微博白皮书文档格式.docx

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8.月覆盖人数...........................................................................................................................7

9.月度总访问次数...................................................................................................................8

10.月度有效浏览时间.......................................................................................................8

三、新浪微博现状...........................................................................................................................9

1.内容总量..............................................................................................................................9

2.峰值数据..............................................................................................................................9

3.互动数据..............................................................................................................................9

4.域名注册............................................................................................................................10

四、用户行为分析.........................................................................................................................11

1.男女用户行为比较............................................................................................................11

2.登陆方式............................................................................................................................13

3.手机客户端选择情况........................................................................................................13

4.活跃时间............................................................................................................................13

5.关注内容............................................................................................................................14

6.用户最喜欢功能................................................................................................................15

7.用户最期待功能................................................................................................................16

8.企业用户行为分析............................................................................................................18

五、社会影响力分析.....................................................................................................................18

1.生活方式.............................................................................................................................18

2.信息传播方式.....................................................................................................................18

3.企业营销.............................................................................................................................18

六、发展趋势.................................................................................................................................19

1.用户规模............................................................................................................................19

2.市场发展速度....................................................................................................................19

3.演进方向.............................................................................................................................19

4.市场格局.............................................................................................................................20

一、市场综述

1.发展背景

Web2.0时代，新的媒体形态层出不穷，每一个新媒体形式的出现都意味着Web2.0的普及和进步。

进入2010年，Web2.0更是狂飙突进，中国网民的参与度和活跃性呈现出爆炸式增长，这一情况的出现，与一种新媒体形态的诞生不无关系——微博。

微博，是微型博客（MicroBlog）的简称，被网友昵称为“围脖”。

和传统博客相比，微博发布更便利、传播更迅速，发布字数限制在140字之内，方便用户通过电脑、手机等多平台浏览发布，所发信息实时传达，并可一键转发。

微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯，而新技术的运用使得用户更容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系，导致了微博在Web2.0时代迅速窜红，包括新浪、搜狐、腾讯、网易在内的四大门户网站先后推出微博服务。

继博客、论坛之后，微博已经成为门户UGC产品的“标准配置”。

2.市场现状

2009年7月，饭否、叽歪等中国市场最早的微博产品相继停止运营，一些新产品开始进入人们的视野。

2009年8月，新浪启动微博测试，成为国内最早推出微博服务的门户网站，2010年以来，搜狐、腾讯、网易相继推出微博产品。

目前，国内微博市场最主要的10款产品，包括新浪微博、XXi贴吧、搜狐微博、网易微博、腾讯微博、做啥网、嘀咕网、同学网、9911微博客、Follow5。

此外，包括新华网、人民网、凤凰网以及和讯财经等多家网站也推出了自己的微博产品。

国内市场10款主要微博产品

产品名称

上线时间

做啥网

2007年正式上线

嘀咕网

2009年2月8日正式上线

同学网

2009年5月进军微博领域

9911微博客

2009年5月底正式上线

Follow5

2009年6月上线，同年8月开始正式测试

新浪微博

2009年8月开始内测

搜狐微博

2009年12月14日上线，2010年4月11日开放公测

XXi贴吧

2009年11月推出

网易微博

2010年1月20日上线内测

腾讯微博

2010年4月1日启动对外小规模测试

二、竞争格局

自饭否、叽歪等早期微博产品关闭之后，门户网站占据着中国微博市场绝大多数的份额。

在门户网站的微博产品中，新浪微博在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全面领先。

1.知名度

调查显示，59.79%的微博关注者听说过新浪微博，是国内市场知名度最高的主流微博产品。

（注：

微博关注者包括关注或听说过微博的互联网用户和使用过微博的用户。

）

2.使用率

调查显示，有60.9%的微博用户表示使用过新浪微博，是用户使用率最高的主流微博产品，是腾讯微博的近2倍。

3.首选率

调查显示，微博用户以及微博潜在用户（打算使用微博用户）使用首选微博网站中，新浪微博以69.7%领先于其他主流微博网站，是微博用户及潜在用户首选率最高的微博网站。

4.满意度

调查显示，在微博用户使用的满意程度方面，新浪微博用户的满意度最高，为4.32（满分为5分，满意度由5分---1分，分别表示非常满意、比较满意、一般、不太满意和非常不满意），其后分别是腾讯微博、网易微博、搜狐微博、凤凰微博和139微博。

