凤凰卫视中文台的节目特色盖会霞文档格式.docx
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凤凰卫视董事局主席/行政总裁刘长乐亦在各类评奖中获奖，有“传媒智者”、“亚太最具创造力之华商领袖”之称。
2004年7月，刘长乐总裁获香港特区政府委任为太平绅士。
2005年3月，刘长乐获增补为香港区全国政协委员。
自2005年开始，刘长乐总裁担任国际艾美奖电视节主席，并在2008年获得国际艾美理事会奖，以表彰他领导凤凰卫视在华人传媒领域创造出的卓越成就及创新能力，这是世界华人首次获得此项殊荣。
2009年3月30日，凤凰卫视总部正式迁入住于香港新界大埔工业邨的新大楼。
新大楼高四层，总面积达32.8万平方呎，设有6个现代化演播室，环球新闻中心最大的演播室超过2万平方呎，更拥有全球首台演播室上下飞行摄影机，最新联网全无带化制作广播系统，亚洲最高效能传输网络，国际标准的录音、混音机房以及亚洲最新360度智能主播台。
凤凰环球新闻中心的演播室因为设计理念新颖独特，获得了亚洲广播联会在2009年颁发的演播室最佳设计奖。
卫视刚刚于3月份在北京和香港等地举办了一系列15周年台庆活动。
我们自己也在总结，这15年来，凤凰都做了哪些事情？
要说开创性，凤凰确实创下了很多第一，我们可以如数家珍地列举不少：
比如很多人说我们是华语CNN，因为911发生时，凤凰是唯一进行现场直播的中国媒体，并由此确立了“大事看凤凰”的口碑；
阿富汗、伊拉克战争爆发时，凤凰女记者闾丘露薇也是率先和唯一进入战区采访的华语媒体记者；
也有人说我们是中国新闻改革的先驱，因为在电视新闻报导领域的许多创新，都是凤凰率先尝试的：
主持人鲁豫在早班车的新闻节目中“说新闻”的方式，我们在直播节目中与前方记者进行电话联机报导的方式，我们在节目中加设评论员对新闻事件进行深度解读和分析的环节，都是凤凰首创的；
也有人说我们是中国开明开放的旗手，因为我们不仅传递了新闻改革的信息，我们对中国的思想解放，文化的开放开明方面，都起到了推手的重要作用。
。
我们还可以列举很多凤凰的第一，但我个人认为，凤凰成立15年来，最大的一个收获，是为自己打造了一个品牌，一个带有新时代中华文化特征的文化品牌，世界品牌实验室连续六年，把凤凰定位为中国传媒品牌的第二位，价值超过230亿，央视一直在600亿上下，它是第一位。
（但这是去年的数据，不知是否今年会改写？
）总之，品牌的打造和确立，确实为凤凰的起飞奠定了一个非常好的基础。
当然，未来要如何发展，也是摆在我们面前的一项重要课题。
最近我们公司层面，接连开了两天节目务虚会，尽管现在才是六月份，但已经开始为明年的节目未雨绸缪。
在国内电视媒体竞争如此激烈的情况下，凤凰必须要因应形势，有所动作，这样才能立于不败之地。
以上是我们凤凰卫视的一个基本情况。
下面想介绍一下中文台的节目状况：
频道的定位：
我们刘长乐总裁经常说，凤凰是精英文化的推广者。
在精英文化里面，传统电视媒体是精英文化的代表，凤凰卫视应该属于精英文化的电视文化团队。
凤凰卫视中文台就是一个走高端路线，为小众精英人士服务，透过文化社会和时事类节目去影响有影响力人群的频道。
凤凰中文台的节目特质：
中文台以文化立台，坚持走大文化、大社会、大历史的路线，坚持人文关怀，坚持媒体责任，坚持独立视角，这些“坚持”使凤凰的整体节目状态呈现出独特的人文气质和文化品格。
2010年，对于凤凰而言，面临着复杂的话语环境，面临着新媒体的冲击，面临着国内电视媒体加速变革的态势，在这种情况下，中文台继续坚持走高端路线，，坚持大文化大社会大历史的节目定位，坚持独特的话语方式。
同仁们以澎湃的专业主义激情，紧贴时代，坚守信念，为观众打造出了不少质量精良的作品，显现出凤凰节目品牌的影响力。
具体说来，在这一年里，凤凰中文台的节目呈现出以下的特点：
特点1.
