《电视节目策划》Word下载.docx

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⏹定位就是关于一个机构的性质、基本理想或经营宗旨的科学界定。

无论是频道还是节目的品牌塑造，定位是根本的，没有定位不知道自己要做什么，做给谁看，怎么做让他喜欢看。

如中央台《新闻调查》，最初定位“新闻背后的新闻”，感觉不清晰，第二年定位为“重大新闻，有影响力的新闻”后来调整，定位为“寻找事情真相，进入事件本身的过程”，成为节目的样式，给观众真切的现场感、参与感、设置悬念，进行层层剥减，从质疑到揭露真相逼近真相，成就了《新闻调查》的一种调查风格。

⏹以凤凰卫视为例算是境外媒体，主要收视群是内地观众，由于覆盖面有限，所以其采取的策略与中央台及其他省市台不同。

⏹一，在经营理念上，凤凰卫视采取“开拓新视野，创造新文化”的差异性策略。

“海外的视角看中国，华人的视角看世界”视角与内地电视台不同，切入了娱乐的空白，做新闻的直播，进行多元的解读、评论，发挥地缘优势----香港、台湾的优势，包括运做的优势，就是要树立起凤凰与众不同的大旗，不与内地电视台雷同。

⏹二，受众定位。

就是要找到目标受众，满足目标受众的需求，是品牌建立的基点。

凤凰卫视经过对客观目标市场和竞争对手的仔细研究，提出“高学历、高收入、高职位”的受众定位，进一步把目标概括为“影响有影响力的人”。

⏹三，节目的定位，要有自己的特点和个性，甚至是不可替代性。

目前电视节目模仿克隆情况严重，要突出自己不容易。

凤凰通过创新来突出自己，如直播新闻，独家的评论新闻事件。

⏹凤凰的名主持人、名评论员、名记者为其节目乃至频道品牌的不可替代性起到了功不可没的作用。

节目的形式很好模仿，但名主持人是不好替代的。

凤凰打造自己的名主持人，再以名主持人的号召力带动凤凰的品牌，这是非常聪明的策略，借助名人效应创建新栏目，实行低成本的扩张。

谈话节目这么流行的原因

⏹首先，低投入高产出制作成本很低，几个人谈天说地，观众爱看，有收拾率，吸引了广告商。

观众为什么爱看，因为谈话节目提供了一个交流的平台。

⏹其次，谈话节目给大家提供了一个沟通和交流的空间

⏹第三，谈话节目可以对新产生的社会问题或者新近的新闻事件反应迅速新近发生的都可以谈

⏹谈话节目是怎么满足观众

⏹一让观众获取信息提高认知水平

⏹二引发和满足观众参与讨论的冲动和愿望

⏹三满足观众寻找自己代言人的愿望，观众虽然不能现场发言，却能在节目中找到自己的代言人现在的节目样式鼓励观众通过短信等互动

⏹四满足观众窥探他人隐私和心理的愿望通过谈话节目可以知道别人是怎么想的

⏹策划一个谈话节目要注意几个方面

⏹主持人是谈话节目的灵魂，没有好的主持人就不可能有好的谈话节目，主持人的风格通常是幽默、风趣、敢于自嘲，善于掌控现场的气氛，要善于倾听也要善于打断嘉宾的谈话。

⏹选题人物、事件、话题，整个社会对他的关切程度如何，

⏹嘉宾他的上镜形象、个性风格等。

⏹现场观众最好和话题有相关性，有相关的经验或独到的见解，并且能够提供嘉宾和主持人了解之外的新信息。

到策划阶段要考虑：

1、话题具备什么，观众最想知道什么，寻找话题和观众的结合点；

2、考虑话题的走向，重点、难点、卖点是什么，高潮部分在哪里？

编导要有一些设计和预期；

3、如何切入话题，是开门见山，还是层层深入还是旁敲侧击。

4、对谈话的基本结构要设计好。