5.用户粘性

调查显示，半数（50.5%）的新浪微博用户每天都在使用新浪微博，是用户粘性最高的主流微博产品。

6.权威性

截止2010年8月，共有466家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括118家报纸、

243家杂志、36家电视台和69家电台。

截至2010年8月，有41家政府机构（不含公安系统）开通了新浪微博，通过微博及时发布信息。

与此同时，国内公安微博的数量达到了60家，其中广东省公安系统集体开通了微博，形成了一个地区性的微博群。

7.吸引力

活跃名人的数量是衡量一款产品是否具有吸引力的重要指标。

截止2010年7月，有超过2万的名人获得了新浪微博的认证，远超其他微博产品。

新浪微博人气关注榜前十名多以娱乐明星为主，其中姚晨和小S的粉丝已经突破200万。

2010年8月，市场分析机构瑞士信贷发布报告指出，新浪微博人气关注榜前100位用户的粉丝总数已达Twitter的30%。

考虑到新浪微博的强劲增长速度，估计到2011年3月，新浪微博的这一数字将超越Twitter。

8.月覆盖人数

调查显示，2010年3月—2010年6月，国内微博市场月覆盖人数从5452.1万增长到

10,307万。

在此期间，新浪微博月覆盖人数从2510.9万增长到4435.8万，同比增长76.7%，最多时占据46.12%的份额，是同期腾讯微博的3.4倍。

数据来源：

艾瑞网络用户行为监测（IUT）

9.月度总访问次数

调查显示，2010年3月—2010年6月，国内微博市场月度总访问次数从15,364万次增长到41,740万次。

在此期间，新浪微博月度总访问次数从7,164万次增长到21,195万次，同比增长近两倍，最多时占据50.78%的份额，是同期腾讯微博的近5倍。

10.月度有效浏览时间

数据显示，2010年3月—2010年6月，国内微博市场月度有效浏览时间从761.07万小时增长到3035.69万小时。

在此期间，新浪微博月度有效浏览时间从492.45万增长到

2080.08万，同比增长322.4%，最多时占据68.52%的份额，是同期腾讯微博的7.48倍。

三、新浪微博现状

1.内容总量

随着用户数不断增长，新浪微博每天都会产生海量信息。

2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。

2.峰值数据

作为一个社会化媒体平台，每逢社会重大事件，新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加，而且会持续一段时间。

以南非世界杯为例，在7月12日世界杯决赛上演的当天，新浪微博上的原创微博数高达1,904,369条。

此后，许多名人针对世界杯的评论被广泛转发，7月28日，新浪微博上的转帖微博数达到199,964条，当天总共产生的微博数随之增长到

3,619,603条。

在单场比赛2小时期间，新浪微博上的微博数一度突破了300万，峰值超过了3000条/秒。

3.互动数据

社会重大事件中，新浪微博上单条内容的转发和评论数也会出现明显提升，这表明新浪微博具备强大的互动性。

Ⅰ.6月14日，南非世界杯开幕第三天，黄健翔在新浪微博上围绕黄加李泡世界杯节目开展抽奖活动，此条微博最终被16,345次原文转发，并收到74,319条评论；

Ⅱ.8月8日早上8点57分，90后大学生kayne在新浪微博上发布了一条有关甘肃舟曲

灾情的现场照片，迅速引发了网友的关注，包括新华社等在内的主流媒体在报道中大量引用了改照片。

按照统计，kayne这条微博被5454次原文转发，收到1166条评论；

Ⅲ.8月19日22点47分，新媒体营销人士梁树新在新浪微博上简单介绍了李萌萌高考招生事件，号召网友进行转发。

此后，该微博被原文转发93,396次，收到22,948条评论，李萌萌最终被高校录取；

4.域名注册

域名是互联网的门牌，拥有了行业域名，就在这个行业占有了相当的优势。

目前，新浪Web登陆域名为，手机WAP登陆域名为。

此外，新浪还已成功收购和、这3个微博拼音域名。

四、用户行为分析

1.男女用户行为比较

Ⅰ.在新浪微博的总用户中，女性比例为43%，男性比例为57%；

但在新浪微博的活跃用户中，女性占据着65%的份额，男性仅为35%。

Ⅱ.在使用微博目的差异上，女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情让自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。

而男性则在“交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高，显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑。

Ⅲ.在使用微博目的差异上，女性用户在“朋友、社会名人、名人动态与观点”等方面

的关注度比男性更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注朋友和名人。

而男性则较多关注“所在行业专家”，显示出男性在使用微博上相对女性更加关注与事业相关的内容。

Ⅳ.在不同性别用户使用微博时关注的咨询内容上，女性用户在“生活点滴、心情状态、社会热点”等方面的关注度比男性更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。

而男性则较多关注社会和人文话题，显示出男性在使用微博上相对女性更加关注社会、政治与人文话题。

2.登陆方式

目前，63.4%的用户通过Web登录新浪微博，36.6%的用户通过WAP登录新浪微博。

相比之下，北京、上海、海外、台湾等地用户通过Web登录新浪微博的比例略高；

广东地区通过WAP登录新浪微博的用户比例最高，福建、河南等地用户通过WAP登录新浪微博的比例略高。

这种地域性使用习惯的差别，与当地移动互联网的普及情况有关。

3.手机客户端选择情况

在通过手机WAP发布新浪微博的用户中，选择用诺基亚S60客户端的用户最多，超过总人数的1/4，这与当前诺基亚依旧占据手机市场最大份额的趋势一致。

使用iPhone客户端登陆新浪微博的用户比例为11.1%，仅次于S60，这与iPhone用户的时尚特性有很大关系。

此外，使用Kjava和Android客户端发送微博的用户也占据了较大份额。

4.活跃时间

从上午10点起，新浪微博用户就开始频繁发送微博，使用高峰期出现在晚上，每晚22

点达到峰值，发送比例为6.9%。

从各省情况来看，广东微博用户属于典型的“夜战型”，高峰期从第一天23点持续到第二天凌晨5点，而且发送微博的数量明显高于其他区域；

北京微博用户属于“工作达人型”，从早上8点到下午18点，一直比较活跃。

5.关注内容

Ⅰ.不同学历用户关注的微博内容不尽相同，高中/中专以下学历的微博用户较多关注明星偶像，而硕士/博士学历的微博用户则更关注业内专家。

Ⅱ.在微博资讯内容的关注方面，90后更加关注心情状态，偏好娱乐八卦和名人动态，这种差异很好体现了不同年龄群体的兴趣差异。

6.用户最喜欢功能

Ⅰ.不同学历的微博用户较常使用的微博功能显示明显差异性，学历越高的微博用户越爱使用评论