在国内电视界出现娱乐化的倾向之时，凤凰却依然坚持自己的本色，继续以纪录片为主打栏目，在最黄金的晚上八点档播出大型专题纪录片《凤凰大视野》，在史海钩沉中记录时代，再现历史，保持了凤凰节目的文化品格和良好口碑。
国内各频道一文件文件娱乐、综艺、相亲节目火爆登场，电视剧、情感节目、养生节目也是播得非常火热，但凤凰还是依然故我，还是做着她喜欢做的节目。
凤凰最主要的纪录片栏目《大视野》，周一至周五一连五集，以波澜壮阔的历史题材为主轴，以大气魄、大主题为创作理念，透过对中国近现代史的检讨、记录和挖掘，重新让一些曾经家喻户晓的历史人物和历史事件进入观众的视线和生活。
2010年适逢抗美援朝战争60周年，以这段可歌可泣的悲壮历史为背景的系列专题节目被搬上了《凤凰大视野》，成为这一栏目的最大亮点。
相关节目包括《上甘岭—最长的43天》，《断刀—朝鲜战场大逆转》；
《冰湖雪战—长津湖战役全纪录》，《异国青春--抗美援朝60周年祭》，这几文件纪录片主要是凤凰自己的团队制作的，反映了凤凰人在拍摄纪录片方面的水平。
有的是与我们多年合作的公司制作，节目洋溢着历史纵深感和凝重感，不仅体现了凤凰纪录片的一贯特色，更代表了凤凰节目的高端质量，确立了我们的影响力，也确立了凤凰在电视界、纪录片界的高度。
这一系列的抗美援朝节目，以翔实的资料和宏大的视野为特色，播出后反响极大，网上好评如潮，许多政商界高层人士持续追看，尤其是军方将领前来索要光盘的人很多，就连导演韩三平、冯小刚等电影人也来寻要节目DVD，准备以我们的纪录片的故事为素材拍成电影，这反映了凤凰的节目理念得到高端观众群的认可与赞赏。
《凤凰大视野》是中文台的王牌栏目，近几年播出了很多优秀的作品，而以《断刀》为代表的系列朝鲜战争题材的节目，在2010年获得相当高的收视率，虽然我没来得及查找具体的收视数据，但这个例子说明，即便在黄金时段，我们也是可以主打纪录片的，只要节目做得精彩，同样可以享有高收视，收到好效果。
这里也想讲一下有关节目推广的问题，因为凤凰的纪录片打得响，也跟它的节目宣传预告片做的好有关。
凤凰有一个镜面宣传部门，专门负责公司宣传片和节目预告片的制作，在电视界是享有声誉的，一是它起步很早，在中国电视界还没有在播推广的概念时，凤凰因为与美国新闻集团的StarTV是合作伙伴，就很早就接受这样的概念而设立了专责频道包装和节目推广的部门。
二是我们的在播节目宣传片也做得非常出色，多次获得国际奖项。
过去许多好节目都淹没在节目的海洋里，像阳光卫视它有的节目也不错，但预告片宣传片没跟上，白白浪费不少。
现在国内的电视台也越来越重视节目预告片的制作，而且不惜大手笔请专业公司包装打造。
特点2.