如谈话节目分几个部分，每个部分的时长多长，话题在主持人、嘉宾和观众之间的分配是怎样的，资料的准备怎样，大屏幕是以什么形式放映的。

5、注意细节的安排，如出场退场的方式，主持人、嘉宾位置的安排，道具的摆放。

6、选择适当的话托。

一般情况下谈话节目都会安排一些人，准备一些问题。

⏹第一章概论

⏹第二章，谈电视的功能，电视人的作用

⏹第三章,了解电视节目的特点，电视栏目化的功能和影像，电视制作的形态。

⏹第四章讲电视策划人，电视策划人该具备哪些素质呢

⏹第五章策划法则

⏹第六章策划技巧

⏹第七章策划关系,电视观众的特点有哪些，电视台和广告主的关系是什么，媒体的公关问题，媒体定位问题，媒体包装问题（新鲜的例子）

⏹第八章完全是电视的感觉

⏹第九章从学讲故事开始讲故事成了提高收视率的方法。

新闻也要讲故事，新闻太硬，与观众的距离太远，讲故事就是要挖掘新闻背后的人，人身上的闪光点，人身上有故事，有了故事可以让新闻更加人性化，观众比较容易接受。

⏹第十章制造自己的反应堆。

这个反应堆就是综合实力，就是可以利用的资源。

策划人要充分利用资源创造资源。

⏹第十一章做个独特的自我。

强调了电视节目策划中的格式化和个性化问题

⏹第十二章从电视节目的现状说起。

主要谈了谈话类节目和新闻节目的特点。

现在及将来很长一段时间内，新闻和谈话类节目可以有所作为，能够很好的起到信息沟通和交流的大众传媒的作用。

问题：

1、策划一个栏目如何下手？

首先，策划一个栏目是要有一个论证的过程的，要知道什么样的栏目需求量比较大，什么样的栏目很火，如果推出一个世面上不多见的新的栏目是否能很快建立自己的品牌来吸引观众。

这需要做一个市场调研，需要有专家论证。

策划一个栏目是一个很复杂的过程，要分析栏目的时间段、定位、目标观众、广告主的需求、题材来源、制作周期、制作环节、需要的人员设备。

2、如何从受众心理看栏目策划？

老师:

您好,电视节目的水平，直接决定着一个电视台的声望、影响和收视率，县级电视台的节目要想在众多的电视频道和电视节目中取得较高的收视率就离不开策划了。

而电视节目以受众为中心的策略始终是做好节目策划的前提和基础。

那么了解了受众心理如何做好县级电视节目的策划呢?

谢谢老师!

在2005-3-2315:

04:

04，zhengh对问题的解答。

回答这个问题可以写成一本书：

）地方电视台有地方电视台的优势，那就是贴近性。

做你身边老百姓关心的，喜欢的，能娱乐他们，满足他们各种需求的节目。

这些都是大台所做不到的。

如浙江台的方言新闻，收视排行保持第一，虽然方言播新闻有争议，但可以借鉴。

3、老师:

现在电视节目中,有些形式很创新，但是有的创新并不是很实用，看到有些非常实用的电视节目，但是我们觉得看久了觉得为什么不创新？

谢谢！

在2005-4-1221:

07:

40，zhengh对问题的解答。

不是所有创新都好，但是没有创新就不好了。

创新包括理念上的，形式上的等等，为什么节目要一再改版呢，再好的节目时间久了观众也会疲劳。

3、谈话类节目的嘉宾和观众的选择？

嘉宾的出现只能职业化不能身份化，还要考虑嘉宾的形象、语言能力。

观众的选择（见上）

4、老师，近期从四月起央视经济频道推出了“品牌中国”系列专题片，展示了中国品牌发展的历程，您对此策划有何看法？

您认为当前经济节目策划的关注视角存在哪些局限？

需要哪些拓展？

在2005-5-120:

17:

