国之瑰宝金丝楠木Word格式.docx
《国之瑰宝金丝楠木Word格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国之瑰宝金丝楠木Word格式.docx（47页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
一是文物属性。
一根金丝楠历经千百年流传至今，其本身就是一部历史，就是一部传奇，是值得我们倍加珍惜和呵护的民族文物和文化瑰宝。
二是艺术品属性。
每件金丝楠家具温润如玉、璀璨如金、美丽多变，具有摄人心魄的艺术震撼力，能给人带来巨大的审美愉悦和艺术享受，是天地间精美绝伦的艺术奇观。
三是中国古典文化的集大成者。
金丝楠文化体现的是中国文人士大夫和皇家文化的审美观，是中国高雅文化的极致代表。
金丝楠家具从造型到工艺代表了中国古典家具和古典艺术的最高成就。
大家都知道，某些贵重木材在不到二十年的时间里几乎升值了一千倍。
我以为贵为皇帝御用之木的金丝楠有着更大的升值潜力。
天地至美
在明清两代，金丝楠木被钦定为皇帝御用之木，民间禁止拥有和使用，否则会因僭越礼制而犯大罪。
但是由于历代皇室的大量采伐征用加之气候变迁，明代中晚期以后，金丝楠木资源已是极度匮乏，黄花梨红酸枝等高档用材开始被陆续引入皇宫制作家具，满足宫廷用度需要。
至清乾隆朝，金丝楠大料已基本枯竭。
据有关记载，当时一克金丝楠相当于十克黄金。
为缓解金丝楠一木难求之困，乾隆皇帝一方面开辟新的材源将紫檀大量引入皇宫制作家具，另一方面以修葺明皇陵之名采取偷梁换柱的做法置换金丝楠木大料。
金丝楠因其品质卓异，盖世独一，自古皆视为“神木”。
过去存放皇木的北京神木厂设有“木神庙”专司祭祀金丝楠木。
和其他木材相比较，金丝楠木的确有着一系列无与伦比的优点:
一是金丝楠具有神奇的耐腐防腐驱虫保鲜功能。
金丝楠千年不腐，万年不朽。
近代考古发掘的汉代以后王侯古墓葬和帝王墓大多是金丝楠木制作的棺椁，不仅棺椁历经千百年甚至两千年完好无损，而且棺内尸体栩栩如生，肌肉柔软富有弹性。
金丝楠木耐强酸强碱之性能堪称木中第一，将一小瓶浓硫酸倾倒于金丝楠画案之上丝毫无碍。
金丝楠虽为木材但是许多物理和化学性能却有如黄金。
我们做过试验，用金丝楠木匣盛装鲜肉一斤再加以密封放置两月后鲜肉不馊不臭。
金丝楠制作的器物可以驱虫防蚀，中国自古以来最重要的文化典籍都用金丝楠制作的书柜和书匣子盛装，可以历经千年而不坏。
金丝楠阴沉木置一片于地，百步之内，蚊蝇不飞。
二是金丝楠质地温润柔和，细腻似脂，光滑似绸，有如婴儿之肌肤。
冬暖夏凉，益身护体。
抚摸金丝楠，可以感受到木的微温和大自然的律动，能达物我相融、天人合一之化境。
三是金丝楠具有璀璨如金和辉煌多变之美。
金丝楠在不同颜色、不同强弱的光线照耀下有不同的视觉美感；
纵使光源固定，从不同角度欣赏也有全然不同的观感。
金丝楠的美是流动的、立体的、纵深的，步移景换，光影摇曳，金波如幻，令人心醉神迷。
金丝楠就像一个千变美人，等待有缘人去欣赏、去发现。
“穷其一生，不可尽其妙。
”
四是金丝楠具有摄人心魄的气场，气场来自于它的王者之香。
进入金丝楠器物布置的房间，一股幽香之气扑面而来，顿觉心旷神怡。
它的香味淡淡的，静雅而清透。
你刻意去闻，香气已经飘渺;
蓦然回首，突感馨香一片。
中国自古以来就有“楠香寿人”的记载，久居楠香之屋，可以延年益寿。
用现代的科学解释是，金丝楠木发出的香味持续而精准地刺激人的神经系统从而有助于人的身心健康。
在生活节奏高度紧张、功名利禄喧嚣烦扰的今天，金丝楠家具实为我们精神栖息的桃源之地。
五是金丝楠具有深厚的精神文化内涵以及强大的道德教化功能。
金丝楠的金丝成色和温润质感非先天自有，原木初伐之时有如寻常之木，一切朴实无华；
历经千百年的岁月积淀、吸天地日月之精华而演变成流金溢彩的质地和温润如玉的手感。
世间万物，沧海桑田，风流总被雨打风吹去；
但是金丝楠历时空变迁而愈发温润通透，经岁月淘洗愈发璀璨辉煌，尽显王者之气。
自古以来，仁人君子最爱天地间馨香俊雅美丽之物。
岁月弗夺，璀璨如金。
生于穷谷，甘于淡泊，而以芳香自许，终登庙堂。
金丝楠汇天地之灵气而成就人间之大美。
金丝楠的特质与仁人君子的人格追求高度契合。
千百年来，金丝楠已然成为中国文人士大夫的精神圣殿，金丝楠文化成为古典文化中最典雅、最高贵、最神圣的部分。
金丝楠具王者之尊，所以乾隆帝称誉金丝楠为“天地至美”，盖源于此。
金贵楠雅
金贵楠雅希望打造一个让中华民族赖以骄傲和自豪的国际顶级品牌。
为此，我们的金丝楠团队已经付出了整整三十年，并还将继续努力下去。
我们主要倾力于以下环节:
一是设计经典。
我们设计团队严格甄选内务府经典家具式样，经过反复打样选出最美观经典的金丝楠家具款式。
按照皇家传统，金丝楠器物一般造型简约，气势恢宏，用料硕大，卯榫精严，凸显金丝楠丽质天成之美。
二是收料与选料严苛。
从1981年开始研究金丝楠木并收购第一块金丝楠原木起，为了搜集天下至美的材料，我们的木材收购团队跋山涉水，几乎走遍了云贵川所有历史上曾经生长金丝楠木的一百多个县市和古林区，苦心寻找老房子拆房料和江河挖沙出土的水捞料，为家具制作打下了扎实的原料基础。
为选出真正好料，我们遵循比内务府更为严格的选料标准，沙眼空洞者、香味不纯不正者、局部金丝成色不足者、花纹不美不雅者均严格剔除，吨里取斤，选出人间至宝。
三是工艺严谨周详。
2001年，我们创办了中国第一家楠木家具专业制作工厂，开始专门从事研究和制作金丝楠家具。
从那时起，我们的打样和制作过程就严格遵循内务府制作金丝楠家具的工艺程序。
比如在打样这个环节，我们首先用软木一比一打样，主要用红胡桃木、香柏木或者香椿木；
满意后再用红酸枝打样；
再满意后才使用金丝楠木正式制作。
特殊的金丝楠雕刻精品制作之前需要在软木打样成功后再用紫檀雕刻打样，因为紫檀质地细腻精微，最接近金丝楠。
因此，同一款式的金丝楠家具，我们大都有两款样品。
对家具配件我们也力求完美和尊贵。
每套金丝楠家具配饰都是量身定制的纯手工银质配件。
金配银，相得益彰。
这也是内务府制作金丝楠家具安装配件的传统。
金贵楠雅金丝楠家具每件制作周期一般为一年，特大件如架子床、花鸟顶箱柜等制作时间甚至长达三年。
纯手工、全卯榫、可拆卸、不上胶是我们的工艺标准。
应该说，我们对金丝楠家具制作采取了最严谨最精细的工艺程序。
四是销售数量的绝对控制。
在金贵楠雅，从来就没有材质、式样和尺寸完全相同的两件家具，每件都是惜材如金因材设计因材施工，每件都是唯一的艺术精品。
在确保品质第一并无愧传世精品的前提下，公司每年推出不足十套，分列编号，以“金贵楠雅”品牌推出，每套一般均在一千万以上。
金贵楠雅每件家具及配件上都标注公司LOGO，这既是对公司负责，更是对用户负责。
由于金丝楠家具品质超卓，难以匹配，我们一般在销售上采取成套销售和定制的办法，譬如书房系列卧室系列客厅系列茶室系列等。
五是凸显金贵楠雅尊贵至极的文化内涵。
