教学教案新媒体视觉营销Word文档格式.docx

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教学内容

讨论问题：

1、视觉营销是什么，它与新媒体有什么关系？

2、开展新媒体视觉营销需要做哪些准备？

内容大纲：

具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

1.1　新媒体视觉营销概述

1.1.1什么是新媒体

1.1.2什么是视觉营销

1.1.3新媒体环境下的视觉表现趋势

1.1.4视觉营销的价值

1.1.5新媒体视觉营销的体现

1.1.6新媒体视觉营销的准则

1.2　新媒体视觉营销的思维

1.2.1设计思维

1.2.2运营思维

1.2.3商品营销思维

1.3　做好视觉营销的准备

1.3.1明确营销目的

1.3.2确定目标受众群体

1.3.3定位视觉形象

1.3.4制订营销战术

1.4　拓展阅读

1.5　课后练习

小结

1、熟悉新媒体视觉营销的相关理论知识。

2、掌握新媒体视觉营销的思维。

3、做好新媒体视觉营销的准备。

课后练习

（1）根据你的理解，谈谈新媒体与视觉营销的关系，并列举一个典型的新媒体视觉

营销案例。

（2）从新媒体视觉表现方式的角度分析下图所示的视觉效果。

（3）假设你所在的企业（饮品企业）要在春节开展一次促销活动，该促销活动的目

的有两点，一是清仓，二是新品促销。

请结合设计思维、运营思维和商品思维，规划清

仓活动的视觉设计方案。

（4）接（3），假设该新品的卖点是无糖、解腻，请按照新媒体视觉营销的准备流程

来梳理其视觉营销的策略。

第2章

新媒体视觉营销的基本原则

180分钟

4

了解受众的需求。

掌握视觉设计的原则。

准确传达视觉营销。

具备视觉营销创意

了解受众的属性、行为和认知心理。

掌握视觉信息传达的层级表现。

掌握视觉营销的商品创意。

了解受众的心理需求。

掌握视觉焦点的打造。

掌握视觉营销的活动创意方法。

（1）介绍如何了解受众的需求，分别从受众的属性、行为、认知心理和心理需求等角度进行介绍；

（2）全面介绍视觉设计需要掌握的原则；

（3）接着介绍视觉信息传达的相关知识，包括传达的顺序、层级分明、焦点明确等；

（4）再对视觉营销的创意进行介绍，包括商品创意、活动创意、创意设计方法等；

（5）最后安排拓展阅读和课后练习。

（1）受众需求，可例举常见的受众行为和表现来进行说明；

（2）讲解设计原则、信息传达和创意时，应多展示相应的案例，方便学生快速理解。

老师在教学过程中除了展示案例外，还应激发学员的分享与参与兴趣，让学员主动分享他们的感受。

知识回顾：

在前面讲解了新媒体视觉营销的基础知识、新媒体视觉营销的思维、做好视觉营销的准备等知识。

1、怎么分析受众的心理需求？

2、视觉设计的原则有哪些？

3、怎么准确传达视觉营销信息？

4、怎么进行视觉营销的创意设计？

2.1　了解受众的需求

2.1.1受众的属性和行为

2.1.2受众的认知心理

2.1.3受众的心理需求

2.2　掌握视觉设计的原则

2.2.1平衡与对称

2.2.2对比与和谐

2.2.3主从与重心

2.2.4节奏与韵律

2.2.5比例与尺度

2.2.6空白与虚实

2.3　准确传达视觉营销

2.3.1视觉信息的传达要有顺序

2.3.2视觉信息传达层级要分明

2.3.3视觉焦点要明确

2.4　具备视觉营销创意

2.4.1视觉营销的商品创意

2.4.2视觉营销的活动创意

2.4.3视觉营销的创意设计方法

2.5　拓展阅读

2.6　课后练习

1、了解受众的需求。

2、掌握视觉设计的原则。

3、能准确传达视觉营销信息。

4、掌握视觉营销的创意设计方法。

（1）某文具店为了更好地对受众进行精准营销，要对一款修正带进行不同的设计，下图所示为商品的外观，请你从性别、年龄等角度考虑受众的喜好，结合受众的心理需求给出至少两个不同的设计方案。

