发展特色旅游小镇的研究实习论文Word下载.docx
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发展特色旅游小镇的研究
摘要：
随着旅游产业的兴起，国内的旅游趋势以悄然发生转变，散客出游比例将逐渐上升，有主题的度假旅游能够满足不同游客的特殊兴趣、爱好，对于游客更具吸引力和号召力，旅游小镇将成为旅游产业增长的新亮点。
旅游小镇树立明确市场定位、寻找的差异化、建设品牌化的观念，才能在竞争激烈的环境下获得成功。
太子山集镇有着得天独厚的真山真林，自然风光秀美，建设旅游小镇是太子山发展旅游业的现实选择和必然趋势。
如何从各方面有重点的改进以打造独具特色的森林小镇，需要我们认真探究。
关键词：
市场定位差异化品牌化太子山小镇
Abstract:
Withthedevelopmentoftourismindustry,tourismtrendsofdomestictoquietlychange,individualtravelproportionwillgraduallyrise,withthethemeoftheholidaytomeetdifferenttourists,specialinterests,moreattractivefortouristsandcharisma,touristtownwillbecomeanewbrightspotoftourismindustrygrowth.Touristtowntosetupclearmarketpositioning,lookingfordifferentiationandtheideaofbuildingthebrand,tosucceedinacompetitiveenvironment.PrinceEdwardhilltown,enjoystruemountainforests,beautifulnaturalscenery,theconstructionoftouristtownisarealisticchoicetoprincemountaintourismdevelopmentandtheinevitabletrend.Howfocusedimprovementfromallsidestocreateuniqueforesttown,weneedtotakeseriously.
KeyWords:
marketpositioningdifferentiationbrandingthetownofTaizishan
引言：
上个世纪八十年代，我国著名社会学家费孝通在《小城镇大问题》一文中，认为小城镇的出现可以使城市和广大农村之间布下相互交流的众多“节点”，把城乡有机衔接起来，并从和实践结合的角度，全面系统地阐述了小城镇是发展农村经济和农村、转移农村剩余劳动力、解决人口出路的一个大问题。
在“十二五规划”中，小城镇建设被提到一个新的高度，多个省市都将小城镇建设列入重要规划当中，以期加快小城镇建设的步伐，促进城乡的有机结合。
旅游做为未来发展的主导产业之一，为旅游景区建设特色小城镇的提供了诸多优势。
包括环境优美、流动人口多且消费能力较高、投资平台良好等等。
旅游小镇建设源于19世纪中期国外的乡村旅游，国外在致力于打造旅游小镇上也煞费苦心，著名的小镇有艺术天才的梦幻胜地瑞典阿里尔德、爱琴海悬崖上的浪漫小镇希腊福莱甘兹罗斯、英国莎士比亚的故乡斯特拉福等等。
国内近年来随着旅游业的兴起和发展，越来越多的旅游区都开始打造具有当地特色的小镇，其中也不乏许多成功的例子，如著名的湖南凤凰、广西阳朔、云南丽江、江苏周庄等。
2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，海南岛将按照“五区、三轴、五线”结构布局，预计到2020年打造50个风情小镇，10个旅游名镇。
由此可见，建设旅游小镇将是未来发展旅游的重要途径。
一、明确小镇定位
旅游小镇作为度假产品中最为持久的产品之一，定位影响小镇发展的方向。
小镇在开发的过程当中，都是围绕着定位进行的，定位发生错误，方向也随着出现扭曲。
