西递宏村邮册Word文档格式.docx

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宏村位于黟县城西北角，距屯溪65公里。

始建于北宋，距今已近千年历史。

古宏村人独出机抒开"

仿生学"

之先河，规划并建造了堪称"

中华一绝"

的牛形村落和人工水系。

宏村水系是依牛的形象设计，引清泉为"

牛肠"

，从一家一户门前流过，使得村民"

浣汲未妨溪路远，家家门巷有清渠"

。

"

在流入村中被称为"

牛胃"

的月塘后，经过过滤，复又绕屋穿户，流向村外被称作是"

牛肚"

的南湖。

再次过滤流入河床。

统看全村，就象一只昂首奋蹄的大水牛，堪称中国古代村落建筑艺术之一绝，它吸引了日本、美国、西德等国内外专家接踵而来精心研究。

全村现保存完好的明清古民居有140余幢。

民间故宫"

承志堂"

富丽堂皇，可谓皖南古民居之最。

村内鳞次栉比的层楼叠院与旖旎的湖光山色交相辉映，动静相宜，空灵蕴藉，处处是景，步步入画。

从村外自然环境到村内的水系、街道、建筑，甚至室内布置都完整地保存着古村落的原始状态，没有丝毫现代文明的迹象。

造型独特并拥有绝妙田园风光的宏村被誉为"

中国画里乡村"

市场简析 

1、西递宏村的旅游纪念品开发方面存在巨大空白

悠久的历史文化、保存完好的明清古民居建筑、深厚的徽商文化底蕴……这一切使西递宏村成为文明遐迩的旅游景点。

十多年来，西递、宏村旅游发展和民居保护良性互动，相得益彰，两地累计接待中外游客130万人次，旅游直接收入达二千多万元。

随着西递宏村邮票的发行，必将推动西递宏村旅游事业的进一步发展。

但综观西递宏村，有着浓郁地域特色的旅游纪念品少之甚少，尤其在邮品型礼品和地域特征礼品的开发方面存在巨大空白。

天目认为：

开发具有高文化品味的邮册和礼品，融千年文化内涵于一体，打造全新的系列邮册、礼品，具有广阔的市场前景。

2、西递宏村的旅游纪念品应纳入"

大黄山"

概念

黄山，古称黟山，黟县因山而得名。

黟县境内连绵的群峰与黄山联为一体，在历史上曾阻碍了古黟与外部世界的交往，造就了黟县西递、宏村古民居建筑群的"

世外桃源"

般的生态环境。

因此，西递宏村和黄山是一个不可分隔的统一整体。

天目认为：

推出系列邮册和礼品要把握市场的广阔度。

既要彰显西递宏村的个性魅力，又不拘泥仅仅表现西递宏村的"

小环境"

借西递宏村邮票发行的契机，重新整合徽文化的优势，把西递宏村纳入到世界文化双遗产——黄山的"

大环境"

中，打造出"

徽文化下的大黄山"

的概念，使产品能够在更广泛的空间里销售。

二、　邮册开发简案 

系列邮册的开发，脱离不了纪念邮票折、个性化邮票折、极限片、大全套、高档礼品册、专题册、纪念封等概念，但研发的邮品不是邮票简单地叠加，而应如何在"

的背景下，去赋予邮品更多的、更为丰富的内涵。

1、《马头墙下的文明——世界文化遗产西递、宏村》

类别：

以西递宏村的"

徽派建筑"

为表现主题的异型专题册。

创意思路：

西递、宏村是徽派建筑的典型代表，其悠久古老的文化，精美绝伦的建筑，引起海内外的广泛瞩目。

西递宏村是现今保存较为完整的民居古建筑，大多为明清所建，具有深厚的文化底蕴。

我们拟以西递宏村的建筑为专题册的表现主题，系统展现西递宏村的风光，以"

悠久"

打动受众，以"

风光"

吸引受众，以"

文化"