“六王毕，四海一。
蜀山兀，阿房出。
”据有关记载，自秦始皇统一六国以后，始皇帝便首选楠木作为皇宫的主要用材建造皇宫。
“楠者，木之尊也。
”自秦汉以降，金丝楠木就成为封建王公贵族的专利。
端坐朝堂之上的天子非壮丽无以重威，金丝楠木作为建造皇宫的首选优质良材一直延续了两千多年。
在明清两代，金丝楠更是皇帝专有之木和皇权的象征，神圣不可侵犯。
金丝楠特有的尊贵历史和精神内涵使其成为“皇帝之木、木中皇帝”。
无论过去、现在还是将来，金丝楠都是中国文化中极至尊贵的象征。
目前，来金贵楠雅金丝楠家具艺术馆参观必须提前预约。
这有两方面原因:
一是金丝楠材质稀缺，本身存量稀少，加上历代皇室大量砍伐征用，明清两代金丝楠就已濒临绝迹。
据说乾隆曾三下江南亦有寻找金丝楠木的目的，最后无功而返。
而今极品老料几乎绝迹，资源的稀缺性决定了它的高端价值。
二是中国特有的历史和文化传统赋予了金丝楠极致尊贵的内涵。
因此我们坚持购买和使用金丝楠家具者也要有与之相匹配的身份、地位和相应的功德。
这一点不妨拿劳斯莱斯顶级轿车作一比较，劳斯莱斯以前是皇室专用轿车，直至今天，某些车型仍要求购买者要有世袭的贵族头衔，不然，即使你再有钱，也不卖给你。
现在每年大约有90至150个左右的客户要求定制或购买金贵楠雅金丝楠家具，但是我们大约只能满足不到十分之一的客户需求，因此我们对客户资质采取综合评审的办法。
一般来说我们会和客户进行多次交流和反复沟通，财力的充足和事业的成功只是一个方面，我们更重视的是他对中国传统文化的理解和修为以及在反馈社会方面所做的贡献。
“金丝楠者，国之重器，厚德者载之。
”我们坚持做到，金丝楠家具的拥有者应该是事业成功、文化学养丰厚、造福社会公德卓著的社会贤达，他们是中国社会真正的精英和领袖。
只有这样，我们才真正继承和弘扬了金丝楠文化的精髓:
精神的高贵和芬芳才能享有人生无尽的辉煌，因为金丝楠带给我们人生的隐喻即是:
美者不言，芳者寿人，德者永恒。
文案编辑词条
B添加义项?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"
文案"
（wé
nà
n）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;
在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作"
文按"
。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:
"
先是公府掾多不视事，但以文案为务。
《晋书·
桓温传》:
机务不可停废，常行文按宜为限日。
唐戴叔伦《答崔载华》诗:
文案日成堆，愁眉拽不开。
《资治通鉴·
晋孝武帝太元十四年》:
诸曹皆得良吏以掌文按。
《花月痕》第五一回:
荷生觉得自己是替他掌文案。
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:
像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!
夏衍《秋瑾传》序幕:
将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。
文案音译
文案英文:
copywriter、copy、copywriting
文案拼音:
wé
n
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"
广告文案"
的简称，由copywriter翻译而来。
多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;
狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"
的概念常常被错误引用和理解。
最典型的就是把文案等同于"
策划"
，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。
只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的"
策划学"
发展不够成熟有关）。
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。
这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。
随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。
这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。
说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。
2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。
好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报;
撰写企业样本、品牌样本、产品目录;
撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子;
撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;
撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;
撰写电视专题片脚本;
撰写电视广告的拍摄清单;
撰写广播广告;
将海外版广告文案作汉化（翻译）;
撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词;
撰写各种形式的网络广告;
为网站栏目命名;
撰写网站内部文案;
撰写手机短信广告;
撰写各类广告作品的创意阐述;
撰写广告口号;
撰写产品包装文案，包括:
品牌名、使用说明、产品成分等;
为产品或品牌命名，并作创意阐述;
为路演或活动命名，并作创意阐述;
撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;
为各种礼品命名，并作创意阐述;
为专卖店命名，并作创意阐述;
撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;
撰写软文、新闻式、故事式、评论式;
撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;
协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:
助理文案（ACW），文案（CW策划文案
策划文案
），高级文案（ACW），资深文案（SCW），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。
有些4A公司设有文案主任（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。
另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。
大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:
它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。
广告标语的设计形式有:
情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:
它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:
广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。
广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。
不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:
口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。
这以成为推广商品不可或缺的要素。
广告口号常有的形式:
联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。
广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;
狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1）准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。
要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。
其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。
第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。
第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2）简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。
首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。
其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。
第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3）生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。
国外研究资料表明:
文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4）优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。
同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一）策划文案:
工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。
毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。
这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二）创意文案:
主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。
其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。
而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。
这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。
下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。
中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。
这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。
如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"
倒三角写作法"
第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。
第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。
到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。
文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。
最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是强化商品USP（UniqueSellingPoint，独特销售卖点）、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。
的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。
一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。
例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。
所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:
设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;
结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去
升级会员 