一个账户最多可包含100个推广计划，每个推广计划最多可包含1000个推广单元，每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。
为了保证推广效果，建议：
*推广单元内关键词数量不超过30，建议保持在5-15之间。
*每个推广单元内2条以上与关键词密切相关的创意。
如确实需要添加较多数量的关键词，可以通过创建更多的推广计划和推广单元来实现。
在推广平台里对账户层级的操作有哪些？
账户状态
什么是账户状态？
账户状态即反映当前账户的推广状况。
账户状态决定什么？
是否能正常推广，由账户状态决定；
推广信息能否正常上线展现，由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定。
账户状态的好处是什么？
有了账户状态，可以让您随时了解自己账户的推广状况，便于后续操作的进行；
若账户出现问题，例如余额为零，也可以提醒您及时充值，以免影响以后的推广进度和效果。
如何查看账户状态？
您登录后在左上角“我的账户”里，把鼠标放在账户名上，即可显示状态，状态共有5种分别是正常生效、开户金未到、余额为零、未通过审核、审核中。
账户状态含义是什么？
如何应对？
2012-11-2114:
35
状态的含义
怎么办
正常生效
表示账户当前可以正常推广。
开户金未到
表示账户没有成功付款。
此时账户内关键词和创意无法正常展现。
付款
余额为零
表示账户已经没有余额用于推广。
此时账户里的关键词和创意都无法正常展现。
续费
未通过审核
表示账户信息不符合相关规定而不能推广。
此时账户里的关键词和创意无法正常展现。
根据审核标准修改账户信息，等待系统重新审核
审核中
表示系统还未完成对账户信息的审核。
耐心等待审核完成
账户状态变化有哪些流程？
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推广计划
推广计划是什么？
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推广计划是指管理一系列关键词、创意的大单位（如下图），建立推广计划是设计账户结构的第一步，每一个推广计划拥有的单独投放预算和投放时间，如果投放预算为零，则该推广计划失效。
搭建推广计划如何操作？
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登陆后，选择“推广管理”的“推广计划”部分，点击“新建计划”。
在弹出的“新建推广计划”对话框中，输入推广计划的名称、创意展现方式、推广地域，点击“确定并新建单元”，一个新的推广计划就设置好了。
搭建推广计划的思路是什么？
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基础设置：
建议根据账户的业务线，即业务的种类。
例如：
高级设置：
1.按您需求多样性搭建结构：
1）按照推广预算设置结构。
不同业务线的重要性和盈利情况往往不同；
可对不同的业务线灵活调整预算；
2）按照推广时段设置结构。
高峰时段投入更高，拿到更多流量；
3）按照推广地域设置结构。
地域性强的业务，按地域划分，便于账户管理；
重点地域投入更高，效果更好。
2.结构与关键词需求多样性相结合：
1）按照关键词重要性设置结构：
可以将核心词与非核心词区分开来，便于单独监控，单独管理；
2）按照关键词的地域设置结构：
方便单独监控和管理；
避免地域词和非地域词混在一起，创意中写入地名不通顺的问题；
3）按照关键词长短设置结构：
根据词长短，创意的字数和内容更加灵活，保证创意通顺吸引人，关键词质量度高。
在推广平台里对计划层级的操作有哪些？
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推广计划的状态
什么是推广计划的状态？
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推广计划的状态体现推广计划当前的推广状况，有以下5种状态：
（1）有效；
（2）暂停推广；
（3）处于暂停时段；
（4）账户预算不足；
（5）推广计划预算不足。
推广计划状态的含义是什么？
2012-11-2115:
01
状态
状态含义
有效
表示推广计划当前可正常推广
暂停推广
表示推广计划设置了暂停，此时推广计划内的关键词和创意不会在搜索结果中出现。
点击“启用”，取消推广计划的暂停
处于暂停时段
表示推广计划设置了“推广时段管理”且当前处于暂停推广时段之内，此时推广计划内的关键词和创意不会在搜索结果中展现。
调整推广时段
账户预算不足
表示账户当日已达到预算。
提高预算
推广计划预算不足
表示推广计划在当日的消费已经达到了预算。
当推广计划处于该状态时，此时推广计划内的关键词和创意不会在搜索结果中展现。
推广计划状态变化的流程是什么？
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推广单元
什么是推广单元？
推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位（如下图）。