感染受众。

邮册内容：

西递、宏村背倚秀美青山，清流抱村穿户，数百幢明清时期的民居建筑静静伫立。

高大奇伟的马头墙有骄傲睥睨的表情，也有跌窍飞扬的韵致；

灰白的屋壁被时间涂划出斑驳的线条，更有了凝重、沉静的效果；

还有宗族词堂、书院、牌坊和宗谱。

走进民居，美轮美奂的砖雕、石雕、木雕装饰入眼皆是，门罩、天井、花园、漏窗、房梁、屏风、家具，都在无声地展示着精心的设计与精美的手艺。

邮品架构：

包含：

为西递宏村发行的邮票（大全）；

所有与徽建筑相关的邮票；

以徽派建筑为题材的可撕式明信片等。

设计风格：

朴实、典雅、隽永，以深沉之色调为主色调。

我们将以特殊的折纸艺术表现西递、宏村典型建筑的空间顺序和立体感，注意细节的表现（可以翻动的窗棂、可以开启的门，以及透过门窗看见的内屋景致），让人在翻看邮册之时，如同穿透历史，身临其境，让独特的装帧设计美与西递宏村的建筑美相互传承呼应。

2、《雕刻的文明——世界文化遗产西递、宏村》

类别：

以西递宏村的三雕艺术为表现主题的专题册。

创意思路：

如果说西递宏村是中国古民居建筑的精华，那么"

三雕"

（石雕、木雕、砖雕）则是西递宏村建筑中的精华。

西递宏村的"

工艺复杂，精致小巧，体现深厚的文化内涵。

把西递宏村建筑中的精华展现在受众面前，使人在精湛的工艺中体验一种古老文化，为我们的初衷。

以西递宏村的石雕、砖雕、木雕为表现载体，穿插与之相关的文化内容或故事，增加邮册的鉴赏性。

包含西递、宏村邮票（大全）；

所有与古代雕刻艺术相关的邮票、纪念张等。

清新、和谐，以深沉色调为主色调。

3、《徽风——世界遗产在黄山》

以安徽所有"

世界遗产"

为表现主题的礼品大全册。

1999年联合国教科文组织第二十四届世界遗产委员会上，安徽省黟县西递、宏村两处古民居以其保存良好的传统风貌被列入世界文化遗产，这是黄山风景区内的自然与文化景观第二次登录世界文化遗产目录，也是中国继北京后第二座同时拥有两处以上世界遗产的城市，同时也是世界上第一次把民居列入世界遗产名录。

因此我们拟以黄山为主线，从"

