中国杀毒软件产业转移机会与策略建议分析报告.docx

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中国杀毒软件产业转移机会与策略建议分析报告

杀毒软件

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。

一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：

外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2016-2022年中国杀毒软件产业转移机会与策略建议分析报告

∙【出版日期】2016年

∙【交付方式】Email电子版/特快专递

∙【价　　格】纸介版：

7000元  电子版：

7200元  纸介+电子：

7500元

∙【文章来源】

∙【智研咨询】

报告目录

杀毒软件，也称反病毒软件或防毒软件，是用于消除电脑病毒、特洛伊木马和恶意软件等计算机威胁的一类软件。

杀毒软件通常集成监控识别、病毒扫描和清除和自动升级等功能，有的杀毒软件还带有数据恢复等功能，是计算机防御系统（包含杀毒软件，防火墙，特洛伊木马和其他恶意软件的查杀程序，入侵预防系统等）的重要组成部分。

杀毒软件通常集成监控识别、病毒扫描和清除、自动升级病毒库、主动防御等功能，有的杀毒软件还带有数据恢复等功能，是计算机防御系统（包含杀毒软件、防火墙、特洛伊木马和其他恶意软件的查杀程序和入侵预防系统等）的重要组成部分。

杀毒软件是一种可以对病毒、木马等一切已知的对计算机有危害的程序代码进行清除的程序工具。

“杀毒软件”由国内的老一辈反病毒软件厂商起的名字，后来由于和世界反病毒业接轨统称为“反病毒软件”、“安全防护软件”或“安全软件”。

集成防火墙的“互联网安全套装”、“全功能安全套装”等用于消除电脑病毒、特洛伊木马和恶意软件的一类软件，都属于杀毒软件范畴。

杀毒软件通常集成监控识别、病毒扫描和清除和自动升级等功能，有的反病毒软件还带有数据恢复、防范黑客入侵，网络流量控制等功能。

杀毒技术在不断的进步，但是众多杀毒软件只能杀死病毒，杀死木马，并且在病毒查杀过程中存在着文件误杀，数据破坏的问题。

如何实现系统杀毒与数据保护并存是现有杀毒技术需要改进的方面之一。

有些产品通过桌面虚拟化技术实现了上述目标，具体思路是：

安装该产品后会生成现有主机操作系统的全新虚拟镜像，该镜像具有真实操作系统完全一致的功能。

桌面虚拟化技术具有独立分挡操作系统压力，通过该技术可以实现运行过程中垃圾文件为零的目标，同时生成的虚拟环境与主机操作系统完全隔离，这种隔离的效果很好的实现了，保护主机不被病毒感染，减少了系统被破坏的概率，因此我们只需要在主机安装好杀毒软件，并且安装好这类产品就可以实现系统杀毒与数据保护并存。

2014年7月初公安部曾下发通知，要求各级公安机关今后禁止采购赛门铁克的“数据防泄露”产品，并尽快用国产软件予以更换，原因是该产品存在窃密后门和高危安全漏洞。

8月初政府采购已将美国反病毒软件供应商赛门铁克、俄罗斯的反病毒软件供应商卡巴斯基实验室排除在安全软件供应商之外。

同时，《人民日报》也在其英文Twitter账号上发布消息称，政府采购单位“已经将赛门铁克与卡巴斯基”从安全软件供应商名单中剔除出去。

通过时间可以看出，网信办发布《网络信息安全审查制度》是政府采购采取排除外商措施的根本原因。

虽然卡巴斯基已经连续多年向我国政府提供杀毒软件，但作为对“棱镜门”事件的反应，2014年下半年国内安全龙头奇虎360首次进入杀毒软件的政府采购清单。

相比民用市场，政府市场更强调产品的可控性和合规性。

因为政府的安全要求非常高，如果产品不可控，一旦出现不为人知的后门或漏洞，政府将会遭受巨大的损失。

根据CCID的统计，目前在国内信息化程度较高的企业里，国外厂商拥有绝对优势。

报告显示，拥有10000台以上终端设备的企业群体里，赛门铁克、趋势科技和McAfee占据了最大市场份额。

只有在规模较小的企业群中，国产厂商奇虎360、瑞星、金山等才逐渐占据较高份额。

中央政府采购排除海外厂商后，国企和央企势必会紧跟政府步伐，弃用赛门铁克，为国产企业带来大量替代空间。

智研咨询发布的《2016-2022年中国杀毒软件产业转移机会与策略建议分析报告》共十三章。

首先介绍了杀毒软件行业市场发展环境、杀毒软件整体运行态势等，接着分析了杀毒软件行业市场运行的现状，然后介绍了杀毒软件市场竞争格局。

随后，报告对杀毒软件做了重点企业经营状况分析，最后分析了杀毒软件行业发展趋势与投资预测。

您若想对杀毒软件产业有个系统的了解或者想投资杀毒软件行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。