在推广单元中，关键词和创意是多对多的关系，即每个推广单元里的多个关键词共享多个创意，在推广结果展现时，同一关键词可对应多个创意，同一个创意也可能会被多个关键词使用。
如何新建推广单元？
07
新建推广单元的设置，有以下两种情况:
新建推广计划时新建单元：
第一步及第二步同“推广计划”的步骤，当点击了“确定并新建单元”后，进入”新建推广单元”页面后，输入“推广单元名称”，设置“单元出价”后，点击“确定并添加关键词”即可。
直接新建单元:
登陆系统后选择“推广单元”，点击“新建单元”即可直接新建单元。
搭建推广单元的思路是什么？
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将意义相近、词性相同的关键词纳入同一推广单元。
按意义相近。
1.按意义近划分的好处：
意义相近能保证创意与关键词相关，带来点击率和推左率的提升；
2.如何按意义近划分：
按每条业务线之下同样的搜索意图（网民的关注点）的词归类每个单元的意义。
按词性相同。
1.按词性相同划分的好处：
结构相同能保证创意通顺，带来点击率和推左率的提升；
2.如何按词性相同划分：
关键词词性主要有四类——名词、动宾、疑问、陈述。
在推广平台里对推广单元层级的设置有哪些？
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推广单元状态
什么是推广单元的状态？
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推广单元的状态体现推广单元当前的推广情况，推广单元有以下3种状态：
（3）推广计划暂停推广。
推广单元状态的含义是什么？
表示推广单元当前可以推广
表示推广单元设置了暂停，此时推广单元内的关键词和创意不会在搜索结果中展现
点击“启用”，取消推广单元的暂停
推广计划暂停推广
表示推广计划设置了暂停
启用
推广地域状态
什么是推广地域？
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推广地域即您选择推广投放的地域范围。
设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现您的推广结果，帮助您从地理位置角度精准定位潜在客户。
您帮选择的推广地域可以是地区，如华北地区，也可以是省份和直辖市，如湖北省，北京市。
如果您希望面向全部的潜在客户推广产品/业务，您可以选择全部地域。
搜索推广地域目前精确到省和直辖市。
XX推广地域设置的优势是什么？
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灵活
推广平台不仅支持整个账户级别的地域划分，也可以为某个推广计划单独设置推广地域。
这种情况较多适用于“您的A业务已经很成熟，全国各地都有生意；
最近正在扩展B业务，只在某某地区试点”，使得推广投放更加灵活。
当您同时设置了账户和计划的地域时，计划对应的投放地域以后者为准。
推广地域设置对您的好处是什么？
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使用得当，可以做到“覆盖潜在客户--量多、质优”
限制推广地域，可以让您更精准的只面向固定区域的潜在客户。
但同时也会损失掉新兴市场的机会，影响企业发展。
因此除非您的业务范围非常明确，否则不建议一上来就限制推广地域。
组合使用效果好：
设置推广地域+搜索词报告。
后者可以帮助您发现新机会，及时调整投放地域。
什么是搜索意图定位功能？
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搜索意图定位功能即功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时也可能会展现您的推广内容。
例如您为一家旅行社做推广，并且只把云南设置为您的推广地域，启用此功能后北京的网民在搜索“云南旅游”的时候也可能会看到您的推广内容。
账户层级启用后计划层级即可进行设置。
如何设置搜索意图定位功能？
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启用搜索意图定位功能：
在账户或计划层级页面，点击“推广地域”旁边“修改”，在弹出对话框中，勾选“启用搜索意图定位功能”即可。
（下图以账户层级页面举例）
是否可以只在某个省做推广？
2012-11-2116:
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账户中可以设推广地域，您的潜在客户在哪些省，就选哪些省推广。
这样只有这些省的网民通过XX搜索的时候，您的推广信息才会展现；
其他省的人搜，是绝对不会展现的，更不会收费。
当有多个业务，分别针对不同地域的需求，该怎么办？
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可以分别为每个推广计划设置不同的推广地域，管理起来特别方便。
比如现在有3个业务，分别在北京、上海、江苏做推广，那就在账户里建3个推广计划，分别管理这3类业务的推广信息。