凤凰重视节目策划，其专题节目的选题不仅注重时效性、解密性，也注重发挥海外选题和港台选题的优势，老字号栏目《皇牌大放送》是其中的姣姣者，他们制作的两部纪录片更获得国际大奖。
《皇牌大放送》节目除时时跟踪和深度解读各种时政大事、历史大事之外，还常常设定独特专题，形成了若干系列，包括：
a.中外外交系列：
从五年前开始操作有关中国与重要国家的外交关系的系列,即在两国关系的一些重要纪念日的结点，推出外交方面的专题节目，以回顾和展望两国关系的发展。
2010年推出的有:
《清晨共听雄鸡唱--中越关系60年纪事》；
《龙与象--中印关系60年纪事》。
b.解密系列：
解密是《皇牌大放送》节目关于历史事件的一个重要功能,去年该栏目推出了一批独家解密档案，包括:
《国光残梦--蒋介石反攻大陆计划解密》；
《潜行—两岸密使探寻记》；
《红流--台湾共产党沉浮录》；
《英雄儿女--抗美援朝中国勇士实录》等。
c.突发事件系列:
《大放送》常常会就某些重大的突发性的新闻事件和热点,在观众最渴望深度详情时,以纪录片的表现形式，通过投掷集束炸弹一样的方式，对观众进行信息和观点的轰炸；
这类突发事件系列的节目通常由中文台和信息台以突击方式制作。
去年推出的有:
《死亡巴士--菲律宾人质事件实录》；
《天安断舰冲击波》；
《蓝绿对决谁争锋--台湾五都选举全记录》等。
d.国际行动系列，如《奥巴马和他的战争》、《遥望南天忆故人--胡志明和他的传奇》、《深蓝--中国赴索马里护航纪事》，以及《朝鲜纪行2010》等；
e.宗教系列，如《地水火风缘起再生--人与地球的共生智慧》、《以诸神的名义--世界宗教和政治总观察》等；
这类的宗教节目，我们通常与一些宗教团体合作，如台湾佛光山星云大师就给与我们节目很大的支持。
f.周年系列，这类节目通常采取的是“三来一补”的方式，即来选题，来料，来钱，如果选题有价值，由我们操刀制作。
如《大珠小珠落玉盘--中国爱乐乐团成立十周年》、《海上生明月--珠海特区30年发展纪事》等等。
尤为值得一提的是，去年凤凰特别策划的环保节目《地球的温度》，紧贴国际对气候谈判问题的关注，及时抓住了气候变化的命题，制作了华语世界难得一见的有关气候变化的纪录片，获得了国际广播协会（AIB）人民选择公众投票大奖。
另一部国际行动纪录片《朝鲜纪行2009》，则获得了AIB历史纪录片评委会最高度评价奖。
这些给予凤凰的国际奖项，是对凤凰品牌的肯定，也是对凤凰影响力的确认。
特点3.
凤凰的访谈节目坚持走高端路线，以文化界、知识界及社会精英人士为主要受访对象，节目所形成的品牌效应更吸引了国际政要的目光。
迄今已制作逾1600期的《鲁豫有约》，一直继续延续和保持着其作为凤凰节目品牌“标杆栏目”的号召力和影响力。
被称作“中国奥普拉”的鲁豫，其约访对象涉及社会各阶层各行业，多年倾力打造所建立起的影响和口碑，不仅使其成为国内最负盛名的访谈节目，更吸引了来自国际政要的目光，其中最具代表性的是美国国务卿希拉莉和财政部长盖特纳，主动邀约接受鲁豫访问。
希拉莉和盖特纳德2010年5月出访北京前，主动通过大使馆找到《鲁豫有约》栏目组，提出希望鲁豫为两位政要做一期专访，这在中国电视史上可能是首次，就是美国国务院主动要求中国一家民间电视台对其正要进行专访，这也是他们二人中国之行接受的唯一一家民间电视台的专访。
为何他们会主动找上《鲁豫有约》呢？
原因是2009年底时，美国著名脱口秀主持人奥普拉曾经对鲁豫进行过一次专访，他们因此得知了《鲁豫有约》的影响力。
节目团队精心准备，主持人出色发挥，最终原定20分钟的专访变成畅聊近40分钟，节目播出后美方非常满意，反应很好。