因此，小镇必须准确判断自身旅游资源的优劣势，从而估计应能占据的旅游市场并确立自身的位置。
例如大理的“风、花、雪、月”分开来讲都不是全国仅有，而且“风、花、雪、月”四景目前在大理都难成风景，但合在一起就成为中国一绝。
这一形象定位后，大理被赋予了一种诗情画意的浪漫情调，从此大理的旅游运作就往这一主题靠拢。
因此，作为旅游目的地的形象定位为旅游小镇塑造了标志性的形象，以便于深入人心。
小镇所依托的文化环境的挖掘将是项目定位的最根本依据。
（一）从市场中找角色
随着观光旅游向休闲度假游升级旅游产品更新换代，不断增长的旅游需求、房地产需求、度假需求为旅游房地产的开发提供了良好的滋生土壤，而在中国旅游房地产是个新兴事物有大片的处女地等着去开发，可见市场有充足的空间和潜力。
只要能分清旅游小镇多在地区自然文化资源的类型以及优势并匹配相应的市场类型，那么就能找准自己在分享这块大蛋糕中的位置和份额。
（二）从旅游产品的多个层次横向比较中找位置
找准了市场类型后，就应该在资源同类项中进行大中小几个层次和范围内进行对比。
根据项目资源优势程度，可选择在世界范围定位、全国范围定位还是省内范围定位甚至当地范围定位。
只要项目能在国内外同类资源产品中对比找到独特的空间，那么就有他立足并发挥的空间。
（三）多个层次相关的政策引导中找方向
从国家、省市到地方的相关优惠政策将会加剧项目开发的程度和效果。
旅游小镇开发其实逃脱不了房地产和旅游的范畴，因此在全国范围应关注国家对于房地产以及旅游行业相关的政策动态，其次每个省市有自身的发展方向和动态并施以一定权限的政策，最后地州的方针政策也是关注的因素有利于土地指标的倾向和前期工作的顺利开展。
（四）小镇依托的自然文化环境背景中找切入点
在选择场地时考虑自然、人文环境的优势，以及整合后会形成的综合效应效果，是否能达到轰动、一举成名的效果。
通过项目地自然文化环境的挖掘，找到亮点，从而以此为切入点为项目确定发展方向。
二、寻找差异化
在全球经济联系不断紧密的过程中，消除差异化往往变成了一种共性，但从旅游产业的角度出发，差异化的存在能使旅游产业存在创造更大价值的潜力。
新加坡的旅游业是全球旅游产业发展的榜样。
浓郁的文化氛围，鲜明的文化质感，多元并存的文化形态，成为新加坡观光度假业可持续发展的关键因素之一。
金融区、商贸区、工业区、交通枢纽等区域高楼林立，体现出国际都市气派。
体现汉文化传统的牛车水街区、佛寺道观、历史陈列馆，体现马来文化传统的马来村、马来王宫，体现印度文化传统的小印度、印度神庙，体现伊斯兰文化传统的阿拉伯村和教堂，均成为引人入胜的观光景点。
因此，新加坡也成为了世界旅游业发展的标杆性国家。
（一）寻找和发掘文化的差异化
旅游小镇城市旅游产业发展的主力军，以文化为核心来打造特色旅游小镇，不仅能形成小镇核心的竞争力，更是小镇旅游业可持续发展的源泉。
自然环境、资源对于游客来说是一个初始的吸引点或者吸引力，而文化则是具备重复吸引力的核心，不同的建筑、不同的风俗民情、文化特色都可以给予游客内心深深的震撼，旅游资源吸引游客，而旅游文化可以让游客爱上一片土地。
小镇发展自身文化特色应当遵循两个主义，即“寻找主义”和“拿来主义”，并且通过这两个主义最终塑造小镇自身文化。
1.寻找主义
马斯洛需求层次理论指出，当人的生理、安全需求得到满足时，就会提出更高层次的需求，旅游也是一样的，作为旅游本身就是一次精神上的活动。
随着社会经济的不断发展，游客的物质生活得到满足，游客也将越来越不满足于山水之间的浅层次需求，而逐渐转变为追求高层次的精神需求，因此，旅游文化才是旅游小镇持续发展的核心。
或者是小镇的历史故事；
或者是小镇的断墙残壁；
又或者是小镇的小桥流水，因地制宜，寻找当地的文化特点，使小镇具备的文化特点渗透在游客的旅程中。
以景显文，以文传景，让游客深深的被小镇的魅力所感染，满足游客心理和精神上的不断追求。
2.拿来主义
以区域的文化特色，风俗民情，建筑风格来促进小镇自身的发展，实现从无到有，从弱到强。
我们以云南为例，云南民族众多而形成了以滇文化和民族风俗为主的特色文化。
无论是从文化艺术、生活方式、风俗习惯、语言文字、建筑风格、服装特点或是饮食都独树一格，各具特色，如何有效的利用和借鉴这些神奇而又独特的文化，成为旅游小镇成功的重要因素。