其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一章杀毒软件相关概述15

第一节反病毒软件简介15

第二节反病毒软件原理15

一、反病毒软件的任务15

二、反病毒软件的实时监控方式16

第三节反病毒软件待改进的探讨16

第二章2013-2015年世界杀毒软件行业整体运营状况分析18

第一节2013-2015年世界软件产业运行环境浅析18

第二节2013-2015年世界杀毒软件市场运行格局23

一、微软杀毒捆绑Win7安全厂商将重新洗牌23

二、2015年全球杀毒软件市场份额24

三、微软正式进军杀毒软件市场25

四、2011世界杀毒软件排行榜BitDefender居首25

第三节2013-2015年世界主要国家杀毒软件市场运行分析26

一、微软杀毒套装美国市场排第二26

二、江民杀毒软件日本市场排第四27

三、卡巴斯基已占据西班牙杀毒软件市场半壁江山28

第四节2016-2022年世界杀毒软件行业发展趋势分析28

第三章2013-2015年世界杀毒软件顶尖企业营运状况浅析30

第一节诺顿30

第二节McAfee32

第三节趋势科技34

第四节IBM36

第五节EMC42

第六节微软44

第四章2013-2015年中国杀毒软件行业市场发展环境解析50

第一节2013-2015年中国宏观经济环境分析50

一、中国GDP分析50

二、中国CPI指数分析52

三、中国城镇居民家庭人均可支配收入分析54

第二节2013-2015年中国杀毒软件市场政策环境分析57

一、信息产业部解读软件与集成电路产业发展关键政策57

二、软件业系列政策利61

三、中国软件采购政策66

第三节2013-2015年中国杀毒软件市场技术环境分析66

一、浅析杀毒软件技术应用66

二、驱动技术成为降低成本的重点73

第四节2013-2015年中国杀毒软件市场社会环境分析75

一、电脑网络普及化75

二、人们受教育程度80

第五章2013-2015年中国杀毒软件行业市场运行态势剖析83

第一节2013-2015年中国杀毒软件行业发展动态分析83

一、首个上网本专用杀毒软件上线83

二、中文免费杀毒软件添新兵83

三、国内安全软件厂商首度联手84

第二节2013-2015年中国软件产业亮点透析84

一、产品结构84

二、在产业整合86

第三节2013-2015年中国软件产业现状综述87

一、国产软件产量有望跻身世界三强87

二、中国将是嵌入式软件消费大国87

第四节2013-2015年中国杀毒软件产业面临的挑战分析88

第六章2013-2015年中国杀毒软件市场运行走势分析90

第一节2013-2015年中国杀毒软件市场运行特点分析90

第二节2013-2015年中国杀毒软件市场动态分析92

一、2015年度11款杀毒软件横向测评92

二、09年国内杀毒软件销售榜卡巴斯基排名第一119

第三节2013-2015年国产杀毒软件市场分析119

一、杀毒软件商营销方式花样百出争占市场份额119

二、国内杀毒厂商转战国际市场120

第四节2015年软件盗版率分析120

第五节2013-2015年中国杀毒软件市场121

一、中国三大杀毒软件市场价格同比分析121

二、影响杀毒软件价格的因素分析122

第七章2010-2015年中国出口计算机软件进出口贸易分析123

第一节2010-2015年中国出口计算机软件进出口数据监测123

第二节2013-2015年出口计算机软件进出口国家及地区分析123

第三节2013-2015年出口计算机软件进出口省市分析124

第八章2013-2015年中国软件市场营销分析125

第一节互联网时代的软件新营销解析125

第二节软件行业网络营销解决方案126

一、软件知识营销126

二、软件新闻事件营销126

三、软件网络论坛推广127

四、软件网络活动营销128

五、网络博客营销129

六、软件FEA网络整合营销130

第九章2013-2015年中国杀毒软件市场消费全面调研132

第一节受访者基本情况调查分析132

一、样本属性占比132

二、受访者年龄结构132

三、职业分布132

四、区域分布133

第二节杀毒软件渗透率调研134

一、用户杀毒软件占比134

二、杀毒软件的介质和属性135

三、获得杀毒软件的渠道136

四、接受的杀毒软件价格137

五、常用的购买支付方式138

六、期望的软件服务期限139

第三节杀毒软件用户体验及满意度分析140

一、选择杀毒软件考虑的主要因素140

1.品牌知名度140

2.查杀毒功能141

3.扫描速度对比142

4.软件操作难易程度143

5.资源占用对比144

7.病毒库升级频率145

8.性价比评价对比146

二、用户对杀毒软件的体验困境147

三、对软件厂商的服务满意程度148

四、用户对杀毒软件的转移度150

第四节用户对在线杀毒的预期151

一、用户对在线杀毒的预期151

二、用户获取服务的方式152

三、对网络安全服务需求153

第十章2013-2015年中国杀毒软件市场竞争格局透析155

第一节2013-2015年中国杀毒软件行业竞争现状155

一、杀毒软件的市场竞争愈演愈烈155

二、国内杀毒软件三足鼎立156

三、杀毒软件的客户满意度157