一个栏目被美国政府选中作为领导人出访中国的首选媒体，这反映了《鲁豫有约》作为凤凰品牌代表的核心竞争力。
此外，由本台著名主持人吴小莉担纲主持的高端访谈栏目《问答神州》，在2010年也成功地使31位两岸四地的关键人物走进了凤凰的镜头，他们中包括10届人大副委员长成思危、澳门第三任特首崔世安、海协会会长陈云林、两岸故宫博物院的两位院长、香港财政司司长曾俊华、工信部长李毅中、重庆市长黄奇帆等等，透过小莉的视角，她与政坛精英进行的高端对话，不仅让观众在第一时间掌握大中华区的最新变化和发展，也反过来提升了凤凰的品牌形象和效益。
而阮次山先生的《风云对话》、许戈辉的《名人面对面》等访谈栏目,也完成了大量高端访问或独家讲述。
观众在评判凤凰这些访谈栏目时说：
「你们这些栏目，已成为嘉宾们提高自我定位，提高自我身份的一个平台。
」即能上这些栏目，嘉宾们的满足感和成就感是显而易见的。
4.凤凰节目的第四个特点，就是坚持人文关怀和社会责任，透过社会人生类栏目去关怀弱势族群，监督社会不公，引起观众对当下社会问题的思考，也体现了凤凰作为一个大众媒体的使命感和道义责任。
其实凤凰对于社会群体事件，重大恶性事故等事件的报道空间是非常有限的，过去有人说，凤凰之所以可以成功，是因为拥有比国内媒体更宽松的话语空间，但是现在我想说的是，在很多情况下，凤凰的话语空间甚至不如国内媒体，如幼儿园学童被杀系列事件，央视能报，我们就不能报，还有广州增城骚乱，潮州暴乱等事件，我们都只能失语，当作什么事都没有发生。
凤凰在话语空间上优势正被蚕食。
即便凤凰的话语空间不断受到挤压，我们还是要努力开拓和争取，通过打擦边球，抢先报道等方式来寻求一定程度的突破。
以“凤凰冲击波”为代表的系列社会人生类栏目，包括《冷暖人生》、《社会能见度》，以及《南粤纪事》等，在中国急剧变革的今天，在复杂的媒体环境下，尤其在凤凰面临着极大话语压力的情况下，我们这些栏目始终坚持着我们的社会责任感和基本的品格。
“不在老兵那里，就在去往精神病院的路上”。
这是《冷暖人生》栏目组主编，在总结其工作状态时所用的标题。
在2010年，该栏目总共做了七期关于老兵的节目，除了台湾老兵，抗日老兵外，主要就是抗美援朝的老兵。
这些已进入人生暮年的老兵，大都有过壮怀激烈的战斗岁月，但如今他们大都是社会最底层，他们渐渐凋零，不少人在后半生甚至过着忍辱悲怆的人生。
栏目主编说，“讲述老兵的故事，就是一边在呈现历史真相，一边在拯救人心。
”不少老兵在向节目组倾诉之后，心中的郁结才得以消除，心境才得以恢复平静。
《冷暖人生》栏目组在系列以老兵和精神病人为题材的作品播出后，收到了很多非常弱小、平凡、名不见经传的人发自肺腑的感谢，而这系列节目也成为凤凰坚持人文关怀的代表作品。
《社会能见度》作为一档舆论监督类的栏目，在2010年推出了《江西拆迁自焚事件调查》、《“挟尸要价”调查》、《渭南警察捉作家》、《江西永丰铅中毒调查》以及《致命的拆迁》等节目，在社会上引起较大反响，也带出了凤凰追寻公平、公正、公义的人文精神和普世价值的理念。
特别值得一提的是，尽管近年的舆论环境较为复杂，凤凰的话语空间有所收窄，而《社会能见度》的内容涉及的都是敏感或有争议话题，但该栏目坚持客观公正的采访调查，不上纲不上线，坚持以事实材料来体现深度和观点，栏目迄今从没有受到过警告和批评，说明深入调查的事实报道，才是最有力的武器，凤凰的话语空间通过深入扎实的调查报导，还是可以拓展的。
令我们欣慰的是，透过这些社会人生类的选题，凤凰的节目体现出作为一个媒体的良知和责任，即在一些大是大非的问题上并没有完全失语，我们做出了担当，这些节目给凤凰增加了品格，也给凤凰提升了地位。
特点5.
