特步广告词Word文件下载.docx

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校长说我要记你大过。

他说为什么校长说动感地带我的地盘听我的。

一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。

同时也是企业形象定位、平面、影视广告立意的基础能起到画龙点眼睛的作用。

总的来看广告语言是一种浓缩的艺术切忌拖沓、啰嗦、模糊和玩文字游戏。

它需要驾驭语言的高超能力需要具有文学艺术的功底需要对商

品的感性认知和理性理解需要对市场和人们习惯的了解以及把握市场的能力。

而且还需要创新思维。

重复或变相重复别人的语言会落入俗套如同第一个用花形容女人的美丽收到脍炙人口之效第二个重复形容便会使人感到乏味一样。

考题例1.20XX年全国卷一请拟一条以说普通话为内容的公益广告词。

要求主题鲜明态度真诚构思新颖语言简明。

10--20字例2.20XX年全国卷二请拟一条以公民义务献血为内容的公益广告词。

要求主题鲜明感情真挚构思新颖语言简明。

10--20字例3.20XX年湖北卷湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。

请结合湖北人文、地理特点为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。

内容中应包括三峡、武当山和黄鹤楼。

不超过40个字优秀广告词赏析禁止抽烟连皇冠牌也不例外——推销皇冠牌香烟广告词赏析香烟有毒抽烟对人体有害因而抽烟不宜提倡应该禁止但香烟也是一种产品必须推销。

如何解决这个矛盾呢皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。

广告词只有12个字内容却很丰富它既宣传了禁止抽烟这一主题思想又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。

一方面是宣传的积极包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列而且态度坚决另一方面是推销的积极皇冠香烟虽然也在禁止之列但毕竟与众不同如果要抽的话还是皇冠给人以很大的诱惑力。

这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。

广告利用人们心理的反差采用反效果式的手法运用通俗简明的语言具有很强的艺术效果给人留下了深刻的印象。

没有加进什么不过提出水分——推销奶粉广告词赏析许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。

这则奶粉广告要突出的也是一个纯

字但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的纯字而是从反面入手从具体的制作过程入手用形象的语言来表示。

前一句没有加进什么表现了产品之纯后一句用不过急转进一步表明光是纯还不够还必须没有水分突出了粉的特性。

语言简洁12个字中有转折、有波澜。

文字浅显但具体形象。

初看语不惊人细想则回味无穷。

车到山前必有路有路必有丰田车——推销丰田汽车广告词广告采用顶真的修辞手法虽14字中有9个字相同但读来顺口听来悦耳便于记忆和传播。

千万不要卖掉你的黄金除非找到合适的买主——首饰店收购黄金的广告词赏析自己要收购黄金当然希望别人都卖掉。

可这则广告劈头就是千万不要卖掉你的黄金站在对方的立场替对方着想这岂不是砸自己的饭碗。

然而当你以急切的心情看到下一句除非找到合适的买主时就会感到它的高明高明就在于它也在考虑自己的利益。

它的真正含义是黄金也是可以卖掉的只要有合适的买主至于谁是合适的买主不言而喻非我莫属。

先是重重地一敲给你一个刺激造成一个悬念再是轻轻地一笑悄悄地一番耳语给你解惑让你相信。

手法之高超简直叹为观止。

别想了我给你介绍一位新朋友--双汇《南方黑芝麻糊》广告视频播放分析考传媒专业同学请热别注意该广告在一片桔黄色为基调的暖色中展开的典型的南方麻石小巷桔灯摇晃晃悠随着一声黑芝麻糊咯的吆喝一个身着棉布布衫的少年推门探头出来不停的措手呵气眼中充满渴望慈爱的大婶把一勺浓绸的芝麻糊勺向碗里男孩急不可耐的措手咬唇一副馋猫的样子大婶递过香浓的芝麻糊他迫不及待的大口大口吃完了还碰着碗舔了又舔引得一旁碾芝麻的小女孩的笑声大婶怜