（2）从设计原则的角度分析图2-66所示的内容，并分别说明每张图片都采用了哪

些设计原则，其优缺点是什么。

（3）分析下图所示的内容，分别说明每张图片都采用了哪些创意设计方法。

第3章

图片修饰

225分钟

5

掌握视觉设计要素。

掌握视觉表现要素。

掌握视觉交互要素。

掌握品牌营销要素。

掌握商品营销要素。

掌握点、线、面的视觉设计方法。

掌握色彩、文字、图片和版式的视觉设计方法。

掌握品牌视觉营销的方法。

掌握商品的拍摄方法。

能够通过点、线、面构建具有营销感的画面。

能够通过文字、图片、色彩、版式的配合打造视觉冲击力的画面。

能够通过标识、主色调、字体、摄影风格等打造品牌视觉形象。

能够通过商品的拍摄、图片的选择、卖点的挖掘呈现商品视觉形象。

（1）在讲解理论知识的同时，通过案例进一步进行辅助展示，让学员了解视觉设计要素、视觉表现要素的相关知识；

（2）然后介绍视觉交互要素，让视觉效果更具动感、有吸引力；

（3）然后介绍品牌视觉形象的各要素，让学员掌握如何打造品牌形象；

（4）再介绍如何打造商品视觉营销；

（1）每一个知识点都使用案例的形式讲解；

（2）例举视觉营销各要素的经典案例，与理论知识结合，实践教学。

除教材中的实例外，学员还需通过其他途径找到视觉营销的典型案例，与老师进行互动、与同学进行分享。

前面讲解了新媒体视觉营销的基本原则。

1、视觉设计要素有哪些？

如何通过它们表现视觉画面？

2、视觉交互要素有哪些？

它们是如何提升视觉效果的？

3、品牌要如何进行视觉营销？

其视觉要素是如何体现的？

4、商品如何进行视觉营销？

3.1　视觉设计要素

3.1.1点

3.1.2线

3.1.3面

3.2　视觉表现要素

3.2.1色彩

3.2.2文字

3.2.3图片

3.2.4版式

3.3　视觉交互要素

3.3.1动图

3.3.2视频

3.3.3信息图表

3.3.4H5

3.4　品牌营销要素

3.4.1品牌与视觉营销的关系

3.4.2品牌的标识

3.4.3品牌的主色调

3.4.4品牌的字体

3.4.5品牌的摄影风格

3.4.6品牌的标签

3.4.7品牌的视觉体验

3.5　商品营销要素

3.5.1商品与视觉营销的关系

3.5.2商品图片的拍摄

3.5.3商品图片的选择

3.5.4商品卖点的挖掘

3.5.5商品文案的呈现

3.6　拓展阅读

3.7　课后练习

1、掌握视觉设计要素、表现要素和交互要素的相关知识。

2、掌握品牌营销、商品营销的相关知识。

（1）从点、线、面三个角度分析下图所示的画面。

（2）色彩、文字、图片三个角度，分析下图所示的画面。

（3）结合色彩、版式、信息图表三个角度，分析下图所示的画面。

（4）某家电品牌要上架一款新品，如何通过动图来展示商品的外观？

（5）某定位于现代科学生活的美妆品牌的品牌理念是“畅销生活，美丽自然”。

现要求你为该品牌进行品牌视觉形象的策划，为该品牌进行标识、主色调、字体、摄影风格的定位。

（6）在练习（5）的基础上为该品牌的商品制订一份视频营销方案，策划视频的拍摄

方式、画面表现方式与传播执行方式。

第4章

文字视觉营销

掌握文字的基础知识。

掌握文字视觉营销的要求。

掌握文字视觉营销的重心。

掌握文字视觉营销的韵律。

学习文字的字体、字号、颜色、间距和对齐方式。

掌握通过文字进行视觉营销的要求。

掌握文字重心的表现方式。

掌握体现文字韵律的方法。

文字的营销要求、重心和韵律表现。

（1）介绍文字的基础知识，包括文字的字体、字号、颜色、间距和对齐方式，为文字视觉营销打下基础；

（2）介绍文字视觉营销的要求，让学员掌握基本的规则；

（3）介绍文字是耳机营销的重心和韵律，提升文字的视觉效果；

（4）最后安排拓展阅读与课后练习。

（1）通过案例演示讲解基础知识，讲解结束后进行拓展阅读与课后练习；

（2）内容由浅及深，层层递进。

除教材中的实例外，学员可以结合微博、微信等新媒体平台的案例进行学习。

在前面学习了视觉营销的设计要素、表现要素、交互要素，以及品牌营销要素和商品营销要素等知识。

1、怎么为文字选择合适的字体？

2、怎么提升文字的创意表现？

3、怎么让文字视觉表现更有韵律？

4.1　文字的基础知识

4.1.1文字的字体

4.1.2文字的字号

4.1.3文字的颜色

4.1.4文字的间距

4.1.5文字的对齐方式

4.2　文字视觉营销的要求

4.2.1样式与内容统一

4.2.2主题突出

4.2.3简洁性

4.2.3创意性

4.3　文字视觉营销的重心

4.3.1圆形式

4.3.2集中式

4.3.3中轴式

4.3.4首字突出式

4.4　文字视觉营销的韵律

4.4.1通过梯形排列体现韵律

4.4.2通过对应体现韵律

4.4.3通过对比体现韵律

4.5　拓展阅读

