体育经济学复习资料.docx

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体育经济学复习资料

体育产业经济学复习资料

一．选择题：

1.现代西方经济学中宏观经济学主要研究C_的决定问题。

A.单个消费者的行为   B.单个厂商企业的行为

C.一国总产出水平和一般物价水平  D.价格

2.按三次产业分类法分类体育产业属于_C_

A.第一产业                         B.第二产业

C.第三产业                           D.消费资料生产

3.产业兴衰机理有动力机制、供求机理、内在本质机理、外部推动机理、决策与协调机理、_A_。

A.创新机理        B.利益驱动机理

C.需求机制                          D.体制

4.产业政策主要包括产业组织政策、产业结构政策、产业分布政策等，其中产业结构政策发展的重点部门一般有两大类主导产业和_B__

A.关联产业         B.瓶颈产业

C.先导性产业        D.主体产业

5.我国产业结构演变基本上与_D相吻合，但与西方国家产业结构演变所不同的是，中国产业结构的演变十分缓慢

A.霍夫曼比例       B.恩格尔系数

C.CPI                                 D.配第一克拉克定理

6.改革开放以来我国体育产业的发展大体分为探索尝试阶段、__A_、稳步发展阶段。

（  ）

A.快速发展阶段             B.停滞阶段

C.盲目阶段               D.与发达国家相抗衡阶段

7.我国体育产业发展中存在有许多问题，例如姚明代言联通的广告，他不能完全属于自己，姚明所获利益存在纠纷，这反映__B_问题。

A.市场发育不完备         B.产权关系不明，资产管理不顺

C.市场法规不健全，经营管理不善D.缺乏稳定的优惠扶持

8.体育企业组织基本要素包括共同的目标、__D__、协调关系、信息交流。

A.统一行动             B.相互合作

C.联系方式             D.人员和职责

9.体育企业组织机构形式中_C，组织只保留从事关键业务的机构部门，其他职能则以合作为基础交给协助单位，以便组织集中做最擅长的工作，例如阿迪达斯公司就是只留下市场部、销售部、人力资源部等几个部门。

A.直线---职能式组织结构             B.事业部式组织结构

C.网络式组织结构                    D.职能式组织结构

10.现代体育企业制度指的是公司制企业，主要包括有限责任公司和_B_。

A.个人业主制企业               B.股份有限公司

C.合伙制企业                D.合资公司

11.在既定（不变）的条件下，如果在某一区间生产1单位产品的平均成本递减，就可以说存在_A_，应考虑以下哪几个方面？

A.规模经济              B.规模不经济

C.集中度高              D.进入或退出壁垒高

12．A_是体育企业活动没有直接作用而又经常对企业决策产生潜在影响的一般要素，包括政治环境、法律环境、经济环境、科技环境、社会文化环境和自然环境。

A.宏观环境因素          B.微观环境因素

C.竞争因素            D.资源因素

13.从事体育产业活动的专业工作者，及开展体育产业活动的辅助人员和各种参与者，如体育活动指导员、运动员、教练员、科技人员等等，他们属于__B_

A.体育产业自然资源          B.体育产业人力资源

C.体育产业场馆设施资源        D.体育产业经费资源

14.企业、公司或其他消费者购买体育产品或体育组织、体育赛事的无形资产使用权并通过体育产品或体育无形资产的流通、转换而产生和获取更大经济效益的体育消费行为的人是__D

A.个人体育消费                       B.观赏型体育消费

C.参与型体育消费      D.商务体育消费

15.体育服务是一种_A_，因而以体育服务为交换对象的体育市场是消费资料市场消费品市场的一部分

A.非实物形式的消费品       B.实物性形式的消费品

C.生产资料市场                       D.市场主体

16.体育关联市场包括体育用品、体育经纪、__D、体育信息传播、体育金融保险、体育旅游及其他相关市场.

