艺术设计市场调研.docx

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艺术设计市场调研

艺术系

艺术设计市场调研报告

姓名：

班级：

学号：

指导老师：

2014年4月18日

一、调研的基本情况：

调研时间：

2014年4月16日——4月17日

接受调研单位：

调研人员：

调研目的：

为了让艺术设计专业的同学对本专业的市场概况及人才需求状况有一个更深入的了解，为更好地学习专业知识，增强市场竞争水平打下牢固的基础，以市场为导向、以行业需求为依据、以能力为基础进行的一场市场调研活动。

调研内容：

（1）艺术设计市场概况调查（各类广告设计等）；

（2）艺术设计职业状况调查（企业经营实力及规模等）；

（3）专业要求调查（企业对从业人员的各方面要求等）；

（4）销售调查（业务来源等）；

（5）薪酬水平（福利待遇等）；

（6）调查总结

调研范围及对象：

所调研的范围是德阳市区及大型设计招聘网站。

德阳市区调查的地方主要有：

市医院、二医院、玛丽妇科医院、洋洋百货、上美广场、沃尔玛、大润发、石刻公园、旌湖两岸、东湖山。

大型设计招聘网站有：

威客网、猪八戒网、前程无忧、天府人才网、猎聘网。

调研方式：

同学间进行分组走访校外，从地方远近进行依次调查，询问相关人员，小组组员相互讨论探讨，共同学习共同进步。

、艺术设计市场概况调查

在人们日益增长的物质条件下，对产品本身的需求外，还需要产品的包装装潢和产品的广告宣传，所以各种设计拔地而起，现在市场需求的设计主要有：

平面设计、室内设计、园林设计、环境设计、建筑设计、招贴设计、包装设计、产品设计、VI设计、展示设计、车体广告、墙体广告、公益广告、橱窗广告、灯箱广告、报纸广告、杂志广

告、影视广告、广播广告。

艺术设计设计专业而言，随着社会经济的不断发展，产品不断增多，竞争的日益激烈，这都需要艺术设计方面的专门人才。

因此艺术设计专业方向毕业生的就业前景十分广阔，可以以艺术设计的专业知识为基础，从事平面设计工作，以及其他一些媒体的艺术设计、美术编辑方面的工作。

设计人中要适应这个行业的发展趋势和目前的发展状况；要重新学习这个行业的相关知识。

这就要求个人的学习和适应能力较强。

所以这就要求大学生在学习期间，要放宽视野，不要把眼光局限于本专业之内，在有条件的情况下，可以多学习一些本专业之外而自己又感兴趣的知识，为以后的就业做好准备。

德阳的艺术设计市场有待提高，作为三线城市在艺术设计行业中缺乏市场运营机制，没有成熟的市场环境。

据调查，目前德阳市经济发展态势良好，急需各种艺术设计人员，但目前德阳市内广告公司设计人员水平层次不齐，不能满足市场发展的需求。

总的德阳艺术设计市场来说：

随着人们对视觉享受的要求逐渐增高艺术设计市场也越来越被人看好，但德阳小型广告公司较多，比较缺乏艺术设计高知识高文化高创意人才。

具体从设计成品来说：

在大型超市及医院的设计比较成熟，它们的VI设计都非常完善。

环境设计也慢慢趋于成熟，比较代表性的旌湖两岸，东湖山。

1、VI设计：

VI设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。

其中，基础部分一般包括：

企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：

标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

我主要是从市医院、二医院、玛丽妇科医院这三家大型医院调查的VI设计。

这三家医院的VI都比较完善，但我个人认为最完善最好的玛丽妇科医院。

玛丽妇科医院是一家私立医院，不同于市医院这种公立医院，私立医院宣传比较重要，所以它得有非常完善的齐全的VI设计及非常好的宣传方式。

从三家医院所看见的它的大楼上有自己的LOGO，医院名，做了少许的字体设计效果。

进入到医院一路都有指示牌。

宣传栏，医院专用员工车，医生护士护工都有各自的衣服颜色。

如图所示：

VI设计中的导向设计不管是医院或是超市都做的比较好，因为顾客来到这个地方需要

尽快找到自己所需要的东西，它能直接的引导顾客方向。

设计师的不同，设计师所打造

的数字、符号和文字都不同，带给顾客的导向设计方向感不同。

导向设计如图所示:

2、包装设计：

重点从大润发、洋洋百货、沃尔玛调查。

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。

我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。

经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。

在超市里面包装设计是比较多的，卖的各类生活用品，吃的喝的都离不开包装，印象深刻的是酒类包装，看起很高档。

包装方式也多样，不同的产品包装不一样，采用的样式也不一样。

当然包装越好价格就越贵。

包装材料：

不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。

如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。

包装设计方法多样，常运用变形、挤压、叠置、重组、附加、装饰等特定的处理手法来体现其文化内涵，其具体的形象特征在包装的风格、样式、图形、色彩、文字、材质等各方面都能反映出来。

酒类包装如图所示:

三、艺术设计职业状况调查

德阳的艺术设计职业状况我主要从经营内容及经营实力调查。

大部分艺术设计专

科生在一般规模的广告公司工作，除非特别优秀的或者有几年经验的能在大的规模广告

公司工作。

在广告公司，大多数都是从事于平面设计工作，很少涉及到立体空间设计。

但对技术含量的要求并没有降低。

现在的广告公司，很多都涉及到地产策划及品牌推广,而平面设计又是产品推广的重要表现形式。

如何在铺天盖地的报纸广告中，使自己所做的平面广告在几秒之间抓住读者的眼球，对平面设计人员而言，是至关重要的。

然而，目前德阳广告从业人员专业化程度不高，知识面不广，外语水平较低，服务意识薄弱，沟通能力和创造能力不强，法制观念淡漠，还存在结构不合理、分布不平衡的矛盾，急需与之配套的专业在职培训和知识更新。

