商场开业策划案文档格式.docx

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“嘟嘟时尚”，秀出生活真色彩

四、 

方案有效期：

12月、1月、2月（3个月）

五、方案设计思路：

首先“嘟嘟时尚”时尚是一个形容词，表现一个人的品位特征，受知面广，容易产生联想。

其次有许多年轻人，还要很多去外地见过世面的打工着，和学生。

对于时尚有着自己的意识表述。

在与卖场的名字相连接时，浮想联翩。

依据品牌营销的采用互动类活动作为连接点，比较容易导入认知意识，使人印象深刻，对品牌的树立有极大的帮助，并可以把卖场在开业伊始，就摆在超人一等高度上，使得卖场在竞争激烈的英雄路服饰行业中，有独特的客户群和销售优势。

六、 

操作方案：

执行目的：

将开业庆典，举办的红火热闹，让人印象深刻

执行策略：

依据各个部分的重要性分为四块容，分别为主线活动、辅助活动、促销方案、场景布置

1、 

主线活动

说明：

主线活动为该次策划方案的推广容，要有连接性和可继承性。

方式：

现场DJ+时装秀+时商风情代言人评选

——时装秀——

→时长：

略

→要点：

a） 

在商场1楼寻找场地，设计开放式搭台。

b） 

活动时间设计在试营业2天、平安夜（待定）、元旦（待定）。

c） 

与专业公司（如婚纱摄影等与时尚、风情两个因素有联系的商家）合作，聘请专业模特进行走秀相互减少成本。

d） 

走秀中间参差歌曲、热舞等表演，

e） 

主持人主持须注意互动性，让客人参与其中

f） 

在活动中增加小游戏。

（具体环节附后）

g） 

需要设备及人员：

设备=》专业DJ设备一套、专业DJ音像（套）、舞台（套（玻璃））、背景喷绘、布景喷绘、灯光（套）、办公用品（套）桁架若干，部装饰，投影机两个，现场录像两名

人员=》模特、歌手、舞蹈演员、主持、DJ两名、街舞、小提琴，LED水鼓舞。

外籍组合。

等

→活动演出安排表：

（附后）

——代言人评选——

让消费者参与，代言人的评选，可以吸引针对性的潜在客户前来，在他们中间制造记忆点，并形成口碑效应，对商场品牌的长期推广埋下伏笔，并且可以将此评选活动得结果，作为品牌推广的连接点进行操作。

定 

位：

前沿、动人、追求、引领

方案创意：

寻找嘟嘟时尚的代言人

要 

点：

穿上商场提供衣服

c）与专业公司（如婚纱摄影等与时尚、风情两个因素有联系的商家）合作，聘请专业模特进行走秀

走秀中间参差歌曲、热舞等表演。

主持人在中间需要设计一些小的互动游戏，大家喜闻乐见难度不高的。

f）商家要支持一些礼品，礼品可以由合作单位提供，市面价值在5——10元。

2、 

辅助活动：

化妆比赛、‘穿出真自我’征文比赛.

==》》化妆比赛

单纯的走秀不能吸引互动客户，需要有其他的附加容相填充，以增加活动的延续性，在考虑到成本等因素后，我们可以推出化妆比赛。

要点：

在走秀的之外的其他场地 

设计化妆比赛场 

商场提供化妆品等道具 

供其使用 

聘请5名专业的化妆师，为参加要参加现场走秀的客人化妆。

3、 

聘请2位美容美发师在现场为客人提供咨询服务

4、 

参赛者需要在现场自己化妆，参加比赛。

5、 

获奖者的评选，由观众和化妆师投票决定。

===》》‘穿出真自我’征文比赛.

要使得活动有连接性，来吸引那些有品位的消费者，光有以上活动还不够，还要考虑活动的外延，要让活动之后依然有人会关注“嘟嘟时尚”，关注商场，这样我们就要设计一个活动可以把这些活动联系起来成为一个系统。

在卖场中设置展示牌，展示那些好的文章。

以报纸的形式制作一些DM单，发到商场里的各个商家，在售衣的时候附赠，提升“嘟嘟时尚”品牌的层次

凡投稿，被采用的一律赠送商场消费卷面值100元

设立奖项，由消费者投票评选，

评选方式有以下几种：

◎ 

以在商场的各个角落设计评选箱或者

与移动公司的短信部门合作，用短信评选，

设计热线评选（电信部门）

与电信和移动部门的合作由具体的分层计划

6、 

评选结果在报纸上公布，参与评选的可以开奖

营销方案：

————促销————

在市场运作的行为中，要十分注意促销这个武器，因为“促销活动”是一把双刃剑，促销广度和深度如果控制不好就会伤害自己。

目前商场正处于开业期，可以做些促销活动，但是如果太过频繁，就会引起消费者对其的品牌信任度下降。

这次活动我们建议采用礼品促销策略，

策略1：

在活动当天，为了吸引人气，可以采用有来就有送的策略，让每一个来商场的消费者都可以有收获，增加他们对于商场品牌的好感，扩大知名度。

面值在5—10元左右

策略2：

凡是有参加现场活动的客户均有商场优惠卷赠送，从而为商场吸引一些较为长期的回头客。

面值在25—50元左右

策略3：

寻找合作单位（比如酒馆、茶楼、KTV等），在开业期间，凡在商场购买商品的顾客，可以享受合作单位的优惠卷

———营销策略——

策略1：

在开业期间，推出会员卡，但是会员卡必须是收费了，并且决不降价，可以想象一定不会有多少客户签订，但是这样却可以使得该卡具有含金量，每卡的价钱在30元左右（待定）

策略2：

在商场的所有产品，必须是保证质量的，在部分区域，设计 

产品质量简单的检验办法，用以树立“嘟嘟时尚”重视品质的形象。

在商场部设计3-4个休息点，休息点布置设时尚、旅游类杂志/征文DM单/商场区域图等供客人观看。

节目安排

主持人一名

模特—专业模特10名（6女4男、也可以考虑外籍模特）

歌手—歌手3—4名（以RB和慢摇歌曲为主）

舞蹈演员----四名（女、以现代舞蹈为主）

DJ两名--（现代风格DJ）

街舞---（8名—10名，街舞技巧和齐舞）

小提琴---4人（现代小提琴演奏）

LED水鼓舞---4人（2010流行舞蹈）

外籍组合---时尚组合

LED水鼓舞照片

小提请组合照片

外籍组合照片

武林英雄传幸运大冲关

第一关：

小飞刀

游戏一：

小飞刀游戏规则：

每轮有“参与卷”的观众20名可参加淘汰制飞镖游戏，飞镖的标盘从1到10环，每三只飞镖为一组，三只飞镖加起来的环数为比赛者的总环数，（也就是成绩）20名参与者淘汰10名，其中环数相同的，两人单独比赛一轮，成绩低者淘汰。

获胜者直接进入第二关

第二关：

双节棍

游戏二：

双节棍游戏规则：

舞台左右两边各有一个大透明箱子。

其中一个装满乒乓球，选手要在规定的时间用筷子，把乒乓球从这一边运到那边，运得最多者获胜（本局淘汰五名选手！

成绩相同者加赛一轮）获胜者直接进入第三关。

第三关：