A．体育健身娱乐市场        B．竞赛表演市场

C．体育培训市场           D.体育彩票

17.在体育消费结构中，我国居民体育消费是以___A_为主。

A.实物型消费            B.参与型消费

C.观赏型消费            D.服务型消费

18.体育消费的心理活动也有一个从内外刺激-----形成需要------_C------产生行为。

A.发生过程              B.发展过程

C.引发动机              D.完成过程

19.耐克和阿迪达斯在中国新产品上市初期，把其价格定得较高，以期尽快收回新产品研制开发投资费用并获得利润，它采取定价策略为__A。

A．撇脂价格策略即高价策略   B.渗透价格策略即低价策略

C.满意价格策略即中价策略    D.自定价格策略

20.下列哪个不是体育产品？

C

A.体育竞赛、体育表演  B.健身指导、康复体疗

C.足疗                              D.运动处方、健美健身、咨询培训

1—5CCABD 6—10ABDCB 11—15AABDA 16—20DACAC

二．填空题：

1.社会经济学分为宏观经济学、 微观经济学 和中观经济学，体育产业作为一个新型的产业分支，它属于体育经济学研究的范畴。

2.按照产业的成长周期划分方法，可以把产业的发展周期划分为：

 形成期  、扩张期、    成熟期 和  衰退期四个阶段。

3.体育产业的消费主体按其不同的消费形式和消费目的，可以分为 个人消费者 和__商务消费者，按其消费性质来讲，他们分别属于消耗性消费和 生产性消费 。

4.个人消费者根据其消费形式和消费目的的不同可以将其分为两类，即观赏类体育消费者和_参与类体育消费者。

5.体育产品按其存在的形态不同，一般可以将其划分为实物形态的产品和非实物形态_产品；而竞赛表演业一般属于非实物形态 的产品。

6.依据体育服务产品质量的分类，我们可以把体育服务系统的基本要素分为两大类，即技术条件类和职能条件类。

7.按照体育产业服务的过程，我们可以把体育产业的服务阶段分为：

_准备阶段的服务、实施阶段的服务和后续阶段的服务。

8.体育市场的主体主要包括：

体育健身娱乐市场、竞赛表演市场和体育培训市场。

9.从产业发展的角度来分析，推动体育产业发展的动力主要有.改革的动力、科技进步带来的动力和组织创新带来的动力。

10.从投资收益的不同进行分析，体育投资效益可以分为：

经济效益、社会效益和环境效益。

三．判断题：

1.在企业利润最大化动机和技术进步的推动下，企业的规模有扩大的趋势，从而使得市场的集中度呈现下降趋势。

（×）

2.体育市场营销者采用的营销策略一般有产品与服务策略、价格策略、分销策略和计划策略，简称为：

“4P”策略。

（×）

3.市场营销的核心是交换，体育市场营销不仅在于满足顾客的欲望，还在于激发人们的购买欲望。

（√）

4.体育中介服务是一种实物商品。

（×）

5.体育娱乐市场的客体是体育娱乐这一非实物产品。

（√）

6.完全竞争市场是存在垄断、竞争程度最高的市场。

（×）

7.体育公共物品具有非排他性和非竞争性。

（√）

8.“既定收入约束下的消费者效用最大化”这一规律来源于凯恩斯主义的需求管理理论。

（√）

9.体育消费需求同属于经济和体育两个领域的重要范畴（√）

10.促销的实质是生产者和消费者之间信息沟通的过程。

（√）

11.体育用品的定价策略是差别定价策略、心理定价策略、声望定价策略、新产品定价策略。

（×）

12.职业体育俱乐部提供的既有体育实物产品，又有体育服务。

（√）

13.传媒在体育营销中的作用是传播体育、改变体育和制造体育。

（√）

14.体育用品市场是体育非物质产品交易流通的场所。

（×）

15.通过体育传媒对自身感官的刺激作用而获得愉悦，如欣赏歌舞表演、观摩体育比赛等，这种称为社会性体育娱乐。

（×）

16.体育需求结构是社会对体育用品和体育服务的需求，也是指体育产业对其他产业产出的需求。

17.马歇尔是产业组织理论的创始人。

（√）

18.完全竞争市场是不存在垄断、竞争程度最高的市场。

（√）

四．简答题：

1.体育产品的经济学特征

（1）生产与消费的可分性与不可分性共存

（2）公共产品和私有产品兼有性

（3）满足人们的高层次需求性

（4）体育产品的劳动边际收益递减性

（5）体育服务产品生产

（6）体育产品供给弹性的多样性

2.简要分析竞赛表演市场的市场结构是怎样的

一般认为，职业体育竞技体育竞赛表演市场属于垄断性很高的市场，因为，职业竞技体育服务产品（体育比赛、表演）的提供者只要职业竞技体育组织（如协会或联合会）一家，没有新的进入者。

