情感型广告文案范例Word文件下载.docx

情感型广告文案范例Word文件下载.docx

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我们将此筷子套派给不同的酒楼餐厅，直接向消费者传达健力士啤酒跟中式菜肴也十分相配的讯息，从而增加销售量。

　　盛世长城国际广告公司至爱品牌的这个创意告诉我们：

首先是尊重，这则广告尊重了中国人的民族风俗，饮食习惯，餐具是筷子，饮和食，筷子和筷子套也不可分，都是天生的一对，健力士啤酒跟中式菜肴也是一对。

有了高度的尊重才会有高度的爱。

顾客会因为得到尊重而乐意消费。

这里传达出了盛世长城国际广告公司至爱品牌的理念。

（2）有许多似乎永恒不变的情感主题（诸如生离死别、爱恨忧喜），以及人生日常生活中常常挂怀的情感（诸如亲情、友情、乡情、世情以及自然之情等），都可能成为感性诉求广告文案加以捕捉和发挥的题材内容。

花冠“世界心动时刻篇”以“全世界的爱”为创意主线，将爱的旋律贯穿始终，使我们身临其境，触动心弦，与全世界的花冠车主一同感受花冠带来的“全球信赖品质”。

累计销售2800万辆，缔造品牌传奇，全球品牌累计销售冠军――花冠，带给我们最真切的心动感觉。

影片以全世界的人们真实的情感交流，如团聚、怀旧等，捕捉花冠造就的世界心动时刻的每一瞬间，其优异的品质为全世界带来愉悦旅程。

　　文案中出现的“漫长”、“悉尼清晨5点”、“短暂”、“马赛上午10点”、还有“怀旧”、“罗马中午12点”、“伦敦下午2点”、“未来”、“里约热内卢下午7点”、“飞速”、“刹那”、“永远”，最后用“世界心动时刻”作结。

这些文案配以相应的画面：

儿童、老人、婴儿、青年、恋人，以及他们充满各种各样爱意的情景；

时间上的延续；

空间上的转换……爱意传遍了全球。

这是典型的感性诉求。

时空交迭穿梭中的每一个镜头似乎都在启示着人们的回忆与向往、追求与憧憬。

　　（3）感性诉求的广告文案较多地运用于日常生活消费品（诸如化妆品、日用品、食品、服装、家具及装饰陈列品等）或时尚性中小商品的广告中。

因为此类产品常与消费者的日常生活和情感世界有着更为密切的必然连系，也较有可能使目标受众为之动心。

广告文案的感性诉求策略类型有：

（1）感情类。

感情类诉求策略主要是将物化的营销人性化、生活化，把企业、产品与人的感情生活、精神生活结合起来，使目标受众内心的情感积淀得以唤醒，使其情绪产生应答与共鸣。

最终争取目标受众产生心理上的某种满足和认同，并由于情绪的支配而最终付诸行动，产生购买行为。

　　我们来看中国移动“山歌篇”的的广告。

创意阐述：

很有趣，任何词语，哪怕是反面的、恶毒的，甚至是恐怖的、野兽的，只需在前面加一个“小”字，就完全会转化为正面的、可爱的。

例如，小坏蛋、小懒虫、小鬼、小老虎……所以说，“小是很有亲和力的，很有人缘的。

这也就是广告创意里，孩子常常被用来当做主角的原因。

这一次我们拍摄中国移动网络覆盖中国最后一个少数民族村落――怒江独龙族的脚本创意，也是基于这个考虑。

鲁迅先生在其《狂人日记》的结尾曾呐喊地写出“救救孩子！

”是啊，祖祖辈辈生活在独龙江深处的独龙人1年有7个月的时间与外界道路完全不通，从来不知电话为何物的他们，在中国移动的努力下，终于可以像任何地方的人们一样，共享沟通的权利，这绝对是功载千秋之事，因为从这代孩子开始“世界只是一句话的距离”。