4.6　课后练习

1、掌握文字的基础知识与营销要求。

2、掌握文字视觉营销的重心和韵律体现。

（1）分析下图所示的图片中的文字的字体、字号、颜色的应用是否恰当。

（2）结合主题、内容，分析左图所示的图片中的文字应用是否恰当。

（3）从文字重心的角度分析右图所示的图片中的文字应用是否恰当。

（4）某手机商品需要通过微博推广其高像素的卖点，请你收集资料，并通过文字对比的方式来进行文字视觉营销。

第5章

图片视觉营销

掌握Logo的视觉营销。

掌握开屏广告图视觉营销。

掌握推广海报图视觉营销。

掌握封面图的视觉营销。

Logo的组成元素。

开屏广告图的优势、类别与组成元素。

推广海报图的视觉组成。

Logo视觉营销的方法。

开屏广告图视觉营销的方法。

推广海报图视觉营销的方法。

封面图视觉营销的方法。

（1）先介绍Logo的理论知识，再对Logo视觉营销的各方法进行介绍；

（2）介绍开屏广告图的理论知识，再结合案例进行其视觉营销的讲解；

（3）使用同样的方法介绍推广海报图和封面图视觉营销的相关知识；

（4）安排拓展阅读和课后练习。

（1）通过理论与案例结合的方法讲解知识点；

（2）通过案例展示拓展内容。

除讲解教材中的知识外，结合课堂案例，让学员分析进行学习。

前面讲解了文字视觉营销的知识。

1、Logo怎么进行视觉营销？

2、开屏广告图、推广海报图、封面图怎么进行视觉营销？

5.1　Logo的视觉营销

5.1.1Logo的组成元素

5.1.2Logo要易于识别

5.1.3Logo要包含品牌信息

5.1.4Logo要易于记忆

5.1.5Logo要易于传播

5.2　开屏广告图视觉营销

5.2.1开屏广告图的优势

5.2.2开屏广告图的类别

5.2.3开屏广告图的组成元素

5.2.4融入品牌推广企业文化

5.2.5融入热点吸引眼球

5.2.6添加人气新品引流

5.3　推广海报图视觉营销

5.3.1推广海报图的视觉组成

5.3.2突出利益“敏感”词

5.3.3使用明星引发粉丝效应

5.3.4通过品牌标识彰显实力

5.3.5使用口号加强传播

5.4　封面图的视觉营销

5.4.1画面简洁大方

5.4.2融合正文主题

5.4.3体现创意

5.4.4描绘场景

5.5　拓展阅读

5.6　课后练习

1、掌握Logo视觉营销的方法。

2、掌握开屏广告图视觉营销的方法。

3、掌握海报推广图和封面图的视觉营销方法。

（1）如果你是一家传统婴幼儿用品企业的营销者，现在企业要通过新媒体渠道开展Logo视觉营销，请简述你为该企业制作的Logo视觉营销的方案。

（2下）图所示的是3张开屏广告图，请分别从类别、组成元素、视觉效果3个方面对其进行分析，说明其优劣。

（3）下图所示的是某个微信公众号的一篇推文内容，请简述其推广海报图和封面图的视觉营销方案。

第6章

视频视觉营销

掌握视频的视觉设计。

掌握短视频的视觉创意。

掌握短视频营销效果的提升方法。

掌握视频风格定位的方法。

掌握营造视觉奇观凸显创意的方法。

掌握运用无厘头搞怪制造创意的方法。

掌握在视频中传达价值观念的方法。

掌握视频的内容策划方法。

掌握利用热点形成创意的方法。

掌握情感渲染提升视频效果的方法。

（1）首先介绍视频的视觉设计方法，让学员掌握视频的风格定位、内容策划和拍摄方法；

（2）然后介绍打造短视频视觉创意的各种方法；

（3）接着介绍提升短视频的视觉效果的方法；

（4）最后安排拓展阅读和课后练习。

（1）先介绍视频的基础与技巧，让学员对视频有一个简单的认识，接着层层递增；

（2）介绍短视频视觉创意的打造与视觉效果的提升方法。

除讲解教材中的知识外，还可以让学员了解视频的尺寸要求，以及发布要求。

在前面讲解了图片视觉营销的相关知识，包括Logo、开屏广告图、海报推广图、封面图等的相关知识。

1、怎么拍摄视频？

2、怎么为短视频添加创意？

3、怎么提升短视频的营销效果？

6.1　视频的视觉设计

6.1.1视频的风格定位

6.1.2视频的内容策划

6.1.3视频的拍摄

6.2　短视频的视觉创意

6.2.1营造视觉奇观凸显创意

6.2.2借用热点形成创意

6.2.3运用无厘头搞怪制造创意

6.2.4运用类比对比手法形成创意

6.2.5通过剧情反转形成创意

6.3　短视频营销效果的提升

6.3.1情感渲染

6.3.2传达价值观念

6.4　拓展阅读

6.5　课后练习.

1、掌握视频的视觉设计方法。

2、掌握短视频的创意与效果提升方法。

（1）根据你的理解，谈谈拍摄角度和画面色调对视频情绪传达的影响。

（2）现有一款充电宝，核心卖点是充电速度快，请以对比手法构思短视频创意，写出大致的拍摄提纲即可。

（3）假如你要为某文具品牌在高考期间发布的营销短视频进行构思，要求通过情感渲染达到营销效果，请写出大致的拍摄提纲。