另外，体育竞赛表演服务与文艺表演服务也在一定程度上有替代性，同样存在争取观众的竞争。

但对于一部分“铁杆球迷”来说，某一运动（足球）是其不可替代的至爱，因而职业体育竞赛表演市场的垄断性很大。

3.体育产业的布局政策有哪些内容：

（1）在区域体育发展格局上，从各地区经济、社会、文化发展不平衡的实际出发，因地制宜、梯度推进地区体育产业协调发展。

（2）抓住西部大开发的机遇，采取有效措施，加快发展西部的体育事业。

（3）经济发达地区对经济欠发达地区要对口支援，互相帮助、共同发展。

4.体育市场的消费规模受哪些因素的影响：

（1）体育产品或服务的价格

（2）相关产品的价格

（3）消费者的收入

5.体育消费者的个性心理特征有哪些：

（1）体育消费者的气质、性格：

（2）体育消费者理性：

（3）体育消费者的体育兴趣：

6.发行体育彩票有何意义：

（1）筹建体育事业资金：

是一种周期短、收益大、吸纳社会游资能力强的筹资工具。

（2）为社会提供就业机会：

彩票经营管理是一系列相关环节构成的，包括彩票的设计、印刷、发行、销售、管理等，可以为社会提供大量的就业机会。

（3）宣传体育，培养体育兴趣：

发行体育彩票是利用营销手段和形式在全社会广泛宣传体育事业的新方式，也是培养大众关心社会公益事业，树立奉献意识的手段。

7.体育市场的基本类型有哪些：

（1）体育健身娱乐市场

（2）竞赛表演市场

（3）体育培训市场

8.体育市场营销的基本步骤有哪些：

（1）市场调研

（2）分析市场营销环境

（3）市场选择

9.体育市场需求的含义：

（1）体育市场需求的前提是消费者对体育商品的购买欲望；

（2）体育市场需求表现为消费者对体育商品的购买能力；

（3）体育市场需求是一种有效需求；

（4）体育市场需求是一个流量概念。

10.我国体育产业结构不够合理表现哪几个方面：

（1）体育服务业所占比例太低；

（2）我国体育产业地区差异太大；

（3）我国体育产业集中度不够。

11.职业体育组织的主要经营渠道：

（1）对门票市场的经营与开发；

（2）对体育赞助及体育广告市场的开发；

（3）电视转播权市场的形成与开发

（4）对特许经营市场的开发。

12.体育市场供给的含义应注意哪几方面：

（1）体育产业的经济效益和社会效益必须一起抓；

（2）要发扬政府的宏观调控作用，对市场进行资源配置；

（3）继承，借鉴哈创新相结合；

13.体育产业的组织政策有哪些内容：

（1）反垄断和反不正当竞争政策：

      反垄断和反不正当竞争政策是发达国家产业组织政策的重点。

这是因为发达国家的市场机制相对完善，主要问题来自垄断势力对市场效率的破坏由此造成的社会经济矛盾的激化。

（2）体育产业合理化政策：

体育产业合理化政策是指在改善体育产业组织结构，促进规模经济形成、以增加产业利润，实现体育产业振兴的基本政策。

体育产业合理化集中表现为体育产业组织的合理化和高效化。

14.我国政府对体育产业运行的宏观调控：

（1）制定体育经济行为主体的法律、法规和其他规章制度

（2）运用政府财政投资手段，解决体育产业中的“市场残缺”和“市场失灵”

（3）通过税收等手段和政策对现有体育资源加以再分配4.规范现有的体育管理部门活动

15.分析体育产业化流程：

体育产业化是指国民经济体系中，通过市场机制和竞争机制的作用，实现体育资源的合理配置，优化体育结构，使体育产业与其他产业部门和国民经济发展相协调，从而形成产业自身的良性循环和可持续发展。