　　偏远、孤寂、交通不畅、却也自有其美丽和神奇的独龙地区，从画面上我们感受到

　　那特殊的风情、特殊的韵味、特殊的意境、特殊的生活节奏和生活方式。

它把我们带进了一个遥远的所在，放到了一个充满诗意的地方。

文案只有：

“中国移动通讯――移动通讯专家”，“纪念中国移动通讯网络覆盖全国最后一个没有通电话的民族乡镇云南怒江州独龙江云南移动通信有限责任公司”。

　　这里启示我们把一个讯息放在一组特定的情境中就会产生意想不到的表现效果。

（2）感知类。

感知类广告文案诉求策略主要是将有关广告所宣传的产品或服务，用感性的知识，用比喻的手法，用能够引起目标受众的兴趣的语言和符号，传导给受众，使受众得到由此及彼、由物及人、由情及物的通感，从而，使广告的信息深入人心。

（3）感趣类。

感趣类文案诉求策略是从人们对生活的幽默感出发，挖掘和发现日常生活中令人轻松愉快的细节，加以运用到广告创意之中，使其在目标受众开心逸乐时产生过目不忘的效果，从而达到广告自身的目的。

　　我们大家熟悉的《泻痢停赵本山篇》、《翠花酸菜－食神篇》，都是颇为有趣的广告作品，它们之所以能在中国第六、第九届广告节上获得银奖，很重要的原因就是它们的生活化和幽默感。