（二）产品差异化
目前我国整体社会趋势可以总结为一下几点：
第一、
经济有强势的增长；
第二、
个人收入较大幅度的增加，可支配收入的增加；
第三、
人们日益增长的旅游愿望和对信用卡、借贷和个人信贷的增加；
第四、中产阶级的增加；
第五、人们生活方式和价值观的改变；
第六、互联网运用普遍；
第七、这些改变是具有全国性的而不是区域性的；
这些因素在很大程度上潜在的影响了我国旅游产业的发展。
如何满足游客的消费需求并且能够形成反复的旅游吸引力？
既要形成自身的特点又要区别于市场上现有的旅游产品，对于旅游产品的设计提出了巨大的要求。
（三）服务差异化
服务差异化是形成进入壁垒的另一个重要的因素，通过对现有市场服务种类的了解，竞争对手服务的优劣，有针对性和创造性的提供服务项目，更进一步提供的服务应该充分的融入到文化和产品之中，形成自身特有的竞争优势，而使竞争对手无法轻易模仿。
在新加坡，来自世界各地的观光度假者都有当“上帝”的感觉。
可以说，新加坡已形成“纵到底、横到边”非常完善的观光度假服务体系，游客可毫无顾虑地在境内各处享受休闲度假的快乐。
其服务体系的完备主要表现为：
国家旅游局在交通要道旁设置了5处面积约200平方米的观光咨询站，里面分别配有以中、英、日、韩、法等文字刊印的导游图和景点资料图册，供游客免费取阅。
各酒店和休闲娱乐场均设有咨询服务台，配有同样的资料图册。
从而为游客吃住行游购娱等提供了详尽的信息服务。
此外，该国公共交通发达，道路标识齐备，旅行社运营规范，服务从业人员训练有素，在观光度假业的环节间和细节中都体现出服务体系的高水准。
三、建设品牌化
古语云：
“酒香不怕巷子深”。
到了今天只怕也只能改为：
“酒香也怕巷子深”。
当今，品牌经济已经成为市场经济的主流，创造品牌、实施品牌战略已经成为市场竞争、经济发展的重要战略。
波士顿咨询公司在2011年公布的《中国旅游业的发展和前景》报告中指出：
中国游客在进行一趟国内游通常会花掉其年收入的8%，旅游支出高于其他新兴市场游客的支出，远高于发达国家游客占其年收入2%左右的支出；
从绝对数上看，中国游客国内游购物单次消费为150美元，只占西方游客单次消费300~450美元消费的三分之一左右，并且中国的富裕阶级的出游欲望远高于西方国家富裕阶级，来再来很长一段时间里，中国的旅游业将继续保持告诉的发展，这位旅游小镇的发展带来了契机，并机遇与挑战重视如影随形。
如何才能在激烈竞争中突出重围，品牌的建设是一条不得不走的道路。
四、以太子山为例，打造特色旅游小镇品牌
（一）完善基础设施，创造品牌环境
对全乡进行整体规划。
以城市的道路、污水处理、天然气等生活设施为标准，完善乡村基础建设，让农民享受城市文明成果。
其次，对小镇街道统筹规划，规范各商铺的经营管理，规避各种有碍瞻观的占道经营。
同时加大道路基础设施建设，加强治安管理，为游客提供一个舒适的游玩环境。
再次，按照社区卫生服务中心建设标准，建设村卫生服务中心。
最后，保护湿地和原生态植被，新建绿地，营造优美的生态环境和自然景观。
（二）以文化提升产业，用产业扶持品牌
在旅游小镇上可设一条民俗风情街，面山靠水，充分利用当地的优美环境，丰富游客爬山后的夜生活。
风情街要着重突出武汉民俗风情，挖掘当地民俗文化。
简约不失纯朴的建筑，独具特色的民俗表演，琳琅满目的武汉特产，让游客留连忘返，乐不思蜀。
变单一的农业生产为吸引市民体验、休闲的文化消费行为，使文化产业与农业产业相得益彰。
（三）以服务促发展，扩大品牌影响
加强对当地居民的教育和培训，提高主人公意识，培养良好的服务意识。
倡导为旅游服务，从旅游产业中营利的理念。
以小镇为中心，辐射周边村庄的经济发展。
五、总结
旅游小镇的建设应该向一定的主题化即品牌化发展，做到主题形成吸引力、主题产生差异化、主题增强竞争力。
而主题的选择是在现状环境的精挑细选的基础上罗列其突出要素，并经过横向、纵向的比较最终确定其核心要素，并以此为亮点进行渲染与创作，才可以创造出世界唯一的、第一的、专一的旅游精品。
太子山旅游小镇的建设是太子山发展和扩大旅游业的现实选择和必然趋势，如何建设独具特色的森林小镇进而形成品牌效应，任重道远，需要在实践中不断探索。