的角度打造西递宏村，挖掘徽文化下西递宏村的深层文化内核。

巍峨的黄山、静谧的小村庄，黄山、西递宏村一脉相承，大自然的天工与人间的匠心营造出徽州大不同的文化与景致，它们的美在纸间流淌，徽风传颂千年的悠扬……

邮品架构：

包含黄山和西递宏村邮票（大全）；

极限片、首日封；

黄山、西递宏村个性化邮票等。

礼品架构：

《神奇的黄山》、《西递宏村》DVD风光碟

设计风格：

古典、悠长，突出黄山的奇美，突出西递宏村的珍贵性，以绿色为主色调。

4、《徽州印记——徽州乡村的历史名人》

以西递宏村徽商文化为表现主题的纪念邮册。

徽州有近千年的历史，这里留下了很多名人的足迹，亦留下许多流传千古的篇章。

西递宏村是徽商文化的发源地，徽州商人的儒商文化在这里得到深厚的体现，亦是支撑西递宏村人近千年的精神内核。

剖析西递宏村的文化内涵，挖掘其深厚的文化底蕴，从文化的角度探讨西递宏村。

唐朝大诗人李白曾赞美黟县道：

黟县小桃源，烟霞百里间。

地多灵草木，人尚古衣冠。

而这里正是西递宏村的所在地。

本邮册拟从西递宏村与名人、西递宏村的起源、徽商等角度表现西递宏村，探讨西递宏村的文化内涵。

包含黄山和西递宏村邮票；

个性化邮票（黄山附图4枚；

西递宏村附图4枚，徽文化文物4枚；

徽商名人4枚）。

深沉、古典，体现源远流长的徽商文化。

5、《中国画里的乡村——世界文化遗产西递、宏村》

以西递宏村相关画作为表现主题的可撕式明信片册。

西递宏村背靠青山绿水，景色宜人，浓墨重彩，如一轴精美的山水画卷。

但中国画里的西递宏村到底是怎样的呢？

我们拟以历代画家笔下的西递宏村为表现主题，从画家笔下全面展现西递宏村，增加西递宏村的神秘感和文化内涵。

收集历代画家笔下的西递宏村，从另一个角度看西递宏村，给人以另类的视觉刺激。

可撕式明信片16枚，西递宏村邮票1套；

古典、神秘，使西递宏村看起来像一位从远古走来的老者，彰显西递宏村浓郁的文化内涵。

6、《徽州牌坊》

以黄山、西递宏村的"

牌坊"

为表现主题的风琴式邮折。

西递宏村为中国古民居建筑中的精华，其构思之精巧，制作之精细，布局之完美，堪称罕有。

西递宏村的特色建筑不胜枚举，"

为其特色建筑之一。

牌坊记录着西递宏村的发展变化，表现西递宏村的千年文化。

因此，从牌坊的角度表现西递宏村，展现西递宏村的文化内涵，为我们的思路。

以牌坊的起源发展为引子，阐述牌坊对西递宏村的意义，以及从西递宏村精雕细刻的牌坊中体现出的深远文化，从而折射出蔚为大观的徽商文化。

西递宏村邮票1套；

12折风琴折，以深色为主色调，古典、神韵。

在部分P面中设计立体牌楼。

7、《徽州古韵》（纯金版）珍藏邮折

8、《印象·

黄山》（纯银版）珍藏邮折

类别：

以黄山、西递宏村邮票艺术为表现主题的古书版式邮册。

整合大黄山资源，使其成为一本代表黄山形象的、具有珍贵收藏价值的纪念邮册，可作为黄山市形象礼品馈赠宾客。

以方寸中的景观映射黄山的神奇、西递宏村的素美。

黄山、西递宏村邮票各1套；

纯金版中放纯金箔仿黄山、西递宏村邮票各1套，纯银版中放纯银箔仿黄山、西递宏村邮票各1套。

古典、神韵。

纯金版有4个页面为纯银制作、特殊工艺印刷的银页面，提升邮册的收藏价值。

其余为高档宣纸印刷。

纯银版全部为高档宣纸印刷。

以上邮册之表现主题，为我们之初步设想，待资料详尽后可作进一步完善。

在邮册的制作工艺上，我们力求采用多种特殊工艺来提升邮册的档次和内涵。

例如：

——在邮册的内页，可以用立体的形式展现西递宏村的某一特色建筑，使受众更直观感受西递宏村之景观。

——可以增设活动抽板，增加邮册的趣味性。

三、礼品开发简案 

1、《西递的温柔时光》莲花式地图攻略手册（附西递宏村之西递邮票）

2、《宏村的温柔时光》莲花式地图攻略手册（附西递宏村之宏村邮票）

如何在有限的时间内游览完西递宏村的全部代表景点？

如何制定自己最合理的旅游路线？

每一处景点的精致你是否发现？

在旅游产品越来越注重实用性的今天，我们打造《西递的温柔时光》、《宏村的温柔时光》莲花式地图攻略手册，既满足礼品的实用性、观赏性、趣味性的需要，亦满足收藏的需要。

我们推出的"

莲花式"

地图攻略手册，采用短小精致的花式折纸（铜版纸精美印刷）方式，手指轻动，即展开如一朵盛开的莲花，内中暗藏古朴的手绘地图，暗藏西递、宏村两地的邮票。

礼品1、2可合为一套套装销售，亦可单独销售。

3、方圆小摆件

从一朵野花可以看见一座天堂，从一粒沙子可以看见一个世界。

五千年前，我们的祖先就懂得用"

方圆"

去注释天地，天圆地方，它代表的不仅仅是古人朴素的"

世界观"