　　网络广告《九九八十一之壹》是工商银行牡丹卡广告。

它用的是唐太宗送御弟出长安一节，唐皇为了御弟西行一路方便，为他办理了一张牡丹灵通卡，可就和他自己说的一样：

“你瞧我这记性”，贵人总多忘事，作品名称的意思九九八十一难的第一难。

十分有趣。

　　相反有的广告故做幽默，反而适得其反。

电视里放过这样一则急支糖浆广告――

　　只见一只豹子在猛追一位美女，美女一

　　路狂奔，叫道：

“为什么追我？

”豹子叫道：

“我也要急支糖浆！

”郑新则在评论这则广告时说：

“你的幽默我真的不懂。

”“这个广告给人的感觉好象是兽药的广告啊！

”甚至说：

“还不如哈药和脑白金叫卖式的恶俗广告有效。

”认为这样的广告达不到促进产品销售和建设品牌的目的。

　　（4）感慨类。

感慨类文案诉求策略主要侧重于对广告所要表现的某种情感的直接抒发，运用赋比兴的创意手法，表达胸臆，陈述感悟，体现精神境界。

从而使目标受众于慷慨激情之中得到生活的启示，和对某个事物的深刻认识。

　　这则新浪财经的广告画面用了大量的飞白。

除云雾缭绕的高峰外文案写道：

“笑傲峰巅，只因在心成象。

坐看云起，只因乾坤定胸。

天成地佑，立世之理日之新浪财经”画面的右边有“蕴，睿智，而傲气云霄；

览，广博，以御风游徙；

静观，纵使天地风起云涌；

泰然，任凭乾坤多戕变化。

”可谓大气磅礴，境界高远。

　　感性诉求的策略，可以说被广告人发挥得淋漓尽致。

但是，他们尚有许多领域未去占领，给我们正在学习广告，将来准备从事广告行业的学习者，留下了大片未开肯的处女地。

只要我们热爱生活，不断地从生活中吸取感性的体验，总有一天，我们会创作出超过前人的富有情感的广告文案。

　　这里需要强调指出的是，有些广告作品为什么会遭遇的到受众“拒传”心理呢？

其中一个重要的原因就是对产品的自说自话、“自吹自擂”，一味说教，采用的是强制说服的手法，而要跟受众做深层次的沟通即情感的沟通，要诉诸于真情，

　　只有真情才能暖人心，

篇二：

广告文案范例

　　广告方案的要求：

　　1、准确规范、点明主题

　　2、简明精炼、言简意赅

　　3、生动形象、表明创意

　　4、动听流畅、上口易记

　　基本特征：

真实性、独创性、艺术性、商业性、灵活性

　　广告方案内以下几个部分组成：

标题、正文、随文（附文）、商标。

广告的正文、随文、商标是基本部分。

　　正文是广告的主体部分，用以表现广告主题的主要部分。

华夏葡园经典文案

　　一：

《标准篇》

　　标题：

专属你的风格

　　内文：

　　不是贝多芬的悠扬顿挫

　　不是达利的《记忆的永恒》

　　但时间真的开始融化了

　　一杯酒能让时间这么眷顾？

　　或许吧

　　因为我醉了

　　二：

《风格篇》

　　马奈小姐，请给我一杯酒

　　马奈太太，请给我一杯酒

　　马奈夫人，请给我一杯酒

　　我是马奈，请给我一杯酒

　　美女请给我一杯酒，好吗

　　Place，Givemeaglassofwineclearly

　　噢，天哪，看来我得去学学中世纪的英语

　　三：

《品质篇》

　　是凡高

　　是荷兰的美丽乡村

　　还是巴黎小酒馆

　　也许吧

　　但绝对不是我把月亮涂成了金黄色

篇三：

　　万科企业形象篇广告文案

　　精信广告——“珍视生活本质”系列

　　一、路灯篇

　　最温馨的灯光一定在你回家的路上

　　如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值

　　我们深信家的本质是内心的归宿

　　而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则

　　多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围

　　赢得有口皆碑的赞誉

　　正如你之所见

　　二、名树篇

　　再名贵的树也不及你记忆中的那一棵

　　越是现代生命的原本美好越值得珍惜

　　我们深信

　　虽然不断粉饰翻新的名贵和

　　虚华

　　更容易成为时尚的标签

　　但令我们恒久眷恋和无限回味的

　　一定是心中最初的那一遍风景

　　多年来万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富

　　以纯粹的审美趣味

　　引领时代潮流

　　三、鹅卵石篇

　　潮流来来去去生活本质永恒

　　时至今日朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象

　　我们深信那是让人内心

　　宁静的永恒之美

　　而怎样的喧嚣浮华与荣耀

　　都终将归于平常

　　多年来万科珍视自然给予的每一份馈赠

　　努力营造充满本质美好的社区环境和

　　人文氛围

　　金榜文案——最布尔乔亚的创意

　　波托菲诺（深圳）——“质朴的浪漫，自在的优雅”、“在纯水岸，到处弥漫着一种高雅的气息”、“每次数数木栈道，结果都会不一样”……全系统。

　　无论从对目标客户思想、行为、品位、情趣的描摹上，还是在在实景建筑构图、运色上，均与其目标客户——富商、艺术大师等现代知富阶层达成高度一致，是中国地产广告中沟通最到位的一个。

　　原文：

　　质朴的浪漫，自在的优雅眼前的一幕，已为少数人拥有的奢侈。

　　在一天中的随意时刻，带上自己的爱犬，在湖中的木栈道上溜溜、坐坐；

湖边的柳枝打着水面，摇电着自己水中的倒影，大半天里，就这么坐着，如果是晴朗的夜晚，还有萤火虫在旁边飞舞；

生活的格调，就这样散散落落地弥漫开来。

　　日升月落间，思绪就随着湖水宽广起来……回归质朴，享受单纯——波托菲诺，纯水岸——联排别墅，多层豪宅在纯水岸浪漫是一种经典的生活几十年来浪漫生活的憧憬在这里尽情上演。

　　早上，提一壶水，在自家的花园里浇灌花草，做一个花工定时敲响的圣菲诺钟声悠扬传来，该是收工的时候中午，透过阁楼的天窗，思绪随着白云，小鸟一起放飞。

　　下午坐在湖边树荫下的长椅上，漫无边际地思考看远处倒在湖里的山影、树影近处杨柳拂打着水面，小鱼欢快地畅游甚至，你还可以在树荫下小睡一会，不用担心会有人过来打扰。

生活的剪影，在纯水岸，幻变成经典的生活享受——浪漫的纯水岸。

　　在纯水岸，到处弥漫着一种高雅气息。

　　或许他们出现在同一天的新闻上或许相会在一个高峰的论坛上……许许多多的名家、明星、大师、富商在纯水岸就这样不期而遇，一个微笑，一个亲热的招呼替代了所有的寒喧。

相同的世界观、相通的语言、相近的学识汇聚成纯水岸高雅的生活格调——高尚的纯水岸，在纯水岸，每一个细节都闪耀艺术光彩，这可能是世界上最艺术化的社区了，千百年来绚丽的光彩在这里重现；

