新车上市方案Word文件下载.docx

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■借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。

■借助xxxx“非常xxxx，非常空间”的非常空间概念cao作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——xxxx汽车，进一步提高产品的非常空间概念。

■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。

■通过活动拉近消费者与车的距离，提高xxxx销售有限公司的品牌形象。

三、活动重点

■针对客户：

追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。

■针对媒介：

要求了解消费者的心理需求，传输xxxx汽车“非常空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。

■针对企业：

了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。

■针对行业：

不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

四、活动方案

■活动方案：

炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。

■活动内容：

营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。

A、开幕仪式：

■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。

■激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；

舞，动人心旋。

■领导发表讲话。

B、亮车仪式：

■由主持人宣布新车登场。

会场万众瞩目，XXXX小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。

■车模走秀：

车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出XXXX车的时尚感，个性化。

C、新车介绍：

由专营店人员介绍新车的外观和功能。

（还是正规些）

首先介绍外型（内容略）

再次介绍功能（内容略）

D、人与车互动游戏：

以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现XXXX小汽车的超大空间概念，活跃会场气氛，体现轻松、时尚主题。

具体的游戏形式如下：

■游戏规则：

给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后4人一组，每人发50个球，打开XXXX小汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的2米外，以15秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多少获取奖项：

到最后评出一、二、三等，三个奖项

■游戏奖项：

三个奖项，其中一等奖奖现金1000元（或10天内购买XXXX小汽车者打9.6折优惠）；

二等奖奖现金600元（或10天内购买XXXX小汽车者打9.7折优惠）；

三等奖奖现金300元（或10天内购买XXXX小汽车者打9.8折优惠）；

另外，凡是参加比赛活动者，奖小礼品一份。

E、活动闭幕：

闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受XXXX小汽车的非常空间，或仔细体会下XXXX小汽车的内在功能。

F、冰点休闲：

所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对XXXX小汽车的非常空间和独特功能的看法。

再以软文的形式在媒体上发布。

G、礼品发放：

在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。

五、场景布置

■主题：

“炫动有型、品位独到。

舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市”■现场布置风格：

简洁大方，力求“阔”的感觉；

色调以骐达汽车主力色为主

风格轻松、时尚、舒适为主

■时间：

2005年8月13日晚上15：

00—16：

30

■地点：

xxxxxxxx汽车广场G区1号——xxxxxxxx专营厅

■出席的贵宾及工作人员：

1、行业及xxxx公司领导

2、代理销售公司领导

3、媒体

4、客户

5、同行

■报纸：

@@都市报、@@晚报、@@快报、@@日报等

■电视：

省有线电视台、省卫视、市电视台

■网络：

■广播电台：

省广播电台、市广播电台等

■会场布置详注：

■地毯、鲜花2（篮）、

■主席台1（张）、电脑割字

■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、

■奖品或小礼品

■气球6（个）、拱门1（条）、太阳伞3（把）、横架（背景画）、台布1（张）

■盆景4（盆）、柳絮

■喷绘：

“炫动有型、品位独到。

舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市”■红地毯从形象墙起铺到侧面门，旁边布置烟花，*上蓝灯光，室内彩灯

■桌子、椅子10套，参差摆放，百合花20（束），备点心和饮料、水果

■礼仪6（名），主持人1（名），服务生6（名），车模2（名），司机1（名），劲舞演员4（名）、糕点师1（名）

■X展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设

■阁楼围墙用金黄色的绫或锦，用6段跨越式连接，每个连接处扎花

六、工作内容

现在布置效果图

户外喷绘一至三幅

活动背景1个

X展架、易拉宝设计2款

活动策划案

活动现场布置

现场活动执行

七、效果评估

■在这一系列的活动过后，将会给xxxxxxxx汽车销售带来质的飞跃。

市场对xxxx汽车有了明确的认识和印象！

■势必会成为社会和媒体关注的焦点．对树立品xxxxxxxx汽车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用．

■xxxx汽车再造“非常空间”概念，势必会影响和吸引大批的xxxxxxxx汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！