面对起伏多变的国际国内形势和复杂敏感的舆论环境，凤凰的言论节目把握时代脉搏，发挥敏锐洞察力，在节目中坚守不偏不倚，公正客观的原则，保证了凤凰在中国电视生态中的应有地位。
在信息爆炸的今天，各类信息俯拾皆是，凤凰因此特别强调对新闻的解读。
在我们信息台的新闻理念里，就有三个原则，即第一时间—快速、第一现场—即大事发生时有凤凰人在现场，以及第一解释—也就是说要率先对重要的新闻事件进行分析，解读新闻背后的来龙去脉，内在联系。
中文台的言论节目，除了老牌的《时事开讲》外，还有周一至周五晚十点半的“凤凰观天下”系列，包括《时事亮亮点》、《解碼陈文茜》、《震海听风录》、《石评大财经》以及《黑客赵少康》，其实也还包括《一虎一席谈》、《锵锵三人行》等群口节目。
总体而言，凤凰的评论节都能紧贴时代的脉搏，因应事实和社会的变化，发挥敏锐洞察力，提供更丰富的信息，为观众带来具有深度的新闻解读和独到的思想观点，起到了启迪思想和智慧的作用。
凤凰在言论节目方面，特别强调话语空间的多元化，因为这个时代本身就是多元的，观点也就是多元的。
凤凰所有的言论节目都没有预设立场，没有标准答案。
即便是面对同样的问题，评论员之间的观点也可能不一致，而我们认为这是非常正常的现象。
深刻、独到和公允的新闻解读和评论能力，是凤凰言论节目的特点，也是凤凰要把握华语媒体话语权的体现，设立评论员角色在中国电视界可谓独树一帜，开创先河的做法，央视新闻频道也只是在去年改版后才开始尝试在新闻节目中加设评论员的评论环节；
但据内部反映，由于国内的禁区很多，加上必须要有政治正确的前提，使得一些评论没有锋芒，软弱无力，失去了要成为匕首、尖刀的作用。
虽然凤凰面临的舆论环境诡谲多变，话语空间不断受到挤压，即便如此，凤凰人还是尽可能地在有限的空间里坚持对真相的追求，坚持按照新闻规律办事，坚持媒体的监督责任。
当然，言论节目的力量来自评论员雄厚扎实的学养知识，也来自客观深入的理性分析。
对于一些骂人骂鬼，不是以理服人，而是谩骂式攻击的言论，我们也是不支持的。
6.
凤凰的常青藤栏目继续享有高收视率，并努力实现着从优秀到卓越的跨越，继续保持原有品牌的竞争力。
凤凰节目中一直享有高收视率和良好口碑的栏目，如《军情观察室》、《文涛拍案》等，在2010年继续在收视排行榜上名列前茅，并实现着从优秀到卓越的跨越。
《军情观察室》是一档汇集来自两岸三地以及国际媒体的最新军事信息，并从军事角度解读全球热点新闻和军事动态，呈现海量军事信息与快节奏的节目特色。
在2010年该栏目连续地十年再度夺得中文台收视总冠军，谈到其节目成功的秘诀，节目主持人董嘉耀说：
“有料才是硬道理”。
该节目“像打仗一样做节目，把节目做得像打仗一样。
”这是该栏目主编对其节目的描述，反映了节目组的工作状态，以及这种状态带来的节目效果。
--频道宣传词组速极快，像炒豆子一样，让人喘不过气来；
要的就是这种效果；
好像大战如弦在箭，一触即发。
--有观众认为董是像排长在做节目，要争取成为军长、至少师长将军事的节目
《文涛拍案》作为一档相当成熟的以说书的形式，讲述社会案件的节目，在2010年的状态也相当不错。
文涛自嘲其《拍案》节目就是“新闻呕吐机”，面对各种信息，“吃下去，摇一摇，再呕吐出来给观众”。
每期节目，编导都要花几十甚至上百个工时在网络上“翻垃圾”，然后再由文涛重新组织后说出来。
观众喜欢在轻松的状态下，看文涛如何有声有色地演绎时事，正所谓“古今多少事，都付笑谈中”。
而这种做节目潇洒与“呕吐”的方式，也是外人难以模仿的。
因为文涛不愧是“坐着说话天下第一”，不管什么东西，经过文涛“吐”出来，都具有点色、香、味俱全的说书特点。
《军情》和《拍案》，都是凤凰最具质量也最具特色的栏目代表，反映的是凤凰的品牌价值，不仅叫座也卖座，广告效益都很好。
它们在2010年继续保持特色并摸索创新，巩固了收视亮点，成为既有收视，有影响，又有广告的重点栏目，是凤凰节目收视与广告效益完美结合的典范。
特点7，作为凤凰高端追求的文化类栏目，在经过多年的坚守后，终于有了广告回报。
