机场高铁站图书报刊零售行业简析Word文档下载推荐.docx

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1、技术创新的风险9

2、政策变动风险9

四、行业竞争格局10

1、北京中信书店有限责任公司10

2、深圳市蔚蓝时代商业管理有限公司10

3、拉格代尔商业（上海）有限公司11

一、行业管理体制及主要政策法规

行业的监管部门为中共中央宣传部和中华人民共和国国家新闻出版广电总局。

中共中央宣传部是中共中央主管意识形态方面工作的综合部门。

其对图书出版发行行业在内的文化事业的主要管理职能是：

负责提出宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调宣传文化系统各部门之间的关系。

国家新闻出版广电总局是国务院主管新闻出版事业和著作权管理的直属机构，对新闻出版活动（包括出版物的出版、印刷、复制、发行、进出口贸易等）实施监督管理，并负责电子出版物出版、复制、发行管理。

同时，省新闻出版广电总局是主管省级新闻出版业和著作权管理工作的省政府直属机构。

主要职责：

组织实施国家关于新闻出版、著作权的法律、法规和规章，拟定全省新闻出版业的发展规划和产业政策并指导实施等工作。

行业的自律组织主要是中国书刊发行业协会。

该协会是由从事出版物发行的企事业单位及其经营者、发行工作者自愿组成的全国性的出版物发行行业非营利性的社会团体。

目前，对图书、报刊零售行业较为重要的法规政策有：

二、行业规模

1、机场、高铁站零售市场

（1）民航旅客吞吐量和高铁旅客运输量不断增加

我国的民用航空业步入稳定发展阶段。

2013年机场吞吐量75,430.9万人次，同比增长11.0%。

我国2008年—2013年机场吞吐量如下图：

目前，中国已经成为世界上高速铁路发展最快、系统技术最全、集成能力最强、运营里程最长、运营速度最快、在建规模最大的国家。

截止2013年12月31日，中国高速铁路运营里程达到11028公里。

根据我国中长期铁路网规划，到2020年铁路建设投资总规模将突破5万亿元，营业里程将超过12万公里，其中时速200公里以上的高速铁路里程将超过1.8万公里，将占世界高速铁路总里程的一半以上。

2013年全国铁路完成旅客发送量21.06亿人次，其中高铁线发送旅客5.3亿人次，比重超过25%。

高铁的快速发展，带来了是高铁客流量的激增。

随着社会经济的发展，人民生活水平的提高，选择飞机和高铁出行方式的人士会更多，这使机场和高铁站的客流量稳步增加，为机场、高铁站零售业的发展奠定了基础，同时强大的客流量也为推广营销服务创造了业务基础。

（2）机场、高铁站零售市场

机场业务收入分为航空性业务和非航空性业务。

机场非航空性业务，一般指机场为在机场范围内的顾客提供的航空性业务以外的服务业务，主要包括机场商业零售，餐饮，医疗，行李打包，电瓶车和手推车，银行，物业租赁，广告，地面运输，旅业，停车场，汽车加油（气）服务，航食配餐，绿化，保洁，候机楼内无线网络通讯等。

从全球各大机场非航空性收入所占的比重不断增加来看，发展机场非航空性业务，是增加机场收入的新途径，可以有效弥补机场主业效益周期性的不足和缺陷。

机场非航业务的发展源于其独特的资源，即货物和旅客在机场聚集、等候的过程中产生的消费需求，这是一个潜力巨大的市场。

发达国家机场的非航空性收入均超过了营业收入的50%。

我国机场的非航空性业务发展比较缓慢，与发达国家相比还存在很大的差距。

在非航空收入中，商业零售模块占据较大的比重。

商业零售的实现方式主要是特许经营权的模式。

中国航空业经过多年的高速增长，已成为仅次于美国的全球第二大航空市场，并且形成了首都机场、白云机场、浦东国际机场和虹桥国际机场等大型机场。

机场旅客流量的飞速增长以及零售业态根本性的变革，正为中国的机场零售创造一个前所未有的巨大商机，中国的旅行零售市场规模巨大。

与国内机场将机场零售视为“辅业”相比，各大国际枢纽机场均将零售业务提升到战略高度加以重视，不仅是因为零售业务已成为它们的主要收入来源，更因为该项业务从战略角度加强了各机场的区域枢纽地位，甚至阿姆斯特丹的史基浦机场（AmsterdamSchipholAirport）和新加坡樟宜机场（SingaporeChangiAirport）将机场本身发展成为旅行目的地。

近几年来，国内的主要枢纽机场，例如首都国际机场、浦东国际机场和白云机场等，均调整了商业布局，将机场零售实现规模化、连锁化、专业化和品牌化经营，以增加非航空收入的比重。

随着我国高铁的不断发展，一方面高铁零售的市场也在从传统铁路客运站零售市场脱颖而出，成为一种新兴的零售市场；

另外，高铁客运量的增加为高铁零售市场发展奠定了基础。

从目前来讲，虽然我国高铁的发展速度较快，规模较大，但是高铁零售市场并没有完全发展成熟，尚处于起步阶段。

和机场零售市场相比，高铁零售市场还有很大的差距，发展空间很大。

（3）旅行式体验消费

所谓体验式消费是指企业以服务为重心，以商品为素材，为消费者创造出值得回忆的感受。

相比传统经济主要注重产品的功能强大、外型美观、价格优势，体验式消费则是从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住消费者的注意力，改变消费行为，并为产品找到新的生存价值与空间。