经销商面临的问题和困惑：

1.成本增加生产力利用不足

2.缺乏有效的盈利管控，经销商盈利能力下降

3.缺少改善工具及方法，成功的经验无法复制

4.前端销售压力，买车不赚反亏；

后端服务压力，保有客户流失率上升

5.员工的稳定性和忠诚度降低，流失率增高

应对措施：

员工培养方面：

建立并完善行之有效的人员阶梯制度，让员工有归属感和展望规划

盈利提升方面：

立足三级毛利（精品盈利能力，金融盈利能力，降低客户流失率，提升后端服务盈利）去稳健提升

篇二：

新车上市方案活动流程方案

新车上市方案活动流程方案

活动开始：

8点48分，主持人正式宣布发布会开始（语速较慢，宣布时间约为30秒，掌声约为10秒）

8点49分，主持人介绍相关领导、来宾以及有关媒体朋友（时间约为3分钟，同时播放背景音乐《喜洋洋》）

8点52分，领导致欢迎词。

（时间约为8分钟，如果占用时间较少，可安排短暂舞蹈表演）

9点整，由**汽车有关工作人员做**汽车相关总结（包括以往车型的回顾、销售的业绩以及消费者对**系列汽车的评价，时间约为10分钟）

9点11分，穿插五人舞一支，时间约为6分钟（暂定为爵士舞）

9点17分，主持人邀请领导为新车揭幕。

（领导上台大约为1分钟）

9点18分，领导为新车揭幕。

（开启背景音乐，同时喷射彩带。

鼓掌，领导在新车旁停留合影，时间大约为1分钟）

9点19分，安排模特走秀，媒体记者朋友近距离拍照，零距离接触海域205，感受新车独特魅力。

（时间大约为5分钟）

9点25分，安排五人舞一支，具体定为韵律操。

9点30分，由记者朋友对新车提问。

具体内容为新车规格，尺寸，排量以及海域205的最大卖点。

（时间大约为10分钟，回答提问者由菱鑫工作人员担当）9点40分，再次安排模特走秀。

媒体记者朋友自由讨论，拍照。

并安排现在有购车意向的朋友询问新车价格等等有关问题。

（具体内容由菱鑫安排，时间定为5分钟）

9点45分，现场发放小礼品。

9点48分，主持人宣布新车发布现场活动结束。

并邀请媒体记者试乘试驾。

10点整，由烈士公园西大门出发，向试驾地点进发。

（有两个地点待选：

1，长沙大道；

2，青竹湖大道。

推荐青竹湖大道，人少车少，并且无政府办公部门，适合进行高速驾驶。

）

10点30分，试驾正式开始。

（试驾地点起驶处可设置一块背景板，内容由**汽车提供，展具由颐通广告有限公司提供）

试驾期间，可向记者朋友询问对海域205的直接感想，对整车评分，具体内容可分为：

操控性能，动力配置，内饰精美度以及整车外型评比。

11点30分，试驾活动结束。

前往餐馆就餐。

场地、展具、歌舞表演人员、模特以及主持人由颐通广告有限公司安排。

媒体记者、相关领导、宣传活动内容由**汽车经销商安排。

篇三：

车展新车上市策划方案

郑州车展活动策划——详情请登陆灿烂企划官方网站：

郑州车展活动策划首选——灿烂企划。

专业的公关活动策划公司。

主要提供大型文艺演出策划、大型活动策划、晚会策划、品牌营销策划、庆典活动策划、商务会议策划、房地产策划、新品发布会策划、车展策划、新车上市媒体推介会策划等等。

为您提供各种活动的策划与执行服务。

郑州车展活动策划首选——灿烂企划与您从新车上市这个角度来剖析一下，当前市场运作存在的有哪些不足！

一：

郑州车展活动策划——新车上市仪式沟通不足现场的新车上市计划，大多是由厂家举行下线仪式，各经销商举行当地的上市仪式，这是目前的渠道结构决定的，这里面出现的问题主要有，1.厂家跟经销商缺乏有效沟通，很多经销商对新上市的车辆并不怎么看好，对新车的上市仪式更是彻底不重视，甚至有的经销商把新车上市做为自己“涮钱”的一个渠道，2.经销商缺乏市场管理人才，现在中国的汽车类经销商最为普遍重视的销售业绩的增长，而对市场共建和市场整体规划缺乏前景认识，不注意对新车品牌的传播，只关注价格，甚至有时候不惜利用促销和其它手段降价卖车，造成品牌受害，从而让车型竞争力单一，薄弱；

二：

郑州车展活动策划——新车上市仪式过于表面化可以这样说国内很多的新车上市仪式都太表面化，不能将新车上市的目的真正的在活动中得以实现，（郑州新车上市策划）如将新车上市仪式的目的定位1.品牌知名度初步建立，2.媒体传播平台初步形成，3.产品核心卖点传达4.意向或潜在客户收集5.短时间快速提高来电/来店访问量等，而新车上市的流程大致就是1.签到2.节目表演3.领导讲话4.新车揭幕5.金钥匙仪式等项目，很多新车上市将出彩唯一考核的标准定位于新车揭幕有无特点，违背了新车上市的目的，造成整个流程中都是我们在主观的讲话，讲车，而邀请来的潜在客户和媒体都是被动的接受，没有更好的去互动，去融入到新车里面去，他们没有自己的切身体会，不能形成自己对车的客观评价，造成销售和传播机会白白丢失；

三：

郑州车展活动策划——-新车上市后期无延续既然我们出了几万或几十万搞了上市仪式，我们让它的效果决定不可能是局限于当天的气氛和传播，而当天收集的数据，以及后期媒体软文的报道无论是对销售还是对品牌的促进作用都是相当巨大的，郑州新车上市策划--后期延续的工作应括，1.媒体软文的发表追踪，2.意向客户的深度沟通，3.潜在客户的电话回访或定向邀请，4.销售顾问的定期培训计划，而一般在新车上市后，大家都忙于头如到其它工作中，对这些后续的延续也再无人问津；

四：

郑州车展活动策划——小结从新车上市可以看出我们在市场运作水平上和市场管理上还缺乏太多的经验，但值得我们可喜的是，现场的厂家开始逐步的重视这些问题，也渐渐建立并完善自己的市场部，各项工作也都有了系统的规划，人才储备也有了自己的体制，改变了人才为成本不为资本的战略思想，其实企业的核心竞争力出了产品以外；

郑州新车上市策划--另一个最重要的就是要人才了，到现在为止对我国汽车品牌能否走出中国，面向世界，我还是非常看好的，也衷心的希望我们的企业能不断完善我们的不良体制，逐步的做大做强，这是我们可行的唯一之道。

每届车展，车模都是积聚人气的最大亮点。

在车展现场，汽车厂家为了让消费者留步，不仅在展台布置方面花了心思，而为了吸引眼球，更是煞费心思请来了各种类型的靓模。

我们不难发现一个有趣的现象，那就是奔走于各展台的扛着长枪短炮的“摄狼”们，似乎心思并不在展台上的新车上，而是站在车旁的车模身上。

车展到底“新车”是主角，还是“美女”是主角？

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