代表凤凰高端文化品牌的栏目《世纪大讲堂》、《开卷8分钟》，以及《文化大观园》，在相当一段时间都没有广告，但即便不赚钱，我们依然坚持做了很多年，去年，这三个栏目却变成广告客户“争相订购”的对象，远远超出我们的预期，这种回报对我们凤凰人来说是最大的欣慰，说明我们的高端追求有了呼应，有了反馈。
我想顺便谈一下节目创新的问题，凤凰近几年推出新节目的频率并不高，也许是现有节目广告等方面的效益还不错，凤凰的节目状态相对比较稳定。
而之前推出的一些原创栏目也确实引起各方的关注甚至争相仿效，典型的就是《有报天天读》的读报节目。
近一两年中文台的节目变化不大，反而是信息台在去年重新包装后推出的网络信息节目《天下被网络》，因为囊括海量的网络信息和大量的视频段子，收到年轻观众的关注。
特点8，凤凰人的专业主义激情和创造性的劳动，是凤凰在媒体激烈竞争的时代中超越制胜的法宝。
专业主义激情，现在在凤凰是一句十分流行的用语，但若干年前，在谈到凤凰人的工作强度和敬业精神时，常用的一句话是“女人当男人用，男人当牲口用”，但我们凤凰的女性同仁们却常常自嘲地说，因为凤凰是女多男少，其实很多时候女生也就直接被当成牲口用了。
的确，这些虽然的都是调侃的玩笑话，但确实也反映了凤凰人的一种工作状态。
凤凰因为人少，每个人都要承担很多工作，凤凰是不允许无效劳动的，也就是说，每个人干出来的活儿都必须有用。
我们不是一个萝卜一个坑，而是一个萝卜几个坑。
举一个例子，我在若干年前跟鲁豫一起做早班车时，我是节目的主编，跟鲁豫搭档，每天四点起床上班。
由于早班车的节目形式比较多样，除了新闻片外，还有大量的报纸新闻，网络新闻和漫画等，编辑的准备工作十分繁重。
但就是这样一档一小时的综合新闻栏目，当年就只有我带着一名助手在做编辑。
看看国内电视台，哪一个节目在编辑一栏里不是有长长的名单，尤其是央视。
所以当国内电视台运用“末位淘汰制”进行节目和频道管理时，凤凰却始终无法做到，不是因为其他，而是因为根本没有多余的人可以选择。
人少事多，大家伙只有拼命忘我工作，才能做好节目。
但凤凰人不畏艰险，吃苦耐劳，践行新闻理想和使命的例子也确实俯拾皆是：
●日本311地震发生后，观众对日本海啸及震后核危机等问题一直处于高度关注状态，驻日本记者李淼冒着余震的危险坚守在办公室为节目做联机，一度深入灾区腹地发回最新独家报导，凤凰后来又先后派出多批记者到达辐射严重的福岛周边，成为坚持后续报导时间最长的媒体。
●今年3月19日，法国战机向利比亚军事目标开火，美军用战斧式导弹对利比亚发动袭击，迄今凤凰已向利比亚的政府和反政府地区派出多组记者，他们真的是冒着枪林弹雨，随时有生命危险，支持他们的确实是发自内心的专业主义激情。
●中文台专题组在制作获奖的环保节目《地球的温度》时，兵分两路前往北极和西南太平洋吐瓦鲁共和国拍摄。
制作组在前往北极一个冰川时，摄影师刚下飞机还没来得及拍摄，手就因为严寒而动不了，因为他们是「在温度的极限中记录温度。
」摄制组在雪地里跋涉三小时，为了去拍冰川的退缩；
在寒风指数达零下四十度的天气里，摄制组骑着雪地摩托来回七小时拍摄生存在那里的人们是如何生活的，回到营地时只剩下了可以交出录像带的力气。
如果说凤凰跟央视比，还有什么优势的话，现在可能只剩下人的优势了，因为身为国家电视台其财大气粗，资源丰足，凤凰难望其项背，所以我们经常笑言，央视是中央正规军，而我们是地方游击队，两者是不能同日而语的。
但为何凤凰还能在新闻报导方面跟央视一较高下？
最主要的还是我们人才的优势，凤凰培养了一批名记者，他们的专业素质较高，现场报导的发挥和表现都非常优异，比如在利比亚战区，我们的记者不单发新闻，还做新闻观察和新闻述评，这不是每个记者上来就能做到的。
人的因素始终是第一位的，凤凰正式因为拥有一批不畏艰险，不怕牺牲，业务能力强，专业素质好的人员队伍，才在强手如云的竞争环境中脱颖而出，具备高度专业能力的人才是凤凰最宝贵的财富，他们个人的出色表现和充满创
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