07，zhengh对问题的解答。

显然这是合广告主胃口的，一个节目就是一个大广告。

观众对一个品牌如何成长也是有好奇心的。

对电视台，这种节目除了经济收益，节目本身也有一定意义，有一些历史和文化意味，也反映了中国的经济发展。

经济节目关注视角还是有些窄，不过我个人比较欣赏二套，在内容和形式革新上都有所行动。

老师：

“品牌中国”这个栏目不知看了没？

我想问一个栏目如何才能走向品牌？

应从哪几方面着手？

在2005-5-1323:

18:

26，zhengh对问题的解答。

品牌塑造有几个阶段，品牌创立期，成长期，成熟期，维护期。

通常有两条路可以走，一是同质化的跟进策略，一是差异化的创新策略。

5、老师，栏目中的专职策划和记者策划究竟有何不同？

有时记者的策划不被认同，而专职的策划却被认同

在2005-4-1020:

37:

从长远角度来说，专职策划比记者编导的策划好，用最简单的说法，不识庐山真面目，只因身在此山中。

现在电视台非常缺乏这样的人才，另外经济原因也很难形成这样的队伍。

6、台湾的娱乐节目很火——迎合了观众的娱乐心理，可以借鉴，好多是从欧美借鉴来的，但电视屏幕上如果都是这样的节目也是难以想象的。

7、主持人的问题——个性突出（见在线）

8、电视策划人可能不会拍也不会剪，但是流程必须知道，策划人不一定每个环节都会，但必须知道，策划人关键在于他的想法点子。

9、栏目的改版一定要慎重，尤其是一些品牌栏目的改版，有固定的收视群，改版可能会流失一些观众。

在栏目版块形式上在播出时间的调整上一定要非常慎重

电视节目栏目策划未回复的问题

0318111018提问：

比较《新闻联播》、《新闻30分》以及以及地方电视台的一档晚间新闻节目，分析定位的不同及相关表现；

分析中央电视台新闻频道晚8点到10点的节目构成以及合理性。

以上是这学期的作业题目，请问张老师，我们该答出那些方面才是符合你的要求呢？

我已经交了作业，但是还是很迷糊，请老师指点！

（2004-6-1714:

53:

34）

zhangshg回复：

分析定位就是分析彼此之间区别的标志性特征，而合理性则建立在对受众收视心理的评估上，不知道你是否这样完成的作业（2004-6-1714:

55:

10）

有很多同学在遇到疑问时都在“答疑中心”里提问，可是老师都没有回答！

：

（（2004-6-1714:

38:

55）

大家平时多看电视里的新闻类节目，就是答疑！

分析节目的能力越强，策划的基础就会越好（2004-6-1714:

39）

谢谢老师的答复：

）我已经提了两个最关心的问题了，老师没有理我：

53）

我刚才在老的网里都回答了，就先暂时没顾上大家，现在开始。

考试都是问答题，两道，每道50分，都是和新闻节目有关的，而且没限定具体的栏目，大家熟悉哪个就说那个，特别简单（2004-6-1714:

52:

06）

0313111024提问：

老师，您还在吗？

29）

Admin回复：

你好，请先提问题，一会儿老师会回答的。

36:

52）

张老师，你在吗？

）（2004-6-1714:

58）

你好，张老师在，你可以先提问题。

34:

26）

0325111040提问：

老师好！

33）

你好，我来了，开始把（2004-6-1714:

06:

0409131011009提问：

提到台湾我就想起了，有些主持人普通话都不标准，为什么还能上岗？

（2005-4-2217:

11:

19）

zhengh回复：

别忘了,对台湾人来说那是标准的.事实上国内已经出现普通话不准但照样很火的主持人.衡量一个主持人的好坏不是用发音来衡量的.（2005-4-2217:

13:

0312211024提问：

老师，在我们内地电视台，有一个普遍的原因，那就是，只要一个电视台的节目比较受欢迎，其它电视台马上照搬，没有什么新意？

这是不是代表我们电视台的节目已到停步不前的地步，如果这样，该怎样解决呢？

09:

14）

因为真个社会太急功近利,电视媒体也不例外.（2005-4-2217:

10:

43）

老师，为什么台湾的娱乐节目，在我们内地很受欢迎，是不是我们内地电视台的节目，在策划方面不行，还是什么原因？

03）

个人觉得台湾的一些节目某种程度上迎合了观众的低级趣味和娱乐心理.国外也有很多这样的.某些因素可以借鉴.但如果电视屏幕上全是这样的节目,难以想象.（2005-4-2217:

38）

0409071011102提问：

请问台湾综艺节目的栏目策划是否是先进的？

有什么优缺点？

02:

18）

港台学欧美,大陆学港台,照搬是策划人技穷的无奈之举.（2005-4-2217:

05:

00）

0312111027提问：

高兴看见大家，请问作业每交上怎么办？

我熬夜做作业，不小心到了12点多，555·

·

~（2005-4-2217:

00:

31）

请大家下次注意作业提交时间．过了时间系统自动取消提交．（2005-4-2217:

01:

59）

0502011151014提问：

如何才能学好这门课程？

是书本上的理论知识重要，还是通过多参加节目的策划会提高的快呢？

（2005-4-2216:

35:

44）

策划是一个经验的积累.最初的学习可以让你少走弯路,多分析多实践多探讨才是最重要的.（2005-4-2216:

58:

0409131011017提问：

老师，如何给谈话栏目增加新的元素呢，我们要采访的嘉宾是否要从明星大腕转向普通百姓呢，关注哪些人群才会更具可看性呢？

45:

嘉宾是名人还是普通人是根据节目要求的.名人有名人效应,普通人有普通人的特点.关于嘉宾的选择,语言能力,形象,个性风格,对该话题了解程度等等都要考虑.（2005-4-2216:

54:

0317111029提问：

老师您好！

请问在省级媒体中民生类新闻栏目（30分钟）是否可以改变以往播报短平快的社会新闻，加入一些记实类的节目（5分钟左右），在保持原来信息量的同时，吸引一些对细节比较感兴趣的观众？

也就是说快节奏与慢节奏是否可以融合在一个栏目里？

42）

5分钟的版块不长,可以尝试的,不过如果整个新闻栏目的节奏比较快的话,这个记实版块节奏也不能太拖沓,从镜头运动到剪辑都要注意,否则影响整体.（2005-4-2216:

50:

0313111044提问：

请问老师，这门课是如何考试的，会不会象平时作业一样，题目比较灵活，我们应该向那个方面着重学习呢？

46）

大家都很关心考试的问题.考试的内容和形式都未定,不过大家不用太担心.（2005-4-2216:

44:

老师，作为策划人，如何去预测一档栏目的发展走势，您认为未来哪类栏目最具发展潜力？

40:

17）

很难预测.新闻仍然有很强的挖掘空间,谈话节目还会盛行.个人观点.（2005-4-2216:

42:

0402121011017提问：

老师您好，现在谈话访谈节目越来越多，赶紧好象非常雷同，甚至感觉一个明星的回答，在不同节目中能听到很多回，您对这个问题怎么看。

？

15）

你说的更像访谈节目,明星在公众场合说话都是有公关策略的.不是张口就来的.（2005-4-2216:

41:

0311111002提问：

看了《策划》一书，感觉赢得广告客户的垂青是做节目的目标，又感到赢得观众是多么重要。

那是不是收视率高的节目广告效益就一定好呢？

22:

大多数情况如此,广告主通常根据收视率来投广告.不过也有个别现象,高收视率也有广告主不买帐的.（2005-4-2216:

39:

16）

我觉得对于话题的深度挖掘很难呀!

