17春学期《广告原理与实务》在线作业2文档格式.docx

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A.银色市场

B.灰色市场

C.黑色市场

D.金色市场

A

4.下列属于报纸媒体优点的是（）

A.存留时间长，便于查找

B.信息的生命周期较长

C.覆盖面广，发行量大

D.选择性强，读者阅读比较主动

C

5.（）是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。

6.广告大师大卫·

奥格威曾说过：

平均来说，读标题的人数是读正文的人数的（）。

A.3倍

B.4倍

C.5倍

D.6倍

7.广告代理制最初的萌芽是（）。

A.广告代理店

B.广告代理公司

C.广告公司

D.广告代理商

8.（）是指把广告预算完全集中于一段时间内，它是飞翔形态的特殊情况。

A.连续性广告

B.飞翔性广告

C.脉冲性广告

D.完全集中性广告

9.（）是指在广告中利用母子、情侣、夫妇、兄妹等角色，通过对话，将广告产品的特征以及使用情况告诉媒体受众的一种广播广告形式。

A.直述式

B.独白式

C.对话式

D.戏剧式

10.电视广告制作的要求不包括（）。

A.广播化

B.表演化

C.简短化

D.单一化

4.1872年3月23日，（）创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。

A.《中国教会新报》

B.《申报》

C.《上海新报》

D.中国广告报》

12.（）是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。

A.魅力性

B.专业性

C.类似性

D.真实性

13.广告模特的可信性不包括（）

A.普通性

B.真实性

C.专业性

D.魅力性

14.（）是指在一定时间内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比。

A.视听率

B.开机率

C.视听众暴露度

D.到达率

15.（）是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。

A.解说

B.演词

C.字幕

D.独白

3.关于恐惧诉求的效果问题，最早的观点认为，信息的有效性与它制造的恐惧成（）关系。

A.正比

B.反比

C.等比

D.没有比例

17.广告大师（　）说过：

“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告”。

A.大卫·

奥格威

B.李奥·

贝纳

C.吉田秀雄

D.威廉·

伯恩巴克

18.（）就是广告主希望广告活动所能达到的预期目的。

A.广告目标

B.广告策划

C.广告预算

D.广告费

19.（）是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。

独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。

20.（）戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。

二、多选题（共20道试题,共40分）

12.广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。

广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面（）。

A.时间的滞后性

B.效果的积累性

C.效果的复合性

D.效果的层次性与耗散性

ABCD

2.广告组织系统应该包括（）机构。

A.广告主

B.广告公司

C.广告媒体

D.调查公司

3.广告标题的作用包括（）。

A.强化广告主题

B.概括广告表现

C.美化广告内容

D.引起受众注意

ABD

18.电视广告画面构图一定要符合以下哪几种要求？

（）。

A.图文并茂

B.简洁完整

C.均衡统一

D.突出主题

BCD

9.非人物广告模特包括（）。

A.动物模特

B.最高经营者模特

C.动画模特

D.身体一部分模特

ACD

17.赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为（）。

A.形式赞助

B.内容赞助

C.节目赞助

D.节日赞助

7.广告创意的表现方式有（）。

A.严重性诉求

B.幽默诉求

C.性诉求

D.USP式广告

11.归因的对象包括（）。

A.自我

B.他人

C.物体

D.广告主

ABC

9.国际广告的特殊性主要体现在（）。

A.经济环境的特殊性

B.社会文化环境的特殊性

C.政治环境的特殊性

D.法律环境的特殊性

10.按广告计划性质划分，可以将广告计划分为（）。

A.战略性广告计划

B.战术性广告计划

C.单一性计划

D.合作广告计划

2.与一般的商业广告相比，公益广告具有以下哪些特征？

（）

A.公益性

B.社会性

C.大众性

D.竞争性

10.利用普通消费者模特的表现方式有：

A.推荐式（testimonial）广告表现方法

B.权威式表现方法

C.类似消费者广告表现方法

D.祈求式表现方法

AC

13.网络广告的主要特点有（）。

A.非强迫性

B.实时性与交互性

C.易统计性和可评估性

D.广泛性与视听效果的综合性

4.报纸广告的优点是（）。

A.覆盖面广

B.发行量大

C.传播迅速

D.针对性强

15.产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程，大多数产品在市场上都要经过（）这几个阶段。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

16.下列属于FCB矩阵第二空间的产品是：

A.汽车

B.家具

C.化妆品

D.宝石

CD

17.广告计划的特征主要有（）。

A.事前性

B.操作性

C.安全性

D.周密性

AB

18.国际广告的主要作用包括（）。

A.树立品牌形象

B.提高东道国产品的竞争意识

C.促进国际文化交流

D.反应和引导市场需求

16.广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循（）。

A.针对性原则

B.真实性原则

C.社会规范原则

D.限制性原则

19.广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为（）等几种。

A.广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型

B.广告影响文化、文化影响广告的相互作用型

C.文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型

D.广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型

三、判断题（共10道试题,共20分）

1.一般情况下，消费者在接收到广告信息后，并不会立即采取购买行动，而是把这些信息保存积累起来，只有在需要消费的时候这些广告信息才会被加以利用。

A.错误

B.正确

2.广告信息必须通过媒体来传播，尤其对于现代广告而言，没有媒体存在，也就无所谓广告。

3.在电视广告的构成要素中画面占主体地位。

在画面的摄制过程中要选择好画面的景别和构图。

4.20世纪30-40年代，我国广告业发展较快。

5.外因是指导致行为或事件的行为者本身的特征，比如，品质、人格、情绪、心境、能力、动机、努力等

5.广告的经济效果测定的重点是，在投入一定广告费用及广告刊播之后，广告活动所引起的产品销售额与利润的变化情况。

7.广告标语又叫广告附文，在广告传播中具有独特的重要作用。

8.广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。

9.特写是指表现成年人肩部以上或被摄物体局部状况的电视画面。

10.中国最早的霓虹灯广告出现在天津。