，更是一种参透世事的感悟，一种心灵的睿智……

方圆礼品系列是天目独家研发的，以中国珍邮、邮票上的中国世界遗产、历史伟人为表现主题，以铜铸邮票桧木摆件为表现形式的珍藏礼品。

方圆桧木摆件古朴而自然，由相互咬合的一块方木（印制西递宏村相关旅游纪念文字）、一块贴合铜片的圆木（铜片采用凸版雕刻的形式表现西递宏村邮票上的原版图案）组成，看似简单，却"

不经意"

地孕藏了一些匠心，几许哲理。

所以我们以"

为之命名，正是源于对"

小乾坤、大世界"

的领悟（小小的西递宏村孕育了恢弘的徽商文化）。

4、素描插图心情笔记本

在西递宏村体验"

采菊东篱下，悠然见南山"

的恬淡氛围，回归朴素、自然的心情油然而生。

同样朴素、自然的素描插图心情笔记本正契合游客的心境。

心情笔记本以环保再生纸（牛皮纸色）为纸本，以单色炭画形式、咖啡色或仿银色为色调勾勒西递宏村的印象剪影。

游客可用心情笔记记录旅游的心情感受。

该笔记本集观赏性、娱乐性、实用性于一体，韵味无穷。

5、紫砂壶

紫砂壶，传承古意盈然的独特茶文化。

选用上等材料采用现代工艺精制而成。

外型精巧，古朴凝重。

观之、玩之、赏之、品之，皆有无限意韵，唯持壶者知其趣也！

独具古韵、外形质朴的紫砂壶与西递宏村风格十分吻合，因此我们拟推出紫砂壶西递宏村系列礼品。

于壶身之上，雕刻西递宏村相关诗词或代表建筑，增加其文化内涵。

该壶可以仿红木质天地盒包装，内以丝绸装饰。

木盒以深色为主色调，配以古典诗词和西递宏村建筑暗图。

6、文房四宝

一千余年的历史，使西递宏村具有浓郁的传统文化底蕴。

西递宏村是徽商文化的发源地，徽商文化是以儒家文化为基础，文房四宝是儒家文化的载体之一，儒雅、质朴、悠久、隽永。

因此，我们拟推出文房四宝作为西递宏村的开发礼品之一。

毛笔上可雕刻西递宏村相关诗词或建筑图案；

墨块和砚台上可附以西递宏村相关图案；

纸可用以西递宏村相关建筑为暗图的宣纸。

以仿红木质天地盒为外包装，内以黄色丝绸为装饰。

7、小木刻

图片带给游客的只是平面的视觉感受，为满足游客的立体感观需求，我们拟推出系列小木刻礼品。

小木刻以西递宏村相关建筑为表现主题，力求做到精雕细琢，在最小的空间内，展现西递宏村博大精深的文化内涵。

小木刻礼品以仿红木为材质，可依据木质的不同形状，因地制宜，雕刻出精美绝伦的西递宏村建筑。

8、西递宏村卷轴水墨画

踏进西递宏村，体验的是悠久古老的徽州文化。

在这里，看不到二十一世纪的科技文明，体验的只是梦里的江南水乡。

一轴水墨画，更增添西递宏村悠久的文化底蕴。

因此我们推出西递宏村卷轴水墨画，该水墨画以仿丝绸为材质，以西递宏村建筑、风光为表现主题，融深厚的徽商文化和精美建筑于一体，极具收藏价值。

邮册、礼品组合阐释 

邮册、礼品可单独出售，亦可组合出售。

以下为我们几种组合方式的初步设想，待资料详实后，可以根据实际情况作进一步调整。

组合方式一：

《马头墙上的文明》+莲花式地图+天地盒外包装。

组合方式二：

《徽风--世界遗产在黄山》+西递宏村卷轴水墨画+天地盒外包装。

组合方式三：

《徽州古韵》（纯金版）+紫砂壶+天地盒外包装

组合方式四：

《中国画里的乡村》+素描插图心情笔记本+莲花式地图+布袋外包装。

组合方式五：

《雕刻的文明》+圆方小摆件+天地盒外包装

以上为暂定的几种组合方式，组合的产品拟以精美的仿红木质天地盒为外包装，将邮册和礼品有机地组合于一体，增加其整体文化内涵。