觉得艺术人生这点就很好（2005-4-2216:

30:

艺术人生是有一个很强的策划班子的.（2005-4-2216:

0323111010提问：

老师好，对于新建立的栏目，刚开始看是新，看久了就失去了新鲜感，怎样避免栏目的审美疲劳，让栏目历久弥新。

29:

刚才也说到了,好的策划能让栏目魅力持久,不过任何栏目都有它的生命周期,观众不买帐了节目就该改版了.（2005-4-2216:

33:

57）

老师，如果要进行一个节目策划，各方面的知识是不是都要掌握？

包括节目制作等等？

35）

可以不用懂得具体操作的细节,但要知道节目制作的流程有哪几个部分.（2005-4-2216:

31:

07）

0313211022提问：

老师好：

怎样才能学好这门课呢？

26:

45）

多看多分析电视节目,尤其是名牌栏目,找找它们的优点缺点.（2005-4-2216:

51）

0409121011032提问：

老师您好，《挑战主持人》一直是我非常喜欢的电视节目，近年来，《挑战支持人》改版频繁，唯一没变的只有主持人马东了，在看现在的节目，选手们在台上说学逗唱，大展十八般武艺，可看起来却没有原来的那种竞赛气氛，好像是喜剧演员选拔赛，选手给人的感觉就想再走秀，可能我的说法过于偏激，想听听老师对这一节目近几年改革的的看法（2005-4-2216:

23:

32）

任何节目改版都是为了更久的吸引观众注意,延长其生命周期.节目频繁改版可能说明本身存在一些问题.还是要看改版后的观众满意度和收视率.（2005-4-2216:

28:

0402121011013提问：

以前没有学习这门课，没觉得意义有多大，觉得也就是出个点子。

学了这门课觉得策划真是很重要很复杂。

现在，我觉得好的栏目策划，不能光看这个栏目的意义，还要重视栏目的收视率。

能够做到既把握住收视率，又有教育意义，真是难啊！

做栏目策划会不会像搞广告策划，有一些固定模式？

栏目策划有一定流程,观众定位,市场调研,竞争对手分析,理念定位,节目样式,节目题材,个性风格定位,包装宣传,广告定位,节目改版（再定位）（2005-4-2216:

25:

老师策划好一个谈话节目应从哪入手（2005-4-2216:

要考虑谈话人具备什么,观众最想知道什么,话题的走向重点难点卖点,基本机构如何,细节安排等等（2005-4-2216:

04）

老师您好，作为央视的品牌节目，《为您服务》可以说伴随中国观众走过了近20年，我的母亲就非常喜欢这个节目，但是，新近改版的《为您服务》，将播出时间推延，和《新闻联播》的播出时间发生了冲突，您认为这样的改版合理吗？

品牌栏目改版对观众长期的收视习惯造成了影响，您如何看待栏目改版的问题？

栏目改版是电视节目再定位的问题.一个形成固定收视群的栏目调整时间确实给观众带来一定不便.新闻联播也并不是不可动摇的.很多地方电视台本地新闻收视远远高于新闻联播.（2005-4-2216:

0502131151012提问：

老师考试都有什么题型啊!

考试的形式还没定.（2005-4-2216:

14:

0325111011提问：

栏目策划的范围好大呀？

请教老师，像我们县级电视台要办一个栏目，应从那方面入手，如何去做好策划？

08:

你的问题也好大呀.那你们想办什么栏目呢,有没有做过观众调查,市场调研呢,知不知道当地老百姓想看什么节目呢.（2005-4-2216:

47）

0317111087提问：

老师您好是不是两门课一起交流（2005-4-2216:

13）

每门课一个小时，现在开始栏目策划课在线交流（2005-4-2216:

56）

我们可以通过调查和访问来知道节目的不足和缺点,然后我们加以弥补,但为什么有的节目还是不可以象刚开始的时候一样受欢迎呢!

节目是否有一个生命周期,到了一定的时候就需要重新的策划呢!

在2005-3-1516:

43，zhengh对问题的解答。

节目的生命周期取决于节目本身的定位和当时的大众价值取向以及节目制作水准等。

为什么好多节目多在改版呢，就是为了不断适应新变化，延长寿命。

老师，我想请教您一个很实际的问题，我把这本课件已经看了两遍了，但是我脑海里始终没有一个策划一个栏目的构想，不知道从何下手？

在2005-3-