因为我们的推广系统既可以设整个账户的推广地域，也可以给账户下面的每个计划分别设推广地域，所以可以把这3个推广计划的地域分别设成北京、上海、江苏。
系统是如何判断地域的？
系统判断地域的标准是基于国际IP表。
而目前国际还没有权威的IP表，极少数情况下会发生IP划分不准确的情况，整个是正常现象。
XX每天都会更新IP表。
当账户和推广计划指定了不同的推广地域，以哪一个为准？
账户和推广计划的推广地域可以不同。
如果为某一推广计划设置了推广地域，则以这一设置为准，如果未针对某一推广计划级别设置推广地域，则以账户级别的设置为准。
例如，为整个账户设置的推广地域为中国地区，为“重点市场”这一推广计划设置的推广地域为北京、天津，而另一计划“其它市场”没有设置推广地域，那么，“重点市场”这一推广计划仅面向北京和天津这两个地区推广，而“其它市场”这一推广计划将面向全国范围推广。
如何查看其它地域的推广展现情况？
可以利用推广实况工具，方便地查看任一搜索词在某一地域的推广展现情况。
输入希望查看的关键词（不限于已推广的关键词），选择地域（全国各直辖市/省份，不限于指定的推广地域），即可以页面预览的形式查看该搜索词在该地域的推广展现情况。
例如，您的公司在北京、上海均设有分支机构，同时面向这两个城市开展推广。
利用推广实况工具，您可以在外地出差期间方便地查看自己的关键词在北京和上海的当前排名，实时了解推广展现情况。
推广时段管理
什么是推广时段管理？
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推广时段管理即您预先规定好推广信息在一天之内“哪些时段可以展现，哪些时段暂停推广”。
使用推广时段功能时，需考虑什么？
应该充分考虑“潜在客户”的活跃时间，避免错过商机。
并非所有企业都适合使用这个功能。
推荐有周期性暂停推广要求的企业使用，比如销售人员只在白天上班的某些机械类企业，可以考虑设置只在上班时间进行推广。
*就像闹钟一样，您可以设置一天内哪些几点到几点推广、几点到几点下线（推广信息不展现给网民）；
黄金推广时段不仅指上班时间，还包括清晨、深夜、周末等“性价比高”的推广时段；
*推广时段适合于“产品的目标客户上网时间很集中”的情况；
*设置好的推广时段还能“循环”，自动按设置每周循环，不用天天设置了；
*最小单位是1小时。
暂停期间，推广信息不会展现，此时，推广计划状态将显示为“处于暂停时段”；
*以周为单位循环生效，直到您修改或“不使用此功能”。
推广时段对您有什么好处？
使用得当，能获得“精确锁定潜在客户+用更低出价获得更好位置”的效果
*可以在时间上精准定位潜在客户。
比如，做教育培训的公司，上午开始推广的时间可以设定早一些，因为潜在顾客搜索的高峰时段在上午；
同时周末往往是家长集中咨询的时间，所以周末也应该做推广。
而做网游的公司，晚上在线推广的时间应该持续的更长久，因为网游玩家通常在晚上上网。
*可以分散竞争激烈程度。
由于搜索页面上的推广位置是有限的，如果所有的潜在客户都集中在同一时段推广，必然会使大部分潜在客户无法得到展现机会，所以您根据自己的情况设置推广时段，可以增加更多的展现机会。
*除去高峰时段，其他时间的推广竞争激烈程度会下降，用较低的价格就能排在更好的位置上。
灵活利用时段管理，可以赢得“更高性价比”的投资回报率。
如何修改推广时段？
方法一：
登陆系统后选择“推广管理”，进入“推广计划”，在右侧“自定义列”中选择“推广时段”；
点击“推广时段”，把鼠标放在下方框上即可出现小铅笔图案，点击该图案，会出现“修改推广时段”的表格，您可以根据需要选择投放时间段和暂停时间段。
方法二：
进入某推广计划，在“推广时段”设置处设置计划的推广时段。
如何通过修改匹配模式和推广时段使创意有更多展现机会？
修改匹配模式是常用的优化创意的一个手段，优化建议工具可以帮助推广商户批量修改关键词的匹配模式，快速、全面的提升创意获得展现的机会；
在推广时段优化功能中，系统可以给出由于推广时段的限制，推广商户最近7天共损失的潜在客户访问，结合商户自身情况，给出推广时段的优化建议，以赢得更多的潜在客户访问。
如何知道高峰时段？
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请看XX统计的“时段分析”，注意不要选“今天”、“昨天”，至少要选“最近30天”来生成数据，以便排除一些偶然性因素。
关键词
什么是关键词？
2012-11-2117:
关键词是您在XX推广中选择的、具有商业价值的、用来迎合潜在客户搜索需求的词。
当网民的搜索词与关键词足够相关，就能“触发”关键词，您的推广信息就能在网民面前展现。
比如李先生选了“英语培训”这个词作为关键词，当有网民搜索“英语培训”时，在搜索结果里，就有可能展现李先生公司的推广信息。
提词的目标是什么？
1.数量多，覆盖更多潜在客户，展现几率大；
2.质量好，更接近网民需求，成单机会高。
如何添加关键词？
*首次添加关键词：
前面的步骤同“推广单元”的步骤，当点击了“确定并新建单元”后，进入“新建推广单元”页面后，输入“推广单元名称”，设置“单元出价”后，点击“确定并添加关键词”即可进入“添加关键词”页面。