在那些巴洛克、哥特，或其他什么的廊柱、喷泉、水池之间，在那些水井盖、地板上……艺术的光影斑斑驳驳，每一个节点似乎都在诉说着一个故事。

　　历经风雨洗刷依然清晰可见——艺术的纯水岸，波托菲诺纯水岸，弥漫着一种悠闲的生活气息7万平方米清澈的燕栖湖水阻断了所有的喧嚣与压力，围护出一个理想生活的彼岸，一个悠闲放松纯意式豪宅社区——纯水岸。

　　这里有纯意大利建筑、沿湖木栈道、湖畔会所、水边休闲街、有咖啡、有艺术……有浓浓的意大利风情，唯独没有俗世的纷忧；

这里是一个真正还原了生活本质的家，从容优雅。

　　许许多的富商、名家、大师因为热爱这里而比邻而居，相近的学识、相似的品位而有了无拘无束的交往，空气里也弥漫着一种悠闲的生活气息——悠闲的纯水岸！

　　左岸咖啡馆系列文案集锦01

　　---摩天轮与圣?

拉查尔火車站与咖啡館的收票员

　　走出圣?

拉查尔火車站与走进圣?

拉查尔火車站的人

　　在那個時刻都有某種漂泊的匆忙感

　　於是，走出來的人便又走進咖啡館

　　只要喝咖啡，似乎就有了下車的終站感

　　『這是像收票員的工作。

　　昂列、拿鐵、卡貝拉索?

?

帶你去的地方都不一樣。

　　你今天想去那？

』

　　咖啡館的老館對我說着，同時转身挑选咖啡豆

　　我看著一罐罐咖啡豆標示回答：

　　『即使是收票員，也有想去的地方吧！

　　我今天想去摩天輪收票員或圣?

拉查尔火車站收票員會去的地方。

』

　　咖啡館老板严肃地回答我：

　　『收票員不去任何地方，他只為旅客确定：

　　要前往的那個地方，的确是那個地方。

　　不一會兒，咖啡馆老板为我端來一杯咖啡

　　在強烈純粹的咖啡香中，他說：

　　『在出发中...................』

　　＜統一左岸咖啡．奧美廣告＞

　　香港礼顿山豪宅

　　画面内容：

一扇缓缓开启的大门

　　字幕：

一般门，分隔了内和外；

　　这扇门，分开了高与低。

　　60秒CF片

　　为何贵族需要戴假发？

　　为何筹备舞会是日常工作？

　　为何运动也需要穿戴整齐？

　　为何茶叙晚会于六时开始？

　　为何狩猎竟成地位象征？

　　一般人根本无从做答

　　阶级，为何从来没有消失？

　　一个贵族的诞生——礼顿山

　　系列报版广告

　　卖草地

　　画面：

两名西方贵族打扮的小孩在追逐奔跑

贵

族采用的地毯，并非只有红色。

　　卖建筑设计

数名西方贵族在户外享用下午茶

贵族爱在这里茶叙。

爱这里没有咖啡，没有冷气。

　　卖偌大舞池

多对盛装男女在跳社交舞

我们有一个大舞池，你有多少个朋友？

　　卖特高楼*

古典欧陆建筑内之超高楼*

高人一等的，不只是贵族的身份

　　卖马场全景

一对贵族情侣，在欧陆式露台眺望大草坪字幕：

听说贵族居住的地方，窗外总有一片大草地。

左岸咖啡馆系列文案集锦02

　　统一奶茶

　　诗歌，春光，茶