四、用户选择杀毒软件的原因157

第二节2013-2015年中国杀毒软件市场竞争格局158

一、欧洲最大杀毒厂商重回中国158

二、杀毒软件产品之争:

技术创新是出路159

三、杀毒软件今夏促销打“另类牌”161

第三节2013-2015年中国杀毒软件行业竞争中存的问题161

第四节2016-2022年中国杀毒软件行业竞争趋势分析162

第十一章2013-2015年中国顶尖杀毒软件企业竞争力分析164

第一节北京瑞星科技股份有限公司（瑞星）164

一、企业概况164

二、品牌竞争力分析164

三、公司最新发展战略分析165

第二节金山软件股份有限公司（金山毒霸）165

一、企业概况166

二、品牌竞争力分析166

三、公司最新发展战略分析167

第三节北京江民新科技术有限公司（江民）168

一、企业概况168

二、品牌竞争力分析168

三、公司最新发展战略分析168

第四节奇虎公司（360安全卫士）169

一、企业概况169

二、品牌竞争力分析169

三、公司最新发展战略分析169

第五节其它顶尖软件企业运行分析170

一、方正科技集团股份有限公司170

二、中兴通讯股份有限公司170

三、华为技术有限公司171

第十二章2016-2022年中国杀毒软件行业发展趋势与前景展望172

第一节2016-2022年中国杀毒软件行业发展前景分析172

一、中国软件产业前景展望172

二、杀毒软件市场前景分析173

第二节2016-2022年中国杀毒软件行业发展趋势分析174

一、五大趋势主导软件产业变局174

二、2015年中国软件发展趋势177

三、商业软件6大趋势分析180

第三节2010-2015年中国杀毒软件行业市场预测分析180

第四节2016-2022年中国杀毒软件市场盈利预测分析181

第十三章2016-2022年中国杀毒软件行业投资机会与风险规避指引182（ZYGXH）

第一节杀毒软件走出投资误区182

第二节2016-2022年中国杀毒软件行业投资机会分析182

一、软件产业投资潜力分析182

二、软件业将逐渐成为投资热点183

第三节2016-2022年中国杀毒软件行业投资风险预警183

一、宏观调控政策风险183

二、市场竞争风险184

三、市场运营机制风险184

第四节2016-2022年中国杀毒软件行业投资规划指引185（ZYGXH）

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。

对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：

行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。

报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。

对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。

其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。

拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。

公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。

依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。

经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。

能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。

同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。

服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A.北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c）超过200多个研究项目的成功案例

d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业

B.智研咨询调研（行业研究）说明

a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：

e）政府数据与信息

f）相关的经济数据

g）行业公开信息

h）企业年报、季报

i）行业资深专家公开发表的观点

j）精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

产业

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技术

企业

产业环境

产品定义

技术现况

基本数据

市场区隔

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发展沿革

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