*在现有的推广单元中添加关键词：
登陆系统后，选择“关键词”，点击“添加关键词”即可直接添加关键词。
如何在不同的推广计划/单元间转移关键词？
1.点击导航“推广管理”链接；
2.点击关键词所属的推广计划名称链接，进入推广单元列表；
3.点击关键词所属的推广单元名称链接，进入关键词列表；
4.选择一个或多个您希望转移的关键词，点击关键词列表上方“更多操作”下拉菜单中的“转移”；
5.选择目标推广计划和推广单元（或新建推广单元），点击“转移”按钮，即转移成功。
关键词转移至目标推广单元后，原有的质量度等级和匹配方式、出价、访问URL等设置保持不变。
如果目标推广单元已存在相同的关键词，可在弹出的对话框中，选择“全部转移”，将所选的关键词全部转移，目标单元或计划内的相同关键词将被覆盖；
或选择“只转移不重复词”，除相同关键词外其他所选的关键词均被转移，而该相同关键词将不转移。
如何删除关键词？
可以在现有的推广单元中逐一删除关键词，或同时选择多个关键词进行删除。
操作方法如下：
1.点击导航“推广管理”；
2.点击关键词所属的推广计划名称，进入推广单元列表；
3.点击关键词所属的推广单元名称，进入关键词/创意列表；
4.勾选一个或多个所要删除的关键词前的方框，点击上方的“更多操作”，选择“删除”按钮，点击即可删除。
（请注意关键词删除后不可恢复，需慎重操作）
关键词提交规范有哪些？
*关键词的字符要求：
1.可以包含：
简体中文、大小写的英文字母、阿拉伯数字、空格、短横线（－）、点（.）；
2.不能包含：
特殊符号、全角字符、粗体字符、繁体中文。
*关键词的内容要求：
1.必须相关：
关键词必须与您能提供的产品或服务密切相关。
2.不能有的词：
1）地名、国名。
除非是介绍国家概况、旅游、留学服务、宾馆、票务预订、学校、政府机构、提供当地综合类信息的网站。
2）不属于自己的商标、品牌名。
除非是授权的商标、品牌使用者。
3）涉嫌非法内容或有伤社会风气的词。
在推广平台里对关键词层级的操作有哪些？
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搜索量过低的词是否应该直接删除？
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搜索量过低是指在近期网民没有使用此关键词搜索，或者搜索很少，所以为了更好的保证您的账户中关键词发挥最好的作用，这样的关键词我们会进行下线操作。
但是，因网民的搜索行为是变化的，所以系统会及时根据网民的搜索行为进行调整，如果您删除了这些关键词，那么当网民关注到这些词时，您的搜索结果就不能及时展现，影响您的推广效果，所以我们不建议您删除。
是否可以添加多个相同关键词？
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*一些特定情况下，确实需要在账户中添加多个相同的关键词。
例如，您面向北京、上海等几个地区推广同样的产品，需要为多个计划设置不同的推广地域但包含相同的关键词和创意。
考虑到您在这些情况下的需要，系统支持在不同的推广单元内中添加相同的关键词，设置不同的出价、匹配方式等。
*不同推广计划中提交的相同的关键词会互相竞争，系统将自动选择可能获得最优排名的关键词予以展现。
在账户的推广地域、推广内容、匹配方式等都一致的情况下，不建议重复添加相同的关键词。
∙关键词的状态
关键词的状态体现当前关键词的推广情况，您可以根据这些状态清晰地管理关键词。
∙
∙什么是关键词的状态？
首页>
∙在线学习>
∙学习资料>
什么是关键词的状态？
关键词有以下7种状态：
（2）不宜推广；
（3）暂停推广；
（4）搜索无效；
（5）搜索量过低；
（6）待激活；
（7）审核中。
关键词状态含义是什么？
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表示关键词可以正常推广
表示系统正在对关键词进行审核，通过审核的关键词才能正常推广
请耐心等待
不宜推广
表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广
根据系统显示的不宜推广的具体原因，修改关键词或相关信息。
系统会重新审核修改后的关键词。
表示关键词设置了暂停，无法正常推广
点击“启用”，取消关键词的暂停
搜索无效
表示关键词的出价低于最低展现价格，无法获得展现机会
可通过优化关键词质量度或提高关键词出价来获得展现机会。
待激活
表示关键词是由XX推广顾问创建的
1.请您激活这些词，您激活这些关键词后关键词仍在“审核中”状态，审核完毕后才可以推广。
2.您也可以设置“激活时长”，让系统自动激活。
激活时长选项包括：
立即、24小时内、72小时内。
在激活时长到期时，系统将自动激活这些关键词/创意。
自动激活会在超出激活时长后的第一个凌晨0点开始自动启用，一般在当日7点前可生效。
搜索量过低
表示关键词因搜索量过低，被系统暂停推广。
当更多网民开始搜索这个关键词，系统会自动恢复推广。
可以暂时保留这些关键词，以等待有
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