爱他多勺了一碗给他男孩吃完满足的抹了一下嘴角此时画外音传来男声旁白一股浓香一缕温暖。

一股浓香一缕温暖为南方黑芝麻糊营造出一个温馨的氛围深深的感染了每一位观众。

当人们在超市看到南方黑芝麻糊时可能就会回忆起那片温情。

定位在温情上黑芝麻糊咧一股浓香一缕温暖--南方黑芝麻糊这段经典广告曾获得全国性广告设计大奖它的定位就是情感销售受众与广告之间产生联动效应并对该产品产生认同感、亲切感和温馨感。

由此即会触发人们购买产品的欲望并实施到商店去购买该商品的行动。

可以说南方黑芝麻糊广告片利用了人们的怀旧心理调动了人们的情愫广告宣传夺得了巨大的成功也由此获得了极高的品牌的知名度。

广告主题--怀旧在该广告片的整个画面、背景、底色、人物装束打扮和声音的处理上处处渲染和营造着一种怀旧的氛围。

当人们在看这则广告片时会不知不觉的被其引到了一个南方的小镇特别是有同样生活经历的人很容易在内心油然而生对过去生活的怀念和追忆。

画中那个可爱的小男孩吃得满嘴黑糊糊的还在舔着碗边馋馋的伸出碗向那位大婶讨吃的样子会令人想起自己的童年的情境会心的露出微笑。

而小男孩直勾勾的眼神馋馋的动作又会刺激受众的味觉让他们感到香郁滑软的芝麻糊正穿过他们的舌尖、喉咙滑进胃里。

人是在经历中成长的对成长中的会议有时可能会使人终身难忘所宣传的产品如果能够引起人们的美好回忆无疑是一个成功的广告。

南方黑芝麻糊广告可谓妇孺皆知。

片中舔碗的小小子宛如自己小时候吃某种喜爱食品时意犹未尽的影子另外江南小镇黄昏的静谧和民谣式朴实悠扬的音乐可能会牵动每个游子的思

乡之情卖芝麻糊的大婶和蔼的笑容和对小男孩的爱怜可能会让人体会到母性的怜爱和父老乡亲的朴实。

最后主题广告语一股浓香一缕温暖给南方黑芝麻糊营造了一个温馨的氛围深深的感染了每一个观众。

当人们在超市里看到南方黑芝麻糊时可能就会回忆起那片温情。

这则广告从情感入手以恰到好处的方式取得成功用回忆的手法把人带到了芝麻糊的香甜可口中以达到引发人们欲望的目的。

视听配合的相当完美在表现上采用了统一的暖色调配合演员的恰当的表演强化了情感诉求的效果。

中心画面表现了小孩舍不得放下碗而不断的舔碗镜头用了大特写使主题展示令人动情芝麻糊的卖主给小孩添半勺的镜头进一步强化了心中情感的乏动。

中国人的传统美德和真挚的情感真是挥之不去化不开--这就是南方黑芝麻糊的广告创意。

优秀广告词的特点1、真广告的生命就在与真实广告语的成败也就在于真实与否。

镜里天地大体小功能全2、简语言要留下深刻的印象一个重要原则是简洁。

然后适当重复。

羊羊羊美的空调美的享受只要你按下快门其余的就有我们来做3、奇要出奇才能制胜。

4、美优美动听要有艺术感。

一则广告有较强的美的传递才是好的。

实例分析红牛渴了喝红牛困了累了更要喝红牛。

汽车要加油我要喝红牛。

看看身边的广告学生举例播放视频和图片并分析其中的广告词来源及创意等桃花岭饭店月是故乡明家是桃花岭。

关公坊喝关公坊酒交诚信朋友。

枝江大曲酒是陈年好百年老字号来来往往喝杯枝江成奎安越来越近越来越好曾志伟我们都是重感情的人知心知己枝江酒孙红雷稻花香浓浓三峡情滴滴稻花香人生丰收时刻稻花香跟往事干杯