市场机制体育资源的合理配置良性循环

体育产业化通过实现优化体育结构形成

竞争机制国民经济发展相协调可持续发展

16.试分析体育用品营销和体育服务营销有哪些本质：

（1）联系：

体育用品营销和体育服务营销同时需要传统的4P外部营销。

即：

产品策略：

产品关联营销、品牌营销、创新营销；

定价策略：

差别定价策略、心理定价策略、产品组合定价策略、新产品定价策略；

分销策略：

直销、中介销售、体育零售；

.促销策略：

广告策略、销售促进；

（2）区别：

由于服务产品自身不同于实物产品的特征，使得服务营销也不同于体育产品的市场营销，它除了需要传统的4P外，还需要加上：

内部市场营销、交互作用的市场营销和附加值营销

17.影响体育赛事转播权价格的因素：

（1）体育比赛组织者的理念

体育比赛赞助者的理念，即举办体育赛事的目的主要是追求社会效益还是经济效益。

国际奥委会进行奥运会电视转播权的谈判过程中，在追求商业目标的前提下，力争不脱离奥林匹克宪章第五十九条规则的规定，即保证奥林匹克运动会得到最全面的报道，吸引最广泛的观众和听众。

（2）体育赛事的规模、形式

2、1969年7月，美国的“阿波罗11号”载人飞船成功地在月球上着陆。

奥运会作为世界上最大的综合性体育赛事，受人们关爱的程度最高，其电视转播权销售价格在所有体育比赛中亦处于最高位置，紧跟其后的是世界杯足球赛。

体育赛事的组织者为获得理想的电视转播权价格，除在体育比赛的销售方式、促销手段上大做文章外，还充分挖掘赛事本身的潜力。

2、物质变化有快有慢，有些变化只改变了物质的形态、形状、大小，没有产生新的不同于原来的物质，我们把这类变化称为物理变化；有些变化产生了新的物质，我们把有新物质生成的变化称为化学变化。

（3）比赛项目

3、苍蝇落在竖直光滑的玻璃上，不但不滑落，而且还能在上面爬行，这和它脚的构造有关。

蟋蟀的耳朵在足的内侧。

蝴蝶的翅膀上布满彩色小鳞片，其实是扁平的细毛。

比赛项目在不同的国家和地区，受到人们关心和热爱的程度不同，因此，体育比赛电视转播权的价格与比赛项目密切相关。

在欧洲足球强国最受人们关注的是足球，故欧洲足球联赛的电视转播权销售价格居各比赛项目之首。

在美国，篮球、橄榄球、冰球、棒球等最受欢迎。

18.体育赞助的运作步骤：

（1）建立赞助工作机构

答：

月相从新月开始，然后是峨眉月、上弦月、满月、下弦月、峨眉月。

（2）收集、分析相关资料拟定赞助目标

（3）设计赞助方案，制定赞助价格

（4）寻找目标赞助进行赞助沟通

11、月食：

当地球转到月球和太阳的中间，太阳、地球、月球大致排成一条直线时，地球就会挡住太阳射向月球的光，这时在地球上的人就只能看到月球的一部分或全部看不到，于是就发生了月食。

（5）赞助协议的签订

（6）赞助活动的执行

（7）赞助活动的总结

1、世界是由物质构成的。

我们身边的书、橡皮、电灯、大树、动物、植物包括我们自己都是由物质构成的。

12、淡水在自来水厂中除了沉淀和过滤之外，还要加入药物进行灭菌处理，这样才能符合我们使用的标准。

五．论述题：

3、月球是距离地球最近的星球直径大约是地球的1/4，质量大约是地球的1/80，月球体积大约是地球的1/49，月球引力大约是地球的1/6。

1.根据当前对体育产业这一概念的界定，论述体育及相关业的范围，并阐述其中一类的具体内容：

2.根据你对贵阳市体育用品的调研，试分析其市场分布、产品种类、价格及其各品牌之间的竞争：

（1）贵阳市体育产品的市场分布：

以云岩区、南明区为范围，六广门、喷水池、大十字、专卖店、店中店、综合商场中的体育用品销售区，要举例说明；

17、大熊座的明显标志就是我们熟悉的由七颗亮星组成的北斗七星，

（2）贵阳市体育产品的种类、价格：

各类运动服装（含休闲类）、鞋帽、家用及商用健身器材、学校体育用品、户外运动用品，举例说明；

（3）贵阳市体育用品品牌介绍，举例8—10个品牌，再说明各品牌的竞争概况，举例说明具体竞争手段，可以举2个品牌之间的竞争。

二、问答：

3.根据你对贵阳市健身俱乐部的调研，试分析其市场分布、经营项目、价格比较及其部门设置：