体验式消费源于商业零售行业的不断发展升级和消费者对于购物场所日趋多元化的需求。

体验式消费的特点重在体验，重在情感消费，所带来的人气是购物消费的重要支撑。

一方面，体验式消费要求商家形成自己独特的空间和环境特色，更加注重消费者的参与、体验与感受，以使得消费环境更加舒适。

另外一方面，体验式消费要求商家把握旅客的感受与情绪，以使消费者的消费欲望变成消费现实。

以机场零售为例，心理学研究表明，当旅客在机场办完登记手续并通过安检和海关之后，都会有情绪上的释放，这也被称为“欢乐时光”（HappyHour），这也是激发旅客购买欲望的最佳时机。

2、出版物零售市场

我国图书通过零售渠道实现的出版物销售额逐年稳步增长。

2008～2012年出版物的居民和社会团体零售总额如下图：

图书零售市场的发展呈现向快速消费和体验消费的趋势。

就图书零售的快速消费趋势而言，线上线下相结合的渠道格局已经稳定成型。

近年来，我国地面渠道出版物零售市场的增长速度表现为逐渐放缓的趋势。

其中2008~2010年全国图书零售市场地面书店渠道增长速度连续三年低于5%，2011年回升到6%左右，不过在2012年整体增速变为-1.05%；

2013年度同比增长率继续表现为负增长，为-1.39%。

地面书店出现持续负增长，与近几年网店渠道快速增长对地面零售带来的分流有一定关系。

网上书店渠道借助服务、价格等方面的优势快速扩张，多年来一直保持了两位数以上的增长速度，尽管增速比前几年有所回落，但是从年度增幅来看仍旧远高于地面书店渠道。

在网上书店迅速发展的同时，实体书店也在积极探寻新的发展模式。

在特定场所和特定时间体验式消费开始逐渐兴起，这种模式更加注重从“服务消费者、满足消费行为”的角度出发，满足消费者多元化的阅读需求，实现真正的读者关怀。

图书、杂志和音像等出版物零售是机场高铁站零售的重要组成部分。

我国目前整个书报刊、电子音像等零售市场是700亿元，机场的零售仅仅占到其中5亿-6亿元。

参照全球标准，机场零售应该占整个市场的5%才是比较合理的，也就是应该达到30亿-35亿元的规模2，因此机场书店具有很大潜力。

三、行业主要风险

1、技术创新的风险

随着互联网技术的发展，基于互联网技术的电子商务也在迅猛发展，网上书城作为电子商务的先锋以其价格优势和品种优势对实体书店形成了一定的冲击。

另外随着通讯技术的进步，在以数字技术和互联网传播为代表的信息时代，出现了移动阅读终端。

虽然从目前来看，数字阅读受制于阅读习惯、终端数量等因素，短期内对传统出版物的替代作用并不十分明显。

但是从长远来看，以数字化内容、数字化生产和网络化传播为主要特征的新媒体，在未来的市场竞争中将会对传统书店产生一定的冲击。

2、政策变动风险

根据财政部、国家税务总局《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》，自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征图书批发、零售环节增值税。

如果未来公司享受的税收优惠政策发生变动，会对公司的业绩造成一定影响。

四、行业竞争格局

随着网上书店和移动阅读终端设备的发展，实体书店受到了一定的冲击。

但是落户于机场和高铁站的书店却日渐兴起。

机场书店、火车站书店经过了一段时间的发展，近年来发展势头越来越强劲。

虽然在机场、高铁大规模开展连锁书店业务的企业数量不多，但几家主要市场经营者之间的竞争较为激烈。

1、北京中信书店有限责任公司

北京中信书店有限责任公司是由中信出版集团股份有限公司于2008年7月1日设立的全资子公司。

注册资本为1600万元。

经营范围：

批发、零售（全国连锁）图书、报纸、期刊、电子出版物、音像制品。

截止2013年3月，中信书店在国内17个机场取得了134家书店的经营权。

2、深圳市蔚蓝时代商业管理有限公司

深圳市蔚蓝时代商业管理有限公司成立于2004年3月5日，注册资本为1000万元，是一家专业从事机场商业零售业、餐饮业的综合性商业管理公司。

公司业务范围涉及广东、深圳、浙江、江苏、山东、四川、重庆、湖南、云南、天津、黑龙江等国内十几个省市。

公司旗下拥有北京蔚蓝时代商业管理有限公司、成都蔚蓝时代商贸有限公司等近五十家分、子公司。

3、拉格代尔商业（上海）有限公司

拉格代尔商业（上海）有限公司,成立于2008年08月20日,注册资本9300万人民币。

拉格代尔集团是在巴黎证券交易所上市的法国知名媒体及高科技企业，自1826年成立以来已拥有超过185年的历史，拉格代尔旅行零售是世界排名第二的专业旅行零售商。

公司旗下拥有“RELAY经纬”书店、“hub悠途便利”店等知名品牌。

其在中国的经营主要覆盖在机场和火车站。