篇二：

特步的广告宣传及其主题词意义

特步成立于20XX年，是一家大型时尚运动体育用品企业。

特步采用差异化营销战略，首创娱乐明星代言体育用品并取得了空前成功。

作为中国第一时尚品牌，其logo倡导前卫、时尚、个性与自由．它告知公众，其所走的路与众不同，是一种既稳健,又独立独行的时尚步伐．X设计理念

象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。

类共同分享非一般的胜利感觉。

Xtep广告语让运动与众不同

由于特步的商品风格、代言人风格和市场推广风格都追求差异化，追求非一般的感觉，特步很快成为中国体育用品中的时尚流派的代表。

当然，特步毕竟是体育用品不可以完全脱离体育营销，但特步不鸣则已，一鸣惊人，于20XX年10月正式签约成为中华人民共和国第十届全国运动会体育用品行业唯一合作伙伴，同时成功赞助江苏、解放军、福建、新疆、宁夏五个代表团领奖装备并冠名十运会羽毛球比赛。

凭着在十运会的出色表现，特步在行业和体育界的品牌综合影响力大大提升，正式进入中国体育用品第一集团。

今日的特步，不仅是时尚运动第一品牌，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。

未来，特步将继续致力于提高人们的健康生活水平，致力于个性产品和优质服务，为全球每一位热爱运动和崇尚时尚生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式，引领泉州体育用品企业加快国际化进程，推动中国体育事业的飞跃发展，贡献应有的力量。

特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。

时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。

广告语非一般的感觉

我觉得这句广告很通俗也很时尚，它包含了两个意思。

从字面上来说，特步就是与别人不一样的步伐，非一般的感觉就是非同于常的感觉。

所以我觉得它很通俗。

然而我觉得它时尚就在这“非”字上。

同时代表了两个意思，它的另外一层意思就是飞翔的意思。

这样，这句广告词就也可以理解为“飞翔一般的感觉”广告词的特点就是简单易懂而且时尚新颖，所以我觉的特步--非一般的感觉"

这句广告词很有心意。

篇三：

特步广告策略分析

辽宁工业大学

广告学课程设计（论文）

题目：

院（系）：

管理学院

专业班级：

市场营销091班

学号：

090706011

学生姓名：

徐昊

指导教师：

孙秀英

教师职称：

副教授

起止时间：

20XX.1.7--20XX.1.13

课程设计（论文）任务及评语

1、特步的广告宣传及其主题...............................................1

1.1特步设计理念.......................................................1

1.2特步内涵释意.......................................................1

1.3广告语..............................................................1

1.3.1让运动与众不同...............................................2

1.3.2非一般的感觉..................................................2

2、市场分析...............................................................3

2.1市场定位............................................................3

2.2消费者分析..........................................................4

2.2.1消费者........................................................4

2.2.2公众..........................................................4

2.2.3专卖店的目标群体..............................................4

2.2.4大中小学生群体................................................4

2.3竞争对手分析........................................................5

3、产品分析...............................................................6

3.1产品环境分析........................................................6

3.2SwTo分析...........................................................7

4、广告策略分析..........................................................8

4.1媒体策略分析........................................................8

4.2策略效果............................................................9参考文献.................................................................12

1、特步的广告宣传及其主题

作为中国第一时尚品牌，其logo倡导前卫、时尚、个性与自由。

它告知公众，其所走的路与众不同，是一种既稳健,又独立独行的时尚步伐。

1.1特步设计理念

两者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。

1.2特步内涵释意

（1）特步代表否定、叛逆、在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。

（2）特步代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。

（3）特步代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。

1.3广告语

1.3.1让运动与众不同

由于特步的商品风格、代言人风格

和市场推广风格都追求差异化，追求非

一般的感觉，特步很快成为中国体育用

品中的时尚流派的代表。

当然，特步毕

竟是体育用品不可以完全脱离体育营

销，但特步不鸣则已，一鸣惊人，于20XX

年10月正式签约成为中华人民共和国

第十届全国运动会体育用品行业唯一合

作伙伴，同时成功赞助江苏、解放军、

福建、新疆、宁夏五个代表团领奖装备并冠名十运会羽毛球比赛。

时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文

化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。

1.3.2非一般的感觉

这样，这句广告词就也可以理解为“飞翔一般的感觉”

广告词的特点就是简单易懂而且时尚新颖，所以我觉的特步--非一般的感觉"