六、参考文献
1.陈婕《环境友好型旅游小镇规划建设研究》《建筑与文化》2012年第12期；
2.陈一颖《旅游服务性城镇建筑更新研究》《城市建设理论研究》2013年第34期；
3.焦喜玲《试论县域经济发展过程中的小城镇建设》《新农村》2012年第05期；
4.彭小华《浅论如何加快小城镇建设》《城市建设理论研究》2013年第22期；
5.李柏文，田里《中国小城镇旅游研究综述》〖J〗旅游论坛.2009.2（05）；
6.王莹，曾姗姗.对旅游小镇休闲商业发展的思考——一奉化溪口镇为例.江苏商论，〖J〗2011（12）。
实习日记
实习时间：
2014年6月2日星期一
天气状况：
晴
实习地点和单位：
石龙林场，水库，狩猎场
实习主题：
参观石龙林场，水库和狩猎场
参加人：
周建华老师，田琪学姐和林经11级学生
实习内容：
在周老师和当地负责人的热情带领下，我们一路走一路看来到了石龙林场。
石龙林场算得上规模较大的林场，这里绿树成荫道路宽敞，我们不时被新奇的花草树木所吸引，爆发出阵阵快乐的笑声。
在去往狩猎场的路上，大家远远听到声声震耳的枪声，走近后才了解，是当地人组织的游客亲试打靶。
当时我就在想，这是个不错的旅游经济项目，可以进一步扩大规模好好发展起来。
紧接着，我们继续向前走，来到了狩猎场，这里树林高大、灌木茂盛，令人神清气爽。
突然出现的一只灰色的野兔引起了所有人的关注。
可惜的是，受到林管局规则的严格约定，我们并没能继续往山上走。
接下来，一行人来到了湖北梅花鹿养殖基地，这里有好多呆萌可爱的梅花鹿。
而且我们发现，好多梅花鹿已经被锯下头上的双角。
据负责人介绍，鹿茸非常珍贵很有市场，可作为药用对身体虚弱的人极有价值。
因此一对鹿茸在市场上能卖到一两千块钱。
下午我们欢呼雀跃来到了美丽的水库，在宽广无垠的水面上划船前行令人心旷神怡感叹大自然的魅力之大。
上岸后，我们来到了美丽温馨的桃花小岛，岛上居民自然亲切，给人休闲快乐的气氛，大家兴奋的拍照留念。
实习心得：
石龙林场的森林资源较为丰富受到了当地林管局的良好保护，给人清新的舒适感。
比如，舒适特色的旅游设施、丰富新颖的旅游项目、具有核心竞争力的旅游资源……这些都有很大的进步空间。
在梅花鹿养殖基地，看到可爱的小生物失去鹿茸，心里非常心疼。
如何做好梅花鹿的饲养工作，做到保护生物和经济效益的平衡，需要当地管理人员继续努力。
如果从旅游角度出发，尚有很多可以改进扩充的地方。
下午的水库之旅，确实让人流连忘返，当地管理人员可以抓住水库、小岛的特色，为游客设计出新颖的旅游体验。
当地居民也可以增强主人意识，热情好客，优化对游客的服务。
2014年6月3日星期二
王岭林场
参观王岭林场，听取座谈会
接着第一天的目不暇接的活动，我们继续出发来到了王岭林场。
很幸运受到场长高大雄的热情欢迎，得知我们要完成实习和课题报告，高场长亲切的为我们进行了细致的讲解和介绍，包括太子山的概况、王岭林场的基本情况、职工的工作和生活情况等。
同学们都听得很认真，也做了相关记录。
在接下来的自由访问时间里，各小组同学为了各自的实习课题都抓住珍贵的机会，找相关人员了解实际情况，和工作人员、当地百姓等亲切交流。
我们小组的课题是太子山森林小镇的建设现状和问题分析，因此也要找到合适的当地人了解具体情况。
幸运的是，一位语气和善的消防队队员愿意帮助我们，和我们亲切的聊起来。
下午的座谈会上，几位领导的讲话都很朴实亲切。
其中旅游局的领导也讲到了太子山目前的优势，分析了开展旅游业的问题和困难，提出了未来的规划和努力方向。
让我们对太子山有了更加深刻的认识，有了更多新的想法。
王岭林场虽然是规模较小的林场，却不影响它的发展。
从客观条件上看，当地森林资源丰富，防火措施和工作也做的很好；
从主观看，从场长到消防队队员，他们对太子山、对林场有深厚的感情和归属感，幸福指数颇高。
这些都感染到了我们。
王岭林场的进一步发展也被列入规划，我们看到了各种土地类型分配图、树种林种分配图，祝福在所有工作人员的共同努力下，王岭林场越来越美好，具有自身的特色。