目前广告业急需五类人才：

一是需要了解国际市场、通晓国际广告运作经验和较

强沟通能力的人才；二是需要有敏锐洞察力和市场驾驭能力的高层管理人才；三是需要具有整合营销、传播、策划的复合型人才；四是需要能够自己创作、设计的人才；五是需要高层次的各类广告制作，业内人士认为。

特别是擅长影视广告制作的技能型人才。

1、广告公司经营内容：

平面设计、3D设计、园林设计、环境设计、建筑设计、印刷、喷绘、雕刻、广告灯箱及各类广告需要的灯光制作、各类媒体投放（户外擎天柱、

路边广告灯箱、电视媒体、广播媒体、报纸媒体、网络媒体的发布及设计），亚克力吸

塑字、雕刻字、水晶字、钛金铁皮字；企业画册、彩页印刷、不干胶、彩色名片证卡；霓虹灯亮化、LED电子显屏、电子灯箱；户外喷绘、写真展板、海报吊旗；旗类展架条幅、车体墙体广告。

2、广告公司经营实力和规模：

在德阳小型广告公司较多，所以规模较小，大部分

小型公司人员是20人以下。

规模与实力也是成正比的。

在招聘网站上的公司规模较大，公司几十人到几百人不等。

四、专业要求调查

专业要求调查方向具体从企业对从业人员年龄和文化程度的要求及企业对从业人员专业知识和技能要求调查。

调查的地方在各大招聘网站，招聘网站是：

威客网、猪八戒网、前程无忧、天府人才网、猎聘网。

然后做了一个具体的总结。

1、企业对从业人员年龄和文化程度的要求：

四大网站的公司招聘信息综合得出来

的结论是：

任职要求要美术或艺术设计、平面设计等相关专业专科以上学历，一年以上工作经验。

年龄大部分公司没标注，但普遍是：

20岁-30岁左右。

2、企业对从业人员专业知识和技能要求：

具有扎实的平面美术设计功底，精通操

作Photoshop、CorelDRAW、Flash、Fireworks、Dreamweaver等设计软件；具备良好的学习、吸收能力，团队精神，善于与人沟通；对工作有持久责任心，勤奋好学，有上进心，有良好的道德素养；喜欢动脑，思维敏捷，有创意；有事业心，有理想。

如果你是非常优秀的应届生，只要有能力，我们愿意培养。

。

对LOGO设计、VI系统设计、平面

创意性广告设计杰出者优先。

特别优秀应届毕业生也可，附上本人独立完成作品。

通过调研，艺术设计行业制作机构因从事主要业务方向不同，其岗位的需求以及员工的能力要求也不尽相同，罗列了几个专业方向（如下表）

行业领域

岗位

主要职责

所需技能

广

告

设

2D动画师

负责广告中动

画的设计

1、熟练应用二维设计软件工具；

2、有极好的美术功底及审美和创意能力，手绘能力强

计

领

域

3、有团队合作的意识和互助精神。

平面广告设计师

负责平面广告

设计

1、熟练应用图像处理软件工具；

2、有较强的绘画功底；

3、扎实的绘画基本功和美术创意。

企业形象设计

负责企业形象

设计

1、熟练应用图像处理软件工具；

2、有较强的绘画功底；

3、扎实的绘画基本功和美术创意。

影视后期处理

负责影视中的总体美术风格设计；负责影视场景、角色、道具、特效的设计绘制；

1、熟练应用二维设计软件工具；

2、熟悉美术工作的工作流程，擅长场景制作；

3、对绘画有良好的感觉。

插画设计师

负债游戏中人物/角色，物体，环境等的设定。

1、熟练应用图像设计软件工具（PAINTER

PHOTOSHOP

2、具有人物造型和场景设计能力；

3、扎实的绘画基本功，卓越的美术创意。

五、销售调查

销售调查方面是从业务来源及促销手段调查。

作为我们还没进入广告公司实习的学生来说，这方面的了解会比较少，短时间调查根本了解不多，不能获取第一手资料。

1、业务来源：

公司有专门的业务员负责找客户。

还有一部分业务来源是老客户。

朋友介绍，发短信方式，带着产品去推广。

2、促销手段：

减低价格，免设计费，通过关心公益，关心公共关系，开展为社会服务活动，争取民心，树立企业形象，从而增强广告的效果。

广告促销种类非常多，具体方式包括馈赠、文娱、服务、折价、公共关系等促销手段的运用。

六、薪酬水平

薪酬水平主要从薪酬与工作能力关系及福利待遇方面调查。

大型的广告公司都有

自己公司的一套薪酬评定方法及福利制度，小型的公司大部分是按劳按提成发薪酬发福

禾U。

调查的资料主要来源于四大招聘网站及德阳市区广告公司薪酬待遇。

1、薪酬与工作能力关系：

四大网站的薪酬：

广告公司的平面设计人员的待遇还是

十分可观的，前提是你必须能源源不断地提供足以打动人心的创意。

一般设计人员的工

资在2500—3500元之间；高级设计师工资在4000—6000元之间，美术指导的工资在6000

般的设计员大概

—8000元之间。

德阳的薪酬：

有部分公司采取底工资加提成的方式，是1500—3500元之间，好的设计师具体能高到好多暂时不得而知。

2、福利待遇：

四大网站上的公司的福利待遇和德阳的公司福利待遇差不多，大点的公司都有组织员工旅游，节日有礼品。

工作时间及假期一般是：

早九晚五，双休，节假日放假，偶尔加班。

在国家法