座谈会上领导的讲话从理论上让我们对太子山有了更加直观和深入的认识，还有，他们大方的借出珍贵的数据资料，都帮助了我们明确实习课题的确定和相关工作的进行。
2014年6月4日星期三
仙女林场
参观仙女林场，举行篮球赛
实习第三天，已经习惯了每天的作息和参观生活。
吃完早餐，我们继续出发，今天的目的地是仙女林场。
汽车一路颠簸，车内大家笑声不断。
气温升高酷热难当，一下了车热气立刻铺面而来。
仙女林场的名字很美让我们充满了期待，来到目的地，果然有种不一样的感受。
仙女林场面积很大显得格外空旷，我们站在一个较高的山坡俯视下方，一望无尽的绿色和错落有致的梯田让人心旷神怡。
当地负责人也为我们讲解了种植树木的概况，让我们学习到了书本以外的知识。
下午，我们和当地的篮球队进行了友谊比赛。
虽然我们都不是专业选手，但是男生们都表现得非常出色，让我们为林经11级的积极向上，蓬勃热情的精神而自豪。
在紧张有序的实习生活中穿插这样的体育休闲运动，大家都很兴奋。
仙女林场面积宽广，可以好好规划利用起来。
根据武汉湿热的气候因地适宜，种植不同的经济、观赏树种。
我们看到有大片富饶的土地被闲置，如果长期这样的状态，未免有点可惜。
另外，武汉夏季气温异常之高，农林业尤其要做好灌溉工作。
相关部门应完善供水系统，保证任何时候灌溉的及时供应。
2014年6月5日星期四
雁门林场和制药厂
参观雁门林场，制药厂
实习第四天，我们来到了雁门林场，这一天更加真切的感受到了武汉的闷热。
好在不时出现的高大树木可以稍微遮蔽骄阳带来阴凉。
我们走在宽敞的道路上，很快来到了种植多种多样植物的大棚基地。
这里带给我们全新的感受，和高大树木相比，这里是精致奇妙的另一片天地。
美好的各种植物被精心呵护起来，密集的整齐的排列着，期待它们都能茁壮成长。
下午继续前往新的参观地，让我们有点惊奇的是来到了制药厂。
第一次亲自在生产第一线感受药品的流水工作。
看到成堆的药品和忙碌的工作人员，体会到生产的规模之大和工序的繁杂。
雁门林场的大棚养殖是技术投入和劳动力投入都较为精细的集约型生产方式，应作为重点发展起来。
和粗放的种植方式相比，这样的方式能提高效率，使珍贵品种得到重点培育。
可以逐渐在实践中积累经验，推广起来。
在社会分工越来越细化专业性越来越强，知识和技术性越来越高的当下，走农林业的科技之路是必然趋势，任重道远。
在制药厂参观的时候，看到流水线上辛勤工作的工作人员，我在想：
任何成品的完美展现都离不开基础的生产工作，在一线工作的劳动者值得我们尊敬。
而药品的特殊性，其生产和包装更需要安全、卫生、清洁的环境。
在此基础之上，再渐渐提高工作效率。
使流水线生产真正做到“简约而不简单”。
2014年6月6日星期五
林间小镇和木材加工厂
参观林间小镇和木材加工厂
四个林场一一参观学习完毕，今天我们漫步林间，来到了惬意舒适，环境安谧的林间小镇。
这里延伸着细细窄窄的田间小路，葱绿的树木和茂盛的草丛显得十分应景。
仿佛走在这里，就忘记了所有的喧哗和嘈杂，只有静谧和安静。
几座精致的小楼房吸引了所有人的注意，我们欢呼着靠近，清澈透明的落地窗户、淡雅精致的色调都让人觉得很舒服。
据介绍，这里的房价性价比非常之高，和帝都相比，有种舒适的人间天堂的感觉。
下午，我们来到了当地的木材加工厂。
在前往的路上还未靠近，一阵阵浓重的刺鼻的味道扑面而来，走进的时候，甚至感觉到了眼睛沾到了奇怪的东西很不舒服。
不仅味道浓重刺鼻，木材生产的时候声音也非常刺耳。
我们面对这些，显得很不适应。
而当地的工作人员显然早已习惯了平日的工作，没有口罩和其他任何保护措施。
这样粗放的生产模式对人体的伤害很大，而且效率很低。
在林间小镇参观的时候，淡雅静谧的气氛令人感受深刻。
如果作为旅游经济开发区，进而带动森林小镇的旅游业和休闲服务业，可以制定出一些新颖的、应景的政策，比如农家乐体验，小镇建筑参观等，在当地朴实亲切的文化背景下，让游客彻底的回归自然放松心情感受纯净的美好。
下午的木材加工厂之旅显然和上午形成了强烈的对比和反差，当地的负责人也表示，这将是太子山最后一个污染严重的工厂，它不久就要被关闭。
确实应该这样，那里的污染太严重了，生产方式也落后，同时也对工作人员的身体造成了很大的伤害，亟需进一步改造。
2014年6月